基于多源數(shù)據(jù)的城市戶外廣告精準(zhǔn)化布局研究

師小燕 黃 威 張?zhí)没?/p>

（1.中聯(lián)西北工程設(shè)計(jì)研究院有限公司，陜西西安 710043；2.西安科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，陜西西安 710054；3.陜西華地勘察設(shè)計(jì)咨詢有限公司，陜西西安 710000）

戶外廣告空間布局屬于城市規(guī)劃建設(shè)的一部分。目前，戶外廣告布局規(guī)劃處于探索狀態(tài)，大部分研究以上位規(guī)劃中的用地性質(zhì)為代表進(jìn)行定性研究，運(yùn)用定量方法對(duì)戶外廣告空間布局和評(píng)估優(yōu)化的研究較少。因此，本文依托GIS平臺(tái)的多因子綜合評(píng)估技術(shù)，構(gòu)建戶外廣告精準(zhǔn)化布局的操作框架和技術(shù)思路，通過(guò)基礎(chǔ)模型建構(gòu)、模型修正等環(huán)節(jié)對(duì)戶外廣告精準(zhǔn)化布局進(jìn)行分析，提出合理、可操作的戶外廣告空間布局方法。

1 研究數(shù)據(jù)與方法

1.1 研究對(duì)象與數(shù)據(jù)來(lái)源

根據(jù)相關(guān)資料，本文的研究對(duì)象主要指在戶外獨(dú)立或借助建筑物、構(gòu)筑物設(shè)置的商業(yè)性戶外廣告。

本研究的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)包括土地利用現(xiàn)狀數(shù)據(jù)、交通規(guī)劃矢量數(shù)據(jù)及城市總體規(guī)劃等數(shù)據(jù)。

1.2 研究方法

本研究借助ArcGIS平臺(tái)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、空間分析、可視化表達(dá)等功能，對(duì)影響戶外廣告空間布局的因子進(jìn)行疊加分析，構(gòu)建完整的戶外廣告空間精準(zhǔn)化布局基礎(chǔ)模型和修正模型，將構(gòu)建的模型應(yīng)用到實(shí)際案例中，驗(yàn)證模型的科學(xué)性和可操作性。

2 研究思路

2.1 指標(biāo)體系建立

戶外廣告空間精準(zhǔn)化布局指標(biāo)評(píng)價(jià)體系如表1所示。

表1 戶外廣告空間精準(zhǔn)化布局指標(biāo)評(píng)價(jià)體系

（1）用地布局。

戶外廣告的有序設(shè)置建立在合理的城市空間用地布局上，如城市商務(wù)用地和工業(yè)用地對(duì)戶外廣告的設(shè)置管控比較嚴(yán)格，一般禁止設(shè)置商業(yè)廣告。

（2）空間價(jià)值。

廣告空間精準(zhǔn)化布局受社會(huì)經(jīng)濟(jì)因子的控制與影響。人流量越大，商業(yè)活動(dòng)越密集，戶外廣告的受眾群體越多，表明地區(qū)更適合設(shè)置戶外廣告。

（3）空間環(huán)境。

戶外廣告布局在滿足宣傳展覽功能的基礎(chǔ)上，不得破壞城市整體風(fēng)貌和景觀特色。

2.2 基礎(chǔ)模型建構(gòu)

建立GIS數(shù)據(jù)庫(kù)。采用ArcGIS10.2軟件，通過(guò)GIS數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)用地布局、空間價(jià)值兩類影響因素量化后的7個(gè)指標(biāo)進(jìn)行賦值分析。按照指標(biāo)評(píng)價(jià)體系，借助ArcGIS平臺(tái)中的核密度分析、緩沖區(qū)分析、重分類等工具，對(duì)戶外廣告空間布局的7個(gè)指標(biāo)進(jìn)行量化分析。在單項(xiàng)評(píng)價(jià)因子的基礎(chǔ)上確定指標(biāo)權(quán)重值，進(jìn)行多因子疊加分析。區(qū)域評(píng)價(jià)結(jié)果數(shù)值高表明區(qū)域適合進(jìn)行戶外廣告設(shè)置。

2.3 基礎(chǔ)模型修正

通過(guò)對(duì)空間環(huán)境影響因子（水體保護(hù)、山體保護(hù)）疊加分析進(jìn)行模型修正，得到兼顧用地布局、空間價(jià)值和空間環(huán)境保護(hù)的戶外廣告精準(zhǔn)化布局圖。

2.4 廣告分級(jí)導(dǎo)控

結(jié)合ArcGIS平臺(tái)，按照“單因子篩選及評(píng)分—多因子疊加綜合評(píng)價(jià)—基礎(chǔ)模型構(gòu)建”構(gòu)建城市戶外廣告空間布局的基礎(chǔ)模型，從水體保護(hù)、山體保護(hù)方面對(duì)基礎(chǔ)模型進(jìn)行修正，得到修正模型。對(duì)修正模型進(jìn)行重分類，按照評(píng)價(jià)分值劃分評(píng)價(jià)等級(jí)，將城市空間劃分為戶外廣告的集中展示區(qū)、允許設(shè)置區(qū)、限制設(shè)置區(qū)、嚴(yán)格控制區(qū)4個(gè)區(qū)域。

3 實(shí)證研究

3.1 研究區(qū)域概況

安康市中心城區(qū)總面積241.00 km2，轄老城辦事處、建民辦事處、江北辦事處、新城辦事處4個(gè)辦事處，包括7個(gè)鎮(zhèn)的146個(gè)行政村。

3.2 基礎(chǔ)模型建構(gòu)

7個(gè)單因子的基礎(chǔ)模型如圖1～圖7所示。

圖1 交通門戶鄰近度

圖2 開(kāi)敞空間集聚度

圖3 商務(wù)辦公集聚度

圖4 工業(yè)生產(chǎn)集聚度

圖5 文體服務(wù)集聚度

圖6 居住人口集聚度

圖7 商業(yè)活力集聚度

基礎(chǔ)模型如圖8所示。

圖8 基礎(chǔ)模型

3.3 基礎(chǔ)模型修正

戶外廣告精準(zhǔn)化布局時(shí)需要保護(hù)城市風(fēng)貌，不得對(duì)城市景觀風(fēng)貌產(chǎn)生較大影響。因此，需對(duì)戶外廣告的基礎(chǔ)模型進(jìn)行修正，主要考慮對(duì)空間環(huán)境水體和山體的保護(hù)，戶外廣告不得遮擋城市景觀視線。

水體環(huán)境和山體環(huán)境鄰近度如圖9、圖10所示。

圖9 水體環(huán)境鄰近度

圖10 山體環(huán)境鄰近度

修正模型如圖11所示。

圖11 修正模型

3.4 廣告分級(jí)導(dǎo)控

（1）集中展示區(qū)主要包括安康市老城、江北、建民辦等區(qū)域中的商業(yè)用地等（商業(yè)中心和商業(yè)街、市場(chǎng)區(qū)），是城區(qū)人流最多、最能體現(xiàn)安康日益繁榮的經(jīng)濟(jì)和商業(yè)活動(dòng)多樣性的地區(qū)。集中展示區(qū)應(yīng)積極設(shè)置多樣化的戶外廣告，必須符合相關(guān)類型戶外廣告的設(shè)置規(guī)范，同時(shí)使用新材料、新技術(shù)。

（2）允許設(shè)置區(qū)主要包括安康市老城、江北、建民辦等其他區(qū)域中的公共服務(wù)設(shè)施用地、公路用地，道路廣場(chǎng)用地、部分交通設(shè)施用地、混合用地等空間區(qū)域用地。允許設(shè)置區(qū)在滿足安全、有序前提下允許設(shè)置部分戶外廣告，但對(duì)戶外廣告的設(shè)置數(shù)量、位置、形式具有一定的控制。

（3）限制設(shè)置區(qū)主要包括安康市中心城區(qū)恒口鎮(zhèn)、五里鎮(zhèn)、吉河鎮(zhèn)、縣河鎮(zhèn)、張灘鎮(zhèn)、關(guān)廟鎮(zhèn)等其他區(qū)域中的居住、工業(yè)、公用設(shè)施、行政辦公等用地，需控制商業(yè)性戶外廣告的設(shè)置數(shù)量、位置和形式，不得影響居住片區(qū)建筑風(fēng)貌和功能。

（4）嚴(yán)格控制區(qū)主要包括安康市恒口鎮(zhèn)、五里鎮(zhèn)、吉河鎮(zhèn)、縣河鎮(zhèn)、張灘鎮(zhèn)、關(guān)廟鎮(zhèn)等區(qū)域的醫(yī)療衛(wèi)生用地、教育科研設(shè)計(jì)用地、市政設(shè)施用地、水域、綠地文物古跡用地等。需嚴(yán)格控制商業(yè)廣告設(shè)置，一般只設(shè)置介紹景點(diǎn)和宣傳文化的公共信息標(biāo)識(shí)，公園綠地只設(shè)置公園公共標(biāo)識(shí)和公益性廣告。

4 結(jié)語(yǔ)

本文借助安康市中心城區(qū)的相關(guān)數(shù)據(jù)，研究戶外廣告空間精準(zhǔn)化布局，得到戶外廣告布局分區(qū)結(jié)構(gòu)體系，針對(duì)不同分區(qū)提出戶外廣告規(guī)劃布局的設(shè)置建議。與傳統(tǒng)規(guī)劃方法相比，本研究方法能夠精確地識(shí)別不同時(shí)空的用地情況，具有精準(zhǔn)、科學(xué)的優(yōu)點(diǎn)，能夠有效地反映城市要素的空間結(jié)構(gòu)特征。本研究存在一些需要改進(jìn)的地方，在數(shù)據(jù)分析方面，用地性質(zhì)數(shù)據(jù)的時(shí)效性較差，評(píng)價(jià)結(jié)果具有一定局限性。未來(lái)研究中可以加入類型更為豐富的城市大數(shù)據(jù)，進(jìn)行進(jìn)一步補(bǔ)充和完善，提升研究數(shù)據(jù)和方法的科學(xué)性，為提質(zhì)減量、精準(zhǔn)布局導(dǎo)向的戶外廣告規(guī)劃實(shí)踐提供支撐。