北京冬奧會:分享預(yù)熱焦點 碰撞策劃熱點 牽手創(chuàng)造亮點

許基仁新華社體育部主任

張旭光中國體育報副總編輯

朱軼澎湃新聞體育新聞部總監(jiān)

潘珊菊南方都市報京滬新聞中心內(nèi)容總監(jiān)

蘭紅光新華社新聞攝影編輯部副主任

李尕新華社新聞攝影編輯部體育照片采編室主任

李翔蘇州市廣播電視總臺《新聞夜班車》制片人

陳博盛溫州日報報業(yè)集團編委、編委辦主任

陳國權(quán)本刊編輯、傳播學(xué)博士

2008年北京奧運會之后，時隔14年，我們即將于2月4日迎來北京冬奧會。目前，北京、延慶、張家口三大賽區(qū)場館已陸續(xù)進入籌備測試階段。

自2021年10月26日冬奧會倒計時100天迄今，全國各級各類媒體的冬奧會報道全面升溫。為烘托冬奧氛圍，媒體之間更好地交流經(jīng)驗、提升冬奧報道水平，也為了更好地服務(wù)廣大媒體用戶，本刊特邀新聞界多家媒體體育報道負責(zé)人進行虛擬圓桌研討，分享經(jīng)驗、交流創(chuàng)意、供需互動。

一、分享預(yù)熱焦點

北京冬奧會將于2月4日盛大開幕，全國各級各類主流媒體對此做了濃墨重彩的預(yù)熱報道。您所在的媒體是如何進行預(yù)熱報道的，有哪些亮點？

這一段時間新華社北京冬奧會報道的重中之重是針對西方政客鼓噪的“不派官員參加北京冬奧會”而進行輿論斗爭。新華社加強議題設(shè)置，堅持內(nèi)外并重，針鋒相對地開展對美輿論斗爭，取得積極效果。

新華社體育部集中精銳采編人員成立工作專班，針對“不派官員參加北京冬奧會”的謬論組織策劃中英文評論堅決反擊。同時廣泛采訪國際體育界官員、運動員，借嘴說話，反映了全球體育界人士熱盼北京冬奧會的現(xiàn)狀，充分說明少數(shù)西方國家和政客的言行逆歷史潮流而動，不得人心。

新華社2021年第四季度共播發(fā)此類中英文稿件30余條，其中有《抵制冬奧會，鬧劇當休矣》《“外交抵制”？純屬強行“加戲”！》《鼓噪“外交抵制”嚴重違背奧林匹克核心價值》《少數(shù)政客的拙劣表演難阻全世界冬奧熱情》等中文評論和《Commentary:Beijing 2022 boycott -A sheer,illogical farce（“不派官員參加冬奧會”，是一場徹頭徹尾、不合邏輯的鬧?。贰禖ommentary: An Olympic boycott is a self-defeating proposition（評論：“不派官員參加冬奧會”必將事與愿違）》《Commentary: Beijing Winter Olympics to unite the world（評論：北京冬奧會必將促進世界團結(jié)進步）》《Xinhua Headlines: Expectations run high with Beijing 2022 set to unite the world（新華全媒頭條：一起向未來——全球體育界熱盼北京冬奧會）》等英文評論，媒體總采用家次超過1000家，系列報道在新華社各網(wǎng)絡(luò)平臺及賬號瀏覽量過2000萬，有力引導(dǎo)國內(nèi)輿論，有效影響國際輿論。

這些稿件從奧林匹克運動的本質(zhì)出發(fā)，指出奧運會的所有權(quán)和主導(dǎo)權(quán)屬于國際奧委會，反對冬奧會就是反對奧林匹克大家庭；和平與友誼是奧林匹克運動與生俱來的屬性，闡明中國舉辦冬奧會是為全球運動員搭建交流溝通的舞臺，是在為奧林匹克運動及全人類做貢獻；西方政客“不派官員參加北京冬奧會”違背“體育非政治化”原則，侵犯全球運動員的人權(quán)，與疫情危機面前全世界追求團結(jié)一致的共同愿望背道而馳。

面對西方反華勢力借人權(quán)問題等抹黑北京冬奧會，我們借嘴說話，陸續(xù)播發(fā)了專訪澳大利亞、希臘、塞爾維亞等國家奧委會負責(zé)人以及中外體育界名人巴赫、小薩馬蘭奇、楊揚、魏紀中等稿件以及英國、芬蘭、新西蘭等國運動員積極備戰(zhàn)北京冬奧會的中英文和海媒稿件，充分反映全球體育界支持北京冬奧會的立場主張和國際社會友好聲音，有效對沖美西方的負面論調(diào)。

此外，新華社在海外社交媒體平臺推出“關(guān)于北京冬奧會，他們這樣說”系列英文海報，以一人一圖一段話的海報形式，將國際奧委會主席巴赫、美國前冬奧會冠軍阿波羅等全球體育界領(lǐng)袖人物、國際知名運動員反對抵制冬奧會的正面聲音碎片化傳播，持續(xù)放大輿論斗爭效果，海媒平臺總瀏覽量超過500萬次。

北京冬奧組委先后公布第一版、第二版《防疫手冊》，這是中外人士高度關(guān)注的新聞事件。新華社提前策劃，通過中英文、一圖讀懂等作了詳盡解讀。在冬奧籌備報道中，體育部注重用記者自己拍攝和組織者提供的短視頻，增強報道的貼近性。

為做好解釋性報道，普及冰雪運動和冬奧會知識，新華社在2021年12月推出了“你不知道的冬奧事”欄目，圍繞“冬奧會為什么要人工造雪”“閉環(huán)內(nèi)如何打車”等受眾感興趣的話題組織釋疑解惑的文章，受到歡迎。

除了籌備板塊，中國選手備戰(zhàn)冬奧會也是這一階段的報道重點。新華社利用駐外記者面廣點多的優(yōu)勢，全方位跟蹤中國選手境外參加冬奧會資格賽、積分賽的賽況，對武大靖、韓聰、隋文靜、谷愛凌等名將參賽情況做了充分全面的報道。

圍繞“三億人參與冰雪運動”主題，我們持續(xù)報道冰雪運動在中國大地的蓬勃開展。其中新華社河北分社策劃拍攝的短視頻“11個月萌娃練滑雪”火爆全網(wǎng)。

新華社兩個體育名牌融媒體欄目《約大牌》和《追光》也圍繞冬奧會策劃重磅選題。前者對奧運火炬手李佳軍和冬奧會詞作者常石磊的視頻專訪影響很大。后者利用文案、圖片、視頻、表情包等新媒體元素對冬奧籌備、中國選手備戰(zhàn)和大眾冰雪運動作了豐富多彩的融合報道。

新華社攝影部除了圍繞冬奧籌備和運動員備戰(zhàn)情況，做好動態(tài)性報道外，還結(jié)合圖片傳播的特點加強策劃，推出了一批具有影像特質(zhì)的融合產(chǎn)品。

一是深挖新華社獨家圖片價值，抓住傳播節(jié)點，多元加工推出融合產(chǎn)品。如北京冬奧會獎牌頒布之際，我們盤點新華社記者拍攝的歷屆冬奧會中國選手奪金照片，制作產(chǎn)品《中國選手拿過的冬奧金牌，都長啥樣？》，細節(jié)呈現(xiàn)歷屆冬奧會獎牌背后的故事，重溫中國運動員冬奧賽場奪冠經(jīng)典瞬間，展現(xiàn)奧林匹克文化和中國運動健兒拼搏精神。還利用冬奧獎牌設(shè)計融入雙聯(lián)璧這一元素，結(jié)合凌家灘遺址考古發(fā)掘現(xiàn)場圖片，推出融合產(chǎn)品《當冬奧會獎牌邂逅5000年前玉文化》，展現(xiàn)北京冬奧里的中國傳統(tǒng)文化。

二是發(fā)掘“冬奧+”“冰雪+”題材，拓寬報道領(lǐng)域，傳播“綠色、共享、開放、廉潔”辦奧理念。比如從冬奧會倒計時100天開始推出的“逐夢冰雪”欄目，已經(jīng)播發(fā)了10期產(chǎn)品，講述了10個和冰雪運動有關(guān)的故事。這些故事聚焦的不只是專業(yè)運動員，還有冰雪運動愛好者和冰雪行業(yè)相關(guān)人物，立體呈現(xiàn)了北京冬奧“帶動三億人參與冰雪運動”，拉動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

比如我們將冬奧文化與中國傳統(tǒng)文化相融合，從2021年立春節(jié)氣開始，推出了“冰墩墩打卡二十四節(jié)氣”海報欄目，創(chuàng)新性地將冬奧會吉祥物冰墩墩置于全國各地節(jié)氣場景拍攝，輔以古詩詞制作成海報，以擬人的手法讓冰墩墩作為主角，引導(dǎo)讀者縱覽祖國山河、感受四季之變、重溫傳統(tǒng)經(jīng)典、品味冬奧文化。這個欄目每個節(jié)氣定時播發(fā)，已吸引了一批忠實讀者，形成“追劇”傳播效果，每件產(chǎn)品新華社客戶端瀏覽量均超200萬。產(chǎn)品還被冰墩墩的設(shè)計者曹雪轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友評價“和冰墩墩一起度過一年四季”“生命的活力在于運動的不停息”。

中國體育報、新體育網(wǎng)等組成多個采訪組深入備戰(zhàn)一線采訪，采寫、拍攝、錄制了大量來自冰雪隊伍一線的報道，從唱主角的運動員、教練員，到背后默默服務(wù)的制冰師、打蠟師、按摩師……通過鮮活的事例、打動人心的感人故事，真實、全面展現(xiàn)中國冰雪健兒不懼困難和挑戰(zhàn)，刻苦訓(xùn)練、科學(xué)備戰(zhàn)的精神風(fēng)貌。一線報道分別通過中國體育報及其微博微信、新體育網(wǎng)，中國奧委會官方微博，國家體育總局抖音號、快手號等數(shù)個平臺連續(xù)推出，以全媒體生產(chǎn)、全媒介傳播的形式唱響北京冬奧“好聲音”。同時，也為北京冬奧會“戰(zhàn)時”報道積累了大量一線、一手素材。

在《中國體育報》每天開設(shè)“北京冬奧”專版、新體育網(wǎng)設(shè)置“北京2022”專題的同時，中國體育報、新體育網(wǎng)自2021年10月27日起，推出4開銅版紙全彩印刷“冬奧特刊”，同時推出“冬奧特刊”電子報和多媒體H5版，至12月9日，已制作推出26期?！岸瑠W特刊”以具有強烈視覺沖擊力的精彩圖片作為內(nèi)容主體，通過動感十足的大幅圖片、畫龍點睛的文字語言，以全新的報道視角，多角度、視覺感、立體化呈現(xiàn)中國冰雪健兒攻堅克難、自強不息、超越自我、為國爭光的拼搏歷程，深入闡釋綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念，全面展示北京冬奧會、冬殘奧會的精彩、非凡、卓越。

“冬奧特刊”電子報是中國體育報、新體育網(wǎng)加強傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新的具體實踐。通過新媒體形式，實現(xiàn)北京冬奧新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展。尤其是多媒體H5版“冬奧特刊”，集文字、圖片、視頻、聲音于一體，表現(xiàn)手段豐富多樣，呈現(xiàn)形式生動鮮活。一方面在移動端為用戶提供了良好的互動體驗，另一方面用戶可以在智能終端對電子報收藏留存，延續(xù)傳播效果。

南方都市報京滬新聞中心時政采訪部發(fā)揮在京優(yōu)勢，啟動冬奧倒計時預(yù)熱策劃方案，通過實地探訪，視頻、圖文、海報多元化呈現(xiàn)，圍繞科技冬奧、交通保障、餐飲住宿、志愿服務(wù)、火炬展示等進行全方位報道，并注意挖掘奧運賽事的廣東元素。

北京冬奧會、冬殘奧會倒計時100天迄今，南方都市報已相繼推出問答冬奧、冬奧訪談、冬奧探館、冬奧察時局、冬奧零距離Vlog系列專題報道，通過走近北京冬奧會背后的大人物和小人物，深入挖掘冬奧籌備背后鮮為人知的故事，觀察冬奧將給北京和中國留下哪些遺產(chǎn)。

緊跟冬奧主題系列新聞發(fā)布會，爭取現(xiàn)場提問，及時回應(yīng)社會關(guān)注的冬奧焦點，多篇稿件閱讀量超百萬。

冬奧賽區(qū)一些比賽場地在高山地區(qū)，如何在山地實現(xiàn)高效救援成為社會的關(guān)注點，記者對話北京冬奧滑雪醫(yī)療保障夢之隊隊長和隊員，展現(xiàn)夢之隊成立三年來，中國初代滑雪醫(yī)生摸著石頭過河的經(jīng)歷，在一眾同題材稿件中做到深度、透徹、全面。

與此同時，還采訪中國殘聯(lián)主席張海迪、冬殘奧倒計時100天活動總導(dǎo)演、北京冬殘奧部相關(guān)負責(zé)人、探訪體驗北京無障礙設(shè)施建設(shè)點位、約訪制定無障礙設(shè)施標準的高校設(shè)計團隊，對冬奧賽事遺產(chǎn)進行深度剖析，推出賽事籌備觀察稿《冬殘奧對無障礙建設(shè)作用如何？冬奧組委：這兩座城市領(lǐng)先十年》等內(nèi)容產(chǎn)品。

一直以來，“冬奧菜單”都是社會關(guān)注的熱點。在張家口云頂賽區(qū)，南都記者采訪張家口市商務(wù)局局長，揭秘運動員菜單制定背后有何玄機。同時推出獨家稿件《中國人民大學(xué)繼2008年開辦奧運班后再次推出限定冬奧班》，記者采訪冬奧班同學(xué)，揭秘冬奧賽場上的“冬奧班”。冬奧火炬從希臘送抵北京后在奧林匹克塔展示，南方都市報推出火炬接力“尋寶”直播和Vlog短視頻，通過尋找火炬“飛揚”、火種臺、火種燈、火炬接力制服，帶領(lǐng)網(wǎng)友提前領(lǐng)略科普火炬接力那些事兒。

推出多支Vlog，通過記者生活化的鏡頭和語言，實現(xiàn)冬奧與觀眾的零距離。包括《Vlog：崇禮滑雪場偶遇閨蜜，探班冬奧賽區(qū)志愿者都在忙啥？》《“雪游龍”首帶觀眾觀賽，為中國選手打call》《低位取餐臺、殘疾記者專設(shè)坡道，南都探訪冰立方無障礙設(shè)施》等；京張高鐵作為北京冬奧重要的交通設(shè)施，記者乘坐從北京-太子城冬奧專列，挖掘列車滿滿冬奧元素（《打卡京張高鐵冬奧專列：設(shè)滑雪器材存放處還能“偶遇”谷愛凌》）；從賽場5G全覆蓋出發(fā)，通過親身實測，直觀展現(xiàn)冬奧賽場的科技元素?！兜蜏卮箫L(fēng)高海拔，南都實測5G在冬奧云頂賽區(qū)能否經(jīng)住考驗？》

采訪廣東籍冰雪運動員《中國雪橇隊首次闖進世界杯前十，廣東00后新星分享冰雪體驗》。

此次北京冬奧會可謂是中國高科技工程制造的集合，作為經(jīng)濟強市、高端制造城市，對于北京冬奧會的籌備與建設(shè)，蘇州也貢獻不少。圍繞冬奧中的“蘇州制造”，蘇州廣電一直在推系列報道，如國家跳臺滑雪中心“雪如意”，是北京冬奧會張家口賽區(qū)建設(shè)工程最大、技術(shù)難度最高的一個競賽場館。為方便運動員上下通行，蘇州一家企業(yè)為“雪如意”專門打造了一部特殊的電梯；再如冬奧會大規(guī)模采用的氫燃料電池汽車，也由蘇州一家企業(yè)承擔(dān)交付。蘇州廣電對其進行了報道。

同時，在推廣冰雪運動方面，《蘇州新聞》《新聞夜班車》等多檔新聞欄目還相繼關(guān)注了蘇州的冰雪運動場館，在北京冬奧會的影響下，越來越多市民和冰雪愛好者會選擇去冬季運動場館滑雪、滑冰感受體驗冬季運動項目的魅力。

在北京冬奧會倒計時100天當日，澎湃新聞就開設(shè)了“北京準備好了——北京冬奧會倒計時100天”專題欄目。專題圍繞“北京準備好了”這一主題展開。由于不少讀者對于北京冬奧會的準備工作并不十分了解，因此我們對于場館運營、防疫工作、志愿者服務(wù)等相關(guān)環(huán)節(jié)進行了針對性報道，讓更多人能夠全景式了解北京冬奧會的準備情況以及各項工作的進度。

除了這些賽事準備工作以外，對于普通人來說，最期待和關(guān)注的也恰恰是中國冰雪健兒的備戰(zhàn)情況。澎湃新聞針對具有奪金實力以及有望實現(xiàn)突破的運動隊進行了重點報道，讓讀者能夠提前對中國冬奧軍團有一個比較準確的認知。如“短道速滑，金牌之師捍衛(wèi)榮耀”“花樣滑冰，綻放花樣年華”“大道至簡，中國速度目標家門口‘飄升奏’”“中國滑雪空中技巧，要和‘千年老二’說再見”……通過一系列稿件，呈現(xiàn)了目前短道、速度滑冰、空中技巧、單板、雪車雪橇、冰壺、冰球等項目的國家隊備戰(zhàn)情況以及重點運動員近一段時間的表現(xiàn)，通過采訪和數(shù)據(jù)梳理，展現(xiàn)出目前中國運動隊和運動員們奮勇向前的備戰(zhàn)狀態(tài)。當然對于谷愛凌這樣炙手可熱、具有話題性的冰雪運動員，我們也通過自采呈現(xiàn)出一個真實的、個性十足的中國新一代運動員形象。

上海盡管不是冰雪運動發(fā)達的傳統(tǒng)城市，但這些年方方面面的努力也堪稱中國推動大眾冰雪運動發(fā)展的重要一環(huán)。我們以上海為樣本進行針對性、貼近性的報道，讓更多人了解一個非冰雪傳統(tǒng)城市如何有了如今的冰雪運動熱潮。

除文字報道外，澎湃新聞也發(fā)揮了自身新媒體優(yōu)勢，上線了倒計時100天專題海報以及微紀錄片“一個人的冬奧夢”。微紀錄片通過講述單板滑雪選手張嘉豪為了實現(xiàn)北京冬奧的參賽夢，滿世界參賽爭取積分的故事，讓更多人知道，普通人也有偉大的冬奧夢想。

與倒計時100天的專題報道一起上線的，還有“北京冬奧”的欄目。隨著這個欄目的設(shè)立，所有有關(guān)北京冬奧的稿件都集納其中，方便讀者閱讀的同時，也可以通過文字、視頻、數(shù)據(jù)新聞等多種類的報道方式，形成規(guī)模化、專題化。

溫州日報報業(yè)集團各報網(wǎng)刊依托“一體三環(huán)九矩陣”智媒平臺，立足各自特色，對此做了濃墨重彩的預(yù)熱報道。先后開設(shè)《我們來了！北京2022年冬奧會》《北京冬奧會的溫州元素》等專題專欄，集納轉(zhuǎn)發(fā)“走進冬奧”“你不知道的冬奧事”“全球連線”《溫籍體能教練助力冬奧會 超越極限離不開科學(xué)訓(xùn)練》等稿件，從場館籌備、運動員備戰(zhàn)、志愿者故事等多個方面對冬奧會進行預(yù)熱報道。

從北京冬奧會倒計時一百天以來，新華社冬奧會、冬殘奧會的中英文和融合報道持續(xù)發(fā)力，努力為媒體用戶提供優(yōu)質(zhì)稿件，從用戶角度，對新華社報道的印象如何？

新華社是國際奧委會認可的國際通訊社，既是我國民眾了解國際奧林匹克運動的主要渠道，也是世界媒體的重要信息來源。

新華社北京冬奧報道全面、客觀、真實、專業(yè)，兼具時效和深度。重要時間、重大事件節(jié)點的整體策劃及時全面、視角獨特、選題新穎，具有歷史厚度與思想深度。除了關(guān)注北京冬奧會籌辦進程中的大事件、大新聞外，新華社冬奧報道同樣關(guān)注身邊人、身邊事，善于從小切口發(fā)力，做冬奧大文章。一位位普通人的冬奧志、冰雪情在新華社記者的筆下得以生動呈現(xiàn)，感人至深，是“帶動三億人參與冰雪運動”的生動注腳。

新華社冬奧報道突顯移動優(yōu)先，擅長全媒敘事，善于講故事，媒介呈現(xiàn)形式和傳播渠道更加多樣化，傳播內(nèi)容的交互性、互動性更強。

：新華社的奧運預(yù)熱報道一直是我們學(xué)習(xí)的榜樣。無論是預(yù)熱報道的時效性、專業(yè)性都體現(xiàn)了國家通訊社的實力，而且新華社的冬奧報道也有著令人艷羨的廣度，一些老一輩冰雪人的探訪、結(jié)合時下熱點的主播探訪場館都是有口皆碑。

二、交流創(chuàng)意策劃

針對接下來的冬奧會、冬殘奧會賽程，您所在的媒體制定了怎樣的報道策劃安排？

圍繞北京冬奧會賽前和賽中報道，新華社策劃了系統(tǒng)、豐富的文字和融合報道方案以及報道指揮工作方案。重點內(nèi)容如下。

1.確立“全社一盤棋”原則，前后方各編輯部高度協(xié)作，統(tǒng)一指揮，統(tǒng)籌利用采集資源。

2.把習(xí)近平總書記關(guān)心北京冬奧會、冬殘奧會籌備以及體育事業(yè)的報道作為重中之重，集中全社報道骨干，多部門合作，運用中英文、圖片、視頻和融媒體形式做好總書記報道，策劃、采制幾篇能鎮(zhèn)版刷屏的重磅稿件和產(chǎn)品，包括體育部已籌備數(shù)月的反映總書記謀劃、統(tǒng)領(lǐng)北京冬奧會、冬殘奧會籌備、備戰(zhàn)工作的長紀錄片。

3.密切跟蹤西方反華勢力詆毀、抹黑北京冬奧會的輿情，及時組織言論反制，通過中英文評論和客觀、全面、真實反映冬奧會籌備進展的報道，澄清謬誤，反擊謬論。

4.在東京奧運會報道取得成功的前提下，繼續(xù)與北京冬奧會運動員委員會主席楊揚合作，在賽前、賽中推出《楊揚探冬奧》融合報道欄目。從楊揚視角報道、剖析冬奧會熱點事件。

5.開幕前策劃、采制《約大牌·北京冬奧組委部長系列訪談》，通過視頻采訪冬奧組委各部門負責(zé)人，挖掘冬奧籌備過程中的感人故事和艱辛努力，向讀者介紹籌備最新進展。

6.與社會機構(gòu)合作，在賽前策劃、出品H5冬奧小游戲。以楊揚為宣傳大使，通過手機端推出滑冰小游戲，讓手機用戶通過互動游戲增強對北京冬奧會的關(guān)注度，了解冰雪運動知識。

7.利用中國春節(jié)與冬奧會相匯的特殊節(jié)點，通過重磅文章和生動活潑的新媒體形式，反映中外運動員冬奧會期間慶春節(jié)的場景，突出東西方文明交融的特色。

8.繼續(xù)依托《你不知道的冬奧事》欄目，做好冬奧會和冰雪運動知識普及的報道，圍繞大眾關(guān)注釋疑解惑，做好解釋性報道。

9.在新華社2019年成為國際奧委會承認的國際通訊社之后，本屆冬奧會報道要按照“國際通訊社”標準和義務(wù)組織英文和海媒報道，既要按照國際奧委會要求全面、專業(yè)做好賽事報道，同時要以我為主主動設(shè)置議題，講好中國故事，宣傳好中國形象。

：今年的東京奧運會，新華社第一次以國際奧林匹克攝影隊（IOPP）身份參加奧運報道，新華社向國際奧委會供圖超3萬張，新華社攝影團隊的專業(yè)表現(xiàn)和國際視野受到了國際奧委會的高度認可。北京冬奧會，新華社將第一次以國際奧林匹克攝影隊（IOPP）和國家奧林匹克攝影隊（NOPP）雙重身份參加奧運報道。計劃派出約70名持EP注冊卡的攝影記者投入前方報道，后方也將搭建40人左右的圖片編輯部，屆時將實現(xiàn)所有項目賽事和頒獎儀式的全覆蓋拍攝發(fā)稿。

在拍攝比賽時，新華社的攝影記者能優(yōu)先獲得在比賽內(nèi)場POOL攝影位置的拍攝權(quán)，還將提前在8個場館安裝17臺機器人相機或遙控相機，以獲得更豐富的拍攝視角。

新華社將充分利用加入IOPP的特許權(quán)益和東道主通訊社的主場優(yōu)勢，將權(quán)益和優(yōu)勢進一步轉(zhuǎn)化為傳播力和影響力：

一方面，將加強從圖片作品到新媒體產(chǎn)品的加工轉(zhuǎn)化能力，打造具有圖片新聞特質(zhì)的新媒體產(chǎn)品矩陣。例如在賽事期間，將對新華社海量發(fā)稿照片精選，作模板化海報加工和滾動推送，推出幾款海報欄目。將充分利用攝影記者在內(nèi)場攝影位置近距離記錄比賽的寶貴機會，推出一批手記類產(chǎn)品，深挖照片背后的故事，以攝影記者獨特視角給讀者呈現(xiàn)奧運賽場的獨特魅力。

另一方面，將深挖新華社中國照片檔案館的館藏資源價值，對獨家影像資料進行二次創(chuàng)意加工。計劃將賽場內(nèi)外的歷史經(jīng)典影像和新近的照片進行融合加工，穿越式展現(xiàn)中華體育精神和奧林匹克精神的傳承，展示北京這座“雙奧之城”的獨特魅力。

根據(jù)更長遠的報道規(guī)劃，在冬奧會后新華社還將結(jié)合“十四五”規(guī)劃，繼續(xù)傳播“綠色、共享、開放、廉潔”理念，展現(xiàn)冬奧會舉辦給國民經(jīng)濟社會發(fā)展帶來的積極作用。比如計劃推出系列產(chǎn)品，選擇典型人物和案例，呈現(xiàn)冰雪運動帶動冰雪經(jīng)濟發(fā)展新成就，講好“帶動三億人參與冰雪運動”的故事。

中國體育報、新體育網(wǎng)冬奧報道將緊緊圍繞北京冬奧會籌辦舉辦、中國冰雪健兒備戰(zhàn)參賽、三億人參與冰雪運動這三條主線全面展開、全面升溫。中國體育報、新體育網(wǎng)已組成前方報道組、后方采編組、夜班組、白班組、新媒體組等多個工作組，逐步進入賽時狀態(tài)。中國體育報、新體育網(wǎng)將堅持移動優(yōu)先，用足用好媒體融合發(fā)展成果，聯(lián)合生產(chǎn)并推出一系列有深度、有溫度、有特色的冬奧融媒產(chǎn)品，覆蓋文字、圖片、海報、長圖、H5、短視頻、視頻訪談等，全方位、多角度呈現(xiàn)冬奧場上場下的精彩。

中國體育報、新體育網(wǎng)冬奧報道分賽前、賽時、賽后三個階段，有策劃、有節(jié)奏、分階段有序推進?！吨袊w育報》北京冬奧專題報道版面漸次遞增，至冬奧賽時，每天出版不少于8個版，全國全彩印刷。同時，每天出版《冬奧特刊》印制版、電子報及多媒體H5版。新體育網(wǎng)等新媒體平臺推出“北京2022年冬奧會”專題，充分運用海報、長圖、H5、視頻等形式，讓冬奧報道生動化、立體化、可視化。另外，擬策劃、制作一系列高水平運動員、教練員視頻訪談節(jié)目，生動記錄、展現(xiàn)冰雪健兒在冬奧賽場內(nèi)外祖國至上、頑強拼搏、青春陽光的良好形象。

南方都市報將圍繞賽事場館亮點進行第二輪挖掘，跟進北京冬奧會熱點問題進行延展策劃報道，繼續(xù)做好階段性報道，發(fā)揮南方都市報在京優(yōu)勢，在冬奧會倒計時30天推出《我們來了》《我們準備好了》等報道，推出志愿者、運動員、教練員、場館設(shè)計和工作人員、北京冬奧組委等人物群像報道。同時，繼續(xù)做好冬奧觀察，對冬奧籌備深層次的影響進行立體多元呈現(xiàn)，做好新媒體產(chǎn)品包裝。

隨著冬奧臨近，蘇州廣電將圍繞賽事及周邊活動，從以下五個板塊推出特輯。

重點關(guān)注中國奧運健兒們的奪金項目，從初賽到復(fù)賽決賽有計劃關(guān)注中國軍團。通過電視端新聞報道，以及融媒端短視頻精彩集錦分發(fā)，展現(xiàn)賽事精彩瞬間，感人時刻，暖心片段。

蘇州作為一座江南城市，人們對于北方冰天雪地的場景有著天然向往與興趣。此次冬奧會中的很多項目，大多數(shù)蘇州觀眾都不甚了解，充滿好奇。此板塊旨在普及知識、解答熱點問題、共話冰雪趣聞，幫助大家在關(guān)注冬奧比賽同時，對各個冬季項目有更深了解，也一定程度能引起觀眾對于冬季冰雪項目的興趣。

此外，這一領(lǐng)域內(nèi)容也將會運用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新形式和手段，著重在小屏發(fā)力，通過視頻號、一文圖解、直播、H5等形式，推出一些有趣好玩、生動鮮活、充滿年輕氣息的融媒產(chǎn)品，擴大傳播效果，營造良好氛圍。

冬奧會奧運舞臺上，不乏傳奇的對決、比賽、人物，那些經(jīng)典的逆轉(zhuǎn)，令人難忘的淚水，打破塵封記錄的瞬間，每個場景讓人難忘的同時，也回味無窮?！皧W運記錄”和“經(jīng)典傳奇”板塊將結(jié)合當日的比賽熱點，回溯歷史，盤點歷史上的經(jīng)典人物與故事，表現(xiàn)形式可參考“全媒體熱搜”，編輯配合大屏圖以及主持人生動的講述，將觀眾拉回到那些令人振奮的時刻。

相比于夏季奧運會，冬奧會的競賽項目共設(shè)7個大項、15個分項、10個小項，總金牌數(shù)也少于夏季奧運會，只將產(chǎn)生109塊金牌，這會使獎牌排行榜的名次競爭尤為激烈，每天欄目將放排行榜環(huán)節(jié)，更新當日的排行榜概況。

重點打通大屏小屏互動：除了每天晚上的日常播出，還將24小時開設(shè)與觀眾的互動通道，觀眾或者冰雪運動愛好者可以通過微博、微信視頻號、看蘇州客戶端、抖音欄目號留言或者發(fā)送自己的冰雪運動小視頻與欄目互動，拉近觀眾與節(jié)目、北京冬奧會的距離。

澎湃新聞的體育報道一直有重視自采原創(chuàng)以及策劃的特點，我們計劃在北京冬奧會期間除了常規(guī)比賽新聞外，通過賽場內(nèi)外的聯(lián)動，推出一些有澎湃品相的全媒體策劃報道，同時也會結(jié)合上海這個城市樣本，繼續(xù)來描摹中國冰雪運動多個環(huán)節(jié)的發(fā)展。

隨著賽事臨近，溫州日報報業(yè)集團將充分利用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新形式和手段，嵌入視頻模板和直播回看等功能，利用圖解、海報、H5、微視頻等形式，在線上推出一批有特色、接地氣、生動鮮活的融媒體產(chǎn)品。設(shè)置AI虛擬主播和虛擬場景，運用人工智能、語音合成技術(shù)，通過技術(shù)為傳播賦能，編輯制作“冬奧會AI新聞”，用輕松活潑的風(fēng)格對冬奧賽事熱點進行報道，擴大傳播效果，營造良好氛圍。

三、供需互動 共創(chuàng)亮點

從用戶角度，諸位對新華社有關(guān)冬奧會報道有哪些需求和建議？

豐富、多樣、精彩的冬奧圖片。

新華社作為國家級通訊社，在冬奧報道上有著得天獨厚的優(yōu)勢。在冬奧倒計時100天以來，新華社的報道資源已成為全國媒體首選的策劃報道素材庫，由于此次疫情防控需求和參會記者名額嚴格限制，南方都市報只有一位攝影記者能前往賽事場館進行一線采訪報道，自采報道空間有限，期待新華社參與冬奧報道的老師們能為同行繼續(xù)挖掘出更多現(xiàn)場報道亮點，包括圖片、視頻、文字稿等，方便參會名額稀缺的媒體在后方有發(fā)揮第二落點的空間，也建議冬奧組委提供更多采訪資源，讓全國媒體一起為“雙奧之城”北京助力，齊心協(xié)力報道好北京冬奧會，借冬奧辦會展示中國形象，講好中國故事。

除了日常比賽的新聞視頻、圖片、文字內(nèi)容外，在保證技術(shù)機密和訓(xùn)練周密安全的情況下，希望可以用Vlog第一人稱敘事和第三視角觀察及現(xiàn)場體驗方式制作相關(guān)新聞素材或節(jié)目，類似紀實類節(jié)目可以展示運動員比賽場館外、訓(xùn)練場館外的生活，呈現(xiàn)真實性格愛好等，打造運動員接地氣的形象，方便媒體同行把新聞點放在奧運會中與人有關(guān)的故事。再結(jié)合各級媒體新技術(shù)與新語態(tài)，報道更加通俗、故事性強、感染性強的新聞消息。

冬奧會新聞關(guān)注者以年輕人為主。年輕人獲取新聞渠道方式多樣，快是首選。為滿足大眾的信息需求，新華社著力加大加快零散新媒體素材分發(fā)，同時推出5G時代體育新聞報道，引領(lǐng)3D全息等新媒體手段融合傳播，加強對冬奧會的沉浸式報道。

據(jù)了解，2022年北京冬奧會賽事制作端將應(yīng)用云轉(zhuǎn)播技術(shù)。屆時，云轉(zhuǎn)播技術(shù)將傳統(tǒng)制播能力部署在云端，利用5G網(wǎng)絡(luò)將音視頻信號傳輸?shù)皆妻D(zhuǎn)播平臺，供各媒體下載使用，打造全球媒體數(shù)據(jù)共享庫。

對于澎湃和絕大多數(shù)媒體來說，由于持證記者數(shù)量有限，采訪資源也因為地域等相關(guān)因素受到限制。希望未來一段時間，新華社能夠給我們帶來更多關(guān)于運動員、教練員和運動隊的貼近性報道。目前在疫情常態(tài)化下，中國在內(nèi)的各國冬奧軍團封閉集訓(xùn)和海外參賽給不少媒體的采訪報道帶來了極大不便和困難，也希望新華社通過自己的資源，提供更多第一線的采訪報道，同時也期待新華社的視頻與圖片報道在北京冬奧會期間，繼續(xù)東京奧運會時的給力狀態(tài)。

發(fā)揮新華社輿論引導(dǎo)主力軍主渠道主陣地作用，闡釋“綠色、開放、共享、廉潔”辦奧理念，在重要節(jié)點推出文、圖、視頻“三位一體”系列融合新聞素材，我們需要更多短視頻、動新聞、輕應(yīng)用等新媒體報道。加大對冬奧會各運動項目的科普報道力度，適應(yīng)5G互聯(lián)時代體育新聞報道的變化，運用3D、AR、VR、MR等新媒體手段加強對冬奧會的沉浸式報道，給受眾帶來更多不一樣的體驗。

冬奧會新聞報道除了精彩賽事、獎牌爭奪等主菜，還有許多與大賽相關(guān)的延伸話題，如溫州民眾更多會關(guān)注冬奧會中的溫州人（包括運動員、教練員、志愿者等），賽場內(nèi)外的“溫州產(chǎn)”元素（如比賽用品的生產(chǎn)制作設(shè)計、后勤保障物品設(shè)備等），這對全國其他城市而言也一樣。因此，建議供稿媒體能夠在這方面留足采編空間，拉近大多數(shù)城市居民與這場盛會的距離。

比起夏季奧運會，由于受冰雪資源及其運動場地、設(shè)施等方面不足的制約，很多項目在我國南方城市并不普及，南方人對冬奧會不少項目的名稱、規(guī)則、裝備等知之甚少，但充滿好奇。因此建議新華社等供稿媒體，從體育的人文視角出發(fā)，拓寬報道的相關(guān)領(lǐng)域，普及項目知識、項目最新發(fā)展趨勢、規(guī)則演變、場地器材變化等，關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)、體育公益，回應(yīng)南方人的觀賽期待，以更好地理解冰雪運動項目。

北京奧運會新聞傳播要突破難點性和堵點性壁壘，推進奧林匹克精神新時代全球傳播的協(xié)同模式。要兼顧國內(nèi)和國際受眾的不同需要，既要樹立中國的國家形象，更要強調(diào)人類命運共同體的重要意義，同時要為海外華人媒體提供豐富多彩的冬奧會全媒體素材。要突出奧運及體育超越政治、宗教、經(jīng)濟、性別等一切隔閡的獨特價值，彰顯各國文化各美其美、美美與共的大心胸、大境界。

大家對于新華社的冬奧會供稿滿含期待，新華社對此有何打算？如何“繼續(xù)東京奧運會時的給力狀態(tài)”，更好地滿足各媒體的供稿需求？

感謝各家媒體對新華社體育報道的肯定和鼓勵，大家所提需求可行、建議中肯，對我們做好北京冬奧會報道具有很高的參考價值。我們會根據(jù)大家的意見建議完善我們的報道方案，爭取給各家媒體提供更多、更好的服務(wù)。

“澎湃新聞”的建議與我們的設(shè)想不謀而合。為切實加強一線采訪力量，為媒體盡可能多提供鮮活的采訪素材，新華社這次調(diào)整了組織架構(gòu)，首次實行“采編分離”的報道指揮模式。174名注冊記者絕大多數(shù)都將進入閉環(huán)報道，而且進入閉環(huán)的都是一線采訪記者，編輯部人員不再像以往大賽報道那樣在賽會新聞中心新華社工作間值班發(fā)稿，而是在新華社總社值班平面工作。這樣就能把有限的注冊記者名額省下來向一線記者傾斜，盡可能保證一線文字、圖片、視頻采訪力量充足。

受疫情防控等因素的影響，中外媒體對中國冬季項目選手封閉集訓(xùn)和海外參賽報道的難度比較大，前期這方面的報道偏少。但隨著北京冬奧會的臨近，社會各界對冬奧會關(guān)注度的提升，報道升溫的要求也一再被強調(diào)，我們也積極跟國家體育總局冬季運動管理中心等溝通，近一段對中國冬季項目運動員報道的力度明顯加強。在冬奧會開幕前的這段時間里，我們會繼續(xù)加強這方面的報道。

“溫州日報報業(yè)集團”也提出了很好的需求建議。運用新媒體手段也是新華社此次報道策劃的重點。體育部與騰訊公司合作的H5滑冰小游戲準備在冬奧會開幕后推出，旨在與手機用戶互動，同時推動用戶對冬奧會和冰雪運動的關(guān)注和了解。

鑒于疫情防控需要和版權(quán)限制，冬奧會期間我們還將利用新華社平臺公信力和人脈資源，開發(fā)一線運動員、教練員自拍視頻，彌補記者覆蓋力的不足。這些運動隊自拍視頻在東京奧運會期間曾廣受歡迎。

至于“滿足南方人的剛需”也是好需求。其實很多“北方人”對冬奧會和冰雪運動也不是很了解，因此這次冬奧會的普及性、解讀性、解釋性報道非常重要，也已列入我們的報道計劃。

最近新華社體育部推出了一個“你不知道的冬奧事”，圍繞大眾感興趣又不是很了解的話題組織解釋性報道，效果很好。

場館、器材、規(guī)則、選手等方面的系列介紹我們將在冬奧會臨近時陸續(xù)推出。

《中國體育報》提出的希望新華社多提供豐富、多樣、精彩的冬奧圖片，也是國內(nèi)媒體共同的需求，是新華社冬奧會報道的重要任務(wù)。北京冬奧會將是新華社首次作為IOPP（國際奧林匹克攝影隊）成員參與冬奧會報道，為此派出了有史以來人數(shù)最多的前方攝影記者團隊。64名攝影記者集中了新華社體育攝影精英，將覆蓋北京、延慶、張家口三個賽區(qū)。

作為IOPP成員，新華社攝影記者將占據(jù)最佳攝影位置，覆蓋所有項目，提供所有決賽圖片。因此，無論數(shù)量還是質(zhì)量，新華社此次冬奧會報道都將是歷史最佳，努力給用戶提供數(shù)量多、品質(zhì)高的冬奧圖片。

今年的東京奧運會，新華社派出了56人的前方攝影報道團隊，第一次以國際奧林匹克攝影隊IOPP身份參加報道，日均播發(fā)中英文圖片超2200張。

北京冬奧會，新華社攝影報道團隊規(guī)模將在100人左右，其中前方持EP注冊證的攝影記者近70人。北京冬奧會攝影報道的人力投入，不僅超過東京奧運會，也遠超歷屆冬奧會。

我們將對所有項目、所有比賽場次實現(xiàn)全覆蓋拍攝，立體呈現(xiàn)每一塊獎牌的產(chǎn)生和每一位中國運動員的表現(xiàn)，計劃對開閉幕式、奪牌時刻、賽場突發(fā)新聞以及中國運動員、國際名將等重要內(nèi)容實現(xiàn)圖片即拍即傳，提高圖片采編發(fā)時效。

北京冬奧會是新華社第一次以國際奧林匹克攝影隊（IOPP）和國家奧林匹克攝影隊（NOPP）雙重身份報道奧運會，新華社的攝影記者將和路透社、美聯(lián)社、法新社、蓋蒂圖片社的攝影師同等享有進入比賽內(nèi)場POOL攝影位置拍攝照片的權(quán)利。我們還計劃在開閉幕式、速滑、花滑、冰球、冰壺等場館架設(shè)遙控或機器人相機，提供更豐富的圖片視角。

因疫情防控需要，北京冬奧會將對注冊記者的工作方式制定相應(yīng)的規(guī)則。我們將在嚴格遵守疫情防控規(guī)定的情況下，充分利用國際奧委會授予的相關(guān)權(quán)益和東道主通訊社的主場優(yōu)勢，對每一場比賽實現(xiàn)多攝影點位覆蓋，以全面、及時、準確、豐富的新聞產(chǎn)品，盡量滿足國內(nèi)外用戶的個性化需求。

一年多來，新冠疫情對全球體育賽事運行帶來較大影響，由于疫情防控需要，不少專業(yè)運動隊的訓(xùn)練處于封閉狀態(tài)。在過去幾個月中，新華社利用全球記者布點優(yōu)勢，較為全面地報道了國家隊在海內(nèi)外“以賽代練”的情況，也隨隊深度采訪了一些項目的訓(xùn)練活動，推出的圖片故事和微視頻產(chǎn)品受到用戶好評。

除了專業(yè)運動員的備戰(zhàn)情況，我們還挖掘“冬奧+”“冰雪+”題材，拓寬報道領(lǐng)域。比如從冬奧會倒計時100天開始推出的“逐夢冰雪”欄目，已經(jīng)播發(fā)了10期產(chǎn)品，講述了10個和冰雪運動有關(guān)的故事。這些故事不只聚焦專業(yè)運動員，也關(guān)注冰雪運動愛好者和冰雪行業(yè)相關(guān)人物，立體呈現(xiàn)了北京冬奧“帶動三億人參與冰雪運動”，拉動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成就。

冬奧期間，新華社的可視化報道除了呈現(xiàn)賽況，還將圍繞“綠色、開放、共享、廉潔”辦奧理念，聚焦場館建設(shè)、賽事運行、疫情防控、奧運經(jīng)濟等各方面。除了賽事運行核心區(qū)域的報道，我們還將做好賽事外圍相關(guān)報道，充分利用好新華社中國照片檔案館資源，立體、全面、生動地展示好“雙奧之城”的獨特魅力，講述好中國故事，傳播好中國聲音。