數(shù)字媒體背景下動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)維度分析

孫玉明，顧娟

數(shù)字媒體背景下動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)維度分析

孫玉明，顧娟

（東北電力大學(xué)，吉林 吉林 132012）

分析動(dòng)態(tài)圖形在數(shù)字媒體背景下的構(gòu)思與表達(dá)路徑，進(jìn)而歸納動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)維度，為動(dòng)態(tài)圖形在新媒體語境下的設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供一定的理論與實(shí)踐參考。運(yùn)用文獻(xiàn)資料法和歸納總結(jié)法對(duì)動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)淵源進(jìn)行梳理。采用案例分析法，結(jié)合設(shè)計(jì)學(xué)與心理學(xué)的相關(guān)理論，從文字、圖形、聲音、色彩等角度，分析動(dòng)態(tài)圖形的創(chuàng)意構(gòu)思維度。同時(shí)，從動(dòng)態(tài)、時(shí)間、空間、間接與直接等角度，探討動(dòng)態(tài)圖形的創(chuàng)新表達(dá)維度。在數(shù)字媒體背景下，動(dòng)態(tài)圖形無論是在視覺語言上，還是在動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)上，都使信息傳達(dá)更加生動(dòng)、直觀和高效。數(shù)字化的媒體環(huán)境對(duì)動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)提出了新的要求，也為之提供了新的設(shè)計(jì)思維程式和方法，動(dòng)態(tài)圖形將在信息體驗(yàn)與感知互動(dòng)上朝著更加完善的方向發(fā)展。

動(dòng)態(tài)圖形；創(chuàng)意構(gòu)思；創(chuàng)新表達(dá)；動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的信息呈現(xiàn)與傳遞方式已對(duì)越來越挑剔的現(xiàn)代受眾逐漸失去了吸引力。動(dòng)態(tài)圖形的出現(xiàn)與應(yīng)用，為傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)領(lǐng)域注入了新的生機(jī)與活力。動(dòng)態(tài)圖形包含了多種媒體元素，能夠使信息在生動(dòng)、有趣的動(dòng)態(tài)變化過程中進(jìn)行更為有效的傳遞。動(dòng)態(tài)圖形融合了傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)手法與新穎的動(dòng)畫制作技術(shù)，具有豐富多樣的呈現(xiàn)形式，并且表現(xiàn)出了強(qiáng)大的包容性，能夠與各種各樣的藝術(shù)表現(xiàn)手法相融合，使信息的傳遞過程變得更為多樣、靈動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)、電視等數(shù)字?jǐn)M態(tài)環(huán)境的快速發(fā)展，為動(dòng)態(tài)圖形拓展了越來越多的應(yīng)用空間，同時(shí)也使動(dòng)態(tài)圖形更加貼近人們的日常生活。然而，媒體環(huán)境的改變，不僅意味著新的設(shè)計(jì)需求，同時(shí)也將形成新的設(shè)計(jì)思維與方法。因此，從構(gòu)思與表達(dá)兩個(gè)方面重新審視動(dòng)態(tài)圖形在數(shù)字媒體背景下的創(chuàng)新設(shè)計(jì)維度具有重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義。

1 動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)淵源

隨著時(shí)代的發(fā)展，越來越多的數(shù)字技術(shù)開始融入傳媒領(lǐng)域，并與傳統(tǒng)的媒介形態(tài)相結(jié)合進(jìn)而產(chǎn)生新的信息承載與傳播形式，動(dòng)態(tài)圖形就是其中之一。動(dòng)態(tài)圖形由英文Motion Graphics翻譯而來，簡稱MG動(dòng)畫，可以簡單地理解為圖形隨時(shí)間自由變化。

動(dòng)態(tài)圖形早期探索的代表人物是索爾·巴斯，他于1955年利用動(dòng)態(tài)圖形為電影《七年之癢》進(jìn)行了片頭設(shè)計(jì)。索爾·巴斯也因此被稱為動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的先驅(qū)。1960年，美國動(dòng)畫師約翰·惠特尼創(chuàng)辦了一家名為“Motion Graphics”的公司，主要是應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)制作電影片頭以及廣告[1]。動(dòng)態(tài)圖形這一術(shù)語也因此得以正式確立。約翰·惠特尼曾與索爾·巴斯在1958年一起為電影《迷魂記》制作了片頭。另一位著名設(shè)計(jì)大師莫里斯·賓德也憑借著《007》片頭中動(dòng)態(tài)圖形的出色運(yùn)用而名聲大噪。隨著媒介的不斷演進(jìn)，有線電視、錄像帶以及各種電子產(chǎn)品相繼進(jìn)入信息傳播領(lǐng)域，進(jìn)一步拓展了動(dòng)態(tài)圖形的應(yīng)用與發(fā)展空間。20世紀(jì)90年代，基利·庫柏融合了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式與新興的數(shù)字創(chuàng)作技術(shù)，將傳統(tǒng)的印刷設(shè)計(jì)應(yīng)用于動(dòng)態(tài)圖形的創(chuàng)新表現(xiàn)之中，其中以電影《七宗罪》的片頭設(shè)計(jì)最具代表性。

動(dòng)態(tài)圖形吸納了傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)法則，在技術(shù)上則借鑒了動(dòng)畫的創(chuàng)作手法。動(dòng)態(tài)圖形以一種更舒適、更具趣味性的方式讓人們獲取更有價(jià)值的信息。它使信息的傳遞變得更加豐富，不再局限于傳統(tǒng)的信息呈現(xiàn)方式，以多感官的視覺語言營造沉浸式用戶體驗(yàn)，使信息進(jìn)行多向傳遞[2]。信息傳播環(huán)境的不斷演化，使傳統(tǒng)圖形單一、靜態(tài)的先天限制被逐漸放大，同時(shí)受眾對(duì)信息互動(dòng)與情感交流方面的需求卻與日俱增，在一定程度上促使設(shè)計(jì)思維開始趨向于動(dòng)態(tài)化，進(jìn)而促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)優(yōu)勢(shì)與數(shù)字媒體的技術(shù)長處融合起來。動(dòng)態(tài)圖形作為二者的結(jié)合，為設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)新的創(chuàng)意空間，信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)形態(tài)也從較為局限的二維向更加多元化的可能延伸。因此，動(dòng)態(tài)圖形被廣泛應(yīng)用于影視片頭設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、頻道包裝等視覺傳達(dá)領(lǐng)域。

2 動(dòng)態(tài)圖形的創(chuàng)意構(gòu)思維度

2.1 文字屬性的差異化處理

動(dòng)態(tài)圖形與靜態(tài)圖形相比，可以在信息傳遞過程中使受眾獲得更為直觀、生動(dòng)的愉悅體驗(yàn)。在動(dòng)態(tài)圖形中，最為直接和快速的傳遞信息的元素當(dāng)屬文字[3]。文字的差異化處理是重要的文字創(chuàng)意手段，可以結(jié)合文字的基本意義進(jìn)行構(gòu)思。文字的基本屬性有：字體大小、字體形狀、色彩、肌理等。這些屬性差別越大，文字信息的藝術(shù)表現(xiàn)力就越明顯。在這個(gè)構(gòu)思維度中，文字的差異化處理有很多種方式，例如字體的縮放、色彩的變化、變形、抽象、疊加、重組等。文字屬性與其他視覺要素相結(jié)合，可以使作品在整體上呈現(xiàn)出統(tǒng)一的藝術(shù)風(fēng)格，增強(qiáng)文字的藝術(shù)表現(xiàn)力，進(jìn)而促進(jìn)信息的有效傳遞。當(dāng)動(dòng)態(tài)圖形中的文字較多時(shí)，首先要對(duì)文字進(jìn)行信息區(qū)分，利用字體大小、色彩、動(dòng)靜結(jié)合等方法，突出核心詞語，體現(xiàn)信息的主次關(guān)系，使受眾能夠快速地捕捉重要信息。

文字的創(chuàng)意構(gòu)思還要綜合考慮動(dòng)態(tài)圖形的其他構(gòu)成元素，文字的差異化處理既要符合動(dòng)態(tài)圖形的整體風(fēng)格取向，還要與其他元素的運(yùn)用相協(xié)調(diào)。例如，文字與聲音的結(jié)合。文字的差異變化與聲音節(jié)奏完美結(jié)合，能夠在吸引關(guān)注的同時(shí)，讓受眾全方位、準(zhǔn)確地了解所要傳達(dá)的信息主題。然而，不管文字的運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)方式如何，其最終目的都是使受眾能夠領(lǐng)悟到作品所要傳遞的信息，為了增強(qiáng)受眾的理解力，文字在動(dòng)態(tài)表述中要力求主題明確，使信息的傳遞更為迅速。影片《魔境仙蹤》的片頭設(shè)計(jì)采用了復(fù)古風(fēng)格，所出現(xiàn)的字體大多運(yùn)用了古典字體，使用了37種不同的字體，精心設(shè)計(jì)排版，在豐富視覺表現(xiàn)形式的同時(shí)，既能夠?qū)⒅饕畔鬟f給觀眾，又能夠很好地與電影的主題相呼應(yīng)，見圖1。

圖1 《魔境仙蹤》片頭

2.2 圖形的具象與抽象變換

圖形的基本元素是圖元，對(duì)圖形進(jìn)行屬性修改時(shí)首先要從圖元入手[4]。圖形在動(dòng)態(tài)圖形的整體設(shè)計(jì)中處于核心地位，圖形的變換有很多種構(gòu)思方法，圖形的形變不應(yīng)僅局限于平面或三維立體，還可以添加不同維度的形態(tài)變化，有時(shí)候多種變換方法相結(jié)合往往會(huì)產(chǎn)生意想不到的藝術(shù)效果。

形變是圖形元素構(gòu)思的出發(fā)點(diǎn)，圖形的各種變換、相互交織會(huì)使動(dòng)態(tài)圖形顯得更加靈動(dòng)，并且更加具有吸引力。圖形的形變主要可以通過兩種方式進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，一種是圖形本身的變化。圖形在平面設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)是點(diǎn)、線、面，動(dòng)態(tài)圖形的點(diǎn)、線、面通過運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)可以打破原有的形狀特征從而凸顯圖形的個(gè)性，使圖形元素實(shí)現(xiàn)多元化的改變，完成最簡單的維度變化。點(diǎn)通過運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的方向性形變轉(zhuǎn)為線，線通過運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的延展形變生成二維的面，二維的面沿軸、軸、軸三個(gè)坐標(biāo)軸擴(kuò)展形變?yōu)榱Ⅲw的面。另一種是通過鏡頭視角的設(shè)計(jì)來塑造畫面環(huán)境的變化。鏡頭視角中圖形元素基本處于二維狀態(tài)，立體的畫面環(huán)境通過視覺鏡頭的推、拉、揺、移、跟來展現(xiàn)，圖形屬性沒有形變，畫面環(huán)境的立體感需要一定的參照物進(jìn)行體現(xiàn)，參照物一般是畫面環(huán)境中其他元素形變的運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)或者位置關(guān)系，畫面環(huán)境中的參照物越多，畫面環(huán)境的立體感就越顯著。

具象與抽象是圖形形變的基本構(gòu)思方式。具象是對(duì)客觀世界中自然物的真實(shí)再現(xiàn)，是客觀感知的重現(xiàn)，具象表達(dá)方式具有邏輯性，比較注重真實(shí)性、客觀性。抽象是指在自然物的基礎(chǔ)上選取基本的屬性特征，對(duì)創(chuàng)作對(duì)象的基本屬性特征進(jìn)行概括化，抽象表達(dá)方式具有隨機(jī)性，比較注重形式含義和象征含義[5]。動(dòng)態(tài)圖形的形變可以是具象的對(duì)象，也可以是抽象的形態(tài)演繹。圖形形變的具象和抽象是由作品主題決定的。具象與抽象相結(jié)合可以使圖形擁有不同的視覺觀感，動(dòng)態(tài)圖形的風(fēng)格也會(huì)偏現(xiàn)代感。在圖形的形變過程中，對(duì)圖形元素進(jìn)行拆分、重構(gòu)、自由變換后與運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)相結(jié)合，最終以動(dòng)態(tài)化形式將想要表達(dá)的主題呈現(xiàn)給受眾，并在有限的時(shí)間內(nèi)使受眾精確地接收信息，以此達(dá)到傳遞信息的最佳效果。CCTV-8電視劇頻道在圖形設(shè)計(jì)上選用了很多具象或抽象的視覺元素，多種圖形元素經(jīng)過合理的形變之后演繹出各種簡潔的數(shù)字8，這些動(dòng)態(tài)變化的圖形元素，最終都指向了品牌的核心內(nèi)涵，見圖2。

圖2 CCTV-8電視劇頻道

2.3 色彩的情感與心理效應(yīng)

色彩作為基本的視知覺元素之一，對(duì)任何一種藝術(shù)設(shè)計(jì)形式而言都是至關(guān)重要的，動(dòng)態(tài)圖形亦是如此。色彩在動(dòng)態(tài)圖形中是最具魅力的視覺表達(dá)語言，色彩表達(dá)出來的情感是共性的。色彩對(duì)動(dòng)態(tài)圖形有著不可忽視的重要作用，色彩不論是在靜態(tài)圖形中還是在動(dòng)態(tài)圖形中都是重要的吸引注意力的要素之一。色彩在視覺觀感上有冷暖變化和軟硬變化，無色系給人以高雅和莊重的感覺，而彩色系給人以活潑和明朗的視覺體驗(yàn)。

色彩是動(dòng)態(tài)圖形的主要外貌特征之一，更容易引起受眾的注意力。色彩具有極強(qiáng)的感染力，很容易支配人的情感，適合傳遞情緒。不同的色彩具有不同的情感屬性，多種色彩的搭配，又會(huì)重組出新的情感個(gè)性。雖然色彩的變化方式是豐富多樣的，但色彩的表現(xiàn)也會(huì)受到一定的限制。動(dòng)態(tài)圖形最終的目的是傳遞信息，因此色彩的創(chuàng)意構(gòu)思要與圖文相結(jié)合才能更好地發(fā)揮作用。在通常情況下，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)作品的主題來確定色彩的運(yùn)用，依據(jù)作品的主題意義來選擇主色彩，主色彩統(tǒng)籌色調(diào)的整體走向，配色也要充分考慮到色彩的象征意義，色彩基調(diào)要從整體著眼，做到繁而不亂。

色彩的合理選擇與恰當(dāng)搭配，可以使動(dòng)態(tài)圖形更為直接地引起受眾的心理反饋，促進(jìn)情感交流。在心理上，人的第一感受力當(dāng)屬視覺，而對(duì)視覺影響最大的是色彩[6]。其中，色相、明度、純度的差別決定了色彩的跳躍程度，色彩跳躍程度低，色彩效果優(yōu)雅、畫面統(tǒng)一感強(qiáng)；色彩跳躍程度高，色彩效果對(duì)比強(qiáng)烈，畫面層次感強(qiáng)；色彩跳躍關(guān)系可以依據(jù)作品的主題來決定整體風(fēng)格和視覺印象。除此之外，動(dòng)態(tài)圖形的色彩設(shè)計(jì)還應(yīng)富有節(jié)奏感，與最終呈現(xiàn)的視覺效果相協(xié)調(diào)，在差異中形成統(tǒng)一的視覺觀感，并契合作品的主題。

2.4 聲音的節(jié)奏匹配與韻律變化

近年來，在動(dòng)態(tài)圖形的發(fā)展歷程中，聲音元素逐漸成為動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的重要因素之一，成為信息傳遞中不可或缺的一部分。一般認(rèn)為，視聽語言是一種偏藝術(shù)的感性語言。聲音作為視聽語言的核心構(gòu)成，在動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)中，只有聲音元素與運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)相匹配才能形成更好的感知體驗(yàn)，同時(shí)聲音也要與畫面節(jié)奏緊密結(jié)合，圖形的運(yùn)動(dòng)要與音樂節(jié)奏和韻律相匹配[7]，才能更好地實(shí)現(xiàn)多維度的信息傳遞。動(dòng)態(tài)圖形在聲音設(shè)計(jì)上，應(yīng)將聲音節(jié)奏與運(yùn)動(dòng)規(guī)律進(jìn)行合理化的匹配，使音效與圖形或色彩的變化相呼應(yīng)，進(jìn)而營造出與信息主題相符合的統(tǒng)一風(fēng)格。這樣視覺與聽覺的動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)才會(huì)與主題內(nèi)涵的表達(dá)相一致，使受眾在多維的感知環(huán)境中，形成心理共鳴與情感互動(dòng)，使信息在或?qū)憣?shí)、或夸張、或抽象的視聽表現(xiàn)中獲得更好的傳遞效果。

動(dòng)態(tài)圖形中的聲音構(gòu)思通?？梢詮囊魳?、音響、人聲三個(gè)方面來分析。其中，音樂的變化是非常具有節(jié)奏感的[8]。音樂分為源音樂和配樂，源音樂的動(dòng)態(tài)化是與時(shí)間背景相結(jié)合的，配樂的動(dòng)態(tài)化則需要依據(jù)動(dòng)態(tài)圖形敘事節(jié)奏進(jìn)行搭配。音樂要自然而然地引導(dǎo)受眾的情緒，注重情感的表達(dá)。音響包括自然界中各種各樣的自然音和效果聲，不包括人聲和音樂。音響與運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)相結(jié)合時(shí)一般會(huì)比較夸張，夸張不僅體現(xiàn)在圖形的變形上，還體現(xiàn)在音響動(dòng)態(tài)化上，從而形成更加真實(shí)的視聽感受，比如圖形破碎所匹配的“碎裂”音效。人聲與動(dòng)態(tài)化相結(jié)合時(shí)是比較具象的，人聲指的是人物的聲音形象，在動(dòng)態(tài)圖形中一般以獨(dú)白或解說形式出現(xiàn)。畫面運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的動(dòng)作與人聲都是對(duì)現(xiàn)實(shí)的真實(shí)再現(xiàn)，人聲要注意語言的準(zhǔn)確性，比如人物對(duì)話發(fā)出的聲音，摔倒時(shí)發(fā)出的“哎呀”聲等。格式塔心理學(xué)認(rèn)為，人們可能會(huì)通過某個(gè)聲音來把握事物整體，并形成“記憶暫留”，多種聲音的協(xié)調(diào)運(yùn)用會(huì)形成相互感知的作用，可以進(jìn)一步增強(qiáng)人們對(duì)事物的記憶與理解。聲音的合理運(yùn)用，可以使動(dòng)態(tài)圖形的信息呈現(xiàn)更加符合受眾的日常認(rèn)知，甚至聲音的刻意化處理，也能夠增強(qiáng)受眾的特征記憶，進(jìn)而在受眾頭腦中留下更為深刻的印象。

3 動(dòng)態(tài)圖形的創(chuàng)新表達(dá)維度

3.1 規(guī)則與無規(guī)則的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)

動(dòng)態(tài)圖形與傳統(tǒng)靜態(tài)圖形最為明顯的區(qū)別就在于動(dòng)態(tài)表達(dá)。動(dòng)態(tài)圖形的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，在技術(shù)上借鑒了動(dòng)畫的相關(guān)創(chuàng)作手法，但又與動(dòng)畫有著一定的差異。動(dòng)態(tài)圖形更注重視覺元素的動(dòng)態(tài)變化，動(dòng)畫則更強(qiáng)調(diào)角色與環(huán)境之間的關(guān)系以及敘事的完整性。動(dòng)態(tài)圖形的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)是指在靜態(tài)圖形的基礎(chǔ)上進(jìn)行復(fù)雜的運(yùn)動(dòng)變化[9]。它是時(shí)間維度和空間維度范圍內(nèi)多元化的更加綜合性的藝術(shù)表現(xiàn)。

動(dòng)態(tài)圖形視覺效果的呈現(xiàn)離不開恰當(dāng)合理的運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)，而運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)常常需要通過力的作用效果來體現(xiàn)。設(shè)計(jì)師根據(jù)現(xiàn)實(shí)中的運(yùn)動(dòng)現(xiàn)象結(jié)合力的作用，充分考慮物體的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，借助數(shù)字技術(shù)對(duì)現(xiàn)實(shí)中的運(yùn)動(dòng)現(xiàn)象進(jìn)行模擬與再現(xiàn)，對(duì)運(yùn)動(dòng)現(xiàn)象進(jìn)行分析，依據(jù)圖形運(yùn)動(dòng)規(guī)律，運(yùn)用抽象變形的手法，結(jié)合空間畫面，把握時(shí)間節(jié)奏，使運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)更具真實(shí)性和合理性。運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的邏輯要通過力的作用來體現(xiàn)，在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中，力可以使視覺元素發(fā)生變形，改變視覺的形狀，進(jìn)而轉(zhuǎn)換動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)速度與方向[10]。

動(dòng)態(tài)圖形的動(dòng)態(tài)表達(dá)手法有很多種，比如位移、變形、旋轉(zhuǎn)、變質(zhì)等。圖形元素的動(dòng)態(tài)變化可以簡單分為有規(guī)則變形和不規(guī)則變形兩類。規(guī)則變形具有規(guī)律性，運(yùn)動(dòng)效果給人以更加有序的視覺感受，常見的規(guī)則變形還有縮放、彎曲、內(nèi)嵌等；不規(guī)則變形是無規(guī)律可循的，整體圖形元素不斷變化，直至變成另一個(gè)形狀，它具有偶然性和隨機(jī)性。從運(yùn)動(dòng)變化和視覺感受來看，不規(guī)則變形還可分為三類：爆破式運(yùn)動(dòng)、溶解式運(yùn)動(dòng)和擠壓式運(yùn)動(dòng)。

圖像屬性本質(zhì)發(fā)生變化，但圖形元素的整體形態(tài)不變，色彩變化結(jié)合時(shí)間維度可以體現(xiàn)部分運(yùn)動(dòng)效果，肌理變化可以體現(xiàn)圖形的質(zhì)感和不同的畫面效果，為了避免視覺效果單一，可結(jié)合其他運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)，增加運(yùn)動(dòng)效果[11]。通過圖形的運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)、色彩變化、形狀變化，可以使動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)整體上更加靈動(dòng)、富有生機(jī)。例如，在2022冬奧會(huì)宣傳片中，運(yùn)用點(diǎn)、線、面相連接，將冰雪運(yùn)動(dòng)的抽象形態(tài)與中國傳統(tǒng)書法中的“冬”字相結(jié)合，“冬”字的動(dòng)態(tài)處理，不僅符合冬奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)精神與比賽項(xiàng)目特色，而且還能夠向世人展示中國的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，見圖3。

3.2 連續(xù)與非連續(xù)的時(shí)間設(shè)定

時(shí)間是一種客觀的存在，“時(shí)”表述了一切運(yùn)動(dòng)過程的屬性，“間”表述了對(duì)象需要的速度性和瞬時(shí)性。由此可見，時(shí)間包括了動(dòng)態(tài)圖形運(yùn)動(dòng)過程的連續(xù)變化和瞬時(shí)變化。時(shí)間語言在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中的運(yùn)用類似于運(yùn)動(dòng)剪輯。時(shí)間的基礎(chǔ)構(gòu)成在運(yùn)動(dòng)圖形設(shè)計(jì)中是通過快慢、定格、倒放、跳躍等表現(xiàn)手法來體現(xiàn)的。在動(dòng)態(tài)圖形中，一般采用幀來表現(xiàn)時(shí)間，一幀代表一幅靜態(tài)畫面，連續(xù)的多幀最終組成了動(dòng)態(tài)圖形。依靠時(shí)間緯度，動(dòng)態(tài)圖形將多種視覺元素整體進(jìn)行合理搭配，通過運(yùn)動(dòng)規(guī)律的設(shè)計(jì)、形變的持續(xù)性、事件發(fā)展的順序性來體現(xiàn)時(shí)間。在動(dòng)態(tài)圖形的創(chuàng)新表達(dá)維度中，運(yùn)用蒙太奇的設(shè)計(jì)手法，對(duì)畫面的連續(xù)性和運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)進(jìn)行人為的打散，再重新連接畫面內(nèi)容，體現(xiàn)出時(shí)間的不連續(xù)性，增強(qiáng)跳躍感，可以給受眾營造一種特殊的視覺感受。

圖3 2022冬奧會(huì)宣傳片

同時(shí)，動(dòng)態(tài)圖形中時(shí)間的連續(xù)與非連續(xù)設(shè)定，還應(yīng)考慮構(gòu)成要素的特殊性，比如可以直接傳遞信息意義的文字。動(dòng)態(tài)圖形的時(shí)間是由運(yùn)動(dòng)來表現(xiàn)的，而文字運(yùn)動(dòng)的時(shí)間是有限的。在有限的時(shí)間內(nèi)，受眾可能還未看清文字就轉(zhuǎn)瞬即逝了，這就要求文字表述不能過于復(fù)雜，要注重文字的排版，盡量簡單、層次表現(xiàn)分明，注重排版的美感和信息節(jié)奏的變化，對(duì)于時(shí)間的連續(xù)性要求會(huì)更高一些。相對(duì)而言，圖形的具象與抽象變換或色彩的變化可進(jìn)行非連續(xù)性的時(shí)間表現(xiàn)，從而增強(qiáng)畫面的動(dòng)態(tài)效果。

3.3 多層次的空間營造

空間是客觀存在的，范疇很廣，空間作為一種相對(duì)概念，它構(gòu)成了人們對(duì)事物的抽象認(rèn)知。動(dòng)態(tài)圖形的空間設(shè)計(jì)一般比較含蓄地表現(xiàn)在靜幀平面與動(dòng)態(tài)化中，與現(xiàn)實(shí)意義上的空間有所差異，不是指動(dòng)態(tài)圖形變化結(jié)束時(shí)所創(chuàng)建的立體空間，而是指立體空間的構(gòu)成是在平面基礎(chǔ)上延伸出來的。

從動(dòng)態(tài)圖形的空間表現(xiàn)中可以看出，其版式與圖形變化遵循了平面設(shè)計(jì)的相關(guān)規(guī)則，通過畫面的縱深層次營造空間的立體感。通過圖形位置的分離、遠(yuǎn)近、虛實(shí)、前后等來體現(xiàn)三維空間。動(dòng)態(tài)圖形的空間表達(dá)還要考慮運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的角度變化、位置變化和方向，使之整體更加融洽，進(jìn)而展現(xiàn)出一個(gè)完整的連續(xù)情節(jié)與合理的空間構(gòu)成。透視規(guī)律可以使空間變化更靈活，層次感變化更加多樣，加上富有張力的空間表現(xiàn)[12]，給受眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，從而將受眾帶入特定的氛圍之中。

多層次的空間營造，除了可以通過文字、圖形、色彩的綜合變化來實(shí)現(xiàn)之外，聲音在拓展空間層次表現(xiàn)上也起著不可忽視的重要作用。從空間維度來看，聲音具有一定的方向性，音調(diào)向上漸強(qiáng)，給人以澎湃激情之感；音調(diào)向下減弱，有助于營造自由舒緩之境。聲音的合理化運(yùn)用結(jié)合豐富的畫面變化，更有助于空間氛圍的營造。

3.4 間接與直接的表現(xiàn)

動(dòng)態(tài)圖形所包含的信息往往比較復(fù)雜，設(shè)計(jì)師通常會(huì)運(yùn)用節(jié)奏、時(shí)間、空間、邏輯順序等向受眾傳遞一條完整的信息鏈。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中的每一個(gè)視覺元素都可以與動(dòng)畫技術(shù)相結(jié)合，要想獲得出眾的視覺效果，設(shè)計(jì)師需要充分挖掘每一個(gè)元素的藝術(shù)潛力。動(dòng)態(tài)化的視聽語言表現(xiàn)基本都是以交叉現(xiàn)象呈現(xiàn)的，可以簡單地分為間接表現(xiàn)方式和直接表現(xiàn)方式。間接的視聽語言通過抽象、類比、隱喻、含蓄等手法來表現(xiàn)[13]。當(dāng)各種信息組合在一起時(shí)，間接的表達(dá)手法可以充分運(yùn)用畫面的節(jié)奏、信息的邏輯性來滿足動(dòng)態(tài)圖形每一個(gè)畫面的視聽語言想要呈現(xiàn)出的含義。直接的視聽語言方式通過夸張、對(duì)比等手法來表現(xiàn)，設(shè)計(jì)師通過直接的表現(xiàn)方式來凸顯主題。直接的視聽語言方式?jīng)]有大量炫目的動(dòng)態(tài)技術(shù)，可以使受眾更好、更直觀地接收作品的意義與信息。綜合運(yùn)用多種不同的表達(dá)形式，能夠使動(dòng)態(tài)圖形最大限度地向受眾傳達(dá)信息。

除此之外，數(shù)字媒體營造的虛擬環(huán)境使動(dòng)態(tài)圖形與受眾之間的距離感越來越近。交互性是雙向的影響，交互性要最大化地滿足受眾對(duì)作品的期待和互動(dòng)情感體驗(yàn)[14]。動(dòng)態(tài)圖形可以通過聲音、運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)更好地實(shí)現(xiàn)與受眾之間的交流，觸屏技術(shù)使交互性更加人性化。交互設(shè)計(jì)更注重受眾的體驗(yàn)感，在互動(dòng)過程中更具趣味性，增加了受眾的參與感[15]。與靜態(tài)圖形的有限空間相比，動(dòng)態(tài)圖形運(yùn)用數(shù)字技術(shù)使傳統(tǒng)的二維畫面轉(zhuǎn)變成三維的立體空間。受眾走進(jìn)這個(gè)虛擬的立體空間，不再是被動(dòng)地接收信息，而是可以全身心地投入，從視覺、聽覺甚至觸覺等角度進(jìn)行多維感知。動(dòng)態(tài)圖形利用數(shù)字技術(shù)為受眾構(gòu)建了一個(gè)沉浸式的環(huán)境，使受眾在虛擬的環(huán)境空間中進(jìn)入自己的思維世界，主動(dòng)參與互動(dòng)并積極獲取信息。

4 結(jié)語

隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，信息的傳遞變得更加迅速和快捷，同時(shí)也拓展了動(dòng)態(tài)圖形的應(yīng)用空間。動(dòng)態(tài)圖形融合了傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)思維與數(shù)字化的動(dòng)畫制作技術(shù)，能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)靜態(tài)圖形靜止、單一的視覺表現(xiàn)，可以將信息以更為生動(dòng)、直觀的動(dòng)態(tài)形式傳遞給受眾。文字、圖形、色彩作為最基本的視覺元素，同樣是動(dòng)態(tài)圖形信息編碼的重要組成部分，然而，由于動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)的加入又使之有別于傳統(tǒng)的靜態(tài)圖形設(shè)計(jì)。在動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)過程中，不僅要考慮文字、圖形、色彩的動(dòng)態(tài)化處理，還要考慮視覺變化與聲音的搭配，從而創(chuàng)造出風(fēng)格統(tǒng)一、富于變化的動(dòng)態(tài)圖形?？梢?，文字、圖形、色彩、聲音等共同構(gòu)成了動(dòng)態(tài)圖形的創(chuàng)意構(gòu)思維度，但這幾個(gè)方面并不是孤立的，而是需要相互配合的，與主題相呼應(yīng)才能表達(dá)完整的設(shè)計(jì)意圖。動(dòng)態(tài)化不僅是動(dòng)態(tài)圖形與傳統(tǒng)靜態(tài)圖形的主要區(qū)別，而且還使動(dòng)態(tài)圖形形成了自身獨(dú)特的設(shè)計(jì)思維程式。同時(shí)，也由于動(dòng)態(tài)化的特性，動(dòng)態(tài)圖形具有了更強(qiáng)的時(shí)間、空間以及間接與直接等多元化的表達(dá)維度。隨著媒介的不斷演進(jìn)和數(shù)字技術(shù)的持續(xù)更新，動(dòng)態(tài)圖形或許將具有更加豐富的藝術(shù)形態(tài)和更多的表達(dá)途徑，但信息的有效傳遞仍然是其無法改變的核心宗旨。因此，動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)也將更加關(guān)注受眾的信息體驗(yàn)與感知互動(dòng)，通過設(shè)計(jì)維度的合理優(yōu)化，向更為完善的方向發(fā)展。

[1] 李濯纓. 論新媒體傳播語境下圖形動(dòng)畫視聽語言特征[J]. 當(dāng)代電影, 2018(8): 171-173.

LI Zhuo-ying. On Graphical Animation Audio-Visual Language in the Context of New Media Communication[J]. Contemporary Cinema, 2018(8): 171-173.

[2] 黃蘭. 動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)在信息傳播中的創(chuàng)意途徑研究[J]. 包裝工程, 2018, 39(22): 52-56.

HUANG Lan. Creative Ways of Dynamic Graphic Design in Information Communication[J]. Packaging Engineering, 2018, 39(22): 52-56.

[3] 李翔, 楊怡靜. 動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì): 數(shù)字時(shí)代的視覺傳播新范式[J]. 當(dāng)代動(dòng)畫, 2018(1): 100-103.

LI Xiang, YANG Yi-jing. Motion Graphic Design: A New Paradigm of Visual Communication in the Digital Era[J]. Contemporary Animation, 2018(1): 100-103.

[4] 鄒攀宇. 動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中圖形元素的符號(hào)語義建構(gòu)[J]. 家具與室內(nèi)裝飾, 2019(10): 114-116.

ZOU Pan-yu. Symbol Semantic Construction of Graphic Elements in Motion Graphics Design[J]. Furniture ＆ Interior Design, 2019(10): 114-116.

[5] 邊然. 基于視知覺實(shí)驗(yàn)的圖形動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)美學(xué)研究[D]. 無錫: 江南大學(xué), 2018.

BIAN Ran. Research of Motion Graphic Design Asethetics Based on Visual Perception Experiments[D]. Wuxi: Jiangnan University, 2018.

[6] 張蕓蕓. 新媒體環(huán)境下動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)與信息傳播[J]. 設(shè)計(jì), 2018(11): 64-65.

ZHANG Yun-yun. The Design and Information Dissemination of Dynamic Graphics in the Information Age[J]. Design, 2018(11): 64-65.

[7] 李濯纓. 動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)原則——以“第25屆金曲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”視覺設(shè)計(jì)為例[J]. 裝飾, 2018(9): 142-143.

LI Zhuo-ying. Dynamic Representation Principle of Dynamic Graphic Design: Taking 25thGolden Melody Awards Presentation Ceremony as an Example[J]. Art & Design, 2018(9): 142-143.

[8] 司桂松. 視覺傳達(dá)藝術(shù)與動(dòng)畫技術(shù)交融下的MG動(dòng)畫[J]. 當(dāng)代電視, 2018(5): 68-69.

SI Gui-song. MG Animation under the Blending of Visual Art and Animation Technology[J]. Contemporary TV, 2018(5): 68-69.

[9] 高文謙. 基于動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的仿生運(yùn)動(dòng)初探[J]. 美與時(shí)代(上), 2018(7): 90-92.

GAO Wen-qian. Preliminary Study on Bionic Motion Based on Dynamic Graphic Design[J]. Designs, 2018(7): 90-92.

[10] 邊然, 朱文濤. “知覺力”設(shè)計(jì)美學(xué)導(dǎo)向的圖形動(dòng)態(tài)變位方式研究[J]. 包裝世界, 2018(2): 28-31.

BIAN Ran, ZHU Wen-tao. Research on the Graphic Dynamic Displacement Mode Guided by “Perception” Design Aesthetics[J]. Packaging World, 2018(2): 28-31.

[11] 宋方圓. 動(dòng)畫本體與新形式——?jiǎng)討B(tài)圖形設(shè)計(jì)的視覺范式研究[J]. 南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)(美術(shù)與設(shè)計(jì)), 2019(4): 193-196.

SONG Fang-yuan. Ontology and New Form of Animation: Research on Visual Paradigm of Moving Graphic Design[J]. Journal of Nanjing Arts Institute (Fine Arts & Design), 2019(4): 193-196.

[12] 安娜, 劉健. 空間與時(shí)間——?jiǎng)討B(tài)圖形設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)性研究[J]. 藝術(shù)工作, 2016(3): 101-103.

AN Na, LIU Jian. Space and Time-Basic Research on Dy-namic Graphic Design[J]. Art Work, 2016(3): 101- 103.

[13] 魏迪. 動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的視覺語言表達(dá)研究[J]. 藝術(shù)大觀, 2020(26): 63-64.

WEI Di. Research on Visual Language Expression of Dynamic Graphic Design[J]. Grand View of Art, 2020(26): 63-64.

[14] 姚偉杰. 簡析新媒體時(shí)代下動(dòng)態(tài)圖形視覺傳播優(yōu)勢(shì)[J]. 藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論), 2018, 2(10): 42-43.

YAO Wei-jie. Analysis of Motion Graphics Visual Com-munication Advantage in the New Media Era[J]. Art and Design, 2018, 2(10): 42-43.

[15] 龔艷燕. 用戶體驗(yàn)視角下的平面物料創(chuàng)新設(shè)計(jì)新趨勢(shì)[J]. 湖南包裝, 2018, 33(6): 45-49, 53.

GONG Yan-yan. New Trends in Innovative Design of Planar Materials from the Perspective of User Experience[J]. Hunan Packaging, 2018, 33(6): 45-49, 53.

Analysis of the Design Dimension of Motion Graphics under the Background of Digital Media

SUN Yu-ming, GU Juan

(Northeast Electric Power University, Jilin Jilin 132012, China)

To analyze the conception and expression path of motion graphics under the background of digital media to summarizes the design dimension, and to provide some theoretical and practical references for innovative design of motion graphics in the context of new media, the paper sorts out the design origin of motion graphics by using the literature method and the inductive summary method. Using the method of case analysis, combining with the relevant theories of design and psychol-ogy, the paper analyzes the creative idea dimension of motion graphics from the aspects of text, graphics, sound and color, etc. At the same time, the paper also discusses the innovative expression dimensions of motion graphics from the perspectives of dynamics, time, space, indirect and direct.Under the background of digital media, motion graphics make the transmis-sion of information more vivid, intuitive and efficient, whether in visual language or in dynamic design. The digital media environment puts forward new requirements for the design of motion graphics and provides new design thinking and methods. Motion graphics will develop in a flawless direction in information experience and perception interaction.

motion graphics; creative idea; innovative expression; dynamic design

TB472

A

1001-3563(2022)18-0210-06

10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.18.025

2022–04–23

2020年度教育部人文社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目（20YJC760090）；吉林省教育廳“十三五”社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目（JJKH20200129SK）

顧娟（1995—），女，碩士生，主攻動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)。

孫玉明（1981—），男，博士，副教授，主要研究方向?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)。

責(zé)任編輯：馬夢(mèng)遙