短視頻平臺在新聞傳播中的應(yīng)用研究

摘要：隨著科技的發(fā)展，短視頻平臺逐漸被應(yīng)用到了新聞傳播領(lǐng)域，給該領(lǐng)域的傳統(tǒng)圖文表達(dá)形式帶來了較大沖擊。新聞單位通過短視頻平臺能及時對外發(fā)布最新信息，并與社會大眾即時溝通。由此可見，短視頻平臺在新聞傳播中占有不容忽視的地位。文章采用文獻(xiàn)資料分析法、實地訪談?wù){(diào)查法等方法，首先對短視頻平臺在新聞傳播中的應(yīng)用現(xiàn)象進行分析，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化、用戶活躍度不高、監(jiān)管力度不暢、傳播渠道下沉化影響等問題較為明顯，這極大地弱化了新聞信息傳播的實效性和影響力。然后對訪談?wù){(diào)查的意見和建議進行收集整理，得出相關(guān)部門及新聞單位今后須加強短視頻平臺監(jiān)管、豐富傳播內(nèi)容、合理使用大數(shù)據(jù)、開發(fā)跨媒介聯(lián)動傳播等建議，旨在基于社會現(xiàn)實尋求解決新聞傳播信息化問題的相關(guān)對策，最終助力短視頻新聞傳播行業(yè)順利轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：短視頻平臺；新媒體技術(shù)；新聞傳播；平臺監(jiān)管；應(yīng)用對策

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）15-0104-03

新媒體時代的到來，使信息內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播呈現(xiàn)碎片化發(fā)展趨勢，再加上移動互聯(lián)網(wǎng)的迭代升級，促進了短視頻行業(yè)的興起。短視頻這一平臺作為一種全新的信息傳播、信息互動形式，以便捷、互動性強的特點吸引了廣大用戶的關(guān)注。如今的短視頻市場，除了有抖音、快手這類主營娛樂類短視頻之外，新聞傳播類短視頻類型也逐漸出現(xiàn)在大眾眼前。從新聞傳播角度來看，短視頻平臺與其結(jié)合能讓傳統(tǒng)單調(diào)、枯燥的新聞信息變得更加生動形象，符合受眾的審美品位和信息需求。但由于短視頻行業(yè)發(fā)展時間較短，傳播力、監(jiān)管力十分有限，因此給新聞傳播工作造成了諸多風(fēng)險和阻礙。本文以新聞傳播為例，分析短視頻技術(shù)和平臺融入新聞傳播的對策，具有現(xiàn)實必要性。

一、短視頻平臺在新聞傳播中的應(yīng)用特征

短視頻的出現(xiàn)和應(yīng)用是社會變革的結(jié)果。當(dāng)前信息智能化背景下，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、可視化等技術(shù)手段競相出現(xiàn)，給大眾生活帶來了新鮮元素。這一平臺的核心原理在于協(xié)調(diào)融媒體技術(shù)與社會信息之間的傳輸互動關(guān)系，然后對各類信息進行傳播交互。短視頻平臺應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域，能發(fā)揮其傳播迅速、傳播量大、交互即時的特點，拓寬新聞信息的傳輸渠道，滿足不同受眾群體的需求，對提高新聞信息的傳播效率和傳播熱度具有現(xiàn)實作用。

（一）傳播迅速

近年來，短視頻呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的趨勢，逐步滲透到了社會的各個領(lǐng)域，尤其是在新聞傳播領(lǐng)域，給傳統(tǒng)新聞傳播媒介的轉(zhuǎn)型帶來了極大沖擊。傳統(tǒng)電視、報紙等媒介傳播在市場上所占的比重逐漸減少，短視頻新聞傳播所占的比重逐漸增加，這說明短視頻平臺在新聞傳播中的發(fā)展應(yīng)用十分迅速。并且就短視頻本身的特點而言，傳播者會對主要的新聞信息進行篩選和整理，然后以簡短化的圖文視頻形式上傳到平臺，用戶只需利用幾分鐘的碎片化時間便可瀏覽全部信息，了解新聞事件的主要內(nèi)容。相對于傳統(tǒng)新聞傳播媒介而言，短視頻平臺發(fā)布信息的速度更快、即時性更強。

（二）傳播信息海量

以抖音為代表的短視頻平臺傳播在信息量上也體現(xiàn)出了明顯的特點。此類平臺以鼓勵用戶記錄生活、分享生活為主，并許以一定的利益，這極大地吸引了社會大眾的注意力。許多個人、團體都在平臺上傳個人生活片段、娛樂新聞、影視作品等內(nèi)容，使這一平臺涵蓋了諸多領(lǐng)域的信息。以新聞傳播領(lǐng)域為例，新聞傳播包含的內(nèi)容十分寬泛，有時事政治、重大事件、人物訪談、廣告策劃、媒體透視等，創(chuàng)作者將這些內(nèi)容簡短化處理之后，上傳到短視頻平臺，能引發(fā)諸多受眾的關(guān)注。而用戶量增加，平臺相應(yīng)的信息量也會呈遞增趨勢。由此可見，短視頻平臺的信息海量和龐大[1]。

（三）傳播形式新穎

相對于傳統(tǒng)媒介中的單一化新聞信息，如今短視頻平臺能對新聞信息進行聲音、圖像畫面的智能化、可視化處理，并以公眾喜聞樂見的特效形式呈現(xiàn)出來，如此能有效吸引更多受眾關(guān)注新聞信息、了解時事熱點。例如人民日報發(fā)布的新聞信息，大眾對其的關(guān)注度十分有限，但自人民日報推出官方賬號，并且定期推送一些與大眾生活密切相關(guān)的熱點案例，極大地提高了新聞熱度，大眾的關(guān)注度也得到了提升。同時，在短視頻平臺，一旦某一類視頻受到大眾關(guān)注，其他用戶便會爭相模仿，從而使此類信息的傳播形式、傳播內(nèi)容變得豐富多樣。由此可見，短視頻平臺在新聞信息傳播上具有形式新穎的特點。

二、短視頻平臺在新聞傳播中應(yīng)用的意義

以新聞傳播為例，傳統(tǒng)意義上的新聞傳播渠道主要依靠廣播電視、報紙期刊等媒介，信息傳輸速度和信息傳輸量十分有限，而且受眾范圍也較為狹窄。如今引進短視頻平臺技術(shù)后，新聞傳播模式發(fā)生了明顯變化，傳播渠道明顯拓寬，而且新聞傳播發(fā)揮的正向作用也在逐步強化，為大眾深入交流提供了現(xiàn)實載體。由此可見，二者融合具有實際的應(yīng)用意義。

（一）有利于創(chuàng)新新聞傳播模式

短視頻平臺的視頻時長普遍較短，但內(nèi)容完整，信息表達(dá)清晰，能充分利用大眾的碎片化時間傳播信息，極大地突破了傳統(tǒng)媒介傳播方式的限制，有利于創(chuàng)新新聞傳播模式。具體表現(xiàn)在短視頻平臺將新聞傳播中的圖文信息以數(shù)字、動畫、解說等形式展現(xiàn)出來，極大地改變了以往只有圖文形式的信息傳播手段，廣大用戶能第一時間通過移動智能終端設(shè)備接收信息。同時，在遇到重大社會熱點和新聞事件時，相關(guān)單位在發(fā)布新聞信息時還會結(jié)合自身的優(yōu)勢，采取線上線下聯(lián)動模式，將短視頻平臺和傳統(tǒng)媒介相結(jié)合，以此發(fā)布信息，如此既能提升信息的實效性，還能拓寬新聞傳播的渠道。

（二）有利于發(fā)揮正面影響效應(yīng)

當(dāng)前時代，短視頻平臺將海量信息不斷輸送到大眾面前，給大眾的生活、學(xué)習(xí)和工作都造成了或多或少的影響，積極正面的內(nèi)容自然能對用戶樹立正確的價值觀、養(yǎng)成良好的習(xí)慣產(chǎn)生正面影響，但負(fù)面消極的內(nèi)容則容易給用戶帶來不良示范。如今，各類短視頻平臺在新聞內(nèi)容傳播中加大了監(jiān)管力度，后臺多人監(jiān)管，相互監(jiān)督，著重對新聞信息的內(nèi)容、質(zhì)量以及傳播形式進行全面監(jiān)管，如此能發(fā)揮短視頻平臺的媒介影響力作用，傳遞社會正能量[2]。

（三）有利于信息實時互動交流

短視頻平臺在新聞傳播中的應(yīng)用能有效促進信息交流互動。因為短視頻這一平臺傳播信息較快，用戶能及時接收到新聞信息，并按照自己的喜好對信息進行點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，而且短視頻平臺設(shè)有留言、私信、舉報等功能，用戶在碎片化時間里可以瀏覽一些自己感興趣的內(nèi)容，對不感興趣的內(nèi)容選擇忽略即可。這些功能都能為用戶參與互動交流、履行監(jiān)督責(zé)任提供渠道和平臺，便于用戶與平臺實時互動。同時，以抖音短視頻為例，抖音新推出的“一起看”功能，能與多個好友共同分享同一條信息內(nèi)容，并且還能在平臺連線互動，如此也極大提升了信息實時交流的功能。

三、短視頻平臺在新聞傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀

關(guān)于短視頻平臺在各個領(lǐng)域的應(yīng)用問題，當(dāng)前很多學(xué)者也對其進行了實證分析，并總結(jié)出了諸多問題。以新聞傳播為例，當(dāng)前短視頻平臺在新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用時暴露出了內(nèi)容同質(zhì)化、用戶活躍度不高、平臺監(jiān)管力度弱、傳播渠道不暢等問題，使得許多正能量的新聞信息無法通過短視頻傳播給受眾群體，這極大地弱化了新聞傳播的影響力和號召力。對此，需要逐個分析原因，找準(zhǔn)癥結(jié)所在。

（一）內(nèi)容同質(zhì)化

當(dāng)前大數(shù)據(jù)、可視化技術(shù)的運用，受到了大眾的廣泛歡迎，于是各類短視頻平臺也開始融入大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算功能，給新聞信息傳播提供了技術(shù)便利。但與此同時，傳播內(nèi)容的增多使得平臺的新聞信息存在相互抄襲、改編的情況，無論從腳本設(shè)計、視頻剪輯、內(nèi)容講述上都能找出相似的視頻，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。同時，當(dāng)前短視頻平臺主要以娛樂化內(nèi)容為主，娛樂化內(nèi)容分布廣泛，而內(nèi)容大致相同，因此發(fā)布者上傳的內(nèi)容存在同質(zhì)化現(xiàn)象。

（二）用戶活躍度不高

短視頻平臺的出現(xiàn)使媒體傳播從注重平臺、技術(shù)開始轉(zhuǎn)向注重跨越時間空間的傳播方式，拓寬了新聞信息的傳播渠道。但從實際傳播現(xiàn)狀來看，短視頻新聞傳播中存在用戶活躍度不高的問題，即用戶黏性不強。相較于其他娛樂類短視頻，新聞類短視頻賬號中的粉絲人數(shù)總體趨于較低水平，許多潛在用戶群體尚未被發(fā)掘出來。究其原因，一方面是平臺并未采取商業(yè)化的宣傳方式來提升賬號的知名度，另一方面是平臺各類賬號眾多，粉絲用戶尚未將注意力轉(zhuǎn)移到此類平臺，因此平臺的用戶活躍度不高[3]。

（三）平臺監(jiān)管力不足

短視頻平臺作為一種信息傳輸?shù)拿浇?，與傳統(tǒng)媒介的共同特點是新聞信息傳播能產(chǎn)生一定的影響力，但分為積極影響和消極影響兩方面。尤其是短視頻平臺信息的繁雜，給違法犯罪行為、不良文化信息的滋生和蔓延提供了機會。而平臺的現(xiàn)有監(jiān)管機制中雖然有形式審核和內(nèi)容審核，但缺乏線上監(jiān)督，給短視頻市場帶來了管理難題。同時，平臺監(jiān)管有效期較短，懲罰力度較弱。發(fā)布者發(fā)布的不良信息只要超過管理期限，其賬號便會恢復(fù)，而且只會受到平臺的警告、罰款等輕微處罰，處罰成本較低，給短視頻發(fā)布者持續(xù)做出不良行為提供了監(jiān)管漏洞。

（四）傳播渠道下沉影響

傳統(tǒng)媒體時代，新聞媒體主導(dǎo)信息傳播的話語權(quán)，用戶被動接收信息，新聞媒體具有極高的權(quán)威性。而如今新媒體時代，新聞信息被發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺，社會大眾都可通過平臺瀏覽信息，發(fā)表言論，這給新聞媒體的威信力造成了沖擊。同時，新聞媒體的信息內(nèi)容由于具有生硬、嚴(yán)肅的特點，在短視頻平臺傳播并不能大眾關(guān)注，因此其需要根據(jù)平臺的特性，實現(xiàn)社交化傳播。一旦新聞媒體具備社交化，就會弱化新聞媒體的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，進而影響其在平臺的輿論引導(dǎo)力。

四、短視頻平臺在新聞傳播中應(yīng)用的對策

融媒體背景下，信息化技術(shù)、信息化產(chǎn)品、信息化平臺大量涌現(xiàn)，給我國網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。但新聞傳播領(lǐng)域在信息化轉(zhuǎn)型過程中仍然面臨諸多問題需要解決。對此，今后新聞傳播領(lǐng)域的相關(guān)主體應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)短視頻信息質(zhì)量，加大監(jiān)管力度，使用大數(shù)據(jù)技術(shù)增強用戶黏性，開展跨界聯(lián)動，有針對性地提出解決方案，如此才能有效解決短視頻給新聞傳播領(lǐng)域帶來的問題。

（一）嚴(yán)格把關(guān)新聞信息質(zhì)量

融媒體背景下，社會逐漸形成了一個以互聯(lián)網(wǎng)為核心的社交體系，廣大用戶之間的信息傳遞與溝通絕大多數(shù)情況下都是在網(wǎng)絡(luò)上進行的，非常迅速與便捷，這為短視頻的傳播與應(yīng)用提供了機會，但同時也給新聞信息質(zhì)量提出了新的要求。對此，相關(guān)主體須做好新聞內(nèi)容的把關(guān)工作?？稍诟黝惗桃曨l發(fā)布之前，便對即將發(fā)布的新聞信息進行從簡單到嚴(yán)格的三次審核，刪除追求刺激、獵奇的視頻內(nèi)容和不當(dāng)言論，刪除影響青少年價值觀、兒童成長的言論等。或者可多平臺開展互動合作，互相把關(guān)，提出改善建議，以此保證新聞信息的質(zhì)量[4]。

（二）使用大數(shù)據(jù)技術(shù)增強用戶黏性

短視頻平臺在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，給年輕一代的用戶群體提供了便捷的信息獲取渠道，但對一些中老年群體來說則不太適用，由此極大地弱化了短視頻平臺的信息傳播功能。對此，可借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，及時更新平臺的新聞信息，增強用戶黏性。例如，可選擇大眾喜歡的新聞主持人在平臺開通賬號，定期在官方賬號或者個人賬號發(fā)布一些工作Vlog，如此能減輕新聞媒體的視頻傳輸工作量，同時親民的互動形式也有利于打破與受眾之間的距離感，獲得更多大眾的關(guān)注和喜愛。

（三）加強對短視頻平臺的全面監(jiān)管

作為一種信息傳播媒介，短視頻雖然比傳統(tǒng)的圖文信息平臺擁有更大的市場空間，但5G時代的到來，對短視頻行業(yè)提出了新的發(fā)展要求。具體從監(jiān)管方面，要在新聞信息傳播中加大監(jiān)管力度，對平臺肆意散播不實新聞信息或者謠言的主體給予不同等級的警告、罰款甚至拘留等處罰，并且對其賬號按照信息影響程度給予限期封殺，或者限制其發(fā)布言論，如此能起到有效的震懾和處罰作用。同時，還要完善線上監(jiān)督平臺，在每一條新聞信息內(nèi)容審核下方，增設(shè)群眾監(jiān)督舉報熱線、報警電話、申訴熱線等渠道，鼓勵公眾積極發(fā)揮監(jiān)督作用，確保平臺有序運行[5]。

（四）開發(fā)跨媒體與跨界聯(lián)動傳播

在新聞傳播中，短視頻平臺應(yīng)從跨媒體與跨界聯(lián)動合作角度思考當(dāng)前的轉(zhuǎn)型之路。一方面可與傳統(tǒng)媒體融合，針對時事熱點、重大新聞等信息線下開展新聞預(yù)熱、話題宣傳，線上開展短視頻同步傳播，如此能滿足不同年齡群體的需求，實現(xiàn)跨界聯(lián)動。另一方面，可與大數(shù)據(jù)、可視化媒介融合。短視頻平臺可結(jié)合可視化技術(shù)，在平臺增設(shè)云平臺新聞傳播欄目或者新聞信息專欄，并細(xì)化其中的新聞信息類別，最后將新聞信息上傳到欄目下的各類功能模塊，用戶便可根據(jù)自身的喜好和需求選擇新聞信息，以此提升跨媒介聯(lián)動的實效性。

五、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，短視頻平臺已成為新聞傳播轉(zhuǎn)型的新方向。但縱觀新聞傳播的視頻化發(fā)展趨勢可發(fā)現(xiàn)，在迎來發(fā)展機遇的同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)。為此，在未來發(fā)展中，應(yīng)從新聞傳播和短視頻平臺的各自優(yōu)勢出發(fā)尋求二者的融合點，以此為更多受眾提供便捷化、智能化的新聞信息服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙一涵.短視頻平臺在新聞傳播中的應(yīng)用價值探析[J].記者搖籃，2021（6）：3-5.

[2] 林語濤.短視頻對新聞傳播領(lǐng)域的影響探究[J].傳媒論壇，2020（5）：36-37.

[3] 郭珂靜.價值共創(chuàng)視角下短視頻平臺科學(xué)傳播機制探析：以抖音短視頻平臺為例[J].東南傳播，2020（2）：31-33.

[4] 王瑞.短視頻在當(dāng)下新聞傳播中的研究與分析[J].城市黨報研究，2021（12）：42-45.

[5] 陳珊.新媒體環(huán)境下抖音短視頻對新聞傳播的影響[J].西部廣播電視，2021（7）：35-37.

作者簡介 李佳，本科，助理記者，研究方向：新聞與傳播。