新聞廣播節(jié)目與新媒體融合研究

武警

（河南工業(yè)和信息化職業(yè)學(xué)院 河南焦作 454000）

我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步，新媒體得到快速發(fā)展，給新聞廣播節(jié)目帶來了一定的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。新媒體具有較高的便捷性，信息量相比于新聞廣播節(jié)目更大、時效性更強(qiáng)。新媒體出現(xiàn)后，較多的企業(yè)將資源投入到了其中，因此，新聞廣播節(jié)目需要針對實際情況作出良好的創(chuàng)新與改變。為了可以更好地滿足受眾需求，新聞報道的權(quán)威性要良好維持，且需要融合新媒體對信息傳播的實效性，以此為基礎(chǔ)，進(jìn)行進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展，更好地推動新聞媒體行業(yè)的繁榮昌盛。

1 新聞廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢

新媒體是媒體發(fā)展的大趨勢，是時代發(fā)展的重要需求。傳統(tǒng)的新聞廣播節(jié)目在信息傳播過程中存在信息量較低、信息傳播模式單一及信息時效性較差的劣勢，但是新聞廣播節(jié)目又存在專業(yè)性和評價性強(qiáng)，以及利于輿論管控等方面的優(yōu)勢。新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，信息量大，時效性強(qiáng)，信息能夠進(jìn)行雙向的溝通，但在傳播過程中也會出現(xiàn)信息質(zhì)量低，信息難以細(xì)致管控等問題。新聞廣播節(jié)目具有更強(qiáng)的權(quán)威性與公正性，在信息的收集、編輯及發(fā)布過程中有更強(qiáng)的真實性和專業(yè)性，因此比新媒體更具有公信力。新媒體相較于傳統(tǒng)的電視新聞媒體，則具有運(yùn)營成本低、傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢。因此，新聞廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展有利于媒體行業(yè)的整體進(jìn)步。

2 新聞廣播節(jié)目與新媒體融合的現(xiàn)狀

當(dāng)前，廣播電視節(jié)目與新媒體融合的發(fā)展方向主要朝著手機(jī)軟件收錄的方式，但這種融合方式表現(xiàn)出的技術(shù)層次相比以前的傳統(tǒng)方式要略顯高級一些，能夠使新聞廣播節(jié)目與新媒體之間的優(yōu)勢得到最大化保留。同時，如微博話題、論壇討論及成立貼吧等也都是新聞廣播節(jié)目與新媒體融合的新發(fā)展方向，這種做法不僅提升了受眾的參與度，也可以讓節(jié)目方接觸到受眾在第一時間里提出的相關(guān)建議，對兩者之間的融合發(fā)展起到了一定的推動作用。雖然大致的融合現(xiàn)狀是相對較好的，但并不意味著其中沒有問題產(chǎn)生。在新聞廣播節(jié)目與新媒體融合過程中所產(chǎn)生的各種問題將會對這兩者的發(fā)展造成一定的限制。

我國信息化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到空前發(fā)展，各種新媒體形式層出不窮，傳統(tǒng)廣播媒介受到?jīng)_擊之后已經(jīng)逐漸失去了優(yōu)勢，新聞廣播節(jié)目若仍舊采用原本的方式，注定無法適應(yīng)新時代發(fā)展的各項需求?，F(xiàn)如今，節(jié)奏生活較快，居民已經(jīng)很少會收聽廣播電臺，甚至連收看電視節(jié)目的時間也大幅度縮短，他們更喜歡能夠給自己呈現(xiàn)重點(diǎn)內(nèi)容的短視頻，既能夠節(jié)省自己原本就不多的休息時間，也可以避免因新聞內(nèi)容過于繁雜造成的信息獲取不到位。但若是站在更為長久的發(fā)展角度來看，新聞廣播節(jié)目與新媒體融合中需要解決的問題還有很多，畢竟兩者之間的融合發(fā)展是需要結(jié)合兩者的特點(diǎn)，并且在可持續(xù)發(fā)展的前提下，針對融合中的缺陷及時做出調(diào)整后才能夠順利進(jìn)行的，這也就意味著在實際的融合過程中，需要考慮的重點(diǎn)有很多。

分析當(dāng)前電視廣播節(jié)目與新媒體融合的現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)，新聞廣播節(jié)目雖然得到了進(jìn)一步發(fā)展，但仍舊無法避免地會存在一定的不足之處，如沒有充足的融合動力、優(yōu)勢得不到充分體現(xiàn)、節(jié)目缺少原創(chuàng)性等，這些不足之處都需要及時去完善。同時，新媒體給予新聞廣播節(jié)目的融合發(fā)展優(yōu)勢雖然較為突出和明顯，但并不意味著只是單純將其拿過來應(yīng)用就能夠良好促進(jìn)新聞電視節(jié)目的發(fā)展。即便是兩者的融合，也是分為表層與深層的。表層的融合僅僅是將這兩者混雜在一起，即是將前者硬生生施加于后者之上。而深層的融合才是真正做到運(yùn)用兩者彼此的優(yōu)勢，使新聞電視節(jié)目可以與新媒體良好融合，發(fā)揮出兩者的不同優(yōu)勢，促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。

3 新聞廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展中的問題

3.1 重口號，輕內(nèi)容

在新媒體環(huán)境下，雖然有許多的新聞廣播節(jié)目的編輯人員已經(jīng)意識到了融合發(fā)展的重要性，但對于新媒體的認(rèn)識還相對淺薄。一些新聞廣播節(jié)目編輯人員為了展現(xiàn)出“新媒體”的特點(diǎn)，就將一些新媒體技術(shù)簡單地應(yīng)用到了電視新聞節(jié)目當(dāng)中，不在意媒體之間的融合契合度，也并沒有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體運(yùn)營思維，新聞廣播節(jié)目的品質(zhì)也就無法提升。雖然許多新聞廣播節(jié)目的編輯人員在宣傳節(jié)目時所喊出的口號具有一定的噱頭性，也從某些點(diǎn)上抓住了受眾的興趣，但若僅依靠口號來定位新聞廣播節(jié)目，缺乏有效的節(jié)目內(nèi)容，注定無法與新媒體實現(xiàn)良好的融合發(fā)展。若新聞廣播節(jié)目的內(nèi)容無法得到保證，僅依賴于口號宣傳及技術(shù)支撐，是無法達(dá)到理想化水平的。若想使新聞廣播節(jié)目與新媒體更好地融合，就需要將這一問題良好解決，必須將重點(diǎn)放在新聞廣播節(jié)目的內(nèi)容制作上，只要有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，再搭配精致的口號宣傳，才能夠?qū)崿F(xiàn)良好的創(chuàng)新和發(fā)展。

3.2 輕視求證

新聞廣播節(jié)目的受眾往往在乎信息質(zhì)量的深度，其自身也以此來吸引受眾。但隨著新媒體的發(fā)展，對于受眾的吸引方式必須要不斷增加。在新聞廣播節(jié)目時代，將信息發(fā)布后就完成了工作，但在新媒體時代，信息發(fā)布后只是信息報道的開始，受眾會根據(jù)發(fā)布的信息進(jìn)行受眾與媒體之間、受眾與受眾之間的信息溝通。在新媒體時代，人們的生活節(jié)奏不斷加速，已經(jīng)很難騰出充足的時間進(jìn)行新聞廣播節(jié)目的觀看。因此，新聞廣播節(jié)目需要抓住人們的碎片化時間，根據(jù)人們的實際生活，推出短平快的信息來吸引受眾。為了實現(xiàn)這一點(diǎn)，新聞廣播節(jié)目的新聞制作也開始向著碎片化、即時化的方向發(fā)展。但新聞編輯人員在保證新聞廣播節(jié)目即時性時，卻通常不會對新聞的真實性進(jìn)行審查，出現(xiàn)了輕視求證的問題。如果一些虛假的新聞消息不經(jīng)過審核就進(jìn)行發(fā)布，將會造成一定的不良影響，嚴(yán)重時甚至?xí)斐缮鐣癖姷目只?，不利于社會的穩(wěn)定，也影響了新聞廣播節(jié)目在公眾當(dāng)中的形象。

3.3 戰(zhàn)略布局難度高

在新媒體時代，新聞廣播節(jié)目出現(xiàn)了人才流失嚴(yán)重、信息傳播單一、投資減少、運(yùn)營成本高，時效性差等問題，因此，新聞廣播節(jié)目必須要良好借助新媒體的優(yōu)勢。在此過程中，首先要保障國家的利益，然后還要保障好全體人民的利益及媒體單位的利益。另外，新聞廣播節(jié)目需要做到管控整體的輿論風(fēng)向，保障國家利益，引導(dǎo)主旋律思想，這樣有助于國家的平穩(wěn)運(yùn)行和社會的快速發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，新聞廣播節(jié)目臺需要不斷解除媒體單位的限制，建立新的運(yùn)營模式。上述這些目標(biāo)的實現(xiàn)都具有一定的難度，也是新聞廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展過程中的戰(zhàn)略布局難點(diǎn)。

3.4 新媒體技術(shù)的難點(diǎn)

新聞廣播節(jié)目需要與新媒體進(jìn)行融合的一個根本原因就是要借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢。我國的新媒體具備移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)的技術(shù)手段，這些技術(shù)手段決定了信息的采集傳播模式甚至是人民的生活方式。我國已經(jīng)加大了新媒體技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，正在構(gòu)建更為廣闊的新媒體技術(shù)平臺，目的就是加快新聞廣播節(jié)目與新媒體的融合速度。但從實際情況來看，我國現(xiàn)如今的新媒體技術(shù)相比發(fā)達(dá)國家的新媒體技術(shù)有一些差距，二者的技術(shù)水平還存在參差不齊的現(xiàn)象，這個問題也是廣播電視臺與新媒體融合發(fā)展過程中的主要難點(diǎn)。

3.5 融合動力不足

新聞廣播節(jié)目與新媒體融合的過程中，需要面臨各種問題，如廣告費(fèi)用難以維持新聞節(jié)目制作的經(jīng)費(fèi)、地方廣播業(yè)務(wù)遭到縮減等，這類問題不僅體現(xiàn)在經(jīng)費(fèi)金錢的不足，更是兩者之間融合動力的不足。媒體一旦失去了資金費(fèi)用的支撐，就會喪失生機(jī)，無法得到進(jìn)一步發(fā)展。這一問題也證明了新聞廣播節(jié)目與新媒體的融合需要先將自身進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，彌補(bǔ)自身的不足之處，只有這樣，才能保證兩者融合之后達(dá)到推動媒體行業(yè)發(fā)展的目的。

4 新聞廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展思路及措施

4.1 創(chuàng)新傳統(tǒng)的運(yùn)營理念

新聞廣播節(jié)目與新媒體良好融合，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，就需要改變傳統(tǒng)的運(yùn)營理念。新聞廣播節(jié)目要明確定位，借助新媒體，拓寬自身的運(yùn)營能力和經(jīng)營范圍。傳統(tǒng)媒體的傳播模式較為單一，經(jīng)濟(jì)效益較低，而新媒體打破了信息傳輸時間與空間的限制，具有較大的盈利空間。新聞廣播節(jié)目可以借助新媒體中的大數(shù)據(jù)技術(shù)轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營理念，建立自己的信息平臺，與受眾實現(xiàn)信息的雙向交流，在此基礎(chǔ)上，可以與其他的新聞廣播節(jié)目進(jìn)行信息數(shù)據(jù)的共享，以便于促進(jìn)新聞廣播電視行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

4.2 構(gòu)建全新的新聞廣播節(jié)目平臺

新聞廣播節(jié)目若想充分融合新媒體，將新媒體的優(yōu)勢良好運(yùn)用，就不能只是單純地將新聞廣播節(jié)目上的信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。新聞廣播節(jié)目應(yīng)該借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，建設(shè)更多的傳播渠道，加強(qiáng)內(nèi)容輸出。隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展與普及，新聞廣播電視行業(yè)需要抓住發(fā)展契機(jī)，順應(yīng)發(fā)展需求，才能更好地促進(jìn)新聞廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展。例如，利用現(xiàn)如今較為火熱的抖音、快手等短視頻平臺及B 站等信息傳播媒介，相關(guān)新聞廣播節(jié)目的制作方可以積極注冊專屬于自己的認(rèn)證賬號，及時更新實時新聞，一旦賬號粉絲受眾較多之后，就可以開發(fā)專屬APP。同時，相關(guān)管理人員需要明確國家政策的需求，立足于國家發(fā)展需求來提升自我能力，及時積極傳播正能量信息，對娛樂性及輿論性新聞做出正確的篩選與編輯，發(fā)展自身硬實力。

4.3 完善新聞采編工作

采編環(huán)節(jié)是新聞廣播節(jié)目的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)的新聞廣播節(jié)目制作當(dāng)中，信息的采編主要通過一線記者采訪、新聞報刊及廣播收集等方式來完成，這些方式雖然能夠提高信息的真實性，但這些方式同樣存在成本較高、流程時間較長的問題，導(dǎo)致新聞信息失去了時效性。因此，在新聞采編環(huán)節(jié)，有必要融合新媒體技術(shù)，融入互聯(lián)網(wǎng)思維，利用新媒體平臺當(dāng)中的大量數(shù)據(jù)，能夠有效地提升信息采編的效率，在降低采編成本的同時，還能夠大幅度提高新聞的時效性。另外，新聞廣播節(jié)目在進(jìn)行新聞采編時，需要對信息進(jìn)行嚴(yán)格的審查與把控，確保信息的真實性。在進(jìn)行信息采編時，可以在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行采編，在新浪、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)巨頭網(wǎng)站進(jìn)行采編，也可以在社交媒體平臺、微博大V等處進(jìn)行采編，充分提升新聞采編的效率，完善新聞采編工作。

4.4 強(qiáng)化新聞編輯方式和技術(shù)

在新媒體環(huán)境下，信息的收集及傳播已經(jīng)不會受到時間和空間的影響，可以在任何時間和地點(diǎn)進(jìn)行信息的采集和傳播（前提條件是忽略掉地理、民族文化等問題）。在科技與信息技術(shù)的加持下，信息的傳播不再受限于某一個地區(qū)或者是某一個國家，近年來，出現(xiàn)了國際報道國內(nèi)化及國內(nèi)報道國際化的現(xiàn)象。另外，硬件與軟件的結(jié)合是新聞廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展關(guān)鍵因素?；A(chǔ)建設(shè)的速度和水平能夠符合我國的各項制度，又能滿足制度的要求。硬件基礎(chǔ)能夠為軟件發(fā)展提供良好的條件，而軟件的發(fā)展又能夠反過來推動硬件的發(fā)展，軟件與硬件的結(jié)合能夠推動新聞廣播節(jié)目與新媒體之間的有效融合，使新聞廣播節(jié)目具備更加長遠(yuǎn)的發(fā)展優(yōu)勢。

4.5 豐富新聞廣播電視節(jié)目內(nèi)容

新聞廣播電視節(jié)目具有評價性和專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，信息發(fā)布的準(zhǔn)確性也較強(qiáng)，具備大量的知識資源，相比新媒體具有更好的教育作用。因此，在新媒體環(huán)境下，新聞廣播節(jié)目可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在新媒體平臺設(shè)立專業(yè)的知識板塊，借此吸引受眾，加強(qiáng)節(jié)目的影響力。新聞廣播節(jié)目可以在微博、微信公眾號、知乎等新媒體平臺設(shè)立知識模塊，解決用戶的問題，也可以利于當(dāng)下火熱的短視頻平臺發(fā)布視頻、進(jìn)行直播，推廣專業(yè)的知識，滿足用戶的知識需求。通過這些方式，豐富新聞廣播電視節(jié)目的內(nèi)容，樹立起品牌影響力，同時還能提高大眾的科學(xué)知識水平。新聞廣播節(jié)目可以利用新媒體的多個平臺進(jìn)行全面布局，在各個平臺建立自己的賬戶模塊，同時推出子節(jié)目，通過主品牌與子品牌的互相推廣及全面布局的方式，充分加強(qiáng)節(jié)目的影響力。

5 結(jié)語

總而言之，隨著新媒體快速發(fā)展，新聞廣播節(jié)目受到了一定的沖擊，在新聞編輯工作方面有了全新的發(fā)展走向。相較于新聞廣播節(jié)目，新媒體有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，但新聞廣播節(jié)目在信息專業(yè)性及輿論管理等方面有著獨(dú)有的優(yōu)勢。因此，新聞廣播節(jié)目需要借助新媒體的方式，通過網(wǎng)上渠道，加強(qiáng)與公眾交流互動的力度，為受眾帶來更加優(yōu)越的體驗效果，不斷創(chuàng)新新聞編輯工作，從而突破自身在發(fā)展過程中的瓶頸期，使新聞廣播節(jié)目與新媒體有效融合，取得更加顯著的成效，推動媒體行業(yè)的發(fā)展。