新媒體時(shí)代短視頻發(fā)展趨勢(shì)與困境研究

黃坪 貴州大學(xué)科技學(xué)院

短視頻具有社交性強(qiáng)、內(nèi)容多元、全民參與的特點(diǎn)，為用戶消遣娛樂、獲取信息帶來更具有針對(duì)性和特色化的消費(fèi)體驗(yàn)。近年來以抖音、快手、火山小視頻、B站、視頻號(hào)為主的多個(gè)短視頻平臺(tái)迅猛發(fā)展，在市場(chǎng)瘋狂“攻城略地”，為短視頻的發(fā)展提供了十足的推動(dòng)力，促使我國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)從蓄勢(shì)期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期慢慢過渡到平穩(wěn)期。新媒體的快速發(fā)展，使信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及其他與之相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了更大突破，這也極大的推動(dòng)了短視頻的飛速發(fā)展。在這樣的大背景下，短視頻呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)，只有對(duì)新媒體時(shí)代短視頻的發(fā)展趨勢(shì)有清醒認(rèn)識(shí)，才能為促進(jìn)短視頻可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。此外，新媒體的快速發(fā)展，也使短視頻暴露出一些問題和不足，特別是仍然面臨一系列困境。這就需要深刻理解和認(rèn)識(shí)推動(dòng)新媒體時(shí)代短視頻可持續(xù)發(fā)展的重要性，重點(diǎn)解決存在的困境，立足于新媒體時(shí)代短視頻的健康發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)新媒體時(shí)代短視頻實(shí)現(xiàn)有效管理和持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代短視頻的發(fā)展趨勢(shì)

各類媒體和平臺(tái)迅猛發(fā)展，智能手機(jī)的普遍更推動(dòng)了短視頻的快速發(fā)展。目前，我國(guó)短視頻用戶的數(shù)量和規(guī)模在不斷擴(kuò)大，這也極大的推動(dòng)了短視頻的發(fā)展。在新媒體時(shí)代，短視頻呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展趨勢(shì)，只有對(duì)這些新的發(fā)展趨勢(shì)有清醒的認(rèn)識(shí)，才能為促進(jìn)短視頻科學(xué)發(fā)展以及實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻的有效管理創(chuàng)造條件。

（一）社交屬性持續(xù)增強(qiáng)

當(dāng)前處于新媒體時(shí)代，各類平臺(tái)的功能不斷拓展，這也使短視頻呈現(xiàn)出社交屬性持續(xù)增強(qiáng)的發(fā)展趨勢(shì)。這主要是由于我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量眾多，圖1數(shù)據(jù)顯示[1]，我國(guó)有高達(dá)87%的網(wǎng)民都屬于短視頻用戶，預(yù)計(jì)2022年12月，短視頻用戶將達(dá)到9.85億人次，使用率高達(dá)92.40%，而且很多用戶也會(huì)發(fā)一些短視頻，當(dāng)用戶發(fā)布之后，平臺(tái)進(jìn)行分析和標(biāo)簽分類，并將視頻推送給那些持續(xù)關(guān)注此視頻的用戶，用戶可以進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)播，如微信視頻號(hào)、抖音平臺(tái)等都具備這樣的功能。這就使短視頻的傳播能力與過去相比十分強(qiáng)大，而且傳播效果也在不斷提升，甚至出現(xiàn)了“裂變式”傳播，使短視頻在塑造個(gè)人社交形象方面發(fā)揮著越來越重要的作用。由于新媒體時(shí)代短視頻社交屬性持續(xù)增強(qiáng)，這也能夠使“流量變現(xiàn)”能力提高。正是因?yàn)槠渖缃粚傩燥@著增強(qiáng)，如何提高短視頻制作質(zhì)量就顯得尤為重要。

圖1 2018-2020年短視頻用戶數(shù)據(jù)

（二）傳播模式不斷創(chuàng)新

與傳統(tǒng)的短視頻傳播模式相比，新媒體時(shí)代下的短視頻傳播模式已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，不僅傳播內(nèi)容具有多元化的特點(diǎn)，而且傳播模式呈現(xiàn)出碎片化的趨勢(shì)。眾所周知，短視頻具有短小精悍的特點(diǎn)，人們可以隨時(shí)隨地利用手機(jī)媒體制作短視頻，而且還呈現(xiàn)出快餐化的特點(diǎn)，使人們能夠不受時(shí)間和空間限制瀏覽評(píng)論、上傳分享、拍攝創(chuàng)作短視頻，使短視頻的制作與傳播速度更快。由于新媒體的快速發(fā)展，使傳播模式呈現(xiàn)出創(chuàng)新發(fā)展的趨勢(shì)，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的短視頻，包括美妝推薦、情景喜劇、科普知識(shí)、烹飪技巧、才藝展示、日常生活、旅游風(fēng)險(xiǎn)、新聞資訊等等，這種分類眾多的短視頻，能夠滿足人們的不同需求，每個(gè)用戶都能夠找到自己喜歡和關(guān)注的短視頻類型，這也推動(dòng)短視頻的快速發(fā)展。

（三）全民參與趨勢(shì)顯著

在新媒體時(shí)代，信息技術(shù)的應(yīng)用日益廣泛，而且各行各業(yè)都可以參與制作短視頻，人們對(duì)短視頻的需要也呈現(xiàn)了多元化的特點(diǎn)，特別是在智能手機(jī)普及的時(shí)代背景下，短視頻的拍攝、制作、發(fā)布越來越便捷，已經(jīng)不受資金、人才、設(shè)備、技術(shù)的限制。更為重要的是，傳統(tǒng)的視頻制作以被動(dòng)接受為主，而新媒體的快速發(fā)展使人們的角色發(fā)生了深刻變化，主動(dòng)創(chuàng)作、積極參與成為重要的發(fā)展方向，而且新媒體使“傳受界限”不再清晰，每個(gè)人都可以創(chuàng)作短視頻，每個(gè)人都可以收看短視頻，每個(gè)人都可以通過短視頻記錄自己、表達(dá)自己、展現(xiàn)自己。因而，從這個(gè)意義上來說，新媒體時(shí)代短視頻呈現(xiàn)出全民參與的發(fā)展趨勢(shì)，而且日益顯著，短視頻制作的簡(jiǎn)單化也使更多的人參與到短視頻制作與傳播。

二、新媒體時(shí)代短視頻的發(fā)展困境

（一）短視頻創(chuàng)作門檻相對(duì)較低

從短視頻可持續(xù)發(fā)展的角度來看，短視頻創(chuàng)作門檻相對(duì)較低已經(jīng)成為重要制約因素，不僅不利于短視頻的科學(xué)和健康發(fā)展，甚至?xí)?dǎo)致短視頻帶來一些不良的影響。短視頻拍攝簡(jiǎn)單、制作方便，只需要借助專用軟件通過一鍵錄制即可獲得，后期通過簡(jiǎn)單的剪輯、配樂處理后，便可發(fā)布與用戶分享，過程中不需要投入大量的資金和專業(yè)技術(shù)。由此可見，短視頻的創(chuàng)作門檻較低，非專業(yè)人士也可以拍攝和制作。因此，在短視頻爆紅的背景下，越來越多的人開始嘗試制作和發(fā)布短視頻，創(chuàng)作者們普遍追求短視頻作品數(shù)量，對(duì)作品內(nèi)容卻缺乏高標(biāo)準(zhǔn)、高要求。

（二）短視頻內(nèi)容同質(zhì)化低俗化

當(dāng)前越來越多的人開始通過新媒體制作和傳播短視頻，而且也已經(jīng)成為資本市場(chǎng)的焦點(diǎn)。盡管新媒體平臺(tái)涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的短視頻作品，但在資本的推動(dòng)下，熱門短視頻成為焦點(diǎn)，同質(zhì)化問題十分突出。此外，一些短視頻內(nèi)容過度娛樂和獵奇，低俗化的現(xiàn)象相對(duì)比較突出，這也直接導(dǎo)致新媒體時(shí)代短視頻質(zhì)量不高，有些創(chuàng)作者為了博取眼球，吸引流量和粉絲，無視社會(huì)責(zé)任，在視頻制作中過度的加入娛樂和獵奇的要素，讓原本的題材變得惡搞，甚至是低俗[2]。而促使新媒體時(shí)代短視頻內(nèi)容同質(zhì)化低俗化的原因，主要是利益驅(qū)使以及個(gè)別用戶自身素質(zhì)不高，缺乏政治意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，制作和傳播了一些具有“負(fù)能量”的信息等等，最根本的就是要為了博取眼球、獲得流量甚至攫取不正當(dāng)利益。

（三）短視頻品牌意識(shí)比較薄弱

除了上述兩個(gè)方面之外，還有一些平臺(tái)、用戶和個(gè)人在開展短視頻業(yè)務(wù)的過程中不注重打造品牌，特別是由于品牌意識(shí)薄弱，直接導(dǎo)致短視頻的發(fā)展受到了較大的限制，可持續(xù)發(fā)展能力十分薄弱。有些用戶缺乏創(chuàng)新意識(shí)，認(rèn)識(shí)不到品牌的重要性，作品內(nèi)容設(shè)計(jì)不能從同類視頻中脫穎而出，長(zhǎng)此以往也會(huì)讓受眾產(chǎn)生倦怠，進(jìn)而出現(xiàn)掉粉的情況。新媒體時(shí)代短視頻品牌意識(shí)薄弱，也包括一些平臺(tái)盡管整體發(fā)展較好，但由于不注重打造專業(yè)化、針對(duì)性、特色化短視頻品牌，在對(duì)短視頻的審核方面標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)較低，一些低質(zhì)量的短視頻對(duì)平臺(tái)造成了不良影響。深入分析新媒體時(shí)代短視頻品牌意識(shí)薄弱的原因，主要是短視頻社交性強(qiáng)、內(nèi)容多元、全民參與、傳播速度快等諸多特點(diǎn)所導(dǎo)致，很多用戶和平臺(tái)采取“以量取勝”的策略，不注重把握短視頻質(zhì)量[3]。

（四）短視頻監(jiān)管機(jī)制有待加強(qiáng)

目前對(duì)短視頻的監(jiān)督機(jī)制還缺乏全面性和系統(tǒng)性，既包括法律法規(guī)建設(shè)不夠完善，也包括短視頻管理、運(yùn)營(yíng)、審核等諸多方面的不健全，在很大程度上制約了短視頻的可持續(xù)發(fā)展。作為大眾傳播媒體，盡管短視頻平臺(tái)具有很強(qiáng)的吸引力，但個(gè)別短視頻沒有深刻認(rèn)識(shí)到自身的“公共傳播”功能，不注重正確引導(dǎo)短視頻價(jià)值，視頻內(nèi)容的規(guī)范化管理也不夠到位。因而，要想促進(jìn)新媒體時(shí)代短視頻可持續(xù)發(fā)展，需要建立更具有科學(xué)性和嚴(yán)肅性的監(jiān)管機(jī)制，否則將直接導(dǎo)致短視頻的發(fā)展出現(xiàn)困境和問題。深入分析短視頻監(jiān)管機(jī)制不夠完善的原因，除了相關(guān)的法律法規(guī)和規(guī)章制度不健全之外，新媒體海量的短視頻資源以及傳播速度快也是其重要因素。

三、新媒體時(shí)代破解短視頻發(fā)展困境的對(duì)策

（一）提高短視頻創(chuàng)作門檻

解決新媒體時(shí)代短視頻發(fā)展困境，要把促進(jìn)短視頻可持續(xù)發(fā)展上升到戰(zhàn)略層面，進(jìn)一步提高短視頻創(chuàng)作門檻，只有這樣，才能使短視頻步入科學(xué)和健康發(fā)展軌道。在具體的實(shí)施過程中，要進(jìn)一步加大法律法規(guī)建設(shè)，同時(shí)還要在政策引導(dǎo)等方面進(jìn)行優(yōu)化和完善。由于短視頻用戶兼具傳播者和接受者的功能，只有進(jìn)一步提高短視頻創(chuàng)作者的媒介素養(yǎng)，才能使短視頻的發(fā)展更具有持續(xù)性。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)制定相關(guān)“準(zhǔn)入”政策，切實(shí)加大對(duì)短視頻創(chuàng)作者的教育和引導(dǎo)，如發(fā)揮短視頻平臺(tái)的作用，引導(dǎo)用戶嚴(yán)格按照法律法規(guī)的要求創(chuàng)作短視頻。提高短視頻創(chuàng)作門檻的目的是保證短視頻質(zhì)量，因而還要對(duì)創(chuàng)作短視頻的原則進(jìn)行明確，應(yīng)當(dāng)將科普性、個(gè)性化、真實(shí)性作為重要的原則，積極引導(dǎo)短視頻創(chuàng)作者弘揚(yáng)“正能量”。

（二）加強(qiáng)短視頻行業(yè)自律

大力加強(qiáng)短視頻行業(yè)自律，發(fā)揮行業(yè)組織的積極作用，著眼解決短視頻同質(zhì)化低俗化的問題，進(jìn)而才能使短視頻步入良性發(fā)展軌道。著眼于提高短視頻質(zhì)量以及解決同質(zhì)化低俗化問題，行業(yè)組織應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)視頻創(chuàng)作者在人才、資金和技術(shù)方面進(jìn)行資源整合，有助于短視頻內(nèi)容和拍攝手法的創(chuàng)新與提升，為視頻做大做強(qiáng)奠定良好基礎(chǔ)。在加強(qiáng)行業(yè)自律方面，也需要行業(yè)組織制定相應(yīng)的發(fā)展規(guī)范，并在自我管理和自我提升方面進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)，使短視頻平臺(tái)、創(chuàng)作者、用戶等都能夠嚴(yán)格按照要求和規(guī)范組織實(shí)施，進(jìn)而才能促進(jìn)短視頻整個(gè)行業(yè)的規(guī)范化[4]。短視頻行業(yè)組織還要積極弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容的引導(dǎo)，對(duì)于短視頻平臺(tái)來說，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，引導(dǎo)創(chuàng)作者創(chuàng)新短視頻形式，豐富短視頻內(nèi)容，同時(shí)還要在增強(qiáng)藝術(shù)美感方面下功夫。

（三）提升短視頻品牌意識(shí)

把打造短視頻品牌上升到戰(zhàn)略層面，各個(gè)領(lǐng)域和各個(gè)層面都要進(jìn)一步提升短視頻品牌意識(shí)，通過打造品牌，不斷提升短視頻發(fā)展質(zhì)量。在具體的實(shí)施過程中，短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)在這方面進(jìn)一步加大力度，著眼于打造短視頻品牌平臺(tái)，切實(shí)加大短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與管理工作，加強(qiáng)對(duì)短視頻制作者的引導(dǎo)，同時(shí)還要強(qiáng)化審核工作，使更多優(yōu)質(zhì)短視頻在短視頻平臺(tái)上傳播。要牢固樹立“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主”的理念，創(chuàng)作者要具有獨(dú)特的思維和豐富的經(jīng)驗(yàn)積累，內(nèi)容設(shè)計(jì)要有明確的目標(biāo)定位，關(guān)注實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，同時(shí)從點(diǎn)滴中尋找靈感，理清思路。此外，還要大力加強(qiáng)營(yíng)銷能力建設(shè)，特別是對(duì)于短視頻平臺(tái)來說，更要在這方面加大力度，大力推動(dòng)文化性、時(shí)代性、大眾化、社會(huì)化、服務(wù)化等諸多品牌建設(shè)，努力提升整體吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）完善短視頻監(jiān)管機(jī)制

將“社會(huì)管理”理念應(yīng)用于短視頻發(fā)展當(dāng)中，通過對(duì)短視頻行業(yè)、平臺(tái)以及創(chuàng)作、傳播等諸多方面的管理，推動(dòng)短視頻步入可持續(xù)發(fā)展軌道。除了要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)短視頻行業(yè)立法工作之外，還要進(jìn)一步加大對(duì)短視頻的監(jiān)管工作力度，采取行政監(jiān)管與行業(yè)監(jiān)管、內(nèi)部監(jiān)管與外部監(jiān)管相結(jié)合的方式組織實(shí)施，傾力構(gòu)建監(jiān)管合力，推動(dòng)監(jiān)管渠道多元化，最大限度暢通維權(quán)渠道。在完善短視頻監(jiān)管機(jī)制方面，也需要發(fā)揮短視頻平臺(tái)的積極作用，除了要加強(qiáng)短視頻審核工作之外，重中之重的就是要強(qiáng)化自身的責(zé)任意識(shí)和大局意識(shí)，傾力打造短視頻生態(tài)環(huán)境。監(jiān)管部門要建立相應(yīng)的舉報(bào)平臺(tái)，對(duì)于群眾舉報(bào)的短視頻應(yīng)當(dāng)進(jìn)行調(diào)查，并對(duì)那些違法違規(guī)以及低俗惡搞的短視頻堅(jiān)決給予打擊[5]。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時(shí)代，短視頻呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展趨勢(shì)，只有適應(yīng)這些新的發(fā)展趨勢(shì)，才能促進(jìn)短視頻可持續(xù)發(fā)展。由于短視頻的數(shù)量和規(guī)模十分龐大，而且短視頻制作主體多元化，這也直接導(dǎo)致新媒體時(shí)代短視頻的發(fā)展面臨諸多困境，不僅制約了短視頻的發(fā)展，而且也會(huì)對(duì)我國(guó)整個(gè)媒體的可持續(xù)發(fā)展造成不良影響。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮方方面面作用，在明確新媒體時(shí)時(shí)代短視頻發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，著眼于解決新媒體時(shí)代短視頻發(fā)展面臨的諸多困境，大力加強(qiáng)新媒體時(shí)代短視頻管理力度，促進(jìn)短視頻可持續(xù)發(fā)展，重點(diǎn)在提高短視頻創(chuàng)作門檻、加強(qiáng)短視頻行業(yè)自律、提升短視頻品牌意識(shí)、完善短視頻監(jiān)管機(jī)制等方面加大力度，推動(dòng)新媒體時(shí)代短視頻實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展，使其真正成為我國(guó)媒體改革和創(chuàng)新的重要組成部分。