平臺(tái)動(dòng)態(tài)激勵(lì)、消費(fèi)采納與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新
——基于三方主體演化博弈分析

何 琦, 胡 斌, 王如意

(1.上海工程技術(shù)大學(xué) 管理學(xué)院,上海 201620; 2.廈門(mén)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院,廈門(mén) 361005)

0 引言

數(shù)字創(chuàng)新已經(jīng)從根本上改變了組織合作和競(jìng)爭(zhēng)的方式[1]。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合文化創(chuàng)意與數(shù)字技術(shù)，在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的支撐下成為引領(lǐng)文化振興、實(shí)施文化強(qiáng)國(guó)的重要產(chǎn)業(yè)，形成了以數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)為核心的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)[2]。數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)重構(gòu)了內(nèi)容創(chuàng)作者與內(nèi)容消費(fèi)者的關(guān)系，各數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新主體圍繞平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)，在不同動(dòng)力作用下最終獲得協(xié)同創(chuàng)新收益。然而，伴隨人民對(duì)于美好生活的質(zhì)量追求日益提升，數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新本身也出現(xiàn)了多元泛化的趨勢(shì)[3]，無(wú)論是從實(shí)踐層面和理論層面都更加關(guān)注平臺(tái)兼容數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新的社會(huì)效益與阻止整體系統(tǒng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的潛在負(fù)面影響之間的權(quán)衡問(wèn)題?，F(xiàn)有研究在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的理論和應(yīng)用方面已取得了一定的研究進(jìn)展，學(xué)者們主要從產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟(jì)學(xué)、技術(shù)管理、戰(zhàn)略管理3個(gè)視角進(jìn)行平臺(tái)組織分析[4]?！半p邊市場(chǎng)”持續(xù)作為平臺(tái)研究熱點(diǎn)被探討，聚焦于雙邊架構(gòu)網(wǎng)絡(luò)外部性的補(bǔ)貼機(jī)制、商業(yè)模式、平臺(tái)壟斷規(guī)制等議題[5]不斷豐富。但跨學(xué)科的研究成果尚處于割裂狀態(tài)，沒(méi)有形成系統(tǒng)的分析框架和思想體系，鮮有研究同時(shí)考慮數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)動(dòng)態(tài)激勵(lì)、消費(fèi)采納與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新之間的利益均衡和博弈關(guān)系，對(duì)于如何打造平臺(tái)機(jī)制，推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新各參與主體資源共享及內(nèi)容創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化的內(nèi)在機(jī)理研究不足。本研究認(rèn)為數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)、創(chuàng)意主體與消費(fèi)者間的關(guān)系是一個(gè)多重動(dòng)態(tài)博弈關(guān)系，將數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)方、提供方和消費(fèi)方三個(gè)利益攸關(guān)的多元主體納入同一體系剖析其協(xié)同共贏方案有助于促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)提升，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙重優(yōu)化。

1 數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新三方參與主體行為邏輯分析

數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)使用數(shù)字技術(shù)連接數(shù)字化資源、文化和知識(shí)資本，促進(jìn)不同主體參與到內(nèi)容生產(chǎn)中共同推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新(Nambisan et al.[6]。本研究從構(gòu)成創(chuàng)新平臺(tái)生態(tài)的不同參與主體出發(fā)，基于Cennamo提出的平臺(tái)戰(zhàn)略分析框架，構(gòu)建主要包含數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)方、數(shù)字內(nèi)容提供方、數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)方三方參與主體的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新系統(tǒng)。結(jié)合數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新機(jī)制中基于平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)觀點(diǎn)，分析不同主體在數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新中的行為邏輯，其基本架構(gòu)如圖1所示。

圖1 數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新三方參與主體行為邏輯框架分析

1.1 數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)方主體行為邏輯分析

數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)主體通過(guò)激勵(lì)內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者雙方參與、提高平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量驅(qū)動(dòng)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)的行為策略選擇[7]。依托Jacobides等剖析平臺(tái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略提供的分析框架[8],數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)主體可以選擇重設(shè)準(zhǔn)入門(mén)檻和多樣化激勵(lì)促進(jìn)異質(zhì)性主體參與到內(nèi)容生產(chǎn)。一方面，數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)通過(guò)制定平臺(tái)規(guī)則與激勵(lì)策略引導(dǎo)內(nèi)容提供方入駐并進(jìn)行符合消費(fèi)方需求的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)，深入分析市場(chǎng)環(huán)境從而雙向調(diào)節(jié)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的供給與需求獲得市場(chǎng)價(jià)值的最大化。另一方面，當(dāng)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)過(guò)度掌握市場(chǎng)信息資源后容易形成壟斷。數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)有可能通過(guò)“數(shù)據(jù)殺熟”迫使消費(fèi)者承擔(dān)質(zhì)次價(jià)高的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，也可能為了短期效益利用內(nèi)容提供方買(mǎi)方地位單方面壓低優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容費(fèi)用，使得創(chuàng)意氛圍和整體創(chuàng)意生態(tài)受到影響。

1.2 數(shù)字內(nèi)容提供方主體行為邏輯分析

數(shù)字內(nèi)容提供方是“互聯(lián)網(wǎng)+萬(wàn)眾創(chuàng)新”的重要主體[9]，其行為策略依托平臺(tái)商業(yè)模式以實(shí)現(xiàn)更有依據(jù)的內(nèi)容生產(chǎn)以及更有效率的內(nèi)容變現(xiàn)。數(shù)字內(nèi)容質(zhì)量影響數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)雙邊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)(Yang等)[10]，一方面，數(shù)字內(nèi)容提供方為獲取平臺(tái)支持和內(nèi)容價(jià)值實(shí)現(xiàn)選擇投入包括技術(shù)設(shè)備、人力資本、環(huán)境資源等巨大創(chuàng)新成本，以獲得更多的平臺(tái)激勵(lì)和市場(chǎng)回報(bào)；另一方面，數(shù)字內(nèi)容提供方可能選擇壓縮成本、減少投入，僅僅注重?cái)?shù)量增加和流量吸引的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)獲得價(jià)值，但低質(zhì)內(nèi)容泛濫最終也會(huì)收到消費(fèi)方批評(píng)并影響內(nèi)容提供方的聲譽(yù)和最終收益。

1.3 數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)方主體行為邏輯分析

數(shù)字化消費(fèi)者所處信息環(huán)境更加復(fù)雜，數(shù)字化購(gòu)買(mǎi)行為和決策模式相對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)均有顯著轉(zhuǎn)變[11]。當(dāng)今互聯(lián)互通的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)方擁有不同以往的市場(chǎng)影響力和主導(dǎo)權(quán)，數(shù)字內(nèi)容質(zhì)量成為影響數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者滿意度的主導(dǎo)變量，消費(fèi)感知會(huì)顯著影響他們的支付意愿，已有研究發(fā)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容質(zhì)量越高，用戶滿意度越好(Giovanis & Athanasopoulou)[12]。數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者對(duì)于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的體驗(yàn)反饋，既可以對(duì)于數(shù)字內(nèi)容提供方形成一定的創(chuàng)新激勵(lì)，又可以補(bǔ)充約束數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)方的行為。

2 數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新三方主體演化博弈模型構(gòu)建

通過(guò)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新過(guò)程中三方主體行為邏輯分析可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)、數(shù)字內(nèi)容提供方、數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者基于有限理性和信息不對(duì)稱的條件下面臨多種行為策略選擇，且三方主體行為策略相互影響，呈現(xiàn)多重動(dòng)態(tài)博弈關(guān)系，具備演化博弈特征。因此，本研究運(yùn)用演化博弈方法剖析三方主體在數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新中的博弈行為以研判不同策略下的動(dòng)態(tài)演化特性，揭示數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新多主體間的均衡策略選擇。

2.1 模型假設(shè)

2.1.1 參與主體與參數(shù)設(shè)定

數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新過(guò)程中三方參與博弈主體策略選擇遵循其行為邏輯，交互影響且各方主體均具有有限理性，各方之間在信息不對(duì)稱前提下選擇各自博弈行為，決策行為具有隨機(jī)性。在上述分析基礎(chǔ)上，本研究設(shè)定三方博弈相關(guān)行為參數(shù)及內(nèi)涵說(shuō)明使得博弈模型能夠更直觀的呈現(xiàn)，具體見(jiàn)表1。

表1 三方主體演化博弈相關(guān)參數(shù)設(shè)定說(shuō)明

2.1.2 數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)方策略分析與假設(shè)

2.1.3 數(shù)字內(nèi)容提供方策略分析與假設(shè)

數(shù)字內(nèi)容提供方為了獲得更多的用戶市場(chǎng)必須時(shí)刻積極保持競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，當(dāng)平臺(tái)做出激勵(lì)或者不激勵(lì)的決策后，內(nèi)容提供方可以選擇響應(yīng)激勵(lì)或者不響應(yīng)激勵(lì)兩種決策，如果響應(yīng)激勵(lì)，則需要努力提高產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)新能力，但因此會(huì)產(chǎn)生額外的投入和風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的成本ξm；如果不響應(yīng)，那么其成本為原始生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成本Cm。

2.1.4 數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)方策略分析與假設(shè)

假設(shè)L是數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者為常規(guī)的產(chǎn)品付費(fèi)，而β代表數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者愿為額外創(chuàng)新產(chǎn)生的更具創(chuàng)意文化價(jià)值內(nèi)涵產(chǎn)品多付費(fèi)的比例。E代表著數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者從一個(gè)常規(guī)的產(chǎn)品獲取的感知價(jià)值，θ代表消費(fèi)者因?yàn)閯?chuàng)新產(chǎn)品高附加的藝術(shù)文化、原創(chuàng)創(chuàng)意、體驗(yàn)等多重價(jià)值獲得額外感知價(jià)值的比例。

2.2 三方博弈策略選擇

在不同的選擇策略下，各方的收益不盡相同，故由上述假設(shè)可得三方博弈支付矩陣，具體博弈策略選擇如表2所示。

表2 數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新三方博弈收益矩陣

Eq1=q2q3·E11+q2(1-q3)·E21+(1-q2)q3·

E31+(1-q2)(1-q3)·E41

(1)

E1-q1=q2q3·E51+q2(1-q3)·E61+(1-q2)q3·

E71+(1-q2)(1-q3)·E81

(2)

(3)

由此可得平臺(tái)方的復(fù)制動(dòng)態(tài)方程為:

(4)

同理可知數(shù)字內(nèi)容提供方及數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)方的復(fù)制動(dòng)態(tài)方程分別為:

(5)

F(q3)=q3(q3-1)(βL-Kq1+Kq1q2)

(6)

聯(lián)立三個(gè)復(fù)制動(dòng)態(tài)方程可得出一個(gè)包括平臺(tái)、創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容提供方和消費(fèi)者的三維動(dòng)力系統(tǒng)，即：

(7)

2.3 三方演化博弈均衡點(diǎn)穩(wěn)定策略分析

(8)

(9)

(10)

演化博弈均衡解為進(jìn)化穩(wěn)定策略，在動(dòng)態(tài)博弈過(guò)程中參與博弈的三方進(jìn)行策略選擇時(shí)的概率q1、q2、q3均與時(shí)間有關(guān)，令三個(gè)復(fù)制動(dòng)態(tài)方程均等于0，可得到均衡點(diǎn)E1(0,0,0)、E2(0,0,1)、E3(0,1,0)、E4(0,1,1)、E5(1,0,0)、E6(1,0,1)、E7(1,1,0)、E8(1,1,1)一共8個(gè)局部均衡點(diǎn)，求解系統(tǒng)雅克比矩陣，再對(duì)不同情形下均衡點(diǎn)穩(wěn)定性進(jìn)行分析，具體如表3所示。

表3 均衡點(diǎn)穩(wěn)定性分析

3 數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新三方主體演化博弈仿真分析

3.1 研究方法與參數(shù)賦值

為進(jìn)一步剖析數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)方激勵(lì)策略、數(shù)字內(nèi)容提供方創(chuàng)新策略和數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)方采納策略在數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新博弈中的演化路徑，探究展示不同演化穩(wěn)定策略下的仿真過(guò)程，本文運(yùn)用Matlab對(duì)三方主體在不同初始情況下行為選擇的博弈過(guò)程進(jìn)行數(shù)值仿真分析。在模型參數(shù)選擇上借鑒文獻(xiàn)研究與相關(guān)專家建議，結(jié)合實(shí)際情況對(duì)模型中影響因素變量進(jìn)行賦值，所設(shè)兩組基本參數(shù)如表4所示。

表4 兩組參數(shù)設(shè)定

3.2 多主體策略仿真分析

3.2.1 數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)方策略仿真分析

當(dāng)博弈模型取參數(shù)設(shè)定1和2時(shí),數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)方策略演化路徑如圖2所示。仿真結(jié)果表明，對(duì)于參數(shù)1來(lái)說(shuō)，當(dāng)提供方和消費(fèi)方?jīng)]有明顯創(chuàng)新偏好時(shí)，平臺(tái)方傾向于保持當(dāng)前自身策略；而對(duì)于參數(shù)2來(lái)說(shuō)，當(dāng)提供方和消費(fèi)方?jīng)]有明顯創(chuàng)新偏好時(shí)，平臺(tái)方反而會(huì)不斷提高激勵(lì)創(chuàng)新的概率。原因在于不同參數(shù)設(shè)定下數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)本身收入分配比例不同，參數(shù)1條件下，數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)方缺乏動(dòng)力去激勵(lì)引導(dǎo)提供方創(chuàng)新；參數(shù)2條件下才會(huì)不斷激勵(lì)數(shù)字內(nèi)容提供方創(chuàng)新以提高自身收益；由此可見(jiàn)，數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)主體始終在平衡激勵(lì)數(shù)字內(nèi)容提供方進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和提高數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者付費(fèi)意愿間爭(zhēng)取最大價(jià)值分配空間。

圖2 數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)方策略演化過(guò)程1及2

3.2.2 數(shù)字內(nèi)容提供方策略仿真分析

博弈模型取參數(shù)設(shè)定1和2時(shí),數(shù)字內(nèi)容提供方策略演化過(guò)程如圖3所示。相對(duì)于參數(shù)1設(shè)定來(lái)看，參數(shù)2條件下平臺(tái)分配方案更多考慮到數(shù)字內(nèi)容提供方的收益，數(shù)字內(nèi)容提供方在自身收益得到滿足的前提下會(huì)傾向于進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新，即使這種創(chuàng)新本身帶有一定的風(fēng)險(xiǎn)和成本，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看將帶來(lái)更多的收益。但對(duì)于參數(shù)1設(shè)定來(lái)說(shuō)，當(dāng)數(shù)字內(nèi)容提供方基本收益不能得到滿足卻需要承擔(dān)一定風(fēng)險(xiǎn)和成本進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，內(nèi)容提供方選擇會(huì)更加保守，往往不會(huì)采取積極創(chuàng)新的策略。由此可見(jiàn)，數(shù)字內(nèi)容提供方在基礎(chǔ)收益得到滿足下更有動(dòng)力實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新以獲得市場(chǎng)認(rèn)可和社會(huì)認(rèn)同。

圖3 數(shù)字內(nèi)容提供方策略演化過(guò)程1及2

3.2.3 數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)方策略仿真分析

博弈模型取參數(shù)設(shè)定1和2時(shí)，數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)方策略演化過(guò)程如圖4所示。其策略選擇主要取決于自身創(chuàng)新采納偏好，受到數(shù)字內(nèi)容提供方和平臺(tái)策略影響較小，平臺(tái)方激勵(lì)創(chuàng)新直接影響消費(fèi)方和提供方的利益分配問(wèn)題，而數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)方的創(chuàng)新采納主要取決于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量體驗(yàn)，越具有創(chuàng)新內(nèi)容的產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)方來(lái)說(shuō)效用更大感知價(jià)值獲取更多，付費(fèi)意愿更強(qiáng)。但在與數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)企業(yè)的博弈中，仿真結(jié)果顯示激勵(lì)創(chuàng)新的權(quán)力向數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移并未完全實(shí)現(xiàn)。

圖4 數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)方策略演化過(guò)程1及2

3.3 三方主體協(xié)同演化博弈仿真分析

為進(jìn)一步研判數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新過(guò)程中三方主體協(xié)同的演化博弈路徑與系統(tǒng)狀態(tài)影響因素，本文在單個(gè)主體策略演化分析基礎(chǔ)上整體考慮三方主體策略相互影響的情況。在參數(shù)1條件下，數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)方在無(wú)法獲得數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新額外感知價(jià)值時(shí)穩(wěn)定選擇“不支持付費(fèi)采納內(nèi)容創(chuàng)新”策略，伴隨三方博弈進(jìn)行，平臺(tái)方因無(wú)法繼續(xù)獲得更多消費(fèi)方收益演化為“減少激勵(lì)創(chuàng)新引導(dǎo)”策略，而數(shù)字內(nèi)容提供方仍然“保持創(chuàng)新”，三方策略逐步接近均衡點(diǎn)“0，1，0”；伴隨數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)考慮平衡激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新投入的成本與收益，其策略逐漸趨近于“不支持激勵(lì)創(chuàng)新”，而數(shù)字內(nèi)容提供方額外創(chuàng)新投入無(wú)法得到相應(yīng)回報(bào)也開(kāi)始逐步選擇“放棄內(nèi)容創(chuàng)新”，此時(shí)三方策略越來(lái)越接近均衡點(diǎn)(0，0，0)；當(dāng)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)方和提供方策略都不支持內(nèi)容創(chuàng)新時(shí)，將會(huì)帶來(lái)外部市場(chǎng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新性預(yù)期下降，直接影響平臺(tái)方品牌價(jià)值估值，使其選擇采取向數(shù)字內(nèi)容提供方施壓積極推進(jìn)“激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新”策略，三方策略越來(lái)越接近均衡點(diǎn)(1，0，0)；伴隨數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)方的正向激勵(lì)(提高收益分配比例)和反向激勵(lì)(對(duì)創(chuàng)新不足的內(nèi)容提供方處罰)，數(shù)字內(nèi)容提供方不得不采取“響應(yīng)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新”策略，使得三方策略越來(lái)越接近均衡點(diǎn)(1，1，0)；當(dāng)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)方和提供方都支持創(chuàng)新但依然無(wú)法得到數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)方的創(chuàng)新采納回應(yīng)時(shí)，平臺(tái)方選擇首先選擇“收緊激勵(lì)創(chuàng)新”策略，避免額外成本以保證自身的收益，此時(shí)又回到均衡點(diǎn)(0，1，0)。由此，可以看到在參數(shù)1的條件下，三方博弈演化將保持在前文所論證的四個(gè)博弈均衡點(diǎn)處，具體見(jiàn)圖5所示。

圖5 參數(shù)1設(shè)定下的三方博弈相位圖

在參數(shù)2的條件，權(quán)衡主動(dòng)創(chuàng)新所需承擔(dān)的額外風(fēng)險(xiǎn)和成本與創(chuàng)新收益的關(guān)系容易導(dǎo)致數(shù)字內(nèi)容提供方趨近于選擇“不主動(dòng)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新”策略，數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)方選擇“無(wú)意愿創(chuàng)新采納支付”策略，數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)方為避免平臺(tái)生態(tài)破壞品牌價(jià)值下降將采取“懲處不作為、補(bǔ)償消費(fèi)者”策略，博弈策略逐漸來(lái)到均衡點(diǎn)(1，0，0)；消費(fèi)方在獲得補(bǔ)償后率先選擇“采納內(nèi)容創(chuàng)新產(chǎn)品意愿增強(qiáng)”策略，在達(dá)到均衡點(diǎn)(1，0，1)后，數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)為了獲取更大利益，開(kāi)始逐漸降低激勵(lì)創(chuàng)新的成本，選擇“降低平臺(tái)創(chuàng)新激勵(lì)”策略，此時(shí)博弈慢慢演化到局部均衡點(diǎn)(0，0，1)；由于平臺(tái)方和提供方都不支持創(chuàng)新策略，數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)方無(wú)法獲取相應(yīng)的感知體驗(yàn)和消費(fèi)補(bǔ)償，此時(shí)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)方策略也開(kāi)始傾向于“不再采納支持創(chuàng)新”策略，博弈逐漸來(lái)到均衡點(diǎn)(0，0，0)；伴隨不利信息擴(kuò)散，社會(huì)公眾將質(zhì)疑數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)治理能力，平臺(tái)價(jià)值受損，由此平臺(tái)方為了維護(hù)自身品牌價(jià)值將轉(zhuǎn)而繼續(xù)“支持激勵(lì)創(chuàng)新”策略，博弈策略逐漸來(lái)到均衡點(diǎn)(1，0，0)，具體如圖6所示。

圖6 參數(shù)2設(shè)定下的三方博弈相位圖

4 結(jié)論

本研究在文獻(xiàn)研究基礎(chǔ)上構(gòu)建了數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新三方參與主體行為邏輯理論研究框架，在有限理性和信息不對(duì)稱條件下，運(yùn)用演化博弈方法構(gòu)建了多元利益相關(guān)主體參與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新的行為策略博弈模型，基于仿真分析研判數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)方、內(nèi)容提供方、消費(fèi)方三者影響內(nèi)容創(chuàng)新的協(xié)同機(jī)制與演化規(guī)律，其理論貢獻(xiàn)和主要發(fā)現(xiàn)如下：第一，數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新機(jī)制是在數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)方主導(dǎo)創(chuàng)新激勵(lì)、數(shù)字內(nèi)容提供方選擇性創(chuàng)新，數(shù)字消費(fèi)方采納支持創(chuàng)新的三方動(dòng)態(tài)博弈中不斷協(xié)同演進(jìn)的過(guò)程。第二，數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)主體通過(guò)激勵(lì)創(chuàng)新策略引導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者雙方參與創(chuàng)新過(guò)程，通過(guò)提高平臺(tái)價(jià)值驅(qū)動(dòng)行為策略選擇，在平衡激勵(lì)數(shù)字內(nèi)容提供方進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和提高數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者付費(fèi)意愿間爭(zhēng)取最大化自己的價(jià)值分配空間。數(shù)字內(nèi)容提供方作為創(chuàng)新主體處于競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，通過(guò)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新價(jià)值最大化驅(qū)動(dòng)其博弈策略選擇，在基礎(chǔ)收益得到滿足條件下數(shù)字內(nèi)容提供方才更有動(dòng)力選擇創(chuàng)新。數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)主體采納創(chuàng)新意愿有所增加，但在與數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)、數(shù)字內(nèi)容提供商的博弈中，數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者的影響力和創(chuàng)造性并未完全實(shí)現(xiàn)。第三，同時(shí)考慮數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)動(dòng)態(tài)激勵(lì)、消費(fèi)采納與數(shù)字內(nèi)容提供方創(chuàng)新之間的利益均衡和博弈關(guān)系發(fā)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)方對(duì)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)方創(chuàng)新采納行為決策的補(bǔ)償力度與數(shù)字內(nèi)容提供方收益分成比例對(duì)于協(xié)同創(chuàng)新有決定性影響。依托研究結(jié)論本文提供以下實(shí)踐思路與建議: 首先，發(fā)揮數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)創(chuàng)新激勵(lì)引領(lǐng)作用，加強(qiáng)數(shù)字治理，優(yōu)化平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)機(jī)制。其次，激活數(shù)字內(nèi)容提供方創(chuàng)新主體作用，重構(gòu)內(nèi)容創(chuàng)新激勵(lì)反饋機(jī)制。政府層面監(jiān)管平臺(tái)協(xié)同治理，價(jià)值驅(qū)動(dòng)共同設(shè)定合理處罰閾值，保證平臺(tái)處罰力度與影響對(duì)數(shù)字內(nèi)容提供方有積極鞭策作用，以防止懲罰與創(chuàng)新成本間的差值過(guò)大，激勵(lì)數(shù)字內(nèi)容企業(yè)保證基本收益基礎(chǔ)上勇于進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新。第三，重塑數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)方協(xié)同創(chuàng)新作用，完善數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者決策參與機(jī)制。激發(fā)數(shù)字公民在內(nèi)容創(chuàng)新中的創(chuàng)意活力，強(qiáng)化數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)保障措施，確保其在數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新中利益共享和責(zé)任共擔(dān)，進(jìn)一步擴(kuò)大數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者采納創(chuàng)新的影響力，提高內(nèi)容創(chuàng)意需求與供給匹配度，暢通內(nèi)容創(chuàng)新主體間的信息渠道，減少?zèng)Q策成本，增強(qiáng)擴(kuò)大多元主體協(xié)同創(chuàng)新的空間。