《融媒體新聞這樣做》：探析融媒創(chuàng)新發(fā)展

董華茜

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習近平總書記多次在不同場合強調要利用新技術、新應用創(chuàng)新媒體傳播方式?！度诿襟w新聞這樣做》一書通過對中國新聞獎媒體融合獎項獲獎作品的解析，記錄媒體融合賦能中國新聞實踐，構建新聞傳播教育新圖譜的景觀變遷，能夠對新聞工作者、研究者，以及傳媒學子提供借鑒。

融媒精品撬動創(chuàng)新發(fā)展

媒體融合，已然成為書寫中國新時代新聞話語變遷、技術革新、觀念迭代和傳播策略演進的關鍵詞。一方面，它印刻著以習近平同志為核心的黨中央，對百年未有之大變局下我國媒體轉型創(chuàng)新的指引；另一方面，它標志著獨特的中國新聞實踐觀、技術觀和傳播觀，是中國實踐、中國經驗和中國理論在新聞傳播領域的具體映射。中國記協(xié)作為黨和政府密切聯(lián)系新聞界的橋梁紐帶，肩負著助推媒體融合發(fā)展的責任使命。

中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會以內容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)為重點，對歷屆中國新聞獎媒體融合獎項獲獎作品進行深入研究，選取了一批彰顯新媒體時代記者職業(yè)精神和職業(yè)素養(yǎng)的全媒體現(xiàn)場報道、一批代表媒體融合新進展新水平的創(chuàng)新創(chuàng)意成果，通過作品創(chuàng)作者訪談、內容解析、專家分析等方式，重點分析優(yōu)秀獲獎作品的創(chuàng)作經驗和規(guī)律，將具有時代性、代表性、先進性和探索性的融合新聞作品結集成冊。

本書不僅充分展現(xiàn)了媒體融合賦予中國新聞實踐的強大創(chuàng)新驅動力和時代影響力，而且為中國新時代的新聞傳播教育與研究構建全新的知識圖譜與學理場域添磚加瓦。

新聞生產鐫刻發(fā)展印記

《融媒體新聞這樣做》對歷屆中國新聞獎媒體融合獎項獲獎作品進行深入研究，重點分析優(yōu)秀獲獎作品的創(chuàng)作經驗和規(guī)律。本書共有三大亮點。

第一，方法論與案例充分結合，是一本能夠指導實踐和教學的專業(yè)書。順應傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展趨勢，第28屆中國新聞獎中首次設立媒體融合獎項。本書共有七章，除第一章對第28屆至第31屆中國新聞獎媒體融合獎項進行評析外，其余各章均方法論先行，針對不同類別的融媒體作品，從主題呈現(xiàn)、語態(tài)轉變、視聽表達等維度深入概括總結創(chuàng)作規(guī)律，并結合豐富、優(yōu)秀的獲獎作品解析，提綱挈領、通俗易懂地展現(xiàn)媒體融合時代的新聞創(chuàng)作路徑，對新聞實踐和教學研究具有借鑒參考價值。

第30屆中國新聞獎短視頻專題報道一等獎《中國24小時》（圖片來源：“中國記協(xié)”公眾號）

第30屆中國新聞獎融合創(chuàng)新一等獎《數說70年》 （圖片來源：“中國記協(xié)”公眾號）

第二，縱向研究和橫向研究兼?zhèn)?，高度概括凝練我國媒體融合發(fā)展印記。本書點面結合，視角全面。開篇第一章對中國新聞獎媒體融合獎項進行概述：第28屆開啟融合精品新局；第29屆作品穩(wěn)中求變，深度探索；第30屆突出以新聞導向為體，以用戶思維為要；第31屆進一步聚焦媒體深度融合發(fā)展的縱深進路，縱向展現(xiàn)了媒體融合深度發(fā)展進程和新聞生產與時俱進的改革成效。第二章至第七章根據中國新聞獎媒體融合獎項的子類別，以新媒體形態(tài)下新聞的新類別為體例，針對短視頻新聞、移動直播、新媒體創(chuàng)意互動、新媒體品牌欄目、新媒體界面報道、融合創(chuàng)新進行橫向研究，兼具縱深性和豐富性。

第三，深度把握新聞生產的變與不變，幫助增進對新聞業(yè)未來道路的理解。短視頻新聞、移動直播、新媒體創(chuàng)意互動、新媒體品牌欄目、新媒體界面報道、融合創(chuàng)新子類別的設立，本身就是中國新聞獎與時俱進的體現(xiàn)，但是萬變不離其宗，本書的所有分析均暗含當下新聞生產“變與不變”的深刻命題。在增進對媒體融合這一國家戰(zhàn)略認識的同時，引發(fā)對行業(yè)未來發(fā)展和學術研究旨趣的思考。

觀點先睹走近融合歷程

新媒體時代是以用戶為中心、內容高度匹配用戶價值的時代，新媒體時代也是圈層鮮明、個性消費的時代，但新媒體時代更應是主流價值彰顯、輿論引導與公益服務的時代。

技術賦能讓新聞作品擁有更多想象空間，媒體融合正在重新定義新聞生產，但技術之上，內容始終為王，正所謂融到深處，回歸內容，鮮明主題和專業(yè)報道是主流媒體精準掌握話語權、發(fā)揮輿論引導力的關鍵之一。

題材是本地的、主題是中國的，既要具有國家和社會發(fā)展的視野，圍繞黨的路線、方針、政策和中心工作，又要切合本土視角、深耕本地資源，做出有時代特色和本土特點的作品。從這個角度而言，媒體融合作品與傳統(tǒng)新聞作品別無二致。

所謂“融到深處，回歸內容”，內容是根本，媒體融合是過程，而最終目的是讓優(yōu)質內容面向移動端、面向不斷分化的用戶，從而產生更大影響力。因此，在內容深度、滿足人的需求和表現(xiàn)上下功夫是融合創(chuàng)新的本質所在。

總體而言，構建全媒體傳播體系，不僅需要新聞生產方式的全新變革，而且需要傳播生態(tài)、輿論引導格局的全面升級，中央媒體和地方媒體各主體在其中應當各盡其力，從而形成體系化、多級式、多重心的平臺陣地。

發(fā)展至今，媒體融合作品的表達形態(tài)已經基本脫離早期的“炫技”，將編創(chuàng)重心放在內容與技術的深度結合上，這也體現(xiàn)了深度發(fā)展的趨向。要做好這一結合，不僅需要內容夠“硬”，還需要充分理解各技術的優(yōu)勢，實現(xiàn)與內容的精準匹配，做好“加減法”。