美國通脹,美容熱度不降反升

劉洋

通貨膨脹席卷全球，各地民眾不得不勒緊褲腰帶過日子。然而，據(jù)美聯(lián)社4日報道，此番危機(jī)并未降低美國人購買美容井品的欲望。

美國《福而斯》雜志稱，今年6月，該國通貨膨脹率達(dá)9.1%,系40年來最高水平。大量美國民眾不得不削減開支、減少外曲就餐和社交活動，以應(yīng)對生活成本危機(jī)。在此情形下，消費(fèi)品企業(yè)的日子也木好過,不少零售商紛紛下調(diào)今年的盈利預(yù)測。然而，美聯(lián)社稱，美容產(chǎn)業(yè)似乎并未受到太大影響——梅西百貨、諾德斯特龍及塔吉特等百貨公司在第二財季財報中均強(qiáng)調(diào)美容產(chǎn)品銷售強(qiáng)勁，:美國最大零售商沃爾瑪也表示，其美容業(yè)務(wù)勢頭正盛。同時，美國最大的美容零售商之一猶他美容稱，最近一季度整體銷售額比去年同期飆升約17%。

為什么美容行業(yè)能夠在并不景氣的大環(huán)境下不降反升？26歲的馬爾多納是一名社工，雖然她收入減少，平時還須戴口罩工作，但她并沒有在化妝品上吝嗇，她說：“我不能不化眼妝了這樣的情況并非個例，一家市場研究公司的數(shù)據(jù)顯示，美國人比以往消費(fèi)更多眼部（2%）、面部（5%）及唇部（12%）化妝品。至于原因，美聯(lián)社解釋稱，曾經(jīng)因疫情機(jī)鎖而被長期困在視頻會議里的美國人現(xiàn)在想展現(xiàn)自己的最佳狀態(tài)，給同事和其他人舅下好印象。此外，人們終于可以脫下侏閑裝，盛裝出席派對，美容產(chǎn)品需求應(yīng)運(yùn)而生。還有分析認(rèn)為，美國美容行業(yè)的蓬勃發(fā)展恰巧印證了“口紅經(jīng)濟(jì)”理論——即經(jīng)濟(jì)不景氣時，民眾難以消費(fèi)高檔產(chǎn)品，因此轉(zhuǎn)而購買口紅等廉價消費(fèi)品以尋求慰藉。正如美國《時尚》雜志介綃，2008年金融危機(jī)時，法國酩悅?軒尼詩-路易?威登集團(tuán)(LVMH)實(shí)現(xiàn)172億歐元收入，較往年增長4%。瑞士歷峰集團(tuán)收入也增長2.4%。

美國當(dāng)前正在經(jīng)歷的“美容風(fēng)潮”幾乎是全民性的。基本各收入水平的人都為美容行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。美國科爾士百貨公司首席執(zhí)行官米歇爾?加斯表示，重壓之下，人們需要化妝品保持良好的自我感覺。（劉洋）