漢江流域中心城市旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

丁蔥慧 龍雨萍

湖北文理學(xué)院資源環(huán)境與旅游學(xué)院，湖北襄陽(yáng) 441053

引言

后疫情時(shí)代，旅游業(yè)發(fā)展面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。發(fā)展旅游夜間經(jīng)濟(jì)，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，是消費(fèi)升級(jí)的需要，是滿足人們美好生活的需要。夜經(jīng)濟(jì)是城市發(fā)展中不可缺失的重要方面，發(fā)展旅游夜經(jīng)濟(jì)不僅可以提高城市的綜合利用率，向外地游客共享城市發(fā)展成果，還能增強(qiáng)外地游客的旅游體驗(yàn)，留下令人難忘的美好回憶。文旅融合下旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)策研究為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的契機(jī)。本文對(duì)漢江流域中心城市襄陽(yáng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題加以研究，并提出相應(yīng)的發(fā)展策略。

一 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

國(guó)際上對(duì)夜間旅游的研究始于“夜間經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)，自20世紀(jì)70年代開(kāi)始，英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)界為了改善中心城區(qū)空城問(wèn)題，提出了夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃。夜間旅游在國(guó)外沒(méi)有獨(dú)立的研究地位，主要集中在城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)學(xué)研究上。Huyan Fu，Zhenfeng Shao，Peng Fu等從夜間光線（NEL）數(shù)據(jù)角度，提出利用夜間光照生態(tài)指數(shù)（NLEI）來(lái)評(píng)估城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。Jacobs從社會(huì)學(xué)的角度論證發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)可以提高街道社區(qū)的安全性，有助于減少城市犯罪事件的發(fā)生。

我國(guó)的夜間經(jīng)濟(jì)起步較晚，目前還處在初步發(fā)展階段。近年來(lái)在國(guó)家政策的推動(dòng)下，我國(guó)有近100座城市對(duì)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了規(guī)劃。通過(guò)研究相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)主要從夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)、存在問(wèn)題和對(duì)策研究、發(fā)展意義等方面研究。管文衛(wèi)（2021）認(rèn)為發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)有助于促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、增加就業(yè)機(jī)會(huì)、提高城市影響力。盧琳（2021）認(rèn)為夜景經(jīng)濟(jì)具有文化藝術(shù)性、產(chǎn)業(yè)性、雙倍效益性等三個(gè)方面的特征。方堃（2021）則是以路徑依賴為基礎(chǔ)，運(yùn)用線性回歸模型分析廣西夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的消極路徑，并提出廣西夜經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)融合發(fā)展的積極對(duì)策。目前，我國(guó)夜游市場(chǎng)需求廣泛，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元化和夜游環(huán)境的發(fā)展完善，未來(lái)夜間旅游市場(chǎng)仍具有巨大的潛力。

二 襄陽(yáng)市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)不斷豐富

襄陽(yáng)是湖北省域副中心城市和漢江流域中心城市，不僅有著便利的交通，還有形態(tài)多元的文化資源。古城北街、檀溪夜市、富康大市場(chǎng)美食廣場(chǎng)、風(fēng)華路夜市以及603文創(chuàng)園等本地人廣為熟悉的地方都為襄陽(yáng)夜經(jīng)濟(jì)提供巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。近年來(lái)，襄陽(yáng)大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)。襄城區(qū)傾力打造“襄城八點(diǎn)半”夜經(jīng)濟(jì)品牌，助力創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，不斷完善夜間旅游活動(dòng)。唐城景區(qū)打造夜游全景演藝項(xiàng)目《盛世唐城之大唐倚夢(mèng)》，吸引了大量游客前往觀賞。關(guān)圣古鎮(zhèn)作為襄陽(yáng)商貿(mào)文旅示范區(qū)，依托核心關(guān)圣文化，通過(guò)場(chǎng)景構(gòu)建、互動(dòng)體驗(yàn)等方面，探索出了文旅產(chǎn)業(yè)推動(dòng)城市可持續(xù)發(fā)展的道路。華僑城冰雪嘉年華等夜游項(xiàng)目建成開(kāi)放，為襄陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力與生機(jī)。襄陽(yáng)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅依托景區(qū)、特色古鎮(zhèn)建設(shè)，還體現(xiàn)在文旅的融合方面。2021年初，春節(jié)檔期電影《你好，李煥英》熱映，眾多游客到襄陽(yáng)取景地參觀留念，襄陽(yáng)的過(guò)夜游客數(shù)量增加。該影片的走紅使襄陽(yáng)旅游更有溫度，為襄陽(yáng)文旅及夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推波助瀾。

（二）政策支持力度逐步加大

為促進(jìn)疫情防控期間襄陽(yáng)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更好地保障和改善民生，2020年6月，襄陽(yáng)市實(shí)施一系列惠民舉措，允許部分餐飲服務(wù)業(yè)臨時(shí)出店占道經(jīng)營(yíng)以支持夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。10月，襄城區(qū)召開(kāi)“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展推進(jìn)會(huì)，專題研究襄陽(yáng)夜經(jīng)濟(jì)品牌，從食住行游購(gòu)?qiáng)实确矫鏋橄宄菂^(qū)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了新的方向，致力于打造有影響力的夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，全力推動(dòng)文旅融合下襄城區(qū)夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。襄陽(yáng)市人民政府為了感謝全國(guó)人民對(duì)湖北抗擊疫情的無(wú)私援助，于2020年8月面向全國(guó)游客開(kāi)啟了免費(fèi)游玩全市A級(jí)旅游景區(qū)的惠民活動(dòng)，有效支持了全市旅游業(yè)復(fù)蘇發(fā)展。特別是2021年5月發(fā)布的襄陽(yáng)“十四五”規(guī)劃指出要完善襄陽(yáng)水上旅游線路，著重發(fā)展古城夜游、月亮灣濕地夜景等特色旅游項(xiàng)目，要做強(qiáng)襄陽(yáng)城市旅游夜經(jīng)濟(jì)。在政策的支持下，襄陽(yáng)夜經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

三 襄陽(yáng)市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）文旅融合不夠突出

襄陽(yáng)的夜間經(jīng)濟(jì)受到消費(fèi)者基數(shù)較小和影響力較弱的困擾。為了促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，襄陽(yáng)市開(kāi)發(fā)了大量的夜間消費(fèi)項(xiàng)目，但是這些項(xiàng)目影響力較小，難以帶來(lái)回響；很難突出襄陽(yáng)獨(dú)特的地方特色，不利于襄陽(yáng)市夜間經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品供給同質(zhì)性高

襄陽(yáng)市夜經(jīng)濟(jì)形式較為單一，產(chǎn)品供給同質(zhì)性高，創(chuàng)新力度較小。襄陽(yáng)市自然人文資源豐富，但缺少夜間文旅消費(fèi)項(xiàng)目。無(wú)法給游客帶來(lái)較為新奇的文化體驗(yàn)，游客體驗(yàn)感不佳，不能滿足旅游者多樣化的消費(fèi)需求。

（三）宣傳力度不到位

在當(dāng)前需求多樣化和疫情影響下，做好旅游宣傳營(yíng)銷能有效激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。然而襄陽(yáng)在旅游夜經(jīng)濟(jì)方面宣傳力度還不夠，政府等相關(guān)部門對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的關(guān)注宣傳不足，消費(fèi)者缺少對(duì)夜游的環(huán)境和項(xiàng)目認(rèn)知。以“襄陽(yáng)夜游項(xiàng)目”“襄陽(yáng)夜生活”等為關(guān)鍵詞在短視頻、微博等平臺(tái)進(jìn)行搜索，相關(guān)鏈接出現(xiàn)較少且主要以唐城夜游為主，其他景區(qū)景點(diǎn)宣傳介紹寥寥無(wú)幾。我國(guó)在長(zhǎng)期旅游宣傳上，較多數(shù)的旅游愛(ài)好者和目的地存在忽視宣傳工作和宣傳與銷售分離等兩個(gè)主要偏差，實(shí)際上夜經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展離不開(kāi)旅游業(yè)的宣傳促銷。

（四）管理模式不完善

合理有效的管理對(duì)于夜經(jīng)濟(jì)的安全有序發(fā)展有良好的促進(jìn)作用，但是在襄陽(yáng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，商戶占道經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象嚴(yán)重，為了增大收益占?jí)好さ篮蜋C(jī)動(dòng)車道，影響行人和車輛通行。甚至損壞公用設(shè)施，嚴(yán)重影響了襄陽(yáng)市的交通、市容，給消費(fèi)者帶來(lái)不便，不利于襄陽(yáng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（五）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱

在襄陽(yáng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，基礎(chǔ)設(shè)施不完善也是制約夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)大問(wèn)題。噪聲污染、照明設(shè)施較少，節(jié)假日交通擁堵，特別是夜間交通不到位阻礙了游客夜間出游消費(fèi)。例如古隆中景區(qū)周邊缺少飯店酒店供游客吃飯和休息，夜晚去古隆中景區(qū)的公交停運(yùn)時(shí)間早，游客只能即去即回，難以在景區(qū)周邊留宿，無(wú)法形成過(guò)夜游帶動(dòng)消費(fèi)，游客體驗(yàn)感大大降低。

四 襄陽(yáng)夜經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）立足文旅融合，打造襄陽(yáng)夜經(jīng)濟(jì)IP

文旅融合發(fā)展是發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)，可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行。一方面可以借助“地域特色+文化元素”來(lái)宣傳襄陽(yáng)文化。作為歷史文化名城，襄陽(yáng)有沮水嗚音、老河口絲弦、黑暗傳、襄陽(yáng)花鼓戲、老河口木版年畫、老河口鑼鼓架子等國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目。創(chuàng)建夜經(jīng)濟(jì)“文化IP”，可以依托這些特色文化，組織系列展藝傳承活動(dòng)，集中展示襄陽(yáng)非遺文化，突出地方特色，讓城市發(fā)展更有內(nèi)涵。另一方面可以依托“場(chǎng)景設(shè)計(jì)+主題營(yíng)造”來(lái)創(chuàng)造襄陽(yáng)特色夜經(jīng)濟(jì)品牌。如餐飲方面可以推出“航天英雄牌牛雜面”特色美食，借助名人效應(yīng)打造特色餐飲品牌，讓游客共同品嘗聶海勝將軍想念的家鄉(xiāng)味道，讓襄陽(yáng)城市形象更加溫暖。為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好機(jī)會(huì)。再者，多舉辦像襄陽(yáng)馬拉松這樣的國(guó)際性賽事活動(dòng)，以及諸葛亮文化旅游節(jié)大型文化活動(dòng)，將文化與旅游高度融合，讓鮮活的襄陽(yáng)形象展示于國(guó)際面前，提高自身影響力。

（二）增加優(yōu)質(zhì)供給，豐富業(yè)態(tài)種類

創(chuàng)新產(chǎn)品要推陳出新，在繼承襄陽(yáng)特色文化的同時(shí)，將自然人文與休閑娛樂(lè)結(jié)合，推出一系列具有襄陽(yáng)品牌的文旅項(xiàng)目。如古隆中可以加強(qiáng)游客中心建設(shè)，在游客中心設(shè)立書(shū)吧，增加草廬劇場(chǎng)等主題類演出，充分發(fā)掘隆中精神。另外，隆中可以發(fā)展“夜登隆中”夜晚登山、“夜宿隆中”自搭自住帳篷等體驗(yàn)性活動(dòng)，為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。景區(qū)、酒店也可以開(kāi)展合作，推出“精品夜游套餐”系列產(chǎn)品，讓游客不出酒店便可掌握景區(qū)景點(diǎn)信息，提高游客出行效率。此外還可以打造一批襄陽(yáng)特有“網(wǎng)紅打卡地”，利用《你好，李煥英》等熱播影片設(shè)計(jì)外地人必去的影視打卡線路。在各景點(diǎn)設(shè)置打卡點(diǎn)，利用游戲通關(guān)模式將各景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，整合旅游資源形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，吸引社會(huì)公眾前來(lái)打卡游玩。還可以依托特色圖書(shū)館、科技館等多種公共主題場(chǎng)館，規(guī)劃科普研學(xué)旅游線路，并適時(shí)開(kāi)放夜場(chǎng)游覽，滿足游客多元消費(fèi)需求。

（三）加大宣傳力度，提高夜旅游知名度

夜間消費(fèi)觀念的培育對(duì)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，要激發(fā)消費(fèi)者夜間消費(fèi)的潛力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，首先要善于利用平臺(tái)全方位多渠道宣傳。在如今快節(jié)奏時(shí)代，新媒體營(yíng)銷已經(jīng)成為旅游宣傳不可或缺的力量。特別是近年來(lái)短視頻平臺(tái)的迅速崛起發(fā)展，帶火了不少城市的旅游夜經(jīng)濟(jì)。例如2019年大唐不夜城一段“大唐女子絕美牽手”視頻在短視頻平臺(tái)上爆火，許多外地游客慕名前往觀看，演出場(chǎng)地被游客圍得水泄不通。這種新的旅游宣傳模式帶火了大唐不夜城，也拉動(dòng)了西安旅游夜經(jīng)濟(jì)。諸如此類在短視頻上爆火的景點(diǎn)還有重慶洪崖洞、河南老君山等。襄陽(yáng)夜游宣傳造勢(shì)也可以邀請(qǐng)網(wǎng)紅博主打卡體驗(yàn)吸引流量，在各大短視頻平臺(tái)、官方微博微信和宣傳網(wǎng)站上發(fā)起全民宣傳挑戰(zhàn)賽，對(duì)表現(xiàn)突出者可以給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，提高居民參與積極性。新媒體宣傳互動(dòng)性強(qiáng)，渠道寬廣，便于尋找目標(biāo)用戶，但同時(shí)過(guò)度化商業(yè)包裝也會(huì)影響游客的旅游滿意度。因此夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展不僅要注重多樣化宣傳，還要保障宣傳質(zhì)量精準(zhǔn)營(yíng)銷。在一般情境中播放綜合型旅游宣傳片，塑造積極的旅游目的地形象；在特殊情境中，適量播放綜合型宣傳片，多播放主題型宣傳片。對(duì)于促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以拍攝夜間旅游專題宣傳片，滿足游客的多樣化夜游需求。旅游局等相關(guān)部門可以開(kāi)設(shè)夜游專欄，及時(shí)公布夜游項(xiàng)目信息、夜間消費(fèi)簡(jiǎn)報(bào)，積極引導(dǎo)居民和游客夜間消費(fèi)。

（四）創(chuàng)新管理方式，加強(qiáng)營(yíng)銷策劃

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新，更少不了合理的管理。要重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的治安問(wèn)題，引導(dǎo)商家自律誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。規(guī)范夜間非主干道出攤占地經(jīng)營(yíng)，設(shè)置范圍合理的夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。推出“夜生活監(jiān)察官”“夜間領(lǐng)隊(duì)”等試行制度，讓廣大游客市民參與夜經(jīng)濟(jì)管理建設(shè)中，增強(qiáng)游客市民參與感歸屬感。再者還應(yīng)加強(qiáng)宣傳，充分利用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體渠道，向廣大消費(fèi)者經(jīng)營(yíng)者宣傳城市管理理念，培育正確的消費(fèi)經(jīng)營(yíng)理念。還可以開(kāi)通“您的建議我來(lái)聽(tīng)”“您問(wèn)我答”等專欄節(jié)目為游客答疑解惑，加強(qiáng)游客與管理層的互動(dòng)。旅游管理部門也可以開(kāi)設(shè)“守護(hù)襄陽(yáng)美好夜晚”等活動(dòng)專題，鼓勵(lì)游客市民積極舉報(bào)違法亂紀(jì)行為。匯集民智推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)合理有序開(kāi)展。

（五）做好設(shè)計(jì)規(guī)劃，完善配套設(shè)施

政府要增加基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保障夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的交通問(wèn)題，優(yōu)化夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)和周邊組織。如對(duì)于噪聲污染嚴(yán)重的可以進(jìn)行適當(dāng)處罰，在居民區(qū)設(shè)置隔音墻等。對(duì)于照明不良的路段，要增加照明設(shè)施，或者出臺(tái)店鋪優(yōu)惠照明政策，鼓勵(lì)街邊店鋪積極供電，改善照明環(huán)境。另外對(duì)于交通出行，制定“夜晚專項(xiàng)公交”直通車站機(jī)場(chǎng)到景區(qū)、延長(zhǎng)夜間公交運(yùn)營(yíng)時(shí)間，加強(qiáng)網(wǎng)約車的安全運(yùn)營(yíng)調(diào)配，保障游客的出行需求。制定鼓勵(lì)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)惠政策，因地制宜增加停車位，設(shè)置免費(fèi)臨時(shí)停車位等緩解交通擁堵情況。路政部門要做好城市道路建設(shè)，形成“條條大路通襄陽(yáng)穿襄陽(yáng)”的現(xiàn)代交通網(wǎng)絡(luò)布局。對(duì)于景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，景區(qū)周邊可以依據(jù)景點(diǎn)定位打造主題酒店餐館等，如隆中周邊可以“不出酒店便可觀天下”的理念加以現(xiàn)代科技建設(shè)智能酒店，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建智慧旅游體系，滿足游客出行游玩體驗(yàn)需求，為城市夜經(jīng)濟(jì)提供創(chuàng)新空間。

五 結(jié)語(yǔ)

夜經(jīng)濟(jì)，不僅可以激活城市空間促進(jìn)文化傳承，還可以創(chuàng)新城市形象助推城市建設(shè)。本文在文旅融合背景下，對(duì)漢江流域中心城市襄陽(yáng)旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)襄陽(yáng)夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)不斷豐富、政策扶持力度加大，有極大的發(fā)展?jié)摿?，但也存在文旅融合不夠突出、夜?jīng)濟(jì)產(chǎn)品供給同質(zhì)性高、宣傳力度不到位、管理模式不完善、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱等問(wèn)題，進(jìn)一步提出提高文旅融合、增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)供給、加大宣傳力度、創(chuàng)新管理方式以及做好設(shè)計(jì)規(guī)劃完善配套設(shè)施等對(duì)策。助力催生出新的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，打造襄陽(yáng)旅游夜經(jīng)濟(jì)品牌，推動(dòng)襄陽(yáng)文化強(qiáng)市建設(shè)。