鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展路徑研究

鄭大宇，付雪娟，周 爽，陳國慶

(成都錦城學(xué)院，四川 成都 611731)

1 研究背景

農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展目前有受益面大、綜合拓展力強(qiáng)、有著較強(qiáng)的推進(jìn)后續(xù)發(fā)展進(jìn)程的能力，我國農(nóng)村旅游業(yè)的大力開發(fā)有助于帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈的提升。站在農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展視角上看，以健康模式發(fā)展為基礎(chǔ)，大力推動(dòng)農(nóng)村轉(zhuǎn)型后將實(shí)現(xiàn)又一次的蛻變。

鄉(xiāng)村振興對(duì)于農(nóng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃有著正向引導(dǎo)作用，有利于促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定發(fā)展，形成“農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)”雙向發(fā)展的經(jīng)濟(jì)格局，并在旅游業(yè)發(fā)展過程中占據(jù)主導(dǎo)地位。而其衍生出的相關(guān)副業(yè)，例如鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在規(guī)劃、質(zhì)量驗(yàn)收等過程中卻缺少專業(yè)性指導(dǎo)，營銷過程中出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象，而區(qū)域間運(yùn)營質(zhì)量調(diào)查也缺少現(xiàn)代運(yùn)營思維模式，出現(xiàn)融資、擔(dān)保等難題。本文根據(jù)以上兩點(diǎn)，即鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品規(guī)劃分析在運(yùn)營階段的現(xiàn)狀及各區(qū)域規(guī)劃調(diào)查為主要研究問題，深入探討順應(yīng)市場(chǎng)需求，遵循開發(fā)規(guī)律之下的旅游業(yè)快速發(fā)展體系。

2 問題分析

2.1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品規(guī)劃混亂

目前國內(nèi)農(nóng)村旅游產(chǎn)品盲目追求經(jīng)濟(jì)效益，缺乏有效的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)，人才資本流失嚴(yán)重，相關(guān)產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟(jì)效益偏低，極度缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，出現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)供給結(jié)構(gòu)的矛盾，產(chǎn)品質(zhì)量驗(yàn)收達(dá)不到有效合格標(biāo)準(zhǔn)等問題。部分農(nóng)村為壯大自身產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，不惜動(dòng)用大量財(cái)力物力，但本質(zhì)上缺少整合農(nóng)村旅游業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，未從產(chǎn)品開發(fā)理念入手，導(dǎo)致最終失去旅游業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈嚴(yán)重程度降低了我國鄉(xiāng)村文化旅游和農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃的功能多樣性，并嚴(yán)重掩蓋了許多屬于同一種類型的我國鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展者的經(jīng)濟(jì)效益水平。這其中又可能包含許多以鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品旅游為主導(dǎo)但發(fā)展較為單一化的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，多數(shù)類型鄉(xiāng)村文化旅游和農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展未能充分代表我國鄉(xiāng)村文化旅游的各個(gè)經(jīng)濟(jì)層面。農(nóng)村旅游過度依賴農(nóng)業(yè)資源，缺乏文化底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，地域特色文化在產(chǎn)品代表上不夠突出，開發(fā)模式略為單一。農(nóng)村旅游產(chǎn)品整體水平不達(dá)標(biāo)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺少特色產(chǎn)品，多數(shù)情況下會(huì)出現(xiàn)配套設(shè)施不夠完善等現(xiàn)象。少數(shù)產(chǎn)品代表扭曲了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，缺乏亮點(diǎn)，打消了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購買欲望，降低了消費(fèi)水平。

2.2 各區(qū)域間規(guī)劃資金投入量較低

鄉(xiāng)村振興的踐行以優(yōu)化管理資源為主，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈資源化的局面，但缺少考慮采取因地制宜的措施，從而未能使運(yùn)營管理區(qū)間的每一個(gè)部分得到良好的管理效果。以前由于招商引資中對(duì)于資金量投入的不足，直接導(dǎo)致部分鄉(xiāng)村旅游業(yè)收益降低，發(fā)展前景受到制約，部分地方對(duì)當(dāng)?shù)匾?guī)劃投入的資金量不大、扶持政策效果不佳，加之當(dāng)?shù)毓芾聿糠謱?duì)政策扶持力度不夠，資金較難落實(shí)到位。大多數(shù)實(shí)際情況下，農(nóng)村休閑旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展建設(shè)過程中需要進(jìn)行開發(fā)投資的具體規(guī)劃發(fā)展區(qū)間都可能是屬于低成本小規(guī)模投資，開發(fā)的過程進(jìn)度緩慢，開發(fā)完成后基本很難完全滿足農(nóng)村旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的基本要求，在資金產(chǎn)業(yè)部分有所欠缺。然而在我國區(qū)間旅游建設(shè)發(fā)展過程中，部分人對(duì)旅游娛樂行業(yè)的區(qū)間基礎(chǔ)配套設(shè)施沒有高度重視，大部分旅游農(nóng)家樂項(xiàng)目規(guī)劃的區(qū)間基礎(chǔ)配套設(shè)施不完全，甚至過于簡(jiǎn)陋。其次，在部分旅游行業(yè)住宿服務(wù)方面的配套服務(wù)缺乏質(zhì)量，周邊環(huán)境條件得不到保障，加之衛(wèi)生條件較差的情況下，很難吸引外來游客，消費(fèi)空間得不到提升。區(qū)間規(guī)劃的環(huán)境問題乃是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要任務(wù)，但由于缺少資源分配合理化的發(fā)展，會(huì)出現(xiàn)部分地區(qū)資源利用率低，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益提升緩慢等情況。

與城市相比，農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展落后的管理制度也是阻礙著農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展的因素之一。各部門聽任一方，以利益最大化為中心，這樣雜亂無章的狀態(tài)會(huì)大幅度地增加對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈造成影響。此情況難以讓農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展達(dá)到良好的效果，不利于農(nóng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。各管理區(qū)域缺少開發(fā)多元化項(xiàng)目，使目標(biāo)產(chǎn)業(yè)難以實(shí)現(xiàn)集群化綜合發(fā)展，此外，企業(yè)的制約影響農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展，即為使利益鏈實(shí)現(xiàn)最大化而實(shí)施過度開采用地的規(guī)劃，展開持續(xù)的惡性破壞，嚴(yán)重影響當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)平衡。

3 農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展路徑研究

3.1 引進(jìn)、培養(yǎng)旅游業(yè)的高端人才

針對(duì)農(nóng)村旅游業(yè)存在缺乏旅游業(yè)相關(guān)知識(shí)儲(chǔ)備人才的現(xiàn)狀，一方面，可通過與當(dāng)?shù)卣块T溝通以人才市場(chǎng)作為平臺(tái)引進(jìn)旅游業(yè)相關(guān)人才。另一方面，可以通過相關(guān)機(jī)構(gòu)和部門組織開展對(duì)該當(dāng)?shù)剡m合的人才開展旅游知識(shí)培訓(xùn)，從而減少人才流失。

3.2 借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行多元化的營銷

現(xiàn)如今，新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展，線上與線下相結(jié)合的營銷方式為大眾所接受。針對(duì)以往傳統(tǒng)的線下營銷方式，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展多元化的營銷，以消費(fèi)者為中心，互聯(lián)網(wǎng)為媒介，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)和跨時(shí)空特性，使得消費(fèi)者有身臨其境之感。其次，通過互聯(lián)網(wǎng)營銷，擴(kuò)大消費(fèi)者的消費(fèi)空間，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村旅游業(yè)特色產(chǎn)品的發(fā)展。

4 發(fā)展因地制宜的農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)

由于不同的地區(qū)存在不同的氣候條件及人文環(huán)境，從而形成了長江流域南北不同的地理環(huán)境及文化底蘊(yùn)。建筑、飲食、服飾、習(xí)俗等都存在著各區(qū)域獨(dú)有的特色。同時(shí)，各地區(qū)都有著自身的獨(dú)特魅力。通過融合各方地域文化的獨(dú)特魅力，不斷提升相關(guān)優(yōu)質(zhì)資源的整合，借助互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)平臺(tái)的影響力吸引流量，從而推動(dòng)農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)鏈得到質(zhì)的發(fā)展。

5 清晰劃分產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)并保證其完整性

農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)包括上行企業(yè)、核心企業(yè)，下行企業(yè)及配套企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)。通過引導(dǎo)政府部門或者其他相關(guān)旅游企業(yè)深入清晰了解農(nóng)村休閑旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，可以正確宏觀把握我國農(nóng)村休閑旅游業(yè)未來發(fā)展的總體方向及發(fā)展機(jī)遇。其次，完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)可以進(jìn)一步提升企業(yè)資源利用率。各個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的相互溝通銜接，可使得各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈融會(huì)貫通，加上對(duì)于從產(chǎn)品源頭到銷售終端的各個(gè)環(huán)節(jié)的有效管理，使得我國農(nóng)村生態(tài)旅游業(yè)務(wù)鏈中的各個(gè)產(chǎn)品線之間的各個(gè)相關(guān)業(yè)務(wù)功能可以實(shí)現(xiàn)有機(jī)整合或者是戰(zhàn)略性有機(jī)性的協(xié)同，從而進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)品成產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展。

6 結(jié)合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村旅游業(yè)，創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

針對(duì)目前旅游業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境存在的威脅，當(dāng)?shù)卣块T及相關(guān)旅游機(jī)構(gòu)應(yīng)采取相應(yīng)的積極整改措施。例如極力開展生態(tài)文明旅游理念普及活動(dòng)，在適當(dāng)?shù)奈恢脭[放環(huán)境提示牌等。同時(shí)，政府部門增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用駩圩o(hù)生態(tài)環(huán)境的意識(shí)，使其明白違反自然法則可能將給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來不可逆的損失。其次，在全面貫徹可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的同時(shí)，進(jìn)一步創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展方式及途徑，在不破壞農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的同時(shí)助力農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的騰飛。