破壁出圈的“輕騎兵”：媒體融合下的新聞條漫初探

□ 孫熙

隨著“讀圖時(shí)代”的到來(lái)，受眾對(duì)新聞產(chǎn)品可視化的需求日益強(qiáng)烈。在媒體融合的現(xiàn)實(shí)和技術(shù)推動(dòng)下，媒體不斷嘗試各類新媒體傳播形式。其中，借鑒漫畫的創(chuàng)作手法，與智能手機(jī)屏幕閱讀相適應(yīng)而產(chǎn)生的條漫也被引入新聞生產(chǎn)實(shí)踐中。用創(chuàng)意條漫講述生動(dòng)故事，吸引了大批受眾尤其是年輕人群體，取得了良好的傳播效果。

一、應(yīng)運(yùn)而生：媒體融合下的新聞形態(tài)創(chuàng)新

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒介中成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代，已經(jīng)越發(fā)成為宣傳輿論場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)文化中的主體。當(dāng)媒體融合走向縱深，如何實(shí)現(xiàn)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，如何“破除次元壁、走出固有圈”，已成為當(dāng)下媒體內(nèi)容供給側(cè)改革的關(guān)鍵之一。

各個(gè)圈層的受眾內(nèi)容偏好不同，要在多個(gè)不同圈層中引起受眾關(guān)注，就要主動(dòng)適應(yīng)分眾化、差異化趨勢(shì)，不斷推出穿透圈層的爆款作品，構(gòu)筑起吸引更廣泛受眾的引力場(chǎng)。其中，新聞條漫就是一支直達(dá)年輕受眾的“輕騎兵”。

條漫是指與智能手機(jī)屏幕閱讀相適應(yīng)而產(chǎn)生的豎長(zhǎng)條狀漫畫。區(qū)別于以頁(yè)為單位的頁(yè)漫，條漫是不少于兩格的畫格依次排列的連續(xù)畫面，它沒有邊框限制，如長(zhǎng)卷流水般閱讀順暢。新聞條漫擺脫了紙張大小對(duì)漫畫的限制，無(wú)論是從上到下排列的豎式漫畫、還是從左至右延伸的橫幅圖片，都沒有了“頁(yè)”的概念，脫離了紙質(zhì)版或電子化的“版面”的條塊化要求，類似于卷軸式的中國(guó)畫。新聞條漫的閱讀形態(tài)只需要適配于以手機(jī)為代表的各類電子屏幕，采用I型或者S型的動(dòng)線閱讀，方便受眾用手指順暢地滑動(dòng)瀏覽漫畫。此外，新聞條漫還經(jīng)常采用長(zhǎng)卷式鋪展、大面積留白、不規(guī)則布局等構(gòu)圖方法來(lái)突出中心人物和事件，進(jìn)一步提高作品的視覺沖擊力。

隨著媒體融合的深入，符合以上特征的新聞條漫不斷推陳出新。2022年5月10日，新華社聯(lián)合快看App發(fā)布紀(jì)念中國(guó)共青團(tuán)成立100周年的條漫《這就是青春的模樣》。該報(bào)道采用8幅分鏡形式的豎屏條漫回顧了五四運(yùn)動(dòng)至今中國(guó)青年偉大的奮斗歷程。全篇沒有固定的版式設(shè)計(jì)，根據(jù)不同的時(shí)間、主題和情節(jié)需要進(jìn)行繪制。例如，在繪制李大釗撰寫《青春》的畫幅中，運(yùn)用藝術(shù)手法突出了李大釗先生走上街頭奮力吶喊的高大形象，畫幅較大且沒有切割，上下圖融為一體，用圖像讓受眾直觀感受到革命先烈的英勇無(wú)畏。

□ 新聞條漫《這就是青春的模樣》局部圖

□ 新聞條漫《中國(guó)抗疫圖鑒》局部圖

二、如何煉成：新聞條漫的創(chuàng)作特征

“太棒了！看得我熱淚盈眶！2020年的冬春永生難忘?！边@是由人民日?qǐng)?bào)新媒體和公眾號(hào)“我是K董”聯(lián)合發(fā)布的全長(zhǎng)14.8米、全網(wǎng)閱讀量達(dá)到8億的新聞條漫《中國(guó)抗疫圖鑒》下網(wǎng)友點(diǎn)贊最多的評(píng)論。作為輕量的融合新聞產(chǎn)品，新聞條漫是如何實(shí)現(xiàn)破圈刷屏的？

題材選擇方面，近年來(lái)新聞條漫主要聚焦于重大主題報(bào)道、典型人物報(bào)道和重要的科普新聞報(bào)道等。例如，人民日?qǐng)?bào)先后推出的《中國(guó)抗疫圖鑒》《中國(guó)脫貧攻堅(jiān)圖鑒》《勞動(dòng)者圖鑒》《中國(guó)珍稀動(dòng)植物圖鑒》等新聞條漫，聚焦于近年來(lái)影響國(guó)計(jì)民生和社會(huì)發(fā)展的重大事件，通過條漫的形式反映社會(huì)熱點(diǎn)，激發(fā)受眾共鳴。主題的高度集中，一方面由于這些報(bào)道意義重大、場(chǎng)面宏大、時(shí)間跨度大，適合條漫高度濃縮后進(jìn)行藝術(shù)化的表現(xiàn)；另一方面是這類新聞的預(yù)設(shè)性強(qiáng)，能夠給條漫的繪制預(yù)留出充足的創(chuàng)作時(shí)間。

然而，大選題更應(yīng)該找準(zhǔn)小切口，需要強(qiáng)烈的用戶思維，更考驗(yàn)新聞工作者對(duì)硬核新聞的創(chuàng)意和落地能力。經(jīng)過梳理發(fā)現(xiàn)，受歡迎的新聞條漫作品一般會(huì)抓住兩點(diǎn)：

以《勞動(dòng)者圖鑒為例》，該報(bào)道以一天24小時(shí)為序，畫面從清晨的早餐店開始，按照時(shí)間線在商店、街道、醫(yī)院、學(xué)校、交通樞紐等各處情境化轉(zhuǎn)換，動(dòng)態(tài)展現(xiàn)了各行各業(yè)的勞動(dòng)者的工作景象。

例如，在《中國(guó)抗疫圖鑒》中有這樣一幅畫面：一位推車送貨的快遞員提醒感謝他送來(lái)快遞的男士說(shuō)：“大哥，疫情還沒完全結(jié)束，口罩還是要戴好?！睆难凵?、動(dòng)作到配文，寥寥幾筆就將抗擊疫情這場(chǎng)偉大戰(zhàn)斗中普通中國(guó)人的堅(jiān)強(qiáng)、團(tuán)結(jié)和相互守望體現(xiàn)得淋漓盡致。

敘事結(jié)構(gòu)方面，新聞條漫沿襲了漫畫豐富多樣的敘事方法，既有以時(shí)間為序，講述“七一勛章”獲得者、新華社記者瞿獨(dú)伊生平事跡的《100歲的她，在全國(guó)新聞界“獨(dú)伊”無(wú)二！》這樣高度濃縮的歷時(shí)性敘事，又有介紹科學(xué)防疫知識(shí)的《最萌手繪長(zhǎng)圖告訴你，免疫細(xì)胞和病毒戰(zhàn)斗全過程》這樣的學(xué)理性敘事，還有反映奮戰(zhàn)在抗疫一線的醫(yī)生護(hù)士們舍小家為大家情懷的《我的媽媽，是個(gè)說(shuō)話不算數(shù)的人！》這樣的故事性敘事，等等。在條漫這樣沒有板塊劃分、沒有既定框架的畫布上，新聞報(bào)道呈現(xiàn)出了高度的原創(chuàng)性。

和傳統(tǒng)的文字、圖片報(bào)道的線性敘事不同，新聞條漫的敘事思路可以起始于畫布的任何一端，甚至“本末倒置”。例如，央視新聞客戶端推出的新聞條漫《燃燃燃燃燃！一張長(zhǎng)圖帶你攀登“地球之巔”》在起始處就注明了“屏幕倒過來(lái)，滑動(dòng)指尖，上山”，示意受眾按照條漫的繪制從海拔5200米的珠峰大本營(yíng)出發(fā)切入故事，逐個(gè)抵達(dá)海拔越來(lái)越高的營(yíng)地，仿佛跟在測(cè)繪人員身后感受不同海拔自然條件的顯著變化。隨著受眾指尖由下至上刷動(dòng)，仿佛正行進(jìn)在攀登珠峰的路上，最后刷到珠峰峰頂時(shí)，有評(píng)論留言道：“我也跟著到頂了，缺氧中。”

交互性方面，和作為靜態(tài)視覺藝術(shù)的漫畫不同，新聞條漫可以結(jié)合音頻、動(dòng)畫等多媒體和VR、AR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，全方位調(diào)動(dòng)受眾的感官，呈現(xiàn)出跨媒介敘事的特征，從而完成與受眾的多樣化互動(dòng)，帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn)。由湖北日?qǐng)?bào)制作并發(fā)布的新聞條漫《一張長(zhǎng)圖，看哭了！》講述了不幸離世的“80后”精準(zhǔn)扶貧干部謝睿的感人故事，而這則報(bào)道的頁(yè)面中還嵌套了以他的網(wǎng)名為題的多媒體條漫《沙礫》。該條漫由上至下，既有生動(dòng)翔實(shí)的圖文描述，還內(nèi)置了多條當(dāng)?shù)卮甯刹?、群眾和他的家人的采訪音頻，點(diǎn)擊播放后能聽到他們與謝睿的故事，感受到他們對(duì)這位年輕干部的感激與懷念。多樣的表現(xiàn)手段大大增強(qiáng)了這則新聞條漫的感染力。

綜合以上，真正能破壁出圈的新聞條漫既要注重報(bào)道的新聞價(jià)值，力求用精巧的構(gòu)思、豐富的手段、動(dòng)人的細(xì)節(jié)讓好的選題真正落地；又要兼顧條漫本身在分鏡考量、色彩運(yùn)用、畫面表現(xiàn)力等方面的審美水準(zhǔn)和繪畫技術(shù)。二者的優(yōu)勢(shì)相加，才能實(shí)現(xiàn)新聞加條漫的傳播效果最大化。

三、將向何處：新聞條漫的發(fā)展前瞻

當(dāng)然，新聞條漫也顯示出一定的局限性。一是條漫的制作周期一般較長(zhǎng)，對(duì)時(shí)效性的適配較弱，因此很容易就會(huì)限制選題的范圍；二是條漫的繪制本身具有很強(qiáng)的藝術(shù)專業(yè)性，而報(bào)道的題材選擇、文案撰寫、播發(fā)渠道等都需要遵循新聞傳播規(guī)律，因此要將新聞價(jià)值在條漫這種藝術(shù)形式中完整地體現(xiàn)出來(lái)具有一定的難度；三是如產(chǎn)品經(jīng)理般既熟諳新聞傳播規(guī)律、又精通漫畫創(chuàng)作的專門人才稀缺，這項(xiàng)必須由團(tuán)隊(duì)共同完成的新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與推廣，需要精密的配合。

盡管有較高的門檻和現(xiàn)實(shí)的困難，但輕巧生動(dòng)又較易實(shí)現(xiàn)的新聞條漫正在不斷擴(kuò)寬新聞的邊界，甚至讓一些已被受眾熟知的選題煥發(fā)出新的活力。例如，2022年3月4日，央視新聞和快手合作發(fā)布了一條題為《昨晚，他們的故事刷屏！》的新聞條漫，它運(yùn)用不同的色彩代表不同的獲獎(jiǎng)?wù)?，在一圖之中總結(jié)提煉、鮮活再現(xiàn)了楊振寧、彭士祿、蘇炳添等十位2021年“感動(dòng)中國(guó)”年度人物的感人事跡，擴(kuò)展了這個(gè)已舉辦了20年、被譽(yù)為“中國(guó)人的年度精神史詩(shī)”的評(píng)選活動(dòng)的傳播樣態(tài)。

可以預(yù)見，接下來(lái)，新聞條漫的形式會(huì)更加豐富多元。而主要的發(fā)展路徑可能包括以下方面：

無(wú)論技術(shù)如何發(fā)展，新聞條漫都應(yīng)堅(jiān)守內(nèi)容為王、創(chuàng)意為先。除了繼續(xù)做好主題報(bào)道、守好輿論陣地，還應(yīng)該突破既有思維嘗試更加軟性的選題，更加貼近受眾尤其是年輕受眾的需要。應(yīng)該用心發(fā)現(xiàn)更貼近群眾的話題，挖掘適合采用條漫來(lái)報(bào)道的典型人物和感人故事，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的傳播效果。

在擴(kuò)充題材的基礎(chǔ)上，新聞條漫也正在從選題的發(fā)散走向?qū)I(yè)化。這種專業(yè)既是選題上的聚焦，也是內(nèi)容上的深度提升。例如，新華社推出的《海上大閱兵 新華社手繪長(zhǎng)圖來(lái)了！》就采用左右橫幅的方式詳細(xì)介紹了在人民海軍成立70周年海上閱兵活動(dòng)中出場(chǎng)的驅(qū)逐艦、護(hù)衛(wèi)艦、登陸艦、補(bǔ)給艦以及航空母艦，每一艘軍艦精密的繪制和詳盡的介紹都體現(xiàn)出了專業(yè)化的優(yōu)勢(shì)。

在2021年6月喜迎中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，人民日?qǐng)?bào)推出了手繪的橫屏新聞條漫《復(fù)興大道100號(hào)》。除了在“兩微一端”的線上發(fā)布，還同步打造了線下的互動(dòng)體驗(yàn)館和線上的VR體驗(yàn)館，最終實(shí)現(xiàn)“復(fù)興大道100號(hào)”24小時(shí)開放、永不“閉館”。此類案例說(shuō)明，新聞條漫有打造IP的潛力和可能?？梢栽诂F(xiàn)有報(bào)道的基礎(chǔ)上以新聞條漫為主體原創(chuàng)出系列條漫，也可以將新聞條漫作為IP鏈條中的一部分，作為其他傳播形式的輔助。

全媒體時(shí)代，一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體幾個(gè)小時(shí)就能形成爆發(fā)式傳播，對(duì)輿論場(chǎng)造成很大影響。因此，如何善用新聞條漫這支“輕騎兵”，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，仍然需要業(yè)界和學(xué)界都不斷探索。

[1]張意軒,劉暢,劉鎮(zhèn)杰.復(fù)興大道展長(zhǎng)卷 百年征程入畫來(lái)—人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心《復(fù)興大道100號(hào)》是如何煉成的[J].傳媒,2021(11上):13-14