網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下新興喻體表色詞研究

◎杜文琦

（沈陽(yáng)師范大學(xué) 文學(xué)院 遼寧 沈陽(yáng) 110034）

一、研究緣起

新興喻體表色詞指詞語(yǔ)構(gòu)成中不包含顏色語(yǔ)素，通過事物名稱來喻指顏色的詞，如：以“氣泡可樂色”喻指褐色，以“草莓晶”喻指粉紅色等。這類新興顏色詞主要在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中使用，在語(yǔ)義內(nèi)容、構(gòu)詞類型和音節(jié)結(jié)構(gòu)上都不同于傳統(tǒng)常用的顏色詞。

目前，學(xué)界在傳統(tǒng)顏色詞和實(shí)物顏色詞方面已經(jīng)取得一定的研究成果（劉鈞杰，1985；李紅印，2004）。對(duì)新興顏色詞的研究主要是從認(rèn)知方面和構(gòu)詞方面進(jìn)行分析，從認(rèn)知角度對(duì)新興顏色詞語(yǔ)進(jìn)行的研究（楊文全、李媛媛，2013；趙菁，2020），從構(gòu)詞角度對(duì)新興顏色詞語(yǔ)的研究（蘇向紅，2008；黃凱，2016）。

綜觀已有研究，此前新興顏色詞的研究對(duì)象主要是含有顏色語(yǔ)素的顏色詞，而對(duì)不含有顏色語(yǔ)素的喻體表色詞的研究還很少。然而，近些年隨著社會(huì)的發(fā)展變化，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，在手機(jī)、電腦、彩妝、服飾等各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生了大量不符合傳統(tǒng)用法的新興喻體表色詞?？梢?，新興喻體表色詞是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下產(chǎn)生的一個(gè)新的語(yǔ)言現(xiàn)象，對(duì)民眾尤其是網(wǎng)絡(luò)使用者的語(yǔ)言生活產(chǎn)生了影響，亟須我們?cè)诿鞔_其定義和構(gòu)詞的基礎(chǔ)上，把握新興喻體表色詞的新動(dòng)向，對(duì)其進(jìn)行較為全面、深入的分析，并對(duì)其不符合語(yǔ)言規(guī)范的一面進(jìn)行約束。

二、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下新興喻體表色詞的類別分析

通過查閱近年相關(guān)研究論文和時(shí)尚雜志，搜集美妝美發(fā)、電子產(chǎn)品等多個(gè)行業(yè)的媒體廣告及產(chǎn)品說明，共在網(wǎng)絡(luò)中收集到500 個(gè)新興喻體表色詞。根據(jù)選取的新興喻體表色詞的抽象程度，將其劃分為實(shí)物+“色”和純喻體表色兩大類。

（一）實(shí)物+“色”

這一類新興顏色詞不含顏色語(yǔ)素，由實(shí)物修飾詞+“色”字構(gòu)成，由于構(gòu)詞中含有“色”字，和傳統(tǒng)顏色詞還具有一定關(guān)聯(lián)，其抽象程度較輕。該類喻體表色詞前面的“實(shí)物”修飾部分如果是某個(gè)具體的事物，這個(gè)事物往往具有特定的顏色，有一些是表示單個(gè)色調(diào)，如“水蜜桃色”，在人們的知覺印象中“水蜜桃”具有淺粉的顏色特征，因此“水蜜桃色”就是一種淺粉色；還有一些是表示復(fù)合色調(diào)，如“藍(lán)莓奶凍色”，在人們的認(rèn)知中“藍(lán)莓”是藍(lán)紫色，“奶凍”是米白色，因此“藍(lán)莓奶凍色”是藍(lán)紫色和米白色兩種顏色共同存在于一個(gè)事物體上。還有一部分喻體表色詞帶有“鉆石、星星、閃耀”等詞，是在表示顏色的基礎(chǔ)上增添了珠光的質(zhì)感，如“閃耀琥珀色”指一種有著珠光質(zhì)感的橙黃色。

當(dāng)“實(shí)物”為某一類事物時(shí)，通常這類事物有著共同的顏色特征，這時(shí)喻體表色詞所指的不再是某一種具體的顏色，而是一類具有相同色感的色系，對(duì)于這類顏色詞的理解往往需要借助具體的語(yǔ)境，甚至是相關(guān)商品圖片作為輔助。例如“冰淇淋色”，由于“冰淇淋”中含有牛乳成分，顏色為奶白色，當(dāng)其他顏色與奶白色混合時(shí)，這些顏色的飽和度就會(huì)降低，形成一種較為溫柔、清爽的色調(diào)，因此“冰淇淋色”指的是一種低明度、低飽和度的淺淡色系。

（二）純喻體表色詞

純喻體表色詞指詞的構(gòu)成中不含有顏色語(yǔ)素，也不帶有“色”字，只以事物來喻指顏色，這類詞比實(shí)物+“色”類喻體表色詞更為抽象，其表意方式在于通過現(xiàn)實(shí)生活中常見的事物激發(fā)人們的表象思維，使人們?cè)陬^腦中生成該事物的形象，從而聯(lián)想起與其相關(guān)的顏色。在語(yǔ)料搜集過程中我們發(fā)現(xiàn)，純喻體表色詞所描繪的顏色往往不是單一的色彩，而是由幾種顏色調(diào)配在一起的漸變色或混合色。如“天空之境”，以“天空”來激發(fā)人們的想象，在人們的認(rèn)知中天空有藍(lán)天、白云、彩霞等事物，能夠聯(lián)想到白、藍(lán)、黃、紫等色，因此用“天空之境”來表示這些色彩的漸變色。

此外，在一些純喻體表色詞中，表示事物的名詞前后往往有一些表修飾的詞，這些修飾詞往往是褒義的，如“好運(yùn)錦鯉、杏子美味”，以體現(xiàn)使用者對(duì)美好事物和良好品質(zhì)的追求。還有一些純喻體表色詞是直接使用基本詞匯或四字成語(yǔ)，這類詞通常和它所表示的顏色在文化內(nèi)涵上有一定的關(guān)聯(lián)，能體現(xiàn)美好的品質(zhì)。如“禪”，本義為“佛教摒除雜念、靜心領(lǐng)會(huì)佛理”，在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下用來表示白色，因?yàn)榘咨屑儩崱⑶f嚴(yán)的文化內(nèi)涵；再如“怦然心動(dòng)”，本義為“對(duì)某事產(chǎn)生了興趣”，用作喻體表色詞時(shí)表示“能吸引人興趣的紅色”。這類喻體表色詞往往過于抽象導(dǎo)致難以理解，需要聯(lián)系具體的語(yǔ)境甚至參考相關(guān)產(chǎn)品圖片。

三、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下新興喻體表色詞的特點(diǎn)分析

雖然網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下的新興喻體表色詞的數(shù)量龐大，構(gòu)成類型也多樣，但經(jīng)過細(xì)致的分類可以發(fā)現(xiàn)其中一些普遍存在的，不同于傳統(tǒng)顏色詞的特點(diǎn)，下面從語(yǔ)義內(nèi)容、構(gòu)詞類型和音節(jié)結(jié)構(gòu)三個(gè)角度來進(jìn)行分析。

（一）語(yǔ)義內(nèi)容主觀化

傳統(tǒng)顏色詞在口語(yǔ)語(yǔ)體和書面語(yǔ)語(yǔ)體中都經(jīng)常出現(xiàn)，使用群體比較廣泛，語(yǔ)義內(nèi)容也較為固定。而網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下新興喻體表色詞的詞義內(nèi)容一般發(fā)生了轉(zhuǎn)移，一些可以根據(jù)其構(gòu)成對(duì)其進(jìn)行色彩聯(lián)想，從而理解它所表示的顏色，如“雀躍小辣椒”，“辣椒”在成熟后是紅色，以此來表示正紅色；還有一些直接使用已有詞匯和四字成語(yǔ)的喻體顏色詞，原義和其作為新興顏色詞所表示的意義無(wú)明顯關(guān)聯(lián)，如“等風(fēng)”本義為“等待微風(fēng)”，作為喻體表色詞表示“白、粉、灰的混合色”，通常不同的人對(duì)這類顏色詞有著不同的理解，具有很強(qiáng)的主觀性。

由于新興喻體表色詞的使用者通常是電商和廣告商，受眾是經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的青年群體，這使得新興喻體顏色詞有濃厚的時(shí)代色彩和感情色彩。根據(jù)本文搜集到的語(yǔ)料分析，新興喻體表色詞多是來源于美妝美發(fā)、生活用品和電子產(chǎn)品行業(yè)。來源于美妝美發(fā)行業(yè)的喻體表色詞，其受眾大多數(shù)為女性消費(fèi)者，為了迎合當(dāng)代女性追求美麗、精致、時(shí)尚的趨勢(shì)，廣告商造出許多蘊(yùn)含這些品質(zhì)的新興顏色詞，如“甜桃舞步、干枯玫瑰、甜杏色”，其語(yǔ)義內(nèi)容具有可愛、美麗的特征。來源于生活用品行業(yè)的喻體表色詞，大多和自然事物有著密切的聯(lián)系，語(yǔ)義內(nèi)容通常較為詩(shī)意，如“綺境森林、云之彼端、杏山吹、日不落”。來源于電子產(chǎn)品（手機(jī)、電腦）行業(yè)的新興顏色詞，通常和科學(xué)技術(shù)和宇宙天體有關(guān)，如“天空之城、星河入夢(mèng)、薄暮晨曦、星紗、月魄”，這類表色詞給人神秘的主觀感受，能夠充分吸引受眾的興趣。

（二）構(gòu)詞類型自由化

新興喻體表色詞的詞語(yǔ)內(nèi)部存在一定的結(jié)構(gòu)關(guān)系，對(duì)此我們進(jìn)行一次層次切分，研究表明新興喻體表色詞在語(yǔ)素組合上有很強(qiáng)的自由性，構(gòu)詞類型豐富多樣。根據(jù)構(gòu)詞語(yǔ)素的數(shù)量，我們將新興喻體表色詞分為單純?cè)~和復(fù)合詞兩大類，再根據(jù)復(fù)合詞中詞根與詞根的關(guān)系，將其分為聯(lián)合型、偏正型、動(dòng)賓型、主謂型四類。

在新興喻體表色詞中，單純?cè)~數(shù)量少，復(fù)合詞占多數(shù)，其中偏正型復(fù)合詞最多，占總比的86.2%，這與偏正式構(gòu)詞法是目前最能產(chǎn)的構(gòu)詞方式有關(guān)。在喻體表色詞中有大量的實(shí)物+“色”類詞，對(duì)于這類詞我們通常可以理解為“像xx 一樣的顏色”。而偏正型純喻體表色詞大致可分為“名+名”和“形+名”兩類，“名+名”類語(yǔ)素組合的自由性更強(qiáng)，具有很強(qiáng)的能產(chǎn)性，隨時(shí)可產(chǎn)生新成員。由于單純?cè)~類喻體表色詞有很強(qiáng)的抽象性，因此對(duì)于這類詞的理解往往需要借助相關(guān)語(yǔ)境。復(fù)合詞類喻體表色詞為多個(gè)詞語(yǔ)組合而成，它所表示的顏色通常是幾種事物共同的顏色或是幾種事物混合在一起生成的顏色。

（三）音節(jié)結(jié)構(gòu)多樣化

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下新興喻體表色詞不同于追求經(jīng)濟(jì)原則的漢語(yǔ)雙音節(jié)化趨勢(shì)，而是通過使用多音節(jié)的修飾詞來準(zhǔn)確、細(xì)致地描繪顏色的特征，以此來吸引使用者的關(guān)注，出現(xiàn)了以四音節(jié)為主，單音節(jié)、雙音節(jié)、三音節(jié)、五音節(jié)等多種音節(jié)并存的局面。

研究發(fā)現(xiàn)，在新興喻體表色詞中，四音節(jié)結(jié)構(gòu)的顏色詞數(shù)目最多，占總比的57%。呂叔湘先生曾經(jīng)提出漢語(yǔ)的四音節(jié)傾向說法，他曾明確指出：“四音節(jié)的傾向表現(xiàn)在某些個(gè)組合里一個(gè)雙音節(jié)成分要求另一個(gè)成分也是雙音節(jié)?！苯陙恚囊艄?jié)新興顏色詞數(shù)目的增多在一定程度上印證了這一說法。通過分析語(yǔ)料中的四音節(jié)喻體表色詞，發(fā)現(xiàn)除個(gè)別顏色詞是三音節(jié)修飾語(yǔ)+“色”字外，大多數(shù)四音節(jié)顏色詞是由兩個(gè)雙音節(jié)詞組成。如“夏日晴海、綺境森林、蜜桃豆沙”等，體現(xiàn)了新興喻體表色詞追求音節(jié)對(duì)稱的趨勢(shì)。

四、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下新興喻體表色詞存在的問題分析

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，新興喻體表色詞具有很強(qiáng)的抽象性和主觀性，導(dǎo)致其在構(gòu)詞方式和語(yǔ)義理解方面均存在一些問題，如詞語(yǔ)使用不符合已有語(yǔ)言規(guī)范；同一種顏色使用多種新奇的顏色名，導(dǎo)致受眾不理解；新興顏色詞的創(chuàng)造者為了吸引受眾的眼球不斷創(chuàng)造更新的詞語(yǔ)，使得喻體表色詞數(shù)量增加，引發(fā)信息傳遞上的問題。

（一）詞語(yǔ)使用不符合已有語(yǔ)言規(guī)范

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，新興喻體表色詞的創(chuàng)造主體通常是電商產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者或是廣告運(yùn)營(yíng)商，他們?yōu)榱宋M(fèi)者的關(guān)注，迎合消費(fèi)者求新求異的需求，習(xí)慣于隨意地使用顏色詞，呈現(xiàn)出語(yǔ)素構(gòu)成的自由性和語(yǔ)義內(nèi)容的主觀性傾向。

許多實(shí)物+“色”類表色詞的修飾部分和純喻體表色詞在構(gòu)詞上只是現(xiàn)有詞語(yǔ)的生硬拼湊，沒有任何語(yǔ)義上的關(guān)聯(lián)，如“膠片姜糖”，“膠片”和“姜糖”在語(yǔ)義上并無(wú)關(guān)聯(lián)，只是因?yàn)椤澳z片”的顏色為“褐色”，“姜糖”的顏色為“黃色”，將二者放在一起來表示“黃褐色”。一些喻體表色詞中甚至還存在造詞不符合傳統(tǒng)構(gòu)詞法的情況，如“吧唧無(wú)花果色、酒棕茶茶、壞浪漫”。一些純喻體表色詞直接使用成語(yǔ)作為顏色名稱，如“無(wú)中生有、我見猶憐、梨花帶雨、楚楚動(dòng)人”。還有一些顏色詞中存在故意使用錯(cuò)別字的現(xiàn)象，如“童（同）心圓、月（越）漂亮、畫（話）外音、再接再栗（厲）”，這些用法打破了已有的語(yǔ)言規(guī)范，不利于現(xiàn)代漢語(yǔ)的規(guī)范使用。

（二）一色多名引發(fā)使用的困擾

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下的新興顏色詞在形義關(guān)系上存在著“一對(duì)多”和“多對(duì)一”的情況。近年來，新興顏色詞的數(shù)目迅速增加，其中一個(gè)原因就在于同一種顏色產(chǎn)生了多個(gè)名稱?！耙粚?duì)多”主要是指同一個(gè)修飾詞可以修飾無(wú)數(shù)個(gè)實(shí)物詞，如“天空之境、天空之城”，對(duì)于這種顏色詞的理解，往往需要結(jié)合具體的語(yǔ)境。更容易引發(fā)使用困擾的是“多對(duì)一”，即一色多形，多個(gè)語(yǔ)言形式表示同一種顏色。以常見的“豆沙紅”為例，還有“玫瑰豆沙”“懵懂豆沙”“蜜桃豆沙”“池邊粉漪”等形式，表示的都是“像豆沙一樣的紅色”。這類顏色詞主要靠人們的主觀認(rèn)識(shí)去理解，有時(shí)會(huì)造成人們理解上的困難和使用上的困擾。

顏色詞是人們現(xiàn)實(shí)生活中最常用的詞，應(yīng)該以便于人們的使用為原則，如果一色多名的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，則會(huì)加重人們的記憶負(fù)擔(dān)，影響語(yǔ)言表達(dá)的準(zhǔn)確性。

（三）表意的獵奇化傾向影響信息傳遞的有效性

網(wǎng)絡(luò)文化在語(yǔ)言上的反映是人們不斷追求表意的時(shí)代化、新穎化甚至是獵奇化，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下人們?cè)谑褂眯屡d喻體表色詞時(shí)，帶有明顯的獵奇化傾向，如“云之彼端、星河入夢(mèng)、夏日晴海、薄暮晨曦、芋泥枯玫瑰”，如果沒有具體的語(yǔ)境甚至圖片作輔助，人們很難理解這些表示的是什么顏色。有些廣告商也考慮到消費(fèi)者不理解顏色名字的意義，會(huì)在喻體表色詞后備注其顏色，如“氣泡可樂色（棕色）、吧唧無(wú)花果色（蜜桃粉）、晨露山竹色（紫紅色）、西柚卡仕達(dá)色（橙紅色）、菠蘿包色（橘黃色）、甜甜芭樂色（柔粉色）”，說明廣告商自身也認(rèn)識(shí)到一些喻體表色詞在理解上的不便，但為了求新求異他們?nèi)匀徊扇∵@種命名方式。

新興顏色詞的獵奇化傾向使人們忽視了顏色詞的基本功能是表達(dá)顏色。獵奇化的結(jié)果是新興顏色詞的語(yǔ)義內(nèi)容具有強(qiáng)烈的不確定性，如“夏日檸檬”在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下作為新興喻體表色詞為“黃色”，但在一般交際中人們通常理解為“夏天的檸檬”，這使得人們通過新興顏色詞表達(dá)出的更多是主觀化的信息，而這種主觀性由于缺乏共識(shí)，最終影響信息傳遞的有效性。

五、思考與建議

首先，網(wǎng)絡(luò)釋義平臺(tái)及時(shí)收錄新興喻體表色詞。網(wǎng)絡(luò)釋義平臺(tái)是指百度、搜狗、互動(dòng)等百科平臺(tái)。由于新興喻體表色詞使用范圍主要是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，使用主體主要是產(chǎn)品制造商和消費(fèi)者，并且有著很強(qiáng)的不穩(wěn)定性，因此這一類詞還沒有取得進(jìn)入《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》的資格。想要明確新興喻體表色詞的群體，使更多的人理解新興喻體表色詞的意義，在網(wǎng)絡(luò)釋義平臺(tái)做好收錄工作顯得十分重要。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)使用者逐漸“大齡化”，一些不習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)文化的使用者在接觸到新興喻體表色詞時(shí)很難理解其意義，此時(shí)具有迅捷性和開放性的網(wǎng)絡(luò)釋義平臺(tái)就給這一群體提供了解決辦法。

其次，相關(guān)平臺(tái)和產(chǎn)品網(wǎng)站也要做好約束。新興喻體表色詞為了使產(chǎn)品的顏色描述更加具體形象，使用了豐富的多重的修飾語(yǔ)，或是通過借喻的方式使用物體詞來描述顏色。但是過于復(fù)雜多樣的顏色詞也加重了人們的記憶負(fù)擔(dān)和理解不便。由于新興喻體表色詞主要是出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中和電子產(chǎn)品的廣告簡(jiǎn)介中，因此相關(guān)平臺(tái)和產(chǎn)品網(wǎng)站要做好對(duì)于這類詞的管理，避免造詞不合規(guī)范，減少容易引起誤解的新興喻體表色詞的產(chǎn)生。

最后，使用者要加強(qiáng)規(guī)范使用語(yǔ)言文字的意識(shí)。由于新興喻體表色詞的造詞者主要是電商群體，而顏色詞是產(chǎn)品的一個(gè)重要的外在體現(xiàn)，為了營(yíng)利需要，這些使用者故意迎合當(dāng)代年輕人張揚(yáng)個(gè)性、與眾不同的作風(fēng)，在給顏色詞命名時(shí)有過于嘩眾取寵、獵奇的痕跡。針對(duì)這一現(xiàn)象，應(yīng)該向新興喻體表色詞的造詞者宣傳規(guī)范使用語(yǔ)言文字，從根源上減少不合乎規(guī)范的顏色詞的產(chǎn)生，做到全社會(huì)共同規(guī)范，共建良好的語(yǔ)言文字使用氛圍。

總之，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下新興喻體表色詞發(fā)生了許多新的變化，也引發(fā)了一些問題，本文對(duì)喻體表色詞的新動(dòng)向做了具象化的分析和研究，對(duì)于了解這一新興語(yǔ)言現(xiàn)象有一定幫助。