透視多元化迷局，變革中鑄就品牌凌迪Style3D·2022 中國(guó)服裝論壇精彩落幕

■ 本刊記者_(dá)董笑妍 李亞靜

本屆論壇以“多元：品牌化的未來”為主題。

在充斥著不確定性與可能性的當(dāng)下，有志者正試圖穿透迷霧、抓住本質(zhì)，創(chuàng)造不負(fù)時(shí)代的品牌價(jià)值。8 月19 日，為期兩天的凌迪Style3D?2022 中國(guó)服裝論壇在北京圓滿落幕，為服裝行業(yè)的前沿探索再添助力。以“多元：品牌化未來”為主題，論壇圍繞元宇宙、元數(shù)據(jù)、元?jiǎng)?chuàng)新、元?jiǎng)恿λ拇笞h題，匯聚跨領(lǐng)域思想者的見解、行業(yè)卓越踐行者的經(jīng)驗(yàn)，幫助服裝企業(yè)建立確定性的內(nèi)在體系，應(yīng)對(duì)多元化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)筑今后十年的市場(chǎng)預(yù)判和長(zhǎng)遠(yuǎn)格局。

本屆論壇由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦、凌迪Style3D 協(xié)辦、北京盛世嘉年國(guó)際文化發(fā)展有限公司承辦。

論壇首日，國(guó)際紡織制造商聯(lián)合會(huì)主席、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)顧問蔣衡杰、專職副會(huì)長(zhǎng)周一奇、副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)焦培、專職副會(huì)長(zhǎng)楊曉東，山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)劉建國(guó)，大連市服裝紡織協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉向陽(yáng)，北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)王文生等領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家代表和嘉賓出席了本次活動(dòng)。

元宇宙：新世界誕生，在顛覆中重塑

在論壇 “元宇宙：價(jià)值的創(chuàng)造與交付”議題中，重量級(jí)嘉賓場(chǎng)組成了一場(chǎng)“思想者大會(huì)”，為聽眾解答了元宇宙究竟是什么；游戲化社會(huì)隱藏著怎樣的年輕化線索；新技術(shù)、新體驗(yàn)，如何重新定義市場(chǎng)機(jī)會(huì)，幫助服裝企業(yè)看清技術(shù)演化的方向，找到通往未來的道路。

孫瑞哲在“拓深新變革 探元新未來”主題講話中指出，當(dāng)下大國(guó)關(guān)系深刻調(diào)整，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整力度前所未有，在此背景下，今年上半年我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入依舊實(shí)現(xiàn)了同比4.45%的增長(zhǎng)，充分展現(xiàn)了中國(guó)服裝行業(yè)堅(jiān)定的生存意志、穩(wěn)健的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

隨后，孫瑞哲與嘉賓分享了如下四方面內(nèi)容：一是雙循環(huán)探元，產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化。推動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化是實(shí)現(xiàn)雙循環(huán)的必由之路，而構(gòu)建雙循環(huán)新格局的關(guān)鍵，則在于堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。二是碳中和探元，增長(zhǎng)模式綠色化。氣候變化已成當(dāng)今世界面臨的共同挑戰(zhàn)，而碳中和的關(guān)鍵在于重塑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，預(yù)示著產(chǎn)業(yè)正在邁入高質(zhì)量發(fā)展的綠色軌道。三是元宇宙探元，數(shù)字世界真實(shí)化。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)設(shè)元宇宙的重要基石，消費(fèi)元宇宙與產(chǎn)業(yè)元宇宙成為全球眾多科技巨頭的最新宏觀目標(biāo)和長(zhǎng)久戰(zhàn)略布局。我們正從數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)邁向空間互聯(lián)網(wǎng)，服裝行業(yè)需要開啟與高價(jià)值年輕消費(fèi)者全新的互動(dòng)方式和溝通界面。四是新消費(fèi)探元，文化審美多元化。消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)是追求“高品質(zhì)生活”，現(xiàn)代文明的演進(jìn)正在帶來生活方式、文化形態(tài)、審美能力等維度的深刻變革，當(dāng)下服裝品牌需要深入研究中國(guó)社會(huì)正在信仰什么、堅(jiān)持什么、追求什么。他希望服裝企業(yè)能夠“在風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)中砥礪膽識(shí)，在亂云飛渡中篤定前行，在一針一線中磨礪品牌，在正心明德中締造奇跡”。

隨后，凌迪科技Style3D 創(chuàng)始人兼CEO 劉郴、首席運(yùn)營(yíng)官COO陳鑫平以虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的方式發(fā)布了“創(chuàng)新：虛擬現(xiàn)實(shí)的交點(diǎn)”的主題演講；國(guó)科學(xué)院虛擬經(jīng)濟(jì)與數(shù)據(jù)科學(xué)研究中心研究組成員、遠(yuǎn)望智庫(kù)數(shù)字大腦研究院院長(zhǎng)劉鋒作了“從數(shù)字大腦形成看元宇宙未來趨勢(shì)”主題演講；游戲研究學(xué)者、游戲化設(shè)計(jì)師劉夢(mèng)霏以“游戲化社會(huì)的本質(zhì)與未來”為題進(jìn)行了分享；華東師范大學(xué)政治與國(guó)際關(guān)系學(xué)院院長(zhǎng)、奇點(diǎn)政治研究院院長(zhǎng)吳冠軍分享了“從‘元宇宙’到‘量子實(shí)現(xiàn)’：重思人類生活的可能性”的主題演講；中國(guó)社會(huì)科學(xué)院哲學(xué)所科技哲學(xué)研究室主任、研究員段偉文圍繞這一主題分享，講述元宇宙是虛擬與現(xiàn)實(shí)的相互入侵，涉及物理現(xiàn)實(shí)、社會(huì)現(xiàn)實(shí)與心理現(xiàn)實(shí)，是主題的自動(dòng)化與“我能”的世界，而段偉文則以辯證的思維解讀了元宇宙的概念與未來。

元數(shù)據(jù)：已知條件是數(shù)字化，服裝產(chǎn)業(yè)如何求解？

如今，數(shù)字化成為焦點(diǎn)，在“元數(shù)據(jù)：技術(shù)的基石與生態(tài)”議題中，來自數(shù)字領(lǐng)域與時(shí)尚領(lǐng)域的達(dá)人們以“數(shù)字先行者峰會(huì)”、“圍爐熱話”兩個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)，探討了如何進(jìn)行有效流量布局；打造線上線下雙向賦能的全渠道體驗(yàn)；如何讓數(shù)據(jù)高效轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，為企業(yè)全方位厘清產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戰(zhàn)略、能力與價(jià)值。

“我國(guó)正處于第三次頂層架構(gòu)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)軌期，國(guó)家企業(yè)逐步成型，地方政府正從全能型向服務(wù)型轉(zhuǎn)型，這對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)將產(chǎn)生源于底層的深遠(yuǎn)影響?！碑a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)/產(chǎn)業(yè)金融專家、數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究院聯(lián)席院長(zhǎng)張其亮在“無邊界企業(yè)：數(shù)字時(shí)代下的平臺(tái)化轉(zhuǎn)型”主題演講中指出，“企業(yè)的邊界正在消失?！边@種邊界的消失基于兩大基礎(chǔ)：統(tǒng)一市場(chǎng)和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。

統(tǒng)一市場(chǎng)正在到來，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)必然會(huì)有效促成中國(guó)要素市場(chǎng)的大統(tǒng)一，帶領(lǐng)中國(guó)這個(gè)世界工廠實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，進(jìn)入下一個(gè)增長(zhǎng)的30 年；而平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，可以使每家企業(yè)都能打造自身的行業(yè)平臺(tái)，或者選擇加入該行業(yè)的某個(gè)平臺(tái)，成為行業(yè)的要素之一。在這兩大基礎(chǔ)之上，未來的企業(yè)將再無地域與信息的邊界。

中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、中國(guó)傳媒大學(xué)調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所所長(zhǎng)、大數(shù)據(jù)挖掘與社會(huì)計(jì)算實(shí)驗(yàn)室主任沈浩講述了“數(shù)字虛擬人與媒介的延伸”； Particle Fever 粒子狂熱創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)林海分享了自身對(duì)于品牌的思考，解答了是什么成就了粒子狂熱；施華洛世奇大中華區(qū)B2B 總負(fù)責(zé)人林庭蔭表示，施華洛世奇利用科學(xué)和魔法的力量為人類和我們的星球重塑現(xiàn)實(shí)；白小T 聯(lián)合創(chuàng)始人胡智穎在做“新基建長(zhǎng)出新品牌”主題演講表示，一個(gè)服裝品牌的成功需要兩大要素，一是過硬的產(chǎn)品，二是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；KataWorld CEO 張卓然講述了KataWorld 品牌“從產(chǎn)品創(chuàng)新到模式創(chuàng)新”的底層邏輯。

在“圍爐熱話”環(huán)節(jié)，INXX 聯(lián)合創(chuàng)始人鐵手，朗姿股份有限公司執(zhí)行副總裁王國(guó)祥，高田時(shí)尚集團(tuán)董事長(zhǎng)、米修緹品牌創(chuàng)始人高淑麗，日著品牌創(chuàng)始人、CEO 張祿建，上海逸紅顏旗袍創(chuàng)始人馬珺玉，洲升CHAU·RISING 品牌創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)劉超穎共6 位嘉賓，以對(duì)話形式繼續(xù)探討了服裝行業(yè)數(shù)字化變革、新媒體環(huán)境下如何提高流量與增量等問題。

元?jiǎng)?chuàng)新： 消費(fèi)池就在眼前，不必去遠(yuǎn)方尋覓

在 “元?jiǎng)?chuàng)新：市場(chǎng)的邊界與閾值”議題環(huán)節(jié)，時(shí)尚品牌的運(yùn)營(yíng)者、時(shí)尚場(chǎng)景的打造者、時(shí)尚領(lǐng)域的投資者在此進(jìn)行觀點(diǎn)碰撞，呈現(xiàn)上“X SUMMIT 青年領(lǐng)航之星熾熱盛典”、“圍爐熱話”兩場(chǎng)精彩活動(dòng)，從圈層出發(fā)，解析當(dāng)下多元化的消費(fèi)景觀；找到產(chǎn)品研發(fā)的源頭；尋找新的品牌增長(zhǎng)空間；拓寬品牌文化視域，用實(shí)踐告知聽眾，消費(fèi)池就在眼前從未遠(yuǎn)離。

葦草智酷創(chuàng)始合伙人、信息社會(huì)50 人論壇執(zhí)行主席段永朝通過“數(shù)字世界的三個(gè)基本問題”主題演講，以提問的形式道出了對(duì)數(shù)字時(shí)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的深入思考；場(chǎng)景方法論提出者、場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲分享了以“時(shí)尚消費(fèi)的場(chǎng)景新周期”為題的演講；知名趨勢(shì)營(yíng)銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO 肖明超在主題演講“從內(nèi)在綻放到心域流量：新消費(fèi)趨勢(shì)中的服裝品牌創(chuàng)新機(jī)會(huì)”中指出，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越重視精微品質(zhì)，追逐意義消費(fèi)與“心價(jià)比”，需要感官滋養(yǎng)，從而實(shí)現(xiàn)向內(nèi)求索和極致健康；上海沙涓時(shí)裝科技有限公司總經(jīng)理、Sandriver 羊絨品牌創(chuàng)始人郭秀玲分享了“中國(guó)品牌國(guó)際化路徑”主題；青山資本執(zhí)行總監(jiān)艾笑在主題分享“從意識(shí)形態(tài)的變化看服裝品牌的發(fā)展”中，從影視劇入手，講述了時(shí)代思潮與品牌崛起的關(guān)系。

在圍爐熱話環(huán)節(jié)，MASHAMA CEO 首席執(zhí)行官孫盼，Nobaday 創(chuàng)始人＆CEO 劉奉喜，SONGMONT 品牌主理人付崧，消化設(shè)計(jì)Digest Design創(chuàng)始人/設(shè)計(jì)師杜凌，夾生：HALF-MADE 聯(lián)合創(chuàng)始人、總設(shè)計(jì)師陰思培，Bronze Lucia 品牌創(chuàng)始人及設(shè)計(jì)總監(jiān)陸璽婭，Christopher Raxxy 主理人沈威廉，古良文化公司CEO、古良吉吉品牌創(chuàng)始人古良共8 位嘉賓圍繞新圈層崛起帶來了哪些新變化等問題，分享了各自發(fā)掘新消費(fèi)、新市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)之談。

元?jiǎng)恿Γ簣?jiān)定信心，做最好的自己

在議題“元?jiǎng)恿Γ簳r(shí)空的折疊與超越”環(huán)節(jié)，所有觀點(diǎn)落腳于品牌力的打造，這個(gè)紛繁的世界將把產(chǎn)業(yè)帶向何方；如何打造具有獨(dú)特審美和先進(jìn)能力的中國(guó)品牌；如何確定找到新時(shí)期立身之本，跨界學(xué)者、品牌掌舵人從不同領(lǐng)域透視問題本質(zhì)，帶來“商業(yè)創(chuàng)新者峰會(huì)”、“主題對(duì)話”兩場(chǎng)重要活動(dòng)。

中國(guó)科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)專家呂本富就“增長(zhǎng)的邏輯— —竹節(jié)管理的哲學(xué)”主題，闡釋了“竹節(jié)哲學(xué)”，并將其演化為數(shù)字竹節(jié)、信息化竹節(jié)、平臺(tái)化竹節(jié)和智能化竹節(jié)；呂本富以日本本田的典型“竹節(jié)式”成長(zhǎng)為例，表示企業(yè)的智慧成長(zhǎng)就像竹節(jié)，有機(jī)遇時(shí)快速形成中空，抵抗風(fēng)險(xiǎn)時(shí)又形成竹節(jié)，“空+節(jié)”相得益彰，兼顧了速度和風(fēng)險(xiǎn)；清華大學(xué)教授、未來實(shí)驗(yàn)室首席研究員、建筑師、建筑寫作者、藝術(shù)策展人唐克揚(yáng)通過講解曾經(jīng)主理過的設(shè)計(jì)實(shí)例，分享了關(guān)于“日?？臻g的無限創(chuàng)新”思考；中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界宗教研究所研究員盧國(guó)龍?jiān)凇扒f子之‘自然’— —寬容個(gè)性的共性規(guī)則”主題演講中指出，如今，當(dāng)我們強(qiáng)調(diào)共性、普遍性，強(qiáng)調(diào)降低成本、提高效率時(shí)，我們失去了個(gè)性創(chuàng)造力。

在主題對(duì)話環(huán)節(jié)，上海兆嫵品牌管理有限公司董事長(zhǎng)孫青鋒，大楊集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、總經(jīng)理胡冬梅，密扇品牌創(chuàng)始人、CEO 馮光，北京方圣時(shí)尚科技集團(tuán)董事長(zhǎng)王濤，浙江米卡實(shí)業(yè)控股有限公司總裁羅永暉5 位品牌負(fù)責(zé)人，圍繞數(shù)字化、綠色化雙驅(qū)動(dòng)下的服裝品牌，如何提高品牌審美與識(shí)別度等問題展開討論。

隨后，論壇來到了“非凡時(shí)尚人物2022 年度致敬”環(huán)節(jié)?！胺欠矔r(shí)尚人物”創(chuàng)辦于2009 年，秉承“致敬造物者”的核心意旨，在全球范圍內(nèi)推崇傳統(tǒng)手工藝與先鋒藝術(shù)的跨界融合，表達(dá)生活、生命、生態(tài)的時(shí)尚真義。非凡時(shí)尚人物2022年度獲獎(jiǎng)?wù)邽椋呵洞纱髱熽惾?、鎖繡技藝傳承人萬(wàn)興勛、纖維藝術(shù)大師林樂成、陜北民諺傳承人王建領(lǐng)、竹編大師張憲平。

陳大鵬在發(fā)表閉幕講話時(shí)表示，當(dāng)前，世界百年未有之大變局和中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略全局，共同構(gòu)成了我們行業(yè)發(fā)展的宏大背景。大變革、大調(diào)整中蘊(yùn)含著大轉(zhuǎn)折、大機(jī)遇，需要我們的企業(yè)在兩個(gè)大局中厘清時(shí)代發(fā)展的大勢(shì)，并在對(duì)大勢(shì)的把握中，確定獨(dú)特自我的構(gòu)建與塑造。

作為一個(gè)中國(guó)企業(yè)應(yīng)該看到，國(guó)家走向強(qiáng)大的背景為我們的發(fā)展所帶來的強(qiáng)大支撐；作為一個(gè)中國(guó)的服裝企業(yè)應(yīng)該看到，改革開放40 多年我們構(gòu)建的全球規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈配套最完整的產(chǎn)業(yè)體系，這就是我們?cè)跀?shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)大基礎(chǔ)；作為一個(gè)要贏得未來的中國(guó)服裝企業(yè)應(yīng)該看到，雙循環(huán)、碳中和、元宇宙、新消費(fèi)在今天形成了歷史性的交匯，為我們的發(fā)展提供了最大的確定性機(jī)遇，注入著無限的創(chuàng)造性活力。

所以，盡管當(dāng)前我們的確是面對(duì)著變革中的挑戰(zhàn)和壓力，但是我們有理由、有底氣相信：中國(guó)實(shí)現(xiàn)從世界服裝制造強(qiáng)國(guó)向時(shí)尚強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的大趨勢(shì)不會(huì)改變，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的大趨勢(shì)不會(huì)改變，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)誕生體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力、人文精神和中華文化力量的世界級(jí)品牌群體的大趨勢(shì)不會(huì)改變。

要堅(jiān)定信心，積極應(yīng)變，做好自己。

在新世界、新技術(shù)、新渠道、新內(nèi)核的合力之下，中國(guó)服裝論壇的再度起航，以縱觀服裝圈內(nèi)外近30 年的敏銳視覺，再次主導(dǎo)了服裝產(chǎn)業(yè)與跨界力量的思維碰撞，展開了對(duì)商業(yè)市場(chǎng)中無限可能性的觀察與展望，聊聊數(shù)語(yǔ)或可點(diǎn)醒世人，真正將時(shí)尚融入消費(fèi)生活的每個(gè)環(huán)節(jié)！