加密“賣慘營(yíng)銷”的法治柵欄

文／木須蟲(chóng)

近日，某微信公眾號(hào)推文稱，四川攀枝花凱特芒果“大量滯銷”，農(nóng)民“虧得血本無(wú)歸”。8月12日，攀枝花市市場(chǎng)監(jiān)管局行政執(zhí)法監(jiān)督科回應(yīng)稱，當(dāng)?shù)貨](méi)有出現(xiàn)芒果滯銷的情況，這種行為是“賣慘營(yíng)銷”。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，攀枝花芒果、涼山會(huì)理石榴、涼山鹽源縣蘋果等，都曾有過(guò)被“賣慘”的經(jīng)歷。

相對(duì)于工業(yè)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，再加上農(nóng)戶弱勢(shì)的固有印象，渲染農(nóng)產(chǎn)品滯銷、農(nóng)民虧本，更能激發(fā)網(wǎng)友的同情心，調(diào)動(dòng)購(gòu)買熱情。虛假的“賣慘營(yíng)銷”，雖然能夠在一定程度上帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的快速銷售，但會(huì)透支公眾信任，影響當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)聲譽(yù)。同時(shí)，這種營(yíng)造的滯銷假象，可能會(huì)整體拉低農(nóng)產(chǎn)品的銷售價(jià)格，降低農(nóng)戶的預(yù)期收益?？梢?jiàn)，“賣慘營(yíng)銷”受益的只是個(gè)別電商，違背了公平競(jìng)爭(zhēng)原則，損害的是整體市場(chǎng)秩序。

正因如此，一些地方政府加大了“賣慘營(yíng)銷”等虛假助農(nóng)信息的專項(xiàng)整治力度，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電商的營(yíng)銷行為。不過(guò)，從整治情況來(lái)看，對(duì)“賣慘營(yíng)銷”的處理基本都是以辟謠、刪稿，或是封禁賬號(hào)為主，其行為人很少受到法律的懲處。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的“賣慘營(yíng)銷”還需加密法治的柵欄。其一，劃出電商營(yíng)銷的負(fù)面清單，如禁止商家利用與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的背景來(lái)推銷，防止“愛(ài)心牌”被濫用；其二，“賣慘營(yíng)銷”大多涉及虛假宣傳，有必要依據(jù)廣告法有關(guān)規(guī)定，細(xì)化“賣慘營(yíng)銷”廣告違法的認(rèn)定及處罰辦法，從嚴(yán)懲罰；其三，規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，明確“賣慘營(yíng)銷”行為可以認(rèn)定不正當(dāng)行為的情形，納入反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)予以規(guī)制，對(duì)于“賣慘營(yíng)銷”嚴(yán)重?fù)p害市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的商家進(jìn)行調(diào)查與懲處。