明星被罰給廣告代言敲警鐘

文／張濤

2021 年底，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)演員景甜為廣州無限暢健康科技有限公司相關(guān)商品的廣告代言涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定，按工作流程將有關(guān)線索派發(fā)廣東省廣州市市場(chǎng)監(jiān)管部門依法核查處理。近日，廣州市天河區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)演員景甜違法廣告代言行為依法作出行政處罰，罰沒款合計(jì)722.12萬元。

對(duì)于企業(yè)來說，明星自帶流量能夠帶動(dòng)產(chǎn)品銷量，提高知名度；對(duì)于明星來說，通過廣告代言可以將自身商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。這本是“雙贏”的好事，但是，廣告代言必須依法依規(guī)。廣告法有專門規(guī)定，廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。

本案中，景甜為“果蔬類”食品代言，相關(guān)“果蔬類”食品為普通食品。食品安全法明確規(guī)定，對(duì)保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。事實(shí)上，該公司也沒有有效證據(jù)證實(shí)其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。然而，景甜在應(yīng)知法律規(guī)定普通食品依法不得進(jìn)行治療、保健等功效宣傳，且未經(jīng)有效途徑對(duì)代言商品有關(guān)功效進(jìn)行核實(shí)的情況下，仍以自身名義和形象在廣告中宣稱代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行為已違反廣告法有關(guān)規(guī)定。

景甜被罰，違法廣告代言警鐘再次敲響。在廣州市市場(chǎng)監(jiān)管部門公布對(duì)景甜的處罰決定后，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局第一時(shí)間在官網(wǎng)作出回應(yīng)，堅(jiān)決支持依法查處景甜違法廣告代言案件，并要求全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門立足職責(zé)，依法加強(qiáng)明星廣告代言活動(dòng)監(jiān)管，切實(shí)維護(hù)市場(chǎng)秩序，廓清行業(yè)風(fēng)氣。此案給明星的商業(yè)代言行為敲響了警鐘，明星作為公眾人物，應(yīng)當(dāng)珍惜羽毛，履行社會(huì)責(zé)任，增強(qiáng)法律意識(shí)，依法開展代言，創(chuàng)作真實(shí)合法的廣告作品。