“紅包雨”下不停

文｜《小康》·中國(guó)小康網(wǎng)記者 劉建華

圖源/hell

近三年以來，因新冠肺炎疫情的影響，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)嚴(yán)峻，數(shù)字人民幣紅包正在成為全國(guó)多個(gè)試點(diǎn)地區(qū)提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的手段。今年5月開始，已有廣州、天津、杭州、重慶、深圳、廈門、雄安等地向居民發(fā)放各種形式的數(shù)字人民幣消費(fèi)補(bǔ)貼，金額共計(jì)2.5億元。

在廣州的北京路、上下九和天河城，這些曾最具廣州商鋪經(jīng)濟(jì)代表性的購(gòu)物休閑場(chǎng)所，如今繁華不再。

令人憂心的是，不僅僅是廣州，北京、上海等全國(guó)各地都難逃此現(xiàn)象。如何促進(jìn)消費(fèi)，紓困市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)？發(fā)放消費(fèi)券成各地政府的主要抓手之一。浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林分析指出，當(dāng)前我國(guó)各地內(nèi)需有所回落，通過數(shù)字人民幣發(fā)放消費(fèi)券，既可以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，也可以推廣數(shù)字人民幣使用，實(shí)現(xiàn)雙贏。

撬動(dòng)消費(fèi)需求

當(dāng)前，數(shù)字人民幣已是“紅包雨”主力軍，多以滿減形式出現(xiàn)在大眾視野。

雄安新區(qū)于5月30日發(fā)放近5000萬元數(shù)字人民幣紅包，支持300家雄安新區(qū)餐飲店和1200家商超。滿減紅包包括滿5000元減500元的家具類紅包，滿200元減40元、滿100元減20元等餐飲類紅包及滿50元減15元商超類紅包。

“發(fā)放一張滿100元減10元的消費(fèi)券，是一個(gè)10倍杠桿?！睒I(yè)內(nèi)人士分析稱，消費(fèi)者使用10元的消費(fèi)券，需要支付90元的現(xiàn)金。相當(dāng)于用10元撬動(dòng)90元的消費(fèi)，可明顯刺激經(jīng)濟(jì)。

對(duì)于數(shù)字人民幣紅包的杠桿效應(yīng)，廈門市的數(shù)字人民幣購(gòu)車補(bǔ)貼最為明顯。6月1日起，廈門市以數(shù)字人民幣形式發(fā)放購(gòu)車補(bǔ)貼，購(gòu)車用戶不僅能直補(bǔ)4000元，前1500名還可再享200元數(shù)字人民幣消費(fèi)券。從使用細(xì)則來看，市民憑購(gòu)車發(fā)票，5萬元～15萬元可補(bǔ)貼2000元，15萬元～30萬元可補(bǔ)貼3000元，30萬元～50萬元可補(bǔ)貼4000元。

盤和林告訴記者：“消費(fèi)券的拉動(dòng)作用最為直接，可以起到立竿見影的作用。搭配一些使用規(guī)則，消費(fèi)券可以撬動(dòng)需求杠桿，放大財(cái)政資金的拉動(dòng)效果?！?/p>

發(fā)放數(shù)字人民幣紅包是多方共贏的舉措。對(duì)于消費(fèi)者來說，一些促銷活動(dòng)能夠使其購(gòu)買到性價(jià)比更高的商品，得到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠；對(duì)于銀行來說，既是拉新獲客、鼓勵(lì)客戶開通數(shù)字錢包的絕佳時(shí)機(jī)，也能提升存量客戶的活躍度；對(duì)于商家來說，能夠提升其消費(fèi)交易規(guī)模。

隨著“紅包雨”灑滿各試點(diǎn)城市，數(shù)字人民幣在稅務(wù)、政務(wù)、借貸、對(duì)公等領(lǐng)域的創(chuàng)新項(xiàng)目也在逐步落地。各個(gè)試點(diǎn)城市有越來越多紅包活動(dòng)的開展，再加上多元化民生應(yīng)用場(chǎng)景的接入，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，數(shù)字人民幣無論是應(yīng)用生態(tài)、交易規(guī)模還是個(gè)人錢包的開立數(shù)量均有望得到顯著提升。

助推商戶復(fù)蘇

今年以來，為了促消費(fèi)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)，全國(guó)許多地區(qū)通過線上與線下結(jié)合方式挖掘消費(fèi)潛力，派發(fā)消費(fèi)券正成為各地促消費(fèi)的有力政策工具之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在1月～4月，全國(guó)已有至少20個(gè)省市先后發(fā)放總額超過34億元的消費(fèi)券。

5月30日和6月9日，深圳市分兩輪通過美團(tuán)平臺(tái)發(fā)放了3000萬元“樂購(gòu)深圳”數(shù)字人民幣紅包，可在深圳市1.5萬余家具備數(shù)字人民幣核銷功能的線下商戶以及美團(tuán)平臺(tái)消費(fèi)場(chǎng)景中使用。

在成都，數(shù)字人民幣消費(fèi)券活動(dòng)也正在火熱進(jìn)行中。據(jù)悉，成都數(shù)字人民幣消費(fèi)券通過美團(tuán)平臺(tái)發(fā)放，活動(dòng)共3輪，開始時(shí)間分別為6月12日、19日和26日?！按舜伟l(fā)放的消費(fèi)券分為餐飲外賣、超市便利、酒店民宿、景點(diǎn)門票共4類滿減券，可以應(yīng)用到吃美食、買生鮮、訂酒店、逛景點(diǎn)等豐富的生活場(chǎng)景中?！泵缊F(tuán)相關(guān)活動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹，成都消費(fèi)券的發(fā)放加快了線上線下消費(fèi)有機(jī)融合，促進(jìn)了消費(fèi)復(fù)蘇。

僅看美團(tuán)公布的數(shù)據(jù)，截至6月20日，有近800萬個(gè)數(shù)字人民幣子錢包被推送至美團(tuán)App，近600萬用戶在美團(tuán)用數(shù)字人民幣消費(fèi)。京東科技發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，“618”活動(dòng)期間，用戶在京東App使用數(shù)字人民幣消費(fèi)金額達(dá)4億元，同比增長(zhǎng)超18倍。

“數(shù)字人民幣的技術(shù)特性，使其非常適合精準(zhǔn)促消費(fèi)。”博通咨詢金融業(yè)分析師王蓬博表示，通過智能合約技術(shù)，可對(duì)數(shù)字人民幣紅包的使用時(shí)間、適用范圍做出精準(zhǔn)設(shè)定。

中國(guó)人民銀行公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，數(shù)字人民幣試點(diǎn)場(chǎng)景已超過808.51萬個(gè)，累計(jì)開立個(gè)人錢包2.61億個(gè)，交易金額875.65億元。今年3月31日，數(shù)字人民幣試點(diǎn)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。在現(xiàn)有試點(diǎn)地區(qū)基礎(chǔ)上，增加天津市、重慶市、廣東省廣州市、福建省福州市和廈門市、浙江省承辦亞運(yùn)會(huì)的6個(gè)城市作為試點(diǎn)地區(qū)，北京市和河北省張家口市在2022年北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)場(chǎng)景試點(diǎn)結(jié)束后轉(zhuǎn)為試點(diǎn)地區(qū)。

“深圳消費(fèi)券和數(shù)字人民幣紅包活動(dòng)開始后，生意比之前好了，端午節(jié)訂單比節(jié)前多了不少?！薄岸喏L選”超市負(fù)責(zé)人告訴記者，旗下20多家連鎖超市因數(shù)字人民幣紅包受益，今年端午節(jié)期間的總訂單量環(huán)比節(jié)前上漲約30%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)期間，平臺(tái)線上數(shù)字人民幣交易訂單量占該店線上總訂單量的10%。另外，5月30日到6月19日，在深圳數(shù)字人民幣紅包活動(dòng)期間，報(bào)名參與活動(dòng)的用戶已在5.2萬余家深圳本地美團(tuán)商戶中使用數(shù)字人民幣消費(fèi)。這些商戶在美團(tuán)平臺(tái)的交易訂單量和訂單金額，相比去年同期分別提升58.9%和64.6%。

消費(fèi)券的發(fā)放也激發(fā)了成都市民的消費(fèi)熱情。家住成都市錦江區(qū)的戴女士一家在6月12日當(dāng)?shù)厥着M(fèi)券發(fā)放時(shí)，搶到了超市“滿100元減30元”券和外賣“滿50元減15元”券。當(dāng)天中午，她就用剛到手的消費(fèi)券點(diǎn)了外賣。“店面忙碌的日子又回來了?！背啥几咝聟^(qū)一家燒烤店的店主表示，近期，店里的外賣訂單有所恢復(fù)，在消費(fèi)券活動(dòng)開始后，用消費(fèi)券點(diǎn)外賣的顧客在增多。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從6月12日到6月19日，美團(tuán)平臺(tái)上首批消費(fèi)券發(fā)放后，報(bào)名參與活動(dòng)的成都用戶已在3.5萬余家成都本地美團(tuán)商戶中使用數(shù)字人民幣消費(fèi)。這些商戶在美團(tuán)平臺(tái)的交易訂單量和訂單金額，相比去年同期分別提升40.9%和33%。

眼下，更多試點(diǎn)城市的數(shù)字人民幣促消費(fèi)活動(dòng)還在持續(xù)。溫州在6月19日至21日共發(fā)放3000萬元數(shù)字人民幣紅包；廈門數(shù)字人民幣紅包活動(dòng)已于6月22日啟動(dòng)，將投放數(shù)字人民幣紅包2022萬元，同時(shí)還有總額4000萬元的數(shù)字人民幣優(yōu)惠券；6月18日至6月30日，蘇州發(fā)放數(shù)字人民幣定向消費(fèi)紅包2萬份共100萬元。

光大銀行金融市場(chǎng)部宏觀研究員周茂華認(rèn)為，數(shù)字人民幣與消費(fèi)券、電商平臺(tái)等場(chǎng)景結(jié)合，有助于數(shù)字人民幣推廣，也有助于消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖，這些有益嘗試有必要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)并創(chuàng)新復(fù)制推廣。