北京市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的演變特點(diǎn)及存在的問題

譚麗慧 王鵬飛 石佳敏

（首都師范大學(xué)資源環(huán)境與旅游學(xué)院，北京 100048）

0 引言

2012年至今，10多年間我國(guó)涉及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的相關(guān)文件有40余項(xiàng)，且每年的中央一號(hào)文件均會(huì)提及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是通過信息交互及一系列保障措施，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與消費(fèi)者高效聯(lián)合在一起，構(gòu)建商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈各方共贏，有助于改善農(nóng)產(chǎn)品投入高、收入低的現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)貧困農(nóng)戶土地耕作收入和非農(nóng)經(jīng)營(yíng)收入的提高。4種具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品銷售新模式，即遂昌模式、武功模式、成縣模式、通榆模式，均說明農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)新了農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)單一的銷售渠道，提升了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值。

北京市一直致力于打造都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大城市。2013年全國(guó)“兩會(huì)”上首次提出農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)提案后，市屬相關(guān)單位、郊區(qū)結(jié)合自身實(shí)際，以“221信息平臺(tái)”建設(shè)為核心，以點(diǎn)帶面，全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化。2019年，北京市數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，逐步形成了北京優(yōu)勢(shì)和區(qū)域建設(shè)特色，全年北京市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到87.8億元，但農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售率僅為5.4%，在全國(guó)排第21位，低于全國(guó)平均水平?！?020阿里農(nóng)產(chǎn)品電商報(bào)告》顯示，北京市的農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額居全國(guó)第12位，較排名第一的浙江省差距較大；作為大型的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市 場(chǎng)，北京市的農(nóng)產(chǎn)品電商消費(fèi)居全國(guó)第8位，而農(nóng)產(chǎn)品只有不到1/5產(chǎn)自本地，剩余部分由外地調(diào)撥——高達(dá)83%的蔬菜來自山東省、河北省、河南省等地。在全國(guó)4 310個(gè)淘寶村中，以農(nóng)產(chǎn)品銷售為主的淘寶村有262個(gè)，其中北京市有2個(gè)。北京市的農(nóng)產(chǎn)品品種多、產(chǎn)量高，但自給自足程度低，因此，筆者以北京市為研究對(duì)象，探究其農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展條件、演變歷程、演變特征及存在的問題，并對(duì)北京市農(nóng)產(chǎn)品電商的未來發(fā)展提出對(duì)策。

1 北京市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的條件

1.1 網(wǎng)民規(guī)模

2019年，北京市居民中已經(jīng)嘗試和愿意嘗試網(wǎng)上購(gòu)買蔬菜的人數(shù)比例達(dá)70%；從平臺(tái)端看，北京市有一定規(guī)模且正常運(yùn)營(yíng)的農(nóng)業(yè)電商企業(yè)在150家左右。截至2021年9月，北京市通信管理局統(tǒng)計(jì)到移動(dòng)電話用戶3 945.8萬戶，互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶814萬戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)89.1%，高出全國(guó)17.5個(gè)百分點(diǎn)。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模

北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，北京市在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部先后登記有14個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（見表1），另有平谷大桃、懷柔板栗等特色農(nóng)產(chǎn)品，僅地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品每年就可為消費(fèi)者提供品質(zhì)獨(dú)特、歷史悠久的特色農(nóng)產(chǎn)品30.2萬t。

表1 北京市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品

1.3 相關(guān)政策

2014年9月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《物流業(yè)發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃（2014—2020年）》，提到解決“信息孤島”問題。2014年11月，商務(wù)部、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委聯(lián)合印發(fā)了《商貿(mào)物流標(biāo)準(zhǔn)化專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃》，推出第一批重點(diǎn)推進(jìn)企業(yè)和平臺(tái)名單。至今，連續(xù)幾年的中央一號(hào)文件均提到發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。北京市積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，高度重視數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，主動(dòng)推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)等多個(gè)領(lǐng)域數(shù)字化發(fā)展。北京市頒布的有關(guān)電商的政策如表2所示。

表2 北京市頒布的有關(guān)電商政策

2 北京市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程

信息技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展，改變了空間的傳輸媒介，通過網(wǎng)絡(luò)、通路、節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)與革新技術(shù)擴(kuò)散。信息技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和空間的共同作用改變了傳統(tǒng)的時(shí)間、空間和距離的概念，產(chǎn)生了全新的流動(dòng)空間場(chǎng)，引發(fā)了新空間形式的轉(zhuǎn)變，即流空間。流空間的相關(guān)概念最早由Castells提出，其是指通過流動(dòng)而運(yùn)作的共享時(shí)間的社會(huì)實(shí)踐的物質(zhì)組織。國(guó)內(nèi)學(xué)者根據(jù)國(guó)情對(duì)此定義進(jìn)行補(bǔ)充，即信息技術(shù)支撐下，人流、物流、資本流和信息流等要素流的雙向或多向流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)要素交換的網(wǎng)絡(luò)化的動(dòng)態(tài)空間。流空間的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)意義上的時(shí)間、空間、距離，使閉塞的鄉(xiāng)村有機(jī)會(huì)突破區(qū)位限制嵌入外部市場(chǎng)，使農(nóng)戶有機(jī)會(huì)越過經(jīng)銷商直接對(duì)接消費(fèi)者。發(fā)展至今，數(shù)字技術(shù)和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已成為帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。農(nóng)產(chǎn)品的地域性、季節(jié)性、易腐性等特點(diǎn)導(dǎo)致其銷售的時(shí)空范圍較為局限，農(nóng)戶高消耗、低回報(bào)現(xiàn)象普遍存在。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展一方面形成了新型的消費(fèi)體系，“一站式”服務(wù)減少了中間環(huán)節(jié)，降低了交易成本，增加了農(nóng)戶收入；另一方面完善了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，保障了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，有效提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值。信息化背景下產(chǎn)生了流空間，而流空間的出現(xiàn)又加速了各要素之間的流動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)信息化社會(huì)建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品通過品牌包裝、網(wǎng)頁推廣提高知名度，消費(fèi)者通過網(wǎng)頁獲取信息。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加入，使城鄉(xiāng)之間的資本流、信息流、人流等流動(dòng)強(qiáng)度提高。北京市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展主要經(jīng)歷了以下4個(gè)階段。

2.1 萌芽期（2004年之前）

2004年之前，北京市農(nóng)產(chǎn)品的銷售主要依靠實(shí)體空間，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)為農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)和農(nóng)民專業(yè)合作組織（見圖1），虛擬空間率先在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上分布。20世紀(jì)80年代，北京市出現(xiàn)了第一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)——大鐘寺農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)。截至2000 年，北京市有52 家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、16 家核心定點(diǎn)批發(fā)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)信息網(wǎng)絡(luò)的覆蓋。21 世紀(jì)初，農(nóng)民專業(yè)合作組織發(fā)展迅速，批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移至北京市三環(huán)、四環(huán)之間，逐步退出城區(qū)，網(wǎng)上交易開始出現(xiàn)，成為新型的農(nóng)產(chǎn)品跨地區(qū)的銷售渠道。這期間，網(wǎng)絡(luò)最先覆蓋批發(fā)市場(chǎng)和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)端，由于當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)還不夠先進(jìn)，因此，互聯(lián)網(wǎng)主要應(yīng)用于關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)之間的信息交換，而不是農(nóng)產(chǎn)品買賣。

圖1 萌芽期農(nóng)產(chǎn)品的銷售過程

2.2 政府引導(dǎo)期（2005—2012年）

政府引導(dǎo)期農(nóng)產(chǎn)品的銷售過程見圖2。在該時(shí)期，主要由政府引導(dǎo)農(nóng)業(yè)信息發(fā)布，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與經(jīng)銷商進(jìn)行供需反饋調(diào)節(jié)，主要模式是政府拋售和政府采購(gòu)。2005—2006年，北京市致力于解決“三農(nóng)”問題，推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)，郊區(qū)部分農(nóng)村大力發(fā)展農(nóng)家樂。其中，“觀光采摘”一體的農(nóng)家活動(dòng)為農(nóng)戶打開了另一條自產(chǎn)自銷的銷售渠道。2009年，北京市完成了“農(nóng)超對(duì)接”，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品直接進(jìn)入超市，減少了中間環(huán)節(jié)，在保持農(nóng)產(chǎn)品新鮮度的同時(shí)，增加了生產(chǎn)者和超市經(jīng)濟(jì)收入。同年，北京市農(nóng)產(chǎn)品自產(chǎn)自銷遇到瓶頸，礙于嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，農(nóng)戶難以進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷公司和農(nóng)產(chǎn)品物流配送企業(yè)開始萌芽。之后，隨著2012年褚橙進(jìn)京事件，北京出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品電商。該階段，北京市農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售主要依托各級(jí)政府部門、企業(yè)公司等建立的網(wǎng)站，主要包括網(wǎng)上黃頁、信息中介、虛擬社區(qū)、電子商店、價(jià)值鏈整合和第三方市場(chǎng)6種模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該階段北京市有涉農(nóng)網(wǎng)站2 000個(gè)，但農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售發(fā)展處于中低端水平。2012年，北京市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)與北京市農(nóng)村工作委員會(huì)聯(lián)合印發(fā)《北京市“十二五”期間農(nóng)村信息化發(fā)展指導(dǎo)意見的通知》，北京市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)正式被納入政策扶貧范圍。

圖2 政府引導(dǎo)期農(nóng)產(chǎn)品的銷售過程

2.3 企業(yè)核心期（2013—2015年）

企業(yè)核心期農(nóng)產(chǎn)品的銷售過程如圖3所示。該階段北京市農(nóng)產(chǎn)品電商的主要模式為商對(duì)客（Business-to-Consumer，B2C）模式和企業(yè)對(duì)企業(yè)（Business-to-Business，B2B）模式。這兩種模式以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)為核心，整合農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，便于各類涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)民通過虛擬空間進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售。同時(shí)，該時(shí)期出現(xiàn)了很多農(nóng)產(chǎn)品電商自營(yíng)企業(yè)，如2013年北京市最大農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)新發(fā)地與京東合作成立新發(fā)地京東旗艦店。2013年4月，北京市實(shí)現(xiàn)了全程冷鏈配送和24 h內(nèi)全市送達(dá)。此外，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及入村相關(guān)政策的推廣成為農(nóng)戶作為合作伙伴進(jìn)入價(jià)值鏈的關(guān)鍵。2013年，微信、微博興起，新的產(chǎn)業(yè)——“微商”出現(xiàn)。微商行業(yè)進(jìn)入門檻低的特點(diǎn)為農(nóng)戶創(chuàng)造了新的身份進(jìn)入價(jià)值鏈，與相關(guān)服務(wù)行業(yè)合作創(chuàng)造價(jià)值。2014年，阿里巴巴為幫助農(nóng)民網(wǎng)上購(gòu)物，實(shí)施“千縣萬村計(jì)劃”，將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)結(jié)合，創(chuàng)新傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式的“新農(nóng)人”出現(xiàn)。2015年，北京市積極響應(yīng)國(guó)務(wù)院的政策號(hào)召，出臺(tái)政策性文件，提出將電子商務(wù)作為精準(zhǔn)扶貧、轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段。此外，2015年，低收入群體融入主流經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物淘寶村首次在京出現(xiàn)。

圖3 企業(yè)核心期農(nóng)產(chǎn)品的銷售過程

2.4 包容性創(chuàng)業(yè)期（2016年至今）

此階段，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求不斷變化，隨著農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，以及家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)大戶規(guī)模化生產(chǎn)等，農(nóng)產(chǎn)品的“量”得以增加，農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)元素得到保障，產(chǎn)業(yè)鏈日益規(guī)?；?、多元化，由此衍生出更多的三方服務(wù)業(yè)，增加了就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。北京市第二次農(nóng)業(yè)普查數(shù)據(jù)顯示，2016年末，北京市99.9%的村莊通寬帶互聯(lián)網(wǎng)，約49%的村莊有電子商務(wù)配送站點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)蓬勃發(fā)展。自2015年出現(xiàn)第一個(gè)淘寶村后，到2020年，北京市已擁有38個(gè)淘寶村、37個(gè)淘寶鎮(zhèn)。2016年，北京市已出現(xiàn)短視頻、直播，但直播帶貨至2019年才開啟熱潮，直播助農(nóng)實(shí)現(xiàn)參與主體多元化，政府、農(nóng)戶、直播平臺(tái)、電商、企業(yè)、物流和村級(jí)合作社等都被納入產(chǎn)業(yè)鏈（見圖4）。根據(jù)直播主體的不同，可將北京市直播帶貨分為3種形式。第一，政府人員、專業(yè)合作社人員參與。例如，平谷區(qū)由政府聯(lián)合多個(gè)企業(yè)舉辦大型“平谷大桃直播助農(nóng)”活動(dòng)，密云區(qū)北莊鎮(zhèn)黨支部書記與其他4個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)合當(dāng)?shù)睾献魃纭?個(gè)蜂產(chǎn)龍頭企業(yè)直播帶貨，助銷蜂蜜、草莓等農(nóng)產(chǎn)品。第二，個(gè)體戶自產(chǎn)自銷。個(gè)體戶利用直播帶貨自產(chǎn)自銷存在較大局限性。直播帶貨的門檻雖然低，但對(duì)熱度不高、粉絲量不足的普通農(nóng)戶來說并不容易。第三，網(wǎng)紅、明星參與。該直播帶貨形式主要依托名人效應(yīng)、專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣、銷售。

圖4 包容性創(chuàng)業(yè)期農(nóng)產(chǎn)品的直播銷售過程

3 北京市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn)

3.1 由點(diǎn)線結(jié)合向點(diǎn)線面結(jié)合發(fā)展

流空間結(jié)構(gòu)有4個(gè)層次：流要素、流載體、流節(jié)點(diǎn)及流支配系統(tǒng)。流空間的各層次并不是同步發(fā)展的。北京市農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中網(wǎng)絡(luò)最先覆蓋的是產(chǎn)銷地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等重要流節(jié)點(diǎn)，并于這些流節(jié)點(diǎn)中產(chǎn)生信息的快速流動(dòng)。隨著信息技術(shù)的不斷覆蓋，流節(jié)點(diǎn)越來越多，任何一個(gè)農(nóng)戶、中小企業(yè)、合作社及淘寶村都可能成為節(jié)點(diǎn)疏通要素，北京市的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈由線性的單向發(fā)展轉(zhuǎn)向面狀的全方位發(fā)展。

3.2 由實(shí)體空間向虛實(shí)空間結(jié)合發(fā)展

流空間改變了傳統(tǒng)意義上的時(shí)間、空間、距離。農(nóng)產(chǎn)品的特性決定了其銷售難度較大。北京市傳統(tǒng)實(shí)體空間的銷售途徑、運(yùn)輸方式無法降低農(nóng)產(chǎn)品損失率，增加農(nóng)戶收入。“互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)村”策略在彌補(bǔ)傳統(tǒng)銷售方式不足的同時(shí)，虛擬空間的信息流動(dòng)加速了資本流、技術(shù)流的傳播應(yīng)用，如北京市各區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)會(huì)創(chuàng)辦、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城試點(diǎn)村建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社的線上線下結(jié)合等。以平谷區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+大桃”為例，2020年平谷區(qū)電商售桃2 125 kg，農(nóng)民增收1.5億元。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是實(shí)體空間與虛擬空間結(jié)合的產(chǎn)物。在虛擬空間中，消費(fèi)者沉浸體驗(yàn)、獲取信息、支付購(gòu)買；生產(chǎn)者展示產(chǎn)品、描述促銷、獲取訂單。通過實(shí)體物流運(yùn)輸，使產(chǎn)品直達(dá)消費(fèi)者手中，在減少中間環(huán)節(jié)、實(shí)現(xiàn)增收的同時(shí)，又能創(chuàng)造與之相關(guān)的服務(wù)崗位，實(shí)現(xiàn) 共贏。

3.3 由傳統(tǒng)單一向創(chuàng)新多元化發(fā)展

北京市農(nóng)產(chǎn)品銷售的創(chuàng)新多元化主要表現(xiàn)在參與主體多元化、作用對(duì)象多樣化、實(shí)施方式多種化等。從圖1至圖4可以看出，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中，各節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，各要素流的流動(dòng)方向和強(qiáng)度都有所改善，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都具備獨(dú)自的銷售渠道。農(nóng)村地區(qū)的豐富農(nóng)業(yè)資源能通過直播帶貨、政府代言等途徑吸引資本、技術(shù)的投入，實(shí)現(xiàn)電商本土化，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品送上餐桌。當(dāng)前，北京市各郊區(qū)的農(nóng)村正結(jié)合自身特色產(chǎn)業(yè)聯(lián)合電商實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，例如，大興區(qū)的“智慧產(chǎn)業(yè)園，平臺(tái)訂購(gòu)，次日到達(dá)”，密云區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)會(huì)打造的密云農(nóng)業(yè)品牌，平谷區(qū)的“互聯(lián)網(wǎng)+大桃”持續(xù)優(yōu)化等。

4 北京市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題

4.1 各區(qū)“流載體”的便捷程度差距大

交通和物流站點(diǎn)的便捷性是物流通達(dá)性的前提，會(huì)直接影響遠(yuǎn)郊區(qū)農(nóng)產(chǎn)品向外運(yùn)輸?shù)牧鲿承?。此外，物流配套設(shè)施作為流載體，對(duì)實(shí)體空間的商品流、人流等顯性流產(chǎn)生直接影響。但目前，北京市各區(qū)的交通和物流站點(diǎn)等配套設(shè)施存在較大差距（見表3）。大興區(qū)的北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)和通州區(qū)的商務(wù)園是我國(guó)首批電商示范基地，因此，這兩個(gè)區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)起步較早，現(xiàn)在已經(jīng)比較完善；作為生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)的平谷區(qū)、延慶區(qū)、門頭溝區(qū)、懷柔區(qū)和密云區(qū)，交通便捷程度不高。

表3 2020年北京市各郊區(qū)相關(guān)數(shù)據(jù)

4.2 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的信息反饋能力存在較大差異

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，北京市郊區(qū)具有優(yōu)越的農(nóng)業(yè)資源，但2019年北京市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售為5.4%，低于全國(guó)平均水平，這主要是因?yàn)椴糠执彐?zhèn)沒有掌握相關(guān)技術(shù)，及時(shí)進(jìn)行信息反饋。大興區(qū)部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)因“第一書記”、農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社、龍頭企業(yè)等具備高信息接受反饋能力的群體帶頭，已有像長(zhǎng)子營(yíng)鎮(zhèn)、小黑垡村這種具有成熟農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈的村鎮(zhèn)。而北京市平谷區(qū)的相關(guān)調(diào)研顯示，平谷大桃的銷售范圍可以遍及全國(guó)多地，但主要消費(fèi)區(qū)為北京市市內(nèi)各區(qū)的個(gè)體戶以及北京市的大型超市、水果店。存在此現(xiàn)象的主要原因是農(nóng)戶不太擅長(zhǎng)線上經(jīng)營(yíng)，且缺乏專業(yè)人員的培訓(xùn)。

4.3 品牌效應(yīng)下相關(guān)“支配系統(tǒng)”不完備

支配系統(tǒng)不僅包含農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，還包括第三方關(guān)聯(lián)服務(wù)，如產(chǎn)品包裝、品牌化推廣、配送標(biāo)準(zhǔn)化、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等。首先，北京市在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部先后登記有14個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，“昌平草莓”“平谷大桃”等產(chǎn)品具備品牌效應(yīng)，但農(nóng)業(yè)園區(qū)的相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品缺乏從生產(chǎn)、加工到包裝、配送的完整體系，難以滿足標(biāo)準(zhǔn)化、信息化的需求；其次，農(nóng)業(yè)園區(qū)負(fù)責(zé)相關(guān)信息化方面的后續(xù)服務(wù)體系缺失，在信息化推廣方面心有余而力不足。

5 結(jié)論與對(duì)策

北京市電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)成熟，但農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展尚在起步階段。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，實(shí)現(xiàn)了實(shí)體空間與虛擬空間的結(jié)合，豐富了北京市農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式，優(yōu)化了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的單一線性結(jié)構(gòu)。依托便利的交通、龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，北京市農(nóng)產(chǎn)品電商未來的發(fā)展要注意以下幾方面。第一，要注重政策傾斜，加快資本流、技術(shù)流等向農(nóng)村的滲透，實(shí)現(xiàn)物流等基礎(chǔ)設(shè)施的合理部署，以保證生鮮農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度。第二，持續(xù)推進(jìn)北京市“第一書記”駐村策略?！暗谝粫洝笨梢酝ㄟ^自己的人脈為本村發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商招商引資、提高知名度、增加客源，調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也可以為本村的農(nóng)產(chǎn)品代言，加入直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新模式。第三，配置專業(yè)人員對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品電商模式多樣化發(fā)展、電商直播帶貨常態(tài)化。第四，政府提供政策鼓勵(lì)與資金支持，吸引電商創(chuàng)業(yè)青年、相關(guān)電商專業(yè)大學(xué)生、淘寶京東合伙人等群體返鄉(xiāng)助農(nóng)。同時(shí)，保障農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)和物流基礎(chǔ)配套設(shè)施的后續(xù)維護(hù)修理，提供創(chuàng)業(yè)資金吸引支持第三方關(guān)聯(lián)服務(wù)業(yè)駐村助農(nóng)。