堅持傳播力導(dǎo)向以“浙江之窗”展示中國之治
——浙報集團(tuán)做好迎接黨的二十大宣傳報道的思考

今年，是黨的二十大召開之年。如何高質(zhì)量做好黨的二十大宣傳報道，是宣傳思想戰(zhàn)線重大的政治任務(wù)，也是檢驗媒體深度融合發(fā)展成效的大戰(zhàn)大考。浙報集團(tuán)黨委、編委會提早謀劃、精心部署黨的二十大宣傳報道，力圖以“浙江之窗”展現(xiàn)中國之治，在體現(xiàn)浙江作為、展示浙江擔(dān)當(dāng)中為黨的二十大勝利召開營造濃厚氛圍。

基于近年來在重大主題新聞宣傳和媒體深度融合發(fā)展中的探索實踐，我們認(rèn)為，發(fā)揮浙江日報優(yōu)勢，做好黨的二十大宣傳報道，在迎接黨的二十大的形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳中做出特色、做出亮點，要從以下方面發(fā)力：

一、立足浙江獨特優(yōu)勢，以“兩個先行”的浙江實踐展現(xiàn)中國之治

習(xí)近平總書記在浙江工作時就親自擘畫“八八戰(zhàn)略”大文章，在省域?qū)用鎸χ袊厣鐣髁x進(jìn)行了卓有成效的理論創(chuàng)新和實踐創(chuàng)新。這些拓路開山的先行探索，成為習(xí)近平總書記治國理政思路的源頭活水，推動浙江發(fā)展的深厚動力。近年來，浙江歷屆省委一任接著一任干，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全省人民書寫忠實踐行“八八戰(zhàn)略”新篇章，取得了歷史性成就，站上了新的更高起點，也再次證明了“八八戰(zhàn)略”是總書記留給浙江取之不盡、用之不竭的寶貴財富，忠實踐行“八八戰(zhàn)略”是浙江不斷進(jìn)步、發(fā)展壯大的制勝法寶。

2020年3月29日至4月1日，習(xí)近平總書記在浙江考察時，賦予浙江“努力成為新時代全面展示中國特色社會主義制度優(yōu)越性的重要窗口”的光榮使命；2021年5月20日，以習(xí)近平同志為核心的黨中央又賦予浙江省高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的重大政治任務(wù)。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記5次親臨浙江，對浙江工作作出一系列重要指示，親自為新時代浙江賦予光榮使命、擘畫宏偉藍(lán)圖。習(xí)近平總書記的重要指示、重大部署，是浙江奮進(jìn)新時代新征程的指路明燈。對浙江日報來說，做好黨的二十大宣傳報道，首先就是要通過浙江的實踐來展示好中國治理道路。

浙江角度，全國視野。近年來，浙江日報深挖這座新聞富礦，圍繞新中國成立70周年、建黨百年、高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)等主題策劃“在紅船邊，向總書記報告”“之江循足跡、窗口看變化”等大型融媒體報道和專題專欄。這些報道在策劃、采寫的過程中有一個共同點，就是從一城、一地、一人、一事等小處著手，把浙江忠實踐行“八八戰(zhàn)略”、奮力打造“重要窗口”的生動實踐展示出來，以小切口的故事突出新氣象、反映新變化。在今年6月舉行的浙江省第十五次黨代會上，浙江提出了在高質(zhì)量發(fā)展中實現(xiàn)中國特色社會主義共同富裕先行和省域現(xiàn)代化先行的奮斗目標(biāo)。所以接下來，我們迎接黨的二十大的報道也將把重點更加聚焦到具體的人和事中，把浙江“兩個先行”的實踐挖掘好，把百姓的幸福感、獲得感呈現(xiàn)好，為黨的二十大召開營造濃厚氛圍。

政治自覺，主動作為。今年2月17日，中宣部“奮進(jìn)新征程 建功新時代”大型主題采訪活動啟動后，《浙江日報》迅速在頭版開出“奮進(jìn)新征程 建功新時代”專欄，全面開啟迎接黨的二十大主題宣傳。為更好地體現(xiàn)浙江味、紅船味，展示浙江在奮進(jìn)新征程中的探索，今年3月18日，《浙江日報》在專欄下開辟子欄目“共富大賽道”，聚焦“七個先行示范”7條跑道，反映全省各地爭先賽跑推進(jìn)共同富裕的新舉措新亮點，講好浙江共富故事。5月3日，進(jìn)一步推出“老區(qū)新貌”子欄目，聚焦浙西南革命老區(qū)“紅綠融合”的發(fā)展新事。在紙媒重點呈現(xiàn)的同時，浙江新聞客戶端“奮進(jìn)新征程 建功新時代”專題專門集納相關(guān)報道，既有央媒聚焦、浙江實踐，也有老區(qū)新貌、大美邊疆等行進(jìn)式采訪報道的全景呈現(xiàn)。

研機(jī)析理，思想引領(lǐng)。權(quán)威性、深度性、思想性是主流黨報的傳統(tǒng)優(yōu)勢。在繼續(xù)做強(qiáng)權(quán)威性的同時，《浙江日報》不斷提高報道的思想深度，做到講深、講透，讓人看完覺得有收獲甚至有啟發(fā)、有啟迪。為了做好理論闡釋，發(fā)揮思想引領(lǐng)的作用，《浙江日報》通過邀請國內(nèi)知名專家在“重要窗口”理論周刊撰文、高端視頻訪談等方式開展闡釋解讀，尤其是圍繞“重要窗口”建設(shè)、高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)等，先后多次邀請鄭永年、劉迎秋、金燦榮等專家解疑釋惑、廓清誤區(qū)、明晰方向，既有學(xué)理化研究，也有大眾化解讀，進(jìn)一步凝聚了社會各界的發(fā)展信心。浙江日報也將在黨的二十大宣傳報道中，進(jìn)一步用好專家、智庫資源，把黨的二十大精神闡釋好、傳播好。

二、走好新時代群眾路線，讓黨的二十大宣傳報道走“新”更走心

2020年9月，中辦國辦印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，這份指導(dǎo)各媒體推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的綱領(lǐng)性文件指出，要持之以恒轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，堅持“短實新”，構(gòu)建群眾喜聞樂見的話語體系。做好黨的二十大的宣傳報道更是如此，有了好素材、好故事，就要以新的文風(fēng)，用群眾聽得懂、看得進(jìn)的語言，讓宣傳報道走心。

浙江省委宣傳部官方微信號“浙江宣傳”自今年5月30日亮相以來，以新的打法和文風(fēng)，迅速引發(fā)關(guān)注。在浙江省第十五次黨代會宣傳報道中，《浙江日報》對標(biāo)對表“浙江宣傳”微信公眾號的表達(dá)方式，特別強(qiáng)調(diào)清新文風(fēng)、內(nèi)容新意和樸實表達(dá)，用群眾聽得懂的語言把重點講清楚、要點講明白。緊扣省黨代會報告中“兩個先行”“5·11”“引領(lǐng)未來的新增長極”等關(guān)鍵詞，在浙江新聞客戶端、涌金樓微信公眾號推出《“兩個先行”，浙江底氣何在？》《“5·11”，解鎖浙江的“密碼”》《浙江未來經(jīng)濟(jì)地圖出爐》《浙江11市集體“出道”，所為何事？》等多篇深度觀察類稿件。文章避免長句長篇、空話大話，用“底氣何在”“解鎖密碼”等更加具象、生動的語言吸引受眾、加深印象，系列文章刊發(fā)后，被多家知名微信公眾號和新媒體平臺轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生多篇“10萬+”。

文風(fēng)背后，體現(xiàn)的是作風(fēng)和能力。空話、套話的背后，一個原因就是進(jìn)機(jī)關(guān)和單位多，下田間地頭少，訪民情聽實情少了，文章中的大白話、大實話自然就少了；另一個原因是對國情省情社情民情了解不夠，到了基層，看不到新情況、發(fā)現(xiàn)不了問題，提煉概括、創(chuàng)新表達(dá)的能力不足，鮮活的故事講不出來。在接下來迎接黨的二十大的宣傳報道中，浙江日報將以更大的決心和力度來改文風(fēng)、轉(zhuǎn)作風(fēng)，加大采編骨干尤其是年輕采編人員下基層的頻次和力度，鼓勵采編人員堅持“短實新”，用平實樸實的文風(fēng)，生動記錄群眾生產(chǎn)生活、報道基層創(chuàng)造的鮮活經(jīng)驗，反映百姓的所思所想、有效回應(yīng)群眾關(guān)心關(guān)切。

三、突出鮮明傳播導(dǎo)向，以新打法做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全網(wǎng)傳播

互聯(lián)網(wǎng)傳播語境，對黨媒的傳播力、影響力、引領(lǐng)力提出了更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。盡管一些報道和欄目在業(yè)內(nèi)有一定口碑，但離“飛入尋常百姓家”還有距離，真正讓老百姓喜歡看的報道和新媒體產(chǎn)品還不夠多；在全網(wǎng)傳播中，盡管自身傳播力在不斷提升，但面對頭部商業(yè)平臺，在下載量、影響力方面都存在差距；在破圈傳播上，傳播對象、傳播渠道都還相對比較狹窄，能破圈、出圈傳播，引發(fā)各行業(yè)各領(lǐng)域關(guān)注的內(nèi)容還比較少。

黨的二十大，舉世矚目。針對當(dāng)前傳播中存在的短板弱項，我們將在黨的二十大宣傳報道中，把提升傳播力作為重點，把傳播效果作為策劃的起點和目標(biāo)，以傳播力為導(dǎo)向謀劃報道，努力把好聲音好故事通過更多平臺傳向更多用戶。

□ 浙江日報為迎接省第十五次黨代會制作的《好美好燃！一瞬看五年》視頻在杭甬兩地1680塊大屏投放呈現(xiàn)

依托自有平臺，主打新意創(chuàng)意。浙江新聞客戶端在經(jīng)歷幾年的發(fā)展后，沉淀積累了2400余萬用戶，事實證明，只要內(nèi)容足夠好看、精彩，依然能點燃用戶熱情、引發(fā)廣泛傳播。在浙江省第十五次黨代會報道中，浙江日報堅持以移動端傳播為重點，不斷推出創(chuàng)意新、畫面美、有看點的新媒體產(chǎn)品。6月15日，浙視頻推出《好美好燃！一瞬看五年》，對近五年來浙江新聞獎部分獲獎圖片與優(yōu)秀圖片進(jìn)行回顧，并采訪創(chuàng)作者，從一個個精彩瞬間回溯“浙”五年的發(fā)展；浙江新聞客戶端推出視頻《黨代會是個什么會》，以口播形式展現(xiàn)黨代會的知識點，被人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等平臺轉(zhuǎn)發(fā)；特別策劃《聽見“浙”五年》，以五年來激蕩人心的歷史時刻音頻，記錄交織時代的強(qiáng)音；H5產(chǎn)品《喜迎黨代會丨這幅畫，浙江每個市的人都要看看》，以“真人演繹+虛擬動畫”相結(jié)合的原創(chuàng)視頻描繪浙江各地市近五年來所取得的精彩成就；《省黨代會特別報道丨神筆馬良現(xiàn)身 邀你共畫“浙”里未來》以手繪互動H5生動展現(xiàn)“兩個先行”對群眾生活的影響，這些報道都在自有平臺上收獲了不俗的點擊量，并引發(fā)朋友圈熱轉(zhuǎn)。

拓展外部平臺，突出精準(zhǔn)分發(fā)。在互聯(lián)網(wǎng)海量內(nèi)容下，主流媒體的不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“酒香也怕巷子深”。在浙江省第十五次黨代會宣傳報道中，浙江日報編委會專門整合采編、設(shè)計、技術(shù)、運營等部門力量，成立由集團(tuán)分管副總編牽頭，各部門負(fù)責(zé)人參與的傳播分發(fā)專班，對黨代會重點產(chǎn)品的選題、采寫、包裝、投放等各個環(huán)節(jié)全面統(tǒng)籌。黨代會期間，專班通過“黨代會重點產(chǎn)品分發(fā)群”實時指揮，并根據(jù)對產(chǎn)品傳播效果的跟蹤，及時優(yōu)化調(diào)整分發(fā)策略，在工作機(jī)制上形成閉環(huán)，相關(guān)產(chǎn)品不僅在集團(tuán)內(nèi)部媒體平臺上發(fā)布，而且根據(jù)各外部平臺的不同調(diào)性精準(zhǔn)推廣，多篇內(nèi)容在重點央媒和微博、微信、今日頭條、抖音、百度等頭部商業(yè)平臺上得到重點呈現(xiàn)，不少內(nèi)容甚至被外部平臺主動轉(zhuǎn)發(fā)。

發(fā)力破圈傳播，吸引廣泛關(guān)注。此次在省黨代會報道中，浙江日報嘗試把適合在大屏傳播的視頻產(chǎn)品投放在杭甬兩市的戶外大屏上，也收獲了一大波流量和好評?！逗妹篮萌迹∫凰部次迥辍愤@部短片在杭州、寧波的廣場、車站、商超、景區(qū)、公園等1680塊大屏9個時段內(nèi)輪播呈現(xiàn)，展現(xiàn)省第十四次黨代會以來浙江省在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)等各領(lǐng)域取得的豐碩成果，一幕幕震撼人心的畫面、一個個值得銘記的瞬間，讓市民在大屏版的精彩浙江中駐足，引發(fā)共鳴、共情。

在吸收這些好的打法和經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，我們還將進(jìn)一步優(yōu)化新媒體陣地，通過資源重組集中優(yōu)勢兵力，進(jìn)一步做大做強(qiáng)傳播力，為做好黨的二十大宣傳報道的全網(wǎng)傳播打下堅實基礎(chǔ)。

接下來，我們也將進(jìn)一步發(fā)揮用戶在傳播中的作用，通過策劃各種互動性、參與性強(qiáng)的活動，吸引廣大用戶群眾參與到新聞信息生產(chǎn)傳播的過程中，成為黨的二十大宣傳報道的傳播者，把感動匯聚成奮進(jìn)新征程的磅礴力量、轉(zhuǎn)化為建功新時代的實際行動。