基于鄉(xiāng)村振興分析觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的嵌入式發(fā)展——評(píng)《觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究》

蘭成偉，譙建華

（四川工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川 德陽(yáng) 618000）

基于鄉(xiāng)村振興分析觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的嵌入式發(fā)展——評(píng)《觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究》

蘭成偉，譙建華

（四川工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川 德陽(yáng) 618000）

鄉(xiāng)村旅游振興是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的具體措施之一，其與農(nóng)村發(fā)展問(wèn)題的解決具有耦合互動(dòng)關(guān)系。尤其在如今國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷增強(qiáng)、百姓生活水平持續(xù)提高的趨勢(shì)下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在我國(guó)旅游事業(yè)中的地位越來(lái)越高。觀光農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的重要形式之一，其將鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)資源與休閑旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游模式的創(chuàng)新。與此同時(shí)，我國(guó)體育領(lǐng)域全面深化改革取得了一定成果，全民健身國(guó)家戰(zhàn)略得以順利實(shí)施。在全民健身浪潮以及體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的現(xiàn)實(shí)背景下，休閑體育產(chǎn)業(yè)也呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)?；谏鲜霰尘?，越來(lái)越多的學(xué)者開(kāi)始以鄉(xiāng)村振興為聯(lián)結(jié)點(diǎn)，對(duì)觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的嵌入發(fā)展機(jī)理展開(kāi)研究，以期搭建出雙向互通的橋梁，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。文章結(jié)合《觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究》一書(shū)，以鄉(xiāng)村振興為現(xiàn)實(shí)背景，思考觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)嵌入式發(fā)展的意義，結(jié)合真實(shí)案例探討其困境與對(duì)策。

由孫曉慶編著、中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社出版的《觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究》一書(shū)，以當(dāng)下休閑產(chǎn)業(yè)為研究背景，對(duì)觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)展開(kāi)系統(tǒng)研究，全書(shū)共7 個(gè)章節(jié)。第一章主要對(duì)休閑產(chǎn)業(yè)的概念界定以及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，指出休閑產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中的地位。第二章提出休閑觀光農(nóng)業(yè)的概念，對(duì)其功能與定位展開(kāi)分析，并分析了“電子商務(wù)+觀光農(nóng)業(yè)”的案例。第三章著重對(duì)農(nóng)業(yè)資源的運(yùn)用路徑展開(kāi)分析，提出相對(duì)應(yīng)的經(jīng)營(yíng)模式與創(chuàng)意方法。第四章—第六章以休閑體育概念展開(kāi)論述，指出休閑體育產(chǎn)業(yè)的體系構(gòu)成與經(jīng)營(yíng)模式，并結(jié)合“鄉(xiāng)村體育旅游”案例提出運(yùn)用鄉(xiāng)村體育資源的路徑。第七章以鄉(xiāng)村發(fā)展為背景，就觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的融合展開(kāi)實(shí)踐探索，并結(jié)合實(shí)際案例提出其創(chuàng)新發(fā)展路徑。

作者通過(guò)對(duì)觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的融合展開(kāi)研究，明確指出二者互相融合并實(shí)現(xiàn)嵌入式發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義：對(duì)于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，觀光農(nóng)業(yè)與休閑育產(chǎn)業(yè)的嵌入式發(fā)展將會(huì)引導(dǎo)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)注入更強(qiáng)活力。1988 年，深圳以舉辦首屆荔枝節(jié)為突破口，率先發(fā)展農(nóng)村觀光產(chǎn)業(yè)，此后我國(guó)許多地區(qū)都開(kāi)始積極參與觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展熱潮中，現(xiàn)如今全國(guó)已有超過(guò)3 000 余家具有一定規(guī)模的農(nóng)業(yè)觀光園。觀光農(nóng)業(yè)充分運(yùn)用鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)資源，將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)進(jìn)行結(jié)合，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟新道路。而近年來(lái)伴隨著體育強(qiáng)國(guó)方針下推行的各種政策，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化、市場(chǎng)化正處于較快的發(fā)展時(shí)期，尤其是休閑體育產(chǎn)業(yè)更是處于蓬勃發(fā)展階段，已經(jīng)開(kāi)始反哺社會(huì)并成為激發(fā)社會(huì)進(jìn)步的驅(qū)動(dòng)力。因此，休閑體育產(chǎn)業(yè)的成功嵌入將會(huì)為觀光農(nóng)業(yè)增添新的活力，在發(fā)揮鄉(xiāng)村空間農(nóng)業(yè)資源的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)揮其體育資源的作用，推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的雙贏。簡(jiǎn)言之，觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的嵌入式發(fā)展是推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效舉措，是踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要方式之一。

書(shū)中指出，我國(guó)觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展還處于起步探索階段，理論成果與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)都還有所不足，因此在部分地區(qū)具體實(shí)踐過(guò)程中還存在一定問(wèn)題。結(jié)合書(shū)中觀點(diǎn)并聯(lián)系相關(guān)案例，筆者認(rèn)為觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的嵌入式發(fā)展存在諸多難題，體現(xiàn)以下3 個(gè)方面：

1）產(chǎn)業(yè)鏈布局不夠合理，協(xié)作發(fā)展存在隔閡。囿于我國(guó)尚待健全的鄉(xiāng)村體育環(huán)境，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)布局明顯存在落后的情況。盡管近年來(lái)我國(guó)開(kāi)始關(guān)注農(nóng)村體育發(fā)展，但從整體上看農(nóng)村地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)鏈搭建依舊不足，農(nóng)村體育市場(chǎng)化程度不高，并且體育產(chǎn)業(yè)的分布太過(guò)分散，相關(guān)體育企業(yè)的地理布局也不存在聚集優(yōu)勢(shì)。在這種情況下，雖然越來(lái)越多的地區(qū)在鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)下開(kāi)始布局鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)并走上了特色農(nóng)業(yè)觀光旅游發(fā)展道路，但由于體育產(chǎn)業(yè)鏈布局的不完善，導(dǎo)致在進(jìn)行觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展時(shí)無(wú)法有效帶動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作，也同樣難以充分發(fā)揮休閑體育產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用，致使相關(guān)地區(qū)無(wú)法有效且深入地實(shí)現(xiàn)觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的嵌入式發(fā)展。

2）生態(tài)問(wèn)題頻發(fā)，存在粗放開(kāi)發(fā)現(xiàn)象。結(jié)合書(shū)中案例可以發(fā)現(xiàn)，部分地區(qū)雖然積極踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略并且推動(dòng)觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的嵌入式發(fā)展，但卻未能深刻認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村旅游長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展與當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)系統(tǒng)之間的內(nèi)在聯(lián)系，太過(guò)注重經(jīng)濟(jì)效益而忽視了鄉(xiāng)村空間的生態(tài)性問(wèn)題，導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中出現(xiàn)了破壞鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)象，具體問(wèn)題包括：在觀光農(nóng)業(yè)方面，部分開(kāi)發(fā)人員為了將自然農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展資源，盲目規(guī)劃特色農(nóng)業(yè)空間，為了吸引更多游客而無(wú)序擴(kuò)張和改造原本的農(nóng)業(yè)空間；在休閑體育產(chǎn)業(yè)方面，部分開(kāi)發(fā)人員未能重視休閑體育空間與鄉(xiāng)村生態(tài)空間的沖突問(wèn)題，盲目設(shè)置體育設(shè)施，未考慮鄉(xiāng)村空間的環(huán)境承載能力，對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)造成一定影響。

3）開(kāi)發(fā)項(xiàng)目單一，從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)有待提升。就當(dāng)前觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，許多觀光農(nóng)業(yè)園所推出的體驗(yàn)項(xiàng)目都略顯單一，趣味性和參與性有所不足，大部分項(xiàng)目都是以視覺(jué)欣賞類(lèi)為主，動(dòng)手實(shí)踐類(lèi)項(xiàng)目較少。另外，休閑體育項(xiàng)目也存在同質(zhì)化問(wèn)題，沒(méi)有根據(jù)觀光農(nóng)業(yè)園的特色定位與地形條件推廣特色體育項(xiàng)目，因此吸引力度不高。除了上述問(wèn)題外，從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)也亟待進(jìn)一步提升，現(xiàn)有觀光農(nóng)業(yè)園從業(yè)人員基本以當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民為主，雖然其熱情好客，品質(zhì)優(yōu)良，但在實(shí)際上服務(wù)專(zhuān)業(yè)性方面還有待提升，難以為游客提供更高質(zhì)量的服務(wù)。

書(shū)中指出，觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的嵌入式發(fā)展并不是單純地相加，而是要實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)互進(jìn)互促。基于此觀點(diǎn)，作者以WS 市農(nóng)商文旅體融合為例提出以下發(fā)展原則：一是合理配置原則，即保障旅游項(xiàng)目與交通單元以及產(chǎn)業(yè)單元之間的協(xié)調(diào)與合理配置。二是生態(tài)保護(hù)原則，即開(kāi)發(fā)項(xiàng)目不能破壞原有鄉(xiāng)村生態(tài)空間。三是景觀開(kāi)放原則，即保障觀光農(nóng)業(yè)旅游單元與鄉(xiāng)村休閑體育單元的開(kāi)放性和互通性，能夠滿足廣大游客自行選擇的需求。依據(jù)上述原則，筆者就觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的嵌入式發(fā)展提出以下建議：

其一，強(qiáng)化政府職能，合理推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅體產(chǎn)業(yè)鏈布局。基于鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)鏈布局不夠合理的問(wèn)題，各地政府需牽頭引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展，延伸鄉(xiāng)村地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈，同時(shí)利用各種政策來(lái)適當(dāng)性地加大對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)布局的扶持。具體措施例如，根據(jù)當(dāng)?shù)赜^光農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，由政府部門(mén)牽頭構(gòu)建“政府—體育企業(yè)—觀光園主”模式，實(shí)現(xiàn)行政部門(mén)、體育企業(yè)以及觀光農(nóng)業(yè)園主體的同向同行和共同協(xié)作，在當(dāng)?shù)卣恼咧С窒聻轶w育相關(guān)企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)建設(shè)場(chǎng)地以及優(yōu)惠政策等紅利條件，從而讓鄉(xiāng)村地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)鏈布局得到優(yōu)化，形成休閑體育產(chǎn)業(yè)與觀光農(nóng)業(yè)的集群優(yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)二者產(chǎn)業(yè)鏈上的合理布局，為二者的嵌入式發(fā)展奠定產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。

其二，強(qiáng)調(diào)生態(tài)旅游理念，加強(qiáng)生態(tài)化產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)。各地政府需加強(qiáng)調(diào)控與管理力度，嚴(yán)格控制社會(huì)力量開(kāi)發(fā)觀光農(nóng)業(yè)，利用嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度避免相關(guān)主體進(jìn)行無(wú)序開(kāi)發(fā)造成鄉(xiāng)村生態(tài)空間的破壞。在相關(guān)主體就觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的融合實(shí)施開(kāi)發(fā)工作時(shí)，當(dāng)?shù)卣鷳B(tài)部門(mén)應(yīng)當(dāng)對(duì)開(kāi)發(fā)空間開(kāi)展生態(tài)調(diào)研工作，同時(shí)為開(kāi)發(fā)主體提供生態(tài)指導(dǎo)，避免出現(xiàn)開(kāi)發(fā)過(guò)度的不良后果。另外，觀光農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)主體在積極布局休閑體育產(chǎn)業(yè)時(shí)也應(yīng)當(dāng)注意體育空間的生態(tài)效益，例如根據(jù)游客數(shù)量、地形地貌等因素合理設(shè)置體育設(shè)施，同時(shí)也要做好觀光農(nóng)業(yè)園內(nèi)體育項(xiàng)目的生態(tài)教育工作，如在光農(nóng)業(yè)園內(nèi)的體育設(shè)施周?chē)O(shè)置生態(tài)標(biāo)語(yǔ)牌等，使游客在進(jìn)行休閑體育鍛煉時(shí)也能注意到不要對(duì)原本的農(nóng)村生態(tài)環(huán)境造成破壞。

其三，注重開(kāi)發(fā)項(xiàng)目多樣化，提高從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。首先，觀光農(nóng)業(yè)園在嵌入休閑體育產(chǎn)業(yè)時(shí)需注意休閑體育項(xiàng)目的多樣化和個(gè)性化，依據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特色、地理環(huán)境等來(lái)設(shè)計(jì)規(guī)劃體育項(xiàng)目，滿足廣大游客的休閑體育需求。例如，四川雅安市的牛碾坪觀光茶園，其所處地區(qū)為淺丘地貌，山體不高且叢林較多，因此可以設(shè)置登山騎行、定向叢林越野、叢林模擬槍?xiě)?zhàn)等戶外體育活動(dòng)，為游客提供更有趣味和更加新穎的體育項(xiàng)目。其次，觀光農(nóng)業(yè)園還需注意體育設(shè)施和項(xiàng)目的分段化設(shè)計(jì)，例如第一段設(shè)置為休閑區(qū)，以無(wú)障礙綠化散步小道和健身器材為主。第二段設(shè)置為活力區(qū)，以跑步、越野、登山等項(xiàng)目為主。第三段為挑戰(zhàn)區(qū)，以滑冰滑雪、攀巖等項(xiàng)目為主。分段設(shè)計(jì)可滿足不同游客的休閑體育需求，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)園的體育服務(wù)質(zhì)量。最后，各觀光農(nóng)業(yè)園需強(qiáng)化對(duì)服務(wù)人員的系統(tǒng)培訓(xùn)，提升其各項(xiàng)服務(wù)水平，或者選擇與當(dāng)?shù)芈糜蜗嚓P(guān)院校合作，聘請(qǐng)優(yōu)秀畢業(yè)生，為觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的嵌入式發(fā)展奠定人力資源基礎(chǔ)。

蘭成偉（1964-），男，四川簡(jiǎn)陽(yáng)人。副教授，研究方向?yàn)楦咝９搀w育教學(xué)問(wèn)題研究。譙建華（1976-），女，四川射洪人。講師，研究方向?yàn)轶w育教育。