旅行“新”風(fēng)向，匯聚在獅城

濱海灣花園的大樹(shù)乘風(fēng)而起， 牛車水的建筑化身俄羅斯方塊……怎么樣， 這個(gè) “平行世界” 的創(chuàng)意是不是令人眼前一亮？疫情期間， 新加坡旅游局一如既往將創(chuàng)新進(jìn)行到底， 推出了這支SingapoRediscovers品牌宣傳片，將新加坡的B面展現(xiàn)在人們的眼前。 打破世界對(duì)新加坡的傳統(tǒng)定義， 用 “自定義” 重塑旅游生態(tài)。 接下來(lái)， 我們將通過(guò)旅游局的4個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作， 揭秘新加坡在過(guò)去的一年中， 都有著哪些旅行新風(fēng)向？

重新發(fā)現(xiàn) 本地市場(chǎng)很重要

疫情初期，一方面要兼顧防疫和旅游的平衡，一方面要啃下本地市場(chǎng)這塊“硬骨頭”，讓海外消費(fèi)回流至國(guó)內(nèi)，這對(duì)于任何國(guó)家來(lái)說(shuō)都是不小的困難。

新加坡旅游局的規(guī)劃可以說(shuō)有條不紊。去年7月，SingapoRediscovers營(yíng)銷活動(dòng)正式亮相，新加坡旅游局、圣淘沙發(fā)展局和新加坡企業(yè)發(fā)展局?jǐn)y手，撥款4500萬(wàn)新元（約合2.25億元人民幣），首先鼓勵(lì)新加坡國(guó)民進(jìn)行本地游。這是有史以來(lái)投入最多的一個(gè)旅游復(fù)蘇計(jì)劃。

在給力的資金支持下，活動(dòng)從三個(gè)方向進(jìn)行了推廣 ：

一是與社區(qū)團(tuán)體/興趣小組合作，推廣隱藏景點(diǎn)。值得一提的是，活動(dòng)還和游戲Pokémon GO進(jìn)行了跨界合作。

二是策劃全新行程，推出適合居民的旅行套餐。

三是聯(lián)合40家企業(yè)推出促銷活動(dòng)，在住宿、景點(diǎn)、餐飲消費(fèi)中提供大額優(yōu)惠。不僅利好游客，同時(shí)也有效地刺激了商家的業(yè)務(wù)復(fù)蘇。

由此可見(jiàn)，吸睛的宣傳片只是“冰山一角”，在挖掘本地市場(chǎng)、豐富體驗(yàn)的同時(shí)，新加坡旅游局也在為迎接國(guó)際旅客做好準(zhǔn)備。

重新構(gòu)想 國(guó)際視野不能少

當(dāng)全世界都在盲猜未來(lái)旅行會(huì)是什么樣子時(shí)，新加坡?lián)屜刃袆?dòng)了。

2020年11月， 新 加 坡 旅 游 局 發(fā)布在特殊時(shí)期延伸出的品牌概念SingapoReimagine，中文為“即刻隨心所往，心想獅城”。

這一次，旅游局通過(guò)兩個(gè)主要舉措，鼓勵(lì)全球伙伴與他們共同創(chuàng)造想法和策略，重新構(gòu)想新加坡和世界各地的旅行 ：

首先，新加坡旅游局舉辦了“重新構(gòu)想旅行-全球?qū)υ挕保≧eimagine Travel - Global Conversations）系列論壇，聚焦后疫情時(shí)代的前瞻性話題，邀請(qǐng)來(lái)自新加坡及其他地區(qū)的商業(yè)領(lǐng)袖和行業(yè)發(fā)言人進(jìn)行觀點(diǎn)碰撞交流，對(duì)旅游業(yè)的未來(lái)提出暢想和建議。

其次，新加坡繼續(xù)推出新加坡旅游專屬產(chǎn)品，讓每一位到訪新加坡的客人倍感舒適。

這其中Reimagine Travel in Singapore，與SingapoRediscovers相輔相成，促進(jìn)本地游的復(fù)蘇。與此同時(shí)，重新構(gòu)想旅行期間，旅行的標(biāo)準(zhǔn)也慢慢發(fā)生變化——疫情發(fā)生以來(lái)，新加坡當(dāng)?shù)赝瞥隽恕癝GClean”

質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，涵蓋零售、餐飲、購(gòu)物中心、旅游景點(diǎn)、持牌酒店等15個(gè)類別的公共場(chǎng)所，持有認(rèn)證的場(chǎng)所要達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，遵循針對(duì)個(gè)別行業(yè)而設(shè)的清潔事項(xiàng)清單，并定期接受清潔與衛(wèi)生水平檢查，以確保游客的安全 ;另外，非接觸式技術(shù)在旅游業(yè)的應(yīng)用率越來(lái)越高，例如當(dāng)?shù)氐囊恍┗顒?dòng)場(chǎng)所已經(jīng)開(kāi)始使用機(jī)器人咖啡師 ;可持續(xù)發(fā)展方面，新加坡將在樟宜機(jī)場(chǎng)和濱海灣花園投資試點(diǎn)項(xiàng)目，并提出在未來(lái)十年轉(zhuǎn)變?yōu)樽匀恢堑暮陚ピ妇啊?/p>

文旅融合 舞出獅城新精彩

看完宏觀，再看微觀。將宏大概念拆分成每個(gè)小計(jì)劃，新加坡依然精益求精。

用舞蹈為切入點(diǎn)，你會(huì)如何重新構(gòu)想藝術(shù)和旅行的融合呢？中國(guó)有仙氣飄飄的“唐宮夜宴”，新加坡也有別出心裁的舞蹈微電影！

在“即刻隨心所往，心想獅城”概念下，新加坡旅游局與國(guó)家藝術(shù)委員會(huì)（NAC）合作拍攝了舞蹈三部曲微電影，目前已經(jīng)發(fā)布了兩支。

《Dance to a New Beat（舞出新節(jié)奏）》發(fā)布于2020年。短片中，新加坡舞蹈劇院的舞者在各種著名地標(biāo)上起舞，悠揚(yáng)的背景音樂(lè)則由新加坡交響樂(lè)團(tuán)演奏，呈現(xiàn)了一段精彩絕倫的視聽(tīng)盛宴。

這支微電影可謂是文化和旅游的天作之合。據(jù)悉，短片的編舞靈感來(lái)自新加坡的建筑和植物空間，例如濱海灣花園段落的編舞寓意著花瓣的綻放，而南部山脊段落則代表過(guò)去和未來(lái)的交匯，舞者們用舞步向觀眾傳遞了希望。

相比于第一支短片，10月剛剛出街的《Be Drawn In（被吸引）》無(wú)論是從名字還是呈現(xiàn)方式上都更為活潑大膽，激起人們探索新加坡的好奇心。

從唐人街的壁畫(huà)到歷史悠久的陳東齡故居，再到清真寺附近的充滿活力的巴梭拉街……超過(guò)30位當(dāng)?shù)匚枵咴诓煌乃囆g(shù)景觀下表演，每個(gè)地點(diǎn)都搭配了不同的舞蹈風(fēng)格，將多元文化的特質(zhì)具象化。原來(lái)，新加坡的文藝生活是如此之迷人！

舞蹈三部曲項(xiàng)目以藝術(shù)為媒介，用舞蹈形式再次刷新了游客對(duì)新加坡藝術(shù)之旅的認(rèn)識(shí)，完美契合“即刻隨心所往，心想獅城”的主題。

中國(guó)市場(chǎng) 擁抱C端賦能B端

中國(guó)一直都是新加坡的重要客源市場(chǎng)之一。疫情期間，無(wú)論是在C端還是B端，新加坡旅游局依然保持積極行動(dòng)，不斷革新旅游推廣模式，所做出的努力有目共睹。

今年，新加坡旅游局更加積極地用社交媒體、創(chuàng)意活動(dòng)等方式與中國(guó)的朋友們保持溝通交流，讓大家隨時(shí)了解新加坡旅游的新動(dòng)向。不僅與蔚來(lái)、網(wǎng)易、QQ、ABC Cooking Studio、泡面貓等知名品牌和IP進(jìn)行了多次跨界，還攜手抖音舉辦多城盲盒線下快閃，本地化營(yíng)銷風(fēng)生水起。