新媒體時(shí)代廣播新聞發(fā)展策略探討

高凱雄 四川電影電視學(xué)院播音主持學(xué)院

新媒體的崛起對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了極大沖擊。作為媒體行業(yè)史無(wú)前例的媒介變革，媒體融合為媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的動(dòng)力?，F(xiàn)主要運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、調(diào)查法等，分析廣播新聞在融媒體時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀，以及廣播新聞在節(jié)目定位、傳播主體、節(jié)目質(zhì)量等方面存在問(wèn)題的原因，并提出使用先進(jìn)設(shè)備、提高節(jié)目質(zhì)量、增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性等有針對(duì)性的優(yōu)化措施，旨在創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播新聞傳播的方式，更好地?cái)U(kuò)大廣播新聞節(jié)目的受眾面。

新形勢(shì)下，我國(guó)廣播新聞節(jié)目進(jìn)行了升級(jí)和轉(zhuǎn)型，不斷利用先進(jìn)的信息技術(shù)，向智能化、專業(yè)化方向發(fā)展。媒體融合改變了群眾獲取新聞的方式，也為廣播新聞行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和動(dòng)力。在媒介融合視域下，自媒體平臺(tái)快速發(fā)展，拓寬了群眾獲取信息的渠道，強(qiáng)化了群眾的互動(dòng)體驗(yàn)，使群眾可以利用移動(dòng)智能終端隨時(shí)隨地獲取最新的新聞，滿足了群眾在快節(jié)奏生活中對(duì)新聞信息的需求，也讓新聞內(nèi)容更加符合社會(huì)大眾的審美和認(rèn)知。而新聞傳播方式的改變，對(duì)廣播新聞從業(yè)者提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，廣播新聞從業(yè)者要認(rèn)清自身發(fā)展路徑，創(chuàng)新工作方法，明確新聞工作要點(diǎn)，積極拓寬廣播新聞的傳播渠道，創(chuàng)新傳播方式，找到廣播新聞傳播的新路徑和新方向，從而促進(jìn)廣播新聞行業(yè)快速發(fā)展，擴(kuò)大廣播新聞行業(yè)的市場(chǎng)份額。

融媒體時(shí)代下媒體行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體與多樣化新聞媒介融合度提高

在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體正在積極轉(zhuǎn)型和升級(jí)，逐漸尋找多樣化的新聞傳播方式，創(chuàng)新新聞傳播渠道。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，人民群眾的生活質(zhì)量不斷提高，移動(dòng)智能終端不斷普及，群眾通常會(huì)使用手機(jī)等移動(dòng)智能終端獲取最新信息，進(jìn)行信息傳播、實(shí)時(shí)互動(dòng)和評(píng)論，這在一定程度上促進(jìn)了新聞信息的有效傳播。運(yùn)營(yíng)商也積極利用先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建起規(guī)模較大的互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)。通過(guò)構(gòu)建先進(jìn)的新聞傳播平臺(tái)，加強(qiáng)廣播新聞節(jié)目與群眾的互動(dòng)，讓群眾能夠在新聞傳播平臺(tái)上討論交流，與此同時(shí)，大量傳統(tǒng)媒體入駐網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增加了新聞媒體的多樣性。

此外，在媒介融合視域下，我國(guó)傳統(tǒng)廣播新聞傳播方式受到了巨大挑戰(zhàn)，廣播新聞從業(yè)者需要在新形勢(shì)下根據(jù)新的社會(huì)環(huán)境，創(chuàng)新新聞傳播方式，積極尋求新聞傳播方式的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，并融入傳統(tǒng)新聞傳播方式的優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展和推送過(guò)程中不僅不拋棄傳統(tǒng)的受眾群眾，還能根據(jù)目前的目標(biāo)群眾市場(chǎng)，進(jìn)行新聞傳播方式的優(yōu)化和升級(jí)，繼而利用多元化的媒介形式，為群眾提供更加豐富的信息服務(wù)，并逐步擴(kuò)大廣播新聞傳播的市場(chǎng)，提高廣播新聞媒體的市場(chǎng)份額。

新媒體新聞發(fā)展速度加快

近幾年，我國(guó)科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度越來(lái)越廣，人人都可以成為社會(huì)新聞的制作者和傳播者，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)布最新的社會(huì)新聞，并通過(guò)短視頻、音頻文字等形式進(jìn)行社會(huì)新聞的報(bào)道和社會(huì)新聞信息的記錄。這雖然在一定程度上滿足了群眾對(duì)新聞信息量的需求，但卻使傳統(tǒng)的廣播新聞傳播方式面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.88億，較2021年12月增長(zhǎng)1698萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的75.0%。并且，新聞?dòng)脩粢?guī)模有不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，在一定程度上，會(huì)與傳統(tǒng)廣播新聞?chuàng)屨际袌?chǎng)份額。

因此，廣播新聞媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，就需要仔細(xì)分析目前的社會(huì)環(huán)境，積極采取優(yōu)化措施，對(duì)傳統(tǒng)的廣播新聞傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，并挖掘潛在的廣播新聞?dòng)脩簦瑪U(kuò)大受眾面，開(kāi)發(fā)新的傳播內(nèi)容，提高廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量，從而提高廣播新聞的收聽(tīng)率，更好地促進(jìn)廣播新聞媒體轉(zhuǎn)型和升級(jí)，提高群眾對(duì)廣播新聞節(jié)目的忠誠(chéng)度。

廣播新聞傳播渠道日益增加

在新形勢(shì)下，群眾可以通過(guò)短視頻平臺(tái)獲取最新的信息，成為信息的傳播者和制造者，這在一定程度上對(duì)廣播新聞的發(fā)展具有推動(dòng)作用。廣播新聞的傳播渠道日益增加，市場(chǎng)潛力也有所增大。我國(guó)大部分群眾生活質(zhì)量不斷提高，大多數(shù)家庭都有汽車，過(guò)去，廣播新聞行業(yè)會(huì)將汽車的車載場(chǎng)景和車載廣播作為新聞傳播的途徑；而在目前的汽車上，除了廣播新聞之外，短視頻和視頻媒體也充分融入廣播之中，使廣播發(fā)揮了其既有的優(yōu)勢(shì)。基于此，廣播新聞傳播的工作者要想占領(lǐng)車載媒體的市場(chǎng)份額，就需要在此基礎(chǔ)上充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，將廣播新聞與新媒體融合，進(jìn)一步擴(kuò)大廣播新聞傳播的方式和渠道。廣播新聞傳播行業(yè)需要重視車載媒體，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播方式進(jìn)行改造和升級(jí)，播報(bào)最新的廣播新聞，以便汽車用戶能夠在行駛的過(guò)程中，及時(shí)了解最新的社會(huì)動(dòng)態(tài)，從而滿足汽車用戶的實(shí)際需求，同時(shí)讓其感受到新媒體的便利。此外，目前我國(guó)家用智能音箱不斷普及，群眾可以通過(guò)家用智能音箱收聽(tīng)廣播新聞、獲取音頻等。群眾只需要對(duì)著智能音箱說(shuō)出語(yǔ)音指令，智能音箱就可以播放對(duì)應(yīng)的音頻和新聞，操作簡(jiǎn)單，新聞傳播迅速。

媒介融合背景下廣播新聞發(fā)展面臨的問(wèn)題

內(nèi)容與廣播節(jié)目定位不符

新形勢(shì)下，我國(guó)群眾獲取信息的渠道逐漸多元化，他們能夠利用碎片化的時(shí)間，獲取更多的新聞信息，這在一定程度上改變了之前新聞信息匱乏的局面，但同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)中也充斥著各種各樣的負(fù)面信息及虛假信息，這些信息會(huì)在一定程度上影響群眾的判斷。

在制作普法類節(jié)目時(shí)，本應(yīng)主要講解有關(guān)法律的最新案例以及案例中的法律知識(shí)。但在部分法律節(jié)目中，工作人員在講解完案例后，只會(huì)單一、機(jī)械地講解我國(guó)的法律條例，使得節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)于枯燥，難以吸引群眾的關(guān)注，同時(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容不夠充實(shí)，缺乏情感與深度，難以與群眾形成情感共鳴，影響了觀眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度。因此，廣播新聞傳播行業(yè)的工作者要從整體出發(fā)，明確廣播新聞節(jié)目的節(jié)目定位，并根據(jù)節(jié)目定位，充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)新新聞播報(bào)方式，形成獨(dú)特的廣播特色，以吸引更多群眾關(guān)注。

廣播新聞傳播主體專業(yè)素養(yǎng)較低

人員是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，廣播新聞傳播主體的素養(yǎng)，也會(huì)直接影響廣播新聞節(jié)目的收聽(tīng)率。盡管許多廣播新聞節(jié)目的主持人身經(jīng)百戰(zhàn)，有許多工作經(jīng)驗(yàn)，但近幾年新媒體快速發(fā)展，許多廣播新聞節(jié)目處在轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，部分主持人未能跟隨社會(huì)和時(shí)代發(fā)展的步伐，提升自身的專業(yè)素質(zhì)，因而在一定程度上制約了廣播新聞節(jié)目的發(fā)展，阻礙了廣播新聞節(jié)目擴(kuò)大受眾面的步伐。

廣播新聞缺乏互動(dòng)性

廣播新聞與新媒體的不同主要體現(xiàn)在后者能夠以各種渠道與受眾進(jìn)行溝通與聯(lián)系，互動(dòng)性更強(qiáng)。而許多廣播新聞節(jié)目只在車載媒體中進(jìn)行播報(bào)，受眾面較窄，互動(dòng)性較差。與此同時(shí)，許多廣播新聞節(jié)目缺乏連貫性，受眾在結(jié)束收聽(tīng)后，不能在網(wǎng)絡(luò)以及廣播平臺(tái)中找到相關(guān)內(nèi)容深入了解，造成受眾的體驗(yàn)感較差，使受眾無(wú)法真正與廣播新聞形成互動(dòng)，導(dǎo)致群眾與平臺(tái)的黏性降低。在新形勢(shì)下，廣播新聞節(jié)目的制作標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高，受眾面卻越來(lái)越狹窄。如果難以形成互動(dòng)，就難以使群眾對(duì)廣播新聞節(jié)目產(chǎn)生歸屬感和親近感，廣播新聞也就難以有效提高自身的市場(chǎng)份額。

此外，廣播新聞節(jié)目在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，沒(méi)有跟隨社會(huì)和時(shí)代發(fā)展的步伐，設(shè)置官方微信公眾號(hào)和微博賬號(hào)，定期進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的回顧和收集，導(dǎo)致群眾對(duì)廣播新聞節(jié)目的依賴度較低，與群眾的黏性較差，從而影響了廣播新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

媒介融合背景下廣播新聞發(fā)展的有效措施

確保內(nèi)容與廣播新聞定位相符

新形勢(shì)下，我國(guó)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，廣播新聞節(jié)目的制作技術(shù)和播報(bào)手段也不斷優(yōu)化升級(jí)。為了有效促進(jìn)廣播新聞發(fā)展，應(yīng)當(dāng)在積極運(yùn)用各項(xiàng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，確保廣播新聞內(nèi)容與定位相符。

首先，廣播新聞在內(nèi)容的選擇上，要堅(jiān)守廣播新聞的職業(yè)道德底線，嚴(yán)格保障廣播新聞的真實(shí)性和有效性。在制作節(jié)目時(shí)，也要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分，形成鮮明的特色，明確節(jié)目定位，同時(shí)提高廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量，以防出現(xiàn)問(wèn)題，影響廣播新聞節(jié)目后續(xù)的推廣。

其次，廣播新聞從業(yè)者要充分利用移動(dòng)智能終端，了解受眾的需求和建議，并結(jié)合其建議，考慮是否需要調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容。廣播新聞從業(yè)者可以針對(duì)不同的受眾需求，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性的在線推送和傳播，同時(shí)充分利用融媒體優(yōu)勢(shì)，大力推廣廣播新聞，在確保自身定位與內(nèi)容相符的基礎(chǔ)上，讓群眾能夠隨時(shí)隨地利用手機(jī)或智能終端獲取符合自身需求的廣播新聞，收聽(tīng)廣播新聞節(jié)目。

上述措施不僅能為群眾帶來(lái)更多便利，還能有效擴(kuò)大廣播新聞的受眾面，增加受眾對(duì)廣播新聞的忠誠(chéng)度，擴(kuò)大廣播新聞的影響力，從而有效促進(jìn)廣播新聞的可持續(xù)發(fā)展。比如，我國(guó)某廣播新聞電臺(tái)，在新形勢(shì)下積極利用信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)移動(dòng)智能終端，進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)軟件的研發(fā)，使得群眾登錄軟件就能收聽(tīng)最新的廣播新聞，同時(shí)，受眾還能通過(guò)軟件，對(duì)廣播新聞的內(nèi)容與定位等提建議。

本實(shí)驗(yàn)通過(guò)“蠶豆—青稞”和“油菜—青稞”輪作模式的比較，得出“蠶豆—青稞”的輪作模式要明顯優(yōu)于“油菜—青稞”的種植模式，不僅增加青稞產(chǎn)量，而且肥沃土壤。主要原因是蠶豆秸稈還田后在微生物的作用下腐解快，養(yǎng)分易釋放；豆科秸稈在土壤中轉(zhuǎn)化的有機(jī)質(zhì)、全氮、堿解氮、有效磷、速效鉀等元素含量高[3]，另外蠶豆能夠自身固氮，培肥土壤，能夠滿足青稞各生育階段的養(yǎng)分需求，從而促進(jìn)了早分蘗，有效穗多，熟相好，產(chǎn)量高。

提高廣播新聞傳播主體的專業(yè)素養(yǎng)

為了有效提高廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量，在制作新聞內(nèi)容時(shí)，要注重提高新聞內(nèi)容的互動(dòng)性，可以主動(dòng)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐娜罕娀蛴杏绊懥Φ募钨e進(jìn)行互動(dòng)。這種形式本身能夠提高廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量，也能加大新聞節(jié)目的深度。但受制于音頻形式，廣播新聞節(jié)目實(shí)際的播出效果可能會(huì)與預(yù)期的效果不符。此外，部分被邀請(qǐng)的群眾，并沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的口語(yǔ)訓(xùn)練，在實(shí)際播報(bào)過(guò)程中可能會(huì)存在普通話不夠標(biāo)準(zhǔn)以及口音過(guò)重的問(wèn)題，甚至?xí)霈F(xiàn)用語(yǔ)不規(guī)范的現(xiàn)象，從而引起不必要的誤會(huì)，進(jìn)而導(dǎo)致受眾在聽(tīng)到不恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)句或詞語(yǔ)時(shí)，產(chǎn)生一定的抗拒心理和抵觸心理，造成負(fù)面影響，阻礙廣播新聞節(jié)目的發(fā)展。

增強(qiáng)廣播新聞節(jié)目的互動(dòng)性和有效性

傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目以音頻為主要播報(bào)載體，傳播者與制作者的互動(dòng)較少。當(dāng)時(shí)，社會(huì)群眾甚至不能對(duì)廣播新聞的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，也不能與其他收聽(tīng)者進(jìn)行深度探討，只能單一、被動(dòng)地接收信息，這影響了新聞的有效傳遞。

在媒介融合背景下，群眾對(duì)新聞互動(dòng)性的要求較高，這就需要廣播新聞媒體與時(shí)俱進(jìn)，以群眾的實(shí)際需求為導(dǎo)向，提高廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量，創(chuàng)新廣播新聞節(jié)目的播報(bào)方式，增強(qiáng)廣播新聞節(jié)目的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性。同時(shí)，廣播新聞節(jié)目的制作者也要緊跟社會(huì)和時(shí)代發(fā)展的步伐，通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上建立網(wǎng)絡(luò)論壇和開(kāi)通官方微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)等多種方式，為受眾提供互動(dòng)平臺(tái)，方便受眾將自己的想法及時(shí)發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，令受眾與廣播新聞節(jié)目制作者和其他受眾進(jìn)行及時(shí)溝通，讓制作者與受眾、受眾與受眾之間能夠針對(duì)廣播新聞內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，從而增強(qiáng)廣播新聞節(jié)目與受眾之間的黏性，提高受眾的忠誠(chéng)度。

此外，廣播新聞媒體要想在新形勢(shì)下提高與社會(huì)群體的黏性，就需要及時(shí)關(guān)注互動(dòng)評(píng)論區(qū)域中的內(nèi)容，密切關(guān)注評(píng)論互動(dòng)內(nèi)容，并對(duì)有特色的評(píng)論進(jìn)行針對(duì)性的回復(fù)，并結(jié)合群眾所提出的意見(jiàn)，對(duì)廣播新聞的發(fā)展模式以及新聞內(nèi)容進(jìn)行有效的調(diào)整和改進(jìn)，從而不斷提高新聞質(zhì)量，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論走向，讓群眾真正感受到廣播新聞從業(yè)者的專注度，真正體會(huì)到廣播新聞節(jié)目的親和力。需要注意的是，在廣播新聞?shì)敵龅倪^(guò)程中，為了起到輿論引導(dǎo)作用，廣播新聞還需傳遞正確的理念與價(jià)值觀，通過(guò)與受眾的溝通與聯(lián)系，讓受眾認(rèn)可廣播新聞，擴(kuò)大廣播新聞節(jié)目的受眾面，真正實(shí)現(xiàn)廣播新聞節(jié)目創(chuàng)立的初衷。

綜上所述，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入融媒體時(shí)代，而媒介融合是我國(guó)廣播媒體行業(yè)的必經(jīng)之路。在此背景下，廣播新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，樹(shù)立品牌形象，獲取更多的市場(chǎng)份額，就要立足于群眾的實(shí)際需求，不斷創(chuàng)新廣播新聞的傳播方式，拓寬傳播渠道，打造高質(zhì)量的廣播新聞內(nèi)容，提高廣播新聞節(jié)目的影響力。同時(shí)，還要引進(jìn)高素質(zhì)的廣播新聞人才，利用移動(dòng)智能終端和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷提高廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量，引導(dǎo)社會(huì)輿論走向，以便真正地實(shí)現(xiàn)廣播新聞節(jié)目的設(shè)立初衷，為群眾提供更高質(zhì)量的信息服務(wù)。