守護“創(chuàng)新之火”

文 | 紀振宇

推進行業(yè)自律、促進有序競爭，中國服裝協(xié)會攜手28家服裝企業(yè)共同為保護知識產(chǎn)權“發(fā)聲”

知識產(chǎn)權是創(chuàng)新成果的結晶，是國家軟實力提升的重要組成部分。作為創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，知識產(chǎn)權保護在服裝行業(yè)轉型升級和創(chuàng)新發(fā)展中起著重要作用與價值，是激發(fā)企業(yè)文化創(chuàng)造、提高無形資產(chǎn)管理水平和營造良好產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)的關鍵。

特別是進入到數(shù)字經(jīng)濟時代，互聯(lián)網(wǎng)新環(huán)境在大力推進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的同時，服裝行業(yè)侵權案件頻發(fā)的風險持續(xù)加大，侵權手段和方式愈加多樣化復雜化，知識產(chǎn)權保護面臨著前所未有的新任務、新要求。

為更好地保護企業(yè)知識產(chǎn)權，維護企業(yè)合法利益，中國服裝協(xié)會特別制訂《中國服裝行業(yè)知識產(chǎn)權保護自律公約》（以下簡稱《自律公約》），在李寧、安正時尚、波司登、太平鳥、九牧王等28家服裝企業(yè)的積極響應下，于6月16日共同向全行業(yè)發(fā)起《自律公約》，倡導維護中國服裝行業(yè)知識產(chǎn)權。

《自律公約》依據(jù)《中華人民共和國著作權法》《中華人民共和國專利法》等相關法律法規(guī)制定，符合《中國服裝協(xié)會章程》的規(guī)定，結合行業(yè)發(fā)展情況，全面加強服裝行業(yè)知識產(chǎn)權保護，維護行業(yè)公平競爭秩序，推動行業(yè)高質量發(fā)展。

適“度”創(chuàng)作

作為以創(chuàng)意為重要驅動力的服裝領域，侵權、假冒、盜版、山寨無處不在，品牌商標、圖案及款式設計是同行抄襲的“重災區(qū)”。

在市場上，往往“爆款”一出，仿冒者就層出不窮，服裝設計圖、服裝效果圖和服裝樣板等遭遇盜用，這也是產(chǎn)品同質化嚴重的重要原因之一。

因創(chuàng)意衍生的商品，由于具有設計師的主觀性，沒有明顯的規(guī)格界限。所以，服裝之間的抄襲問題，通常面臨取證難、維權難的尷尬境況。

為什么服裝產(chǎn)業(yè)特別是設計中的版權難以界定和保護？因為相較于音樂、美術作品、影視劇等創(chuàng)作，服裝的版權保護難點之一在于標準的界定。

服裝包括面料、廓形、款式、色彩、工藝等，看似簡單的一件衣服，實則是由多種創(chuàng)意與多項技術共同組成。

以圖案為例，相同的圖案，設計師既可以在著色上做多種組合，也可以在面料印染上有多種選擇。因此，僅憑單一因素去判斷服裝是否抄襲，難免以偏概全。

另一個難點與服裝歷史發(fā)展有關。在服裝設計領域幾乎沒有絕對的原創(chuàng)，現(xiàn)代時裝是基于不同歷史時期的服裝發(fā)展而來，因此設計元素基本有跡可循，有史可考。

比如，歷史悠久的高級定制品牌，設計師的靈感往往來自若干世紀前的宮廷服飾，比如羊腿袖、蓬蓬裙、荷葉邊等款式已經(jīng)成為設計師創(chuàng)作最常用的元素之一。如果按照“模仿原創(chuàng)即抄襲”的標準，這些款式顯然只能在特定年代的服裝上使用，因此并不合理。

也有設計師認為，如果對設計“錙銖必較”，等于變相限制創(chuàng)作，將一些相似的設計作品形容為思維的“撞車”則更合理。

迎難而上

雖然界定抄襲的標準存在難度，但一直以來都有品牌不惜耗費巨大精力來維護自家的設計創(chuàng)意。

早在2009年，古琦（Gucci）就因為“雙G”標志向蓋爾斯（Guess）發(fā)起訴訟。古琦稱，蓋爾斯在網(wǎng)上和商店中售賣的商品中模仿古琦經(jīng)典標志和紋樣，還有設計師手寫體花紋與紅綠相間的條紋，也被蓋爾斯使用。

對此，蓋爾斯方面表示，兩家品牌在消費群體與商品定價方面大為不同，蓋爾斯的大部分產(chǎn)品售價不到100美元，因此大多數(shù)的蓋爾斯產(chǎn)品不可能被市場消費者認為是古琦。

這場紛爭拉扯了很久的時間，雙方各執(zhí)一詞，再加上版權保護法在時尚行業(yè)未能實施，導致原告勝訴的概率極低。

但是，圣羅蘭（Yves Saint Laurent）對拉夫·勞倫（Ralph Lauren）抄襲其燕尾服一案，就取得勝訴。在這背后是品牌事無巨細地舉證，加之燕尾服是圣羅蘭經(jīng)典設計中的經(jīng)典，才讓這場官司順利結案。

服裝是應季商品，實力再雄厚的集團也不可能將每款服裝都進行專利申請。一般受保護的只是知名品牌的圖標、花紋和少量獨特材料的使用權。即便服裝公司不考慮花費，等到專利申請下來，服裝也早已過季，專利的保護作用也就無用武之地。

可以說，維護服裝品牌的知識產(chǎn)權迫在眉睫，知識產(chǎn)權是打造服裝企業(yè)核心競爭力與維護合法權益的“護航艦”。

但知識產(chǎn)權保護工作任重而道遠，需要全行業(yè)人的積極參與和支持。而《自律公約》的推出勢必將促進企業(yè)不斷提高知識創(chuàng)新和高質量發(fā)展水平，營造良好的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)，激發(fā)企業(yè)文化創(chuàng)造和無形資產(chǎn)管理水平，進一步提升行業(yè)發(fā)展的軟實力。

據(jù)悉，中國服裝協(xié)會將聯(lián)合立法、司法、行政、仲裁調解機構、維權援助機構等，借助互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新技術，打造中國服裝行業(yè)知識產(chǎn)權保護平臺，形成全行業(yè)知識產(chǎn)權管理體系，提升行業(yè)知識產(chǎn)權創(chuàng)造、運用、保護和管理水平。

本刊也通過對品牌、企業(yè)、設計師及相關機構的采訪，直擊行業(yè)知識產(chǎn)權的熱點與痛點，探討企業(yè)保護知識產(chǎn)權的合法維權之道，通過共同營造良好的知識產(chǎn)權保護氛圍，協(xié)力推動中國服裝產(chǎn)業(yè)向高質量發(fā)展。

POINT

01

中國服裝企業(yè)要嚴格遵守中國與知識產(chǎn)權有關的法律、法規(guī)及規(guī)章制度，遵守中國已參加的與知識產(chǎn)權有關的國際公約，任何企業(yè)和個人不得以任何理由逾越相關法律法規(guī)。

POINT

02

中國服裝企業(yè)要全面增強知識產(chǎn)權保護意識，積極制定知識產(chǎn)權保護企業(yè)戰(zhàn)略，不斷完善企業(yè)知識產(chǎn)權管理制度，加快形成企業(yè)知識產(chǎn)權保護體系，系統(tǒng)開展和推進知識產(chǎn)權保護工作。

POINT

03

中國服裝企業(yè)要堅定不移地推動自主創(chuàng)新，以品牌為核心，以科技和文化為支撐，圍繞工藝、設計、功能等方面開展產(chǎn)品與品牌創(chuàng)新，依托市場變革進行營銷及商業(yè)模式創(chuàng)新，大力提高企業(yè)知識創(chuàng)新和高質量發(fā)展水平。

POINT

04

中國服裝企業(yè)要自覺肩負知識產(chǎn)權保護責任，未經(jīng)權利人許可不得使用或抄襲、仿冒權利人已經(jīng)取得著作權的服裝設計圖、服裝效果圖和服裝樣板，不得公開銷售、展出仿冒產(chǎn)品或使用他人的設計創(chuàng)意、商標，反對任何損害他人合法利益的一切行為。

POINT

05

中國服裝企業(yè)要勇于向侵權假冒行為亮劍，充分運用法律武器，堅決打擊一切侵權違法行為，遏制假冒偽劣產(chǎn)品，凈化市場環(huán)境，有效保護知識產(chǎn)權勞動成果。

POINT

06

中國服裝行業(yè)要建立健全行業(yè)知識產(chǎn)權違法行為懲戒機制，實施行業(yè)黑名單制度，通過新聞曝光、行業(yè)譴責等方式，以零容忍態(tài)度構筑行業(yè)自律的籠子，讓違法者無處遁形。

POINT

07

中國服裝行業(yè)要圍繞設計創(chuàng)意、科技研發(fā)等重點領域，以著作權、商標權及專利權保護等為重點內(nèi)容，積極融入國家構建的立法、司法、行政、行業(yè)協(xié)/商會、仲裁調解機構、維權援助機構等立體保護網(wǎng)絡，借助互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新技術，打造中國服裝行業(yè)知識產(chǎn)權服務平臺，形成全行業(yè)知識產(chǎn)權管理體系，提升行業(yè)知識產(chǎn)權創(chuàng)造、運用、保護和管理水平。

POINT

08

中國服裝行業(yè)要持續(xù)開展知識產(chǎn)權宣傳、普及、教育工作，凝聚和形成知識產(chǎn)權保護的良好氛圍，努力使尊重知識產(chǎn)權、維護知識產(chǎn)權成為行業(yè)企業(yè)的自覺行為。我們承諾，用實際行動，尊崇創(chuàng)新，自覺守法，通過知識產(chǎn)權保護戰(zhàn)略的有效實施，真正讓知識、文化與創(chuàng)新成為行業(yè)高質量發(fā)展的原動力。