解析中國藝術(shù)品收藏市場轉(zhuǎn)向問題

林怡安（西安美術(shù)學(xué)院，陜西 西安 710065）

藝術(shù)品作為一種商品，具有明顯的流通性以及超地域的征服性，投資回報(bào)周期長。隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)一步提升，未來的藝術(shù)品收藏市場會出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，這會進(jìn)一步推動藝術(shù)品價(jià)格的上揚(yáng)，可以說，藝術(shù)品的增值，甚至?xí)h(yuǎn)超地產(chǎn)與金融投資。

一、藝術(shù)品收藏與投資的特點(diǎn)

（一）具有明顯的特殊性

藝術(shù)品包含豐富的文化元素以及人文精神。相較于其他商品，有著明顯的特殊性。藝術(shù)品是特定時(shí)期下特定人群文化發(fā)展的一種物質(zhì)載體，有著明顯的唯一性，而這種價(jià)值也是人們樂于對藝術(shù)品進(jìn)行收藏與投資的重要原因。現(xiàn)階段，藝術(shù)品已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)流通領(lǐng)域中的一種商品，可以進(jìn)行交易。但鑒于社會群體未能深入認(rèn)知藝術(shù)品價(jià)值的特殊性，市場方面還有很大的空間待挖掘。

（二）風(fēng)險(xiǎn)小

眾所周知，股票與期貨市場變化極快，投資風(fēng)險(xiǎn)極大。稍有不慎，就可能導(dǎo)致投資者出現(xiàn)極大的經(jīng)濟(jì)損失。期貨投資只交少數(shù)保證金便可做100%的交易，此種以小搏大的投資方式存在預(yù)測不準(zhǔn)可能滿盤皆輸?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。藝術(shù)品收藏則不同，相較于其他投資形式，藝術(shù)品的投資風(fēng)險(xiǎn)最小。因?yàn)樗囆g(shù)品的唯一性與稀缺性，所以本身有著很高的保值功能，一般來說，購買后很少會出現(xiàn)貶值的情況，投資者不必如驚濤中行船，惶恐不安，收藏與投資的安全性更高。

（三）精神上的愉悅

隨著市民生活水平的提高，藝術(shù)品投資以其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，成為高凈值人群的新寵。隨著藝術(shù)品市場的繁榮興盛，越來越多的投資者開始關(guān)注藝術(shù)品投資領(lǐng)域。藝術(shù)品不僅具有非常強(qiáng)的保值與升值價(jià)值，其作為一種文化產(chǎn)品，還可以為人們帶來精神上的享受，有著很強(qiáng)的審美價(jià)值以及藝術(shù)價(jià)值。對于藝術(shù)品的投資者來說，藝術(shù)品的收藏不僅可以為其帶來一定的經(jīng)濟(jì)收入，同時(shí)也可以為其生活增添更多的人文氣息，帶來美的精神享受。

二、藝術(shù)品必須具備的條件

隨著社會多元化發(fā)展和人們物質(zhì)文化需求的增長，藝術(shù)品市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢。在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)美學(xué)對于藝術(shù)品的鑒賞觀念也與時(shí)俱進(jìn)，得到了全面更新。現(xiàn)今社會，不同的藝術(shù)品以不同的形式存在并吸引著藝術(shù)家的目光。一件物品如果能被當(dāng)作藝術(shù)品被收藏，必須具備以下幾個(gè)條件。

（一）藝術(shù)品融入了個(gè)人審美意圖

凡·高《向日葵》

藝術(shù)品創(chuàng)作過程是藝術(shù)家表達(dá)自己內(nèi)心情感和感悟的一種方式，藝術(shù)品是藝術(shù)家腦力勞動和體力勞動共同的果實(shí)。藝術(shù)家通過藝術(shù)創(chuàng)作表達(dá)一些意圖，從而賦予藝術(shù)品更深層的精神內(nèi)涵。和繪畫、書法一樣，藝術(shù)家的創(chuàng)作過程體現(xiàn)了藝術(shù)家的認(rèn)知、情感和想象，也充分展示了藝術(shù)家的審美觀，是藝術(shù)家精神層面的外在表達(dá)。因此，我們可以以是否加入了個(gè)人審美意圖的評判標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)確地將藝術(shù)品和普通物品區(qū)別開來。在現(xiàn)實(shí)生活中，一些融入個(gè)人表達(dá)意圖的作品很容易引起受眾的情感共鳴，滿足人們的精神需求和情感寄托。如果藝術(shù)家在創(chuàng)作過程中忽視了意圖的表達(dá)，僅僅是為了完成一件物品，這種行為則容易引發(fā)爭議。受眾群體對于同一件藝術(shù)品的理解和接受情況源于這種行為是否能準(zhǔn)確表達(dá)某些意圖。在物品中融入個(gè)人意圖表達(dá)，是創(chuàng)作藝術(shù)品的首要條件。

（二）藝術(shù)品帶給人非功利性的審美愉悅

藝術(shù)品被藝術(shù)家賦予了某些意圖，相較于其他普通物品，藝術(shù)品具有更高的市場價(jià)值，而藝術(shù)品本身的價(jià)值可以從審美和非審美兩個(gè)層面來分析。非審美層面的價(jià)值主要是指藝術(shù)品的經(jīng)濟(jì)、歷史等功利性形式，審美層面主要是指不具備功利性。藝術(shù)品的功利性需要借助審美形式來表達(dá)，但是在藝術(shù)品的欣賞過程中，人們并不關(guān)注藝術(shù)品本身的功利性價(jià)值，而是通過欣賞藝術(shù)品本身的外在特征來感悟、體會藝術(shù)家賦予作品的精神內(nèi)涵，不是分析這件藝術(shù)品的市場價(jià)值，不是為了通過這件作品獲取較高的經(jīng)濟(jì)為目的，是滿足欣賞者精神和審美的需求。

借朱光潛先生的一句話“美感經(jīng)驗(yàn)就是形象的直覺”，也就是說，脫離了藝術(shù)品的功利性形式，僅僅對藝術(shù)品進(jìn)行美學(xué)視角的欣賞評價(jià)，是純粹的欣賞。當(dāng)然這個(gè)欣賞評價(jià)過程不單純是對藝術(shù)品的外觀欣賞，還需要借助藝術(shù)家創(chuàng)作背景、欣賞者自己的想象力等對藝術(shù)品進(jìn)行評判。因此，想要成為一件藝術(shù)品，不僅要表達(dá)藝術(shù)家的審美意圖，還需要給欣賞者帶來非功利性的審美感受，使欣賞者感受到藝術(shù)品帶給人的美感體驗(yàn)。

三、中國藝術(shù)品收藏市場轉(zhuǎn)向問題

藝術(shù)品滿足了人們精神層面和審美層面的需求。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們物質(zhì)文化需求的增長，再加上文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的人喜歡藝術(shù)品收藏，收藏市場的前景十分光明。

（一）進(jìn)入收藏市場的企業(yè)逐漸增多

隨著藝術(shù)收藏行為的發(fā)展，越來越多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)也加入藝術(shù)品收藏和投資領(lǐng)域，藝術(shù)品收藏不再局限于個(gè)人愛好，而是朝著企業(yè)化、機(jī)構(gòu)化方向發(fā)展起來，而且企業(yè)和機(jī)構(gòu)加入藝術(shù)品收藏具有非常大的資金優(yōu)勢，企業(yè)和機(jī)構(gòu)借助藝術(shù)品收藏獲取更高的綜合效益后，加大藝術(shù)品收藏力度，如此循環(huán)，導(dǎo)致越來越多的企業(yè)享受到收藏市場的紅利。

如20世紀(jì)80年代，日本一家默默無聞的保險(xiǎn)公司通過高價(jià)購買凡·高的名畫《向日葵》而吸引了全國甚至世界的注意力，從而提升了公司的知名度，公司業(yè)務(wù)也得到快速提升，創(chuàng)造了前所未有的經(jīng)濟(jì)效益。在我國，也有著名企業(yè)以高價(jià)拍賣藝術(shù)品的報(bào)道，成為當(dāng)時(shí)藝術(shù)品收藏市場的焦點(diǎn)，給企業(yè)帶來的直接和間接效益非常顯著。目前，企業(yè)和機(jī)構(gòu)購買藝術(shù)品的能力占據(jù)整個(gè)收藏市場的半壁江山。在北上廣等一線城市的拍賣會上，有70%的參與者是企業(yè)和機(jī)構(gòu)，并且買下了國內(nèi)藝術(shù)品中的大部分高價(jià)拍品，有的甚至高達(dá)億元。由此不難看出，未來藝術(shù)品收藏市場主體中，企業(yè)和機(jī)構(gòu)的占比會越來越大，而且高價(jià)收藏藝術(shù)品也會成為一種趨勢。

（二）投資和收藏方式愈發(fā)多樣化

除個(gè)人、企業(yè)和機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)收藏形式，現(xiàn)階段，收藏市場逐漸形成了藝術(shù)基金和銀行投資理財(cái)形式的收藏方式。與其他的基金類似，藝術(shù)基金就是把眾多藝術(shù)品投資人的資金匯集起來，然后委托藝術(shù)品投資行業(yè)的專家進(jìn)行管理，并對藝術(shù)品拍賣、收藏等進(jìn)行專業(yè)運(yùn)作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更高效益。目前，我國對藝術(shù)基金也投入了大量的人才和技術(shù)支持，便于整合社會的閑散資金，用于藝術(shù)品投資和盈利，推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。穩(wěn)定的資金支持是藝術(shù)品收藏市場健康發(fā)展的前提條件之一。藝術(shù)品市場投資專業(yè)性非常強(qiáng)，對于普通收藏者來講，難度系數(shù)非常大，因此需要聘請專業(yè)人士進(jìn)行管理運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)較高的市場效益。現(xiàn)階段，將藝術(shù)品收藏逐漸市場化、多元化成為一種發(fā)展趨勢，社會閑散資金整合成立藝術(shù)基金也表現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，推動了收藏市場的穩(wěn)健發(fā)展。

（三）市場開始結(jié)構(gòu)性調(diào)整

基于世界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響以及我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用，藝術(shù)品收藏市場也進(jìn)行了結(jié)構(gòu)性調(diào)整。首先表現(xiàn)在收藏資金越來越穩(wěn)定，投機(jī)投資的現(xiàn)象逐漸減少。其次，在大力弘揚(yáng)和發(fā)展中國傳統(tǒng)文化的背景下，帶有中國傳統(tǒng)文化元素的藝術(shù)品市場逐漸形成。另外，藝術(shù)家、收藏企業(yè)和機(jī)構(gòu)之間的合作越來越緊密。藝術(shù)品市場由賣方市場占主導(dǎo)地位逐漸向買方市場占主導(dǎo)地位轉(zhuǎn)變，企業(yè)收藏、機(jī)構(gòu)收藏以及藝術(shù)基金出現(xiàn)，藝術(shù)家和藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作等形式都展現(xiàn)出藝術(shù)品收藏市場的調(diào)整性變化。藝術(shù)品收藏市場的結(jié)構(gòu)性調(diào)整有利于推動藝術(shù)品市場結(jié)構(gòu)更加完善。

（四）藝術(shù)消費(fèi)群體逐漸擴(kuò)大

藝術(shù)品收藏除滿足收藏者的精神需求和審美需求外，還是一種重要的投資方式。瑞典的藝術(shù)投資顧問查米斯認(rèn)為：“收藏藝術(shù)品是最愉快的消費(fèi)方式，它可以給藝術(shù)品的收藏者帶來視覺上的愉悅，與此同時(shí)還能獲取經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)?！彪S著我國藝術(shù)品投資市場的發(fā)展和人們生活質(zhì)量的提高，藝術(shù)品收藏隊(duì)伍越來越大，藝術(shù)品購買力逐漸提升。一些藝術(shù)品投資者享受到了藝術(shù)品投資帶來的紅利，繼而在藝術(shù)品投資上投入更多的資金和精力。藝術(shù)品作為一種投資項(xiàng)目也吸引了更多的投資人、企業(yè)、機(jī)構(gòu)加入這一行列中來，進(jìn)而導(dǎo)致藝術(shù)品投資市場像滾雪球似的越來越大。

四、結(jié)束語

隨著社會發(fā)展和人們審美以及精神需求的提升，藝術(shù)品收藏市場也迎來了蓬勃發(fā)展的時(shí)機(jī)，越來越多的個(gè)人、企業(yè)、機(jī)構(gòu)加入藝術(shù)品投資行列，越來越多的藝術(shù)品基金成立，藝術(shù)品收藏市場也及時(shí)作出結(jié)構(gòu)性調(diào)整，適應(yīng)藝術(shù)品收藏行業(yè)的發(fā)展。