互聯(lián)網(wǎng)的“后臺(tái)”

向由

《沸騰新十年：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)叢林里的勇敢穿越者》

人們常說(shuō)的“三十年河?xùn)|，三十年河西”，在今天明顯加速了。不消十年，已是斗轉(zhuǎn)星移，豈需三十年？

如果不是閱讀《沸騰新十年》，我大概不能再想起，那些驚鴻一瞥之后轉(zhuǎn)眼煙消云散的“明星產(chǎn)品”。例如，曾經(jīng)的校內(nèi)網(wǎng)/人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、飯否、91助手、豌豆莢等等。

作為一名“90后”，我們這一代，經(jīng)歷了手機(jī)的智能化進(jìn)程。在精力充沛的年紀(jì)，我們見(jiàn)證手機(jī)跳出了“2.8寸”的限制，邁向3.5寸、4.0寸，再到逼近7英寸的“平板手機(jī)”，而往后市場(chǎng)回歸理性，在“6.X寸”之間，尋求性能與舒適度之間的平衡。

無(wú)論如何，那個(gè)3.5寸屏能被稱(chēng)為巨屏的時(shí)代，一去不復(fù)返了。

而這樣的演進(jìn)過(guò)程，我們之所以是“經(jīng)歷”，而非“見(jiàn)證”，是因?yàn)槲覀兛吹靡?jiàn)的只是前臺(tái)—亂哄哄，你方唱罷我登場(chǎng)的前臺(tái)。也因此，當(dāng)我們看見(jiàn)小米的異軍突起，諾基亞手機(jī)巨頭崩塌，再到華為激流勇進(jìn)，至今蘋(píng)果一騎絕塵，會(huì)感到突然、訝異。

如果試圖闖入后臺(tái)，一覽真切，那便是《沸騰新十年》描述的世界。

最難書(shū)寫(xiě)的歷史，就是當(dāng)代史，這一點(diǎn)恐怕沒(méi)人否認(rèn)。智能手機(jī)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，都是過(guò)于嶄新的事物，距離蓋棺定論還很早。

一個(gè)生動(dòng)的例子是，在普羅大眾看來(lái)，諾基亞早就在安卓與IOS的鏖戰(zhàn)中光榮犧牲，然而殊不知，今天的諾基亞依然活得生龍活虎，原因就在它多年積累的通信技術(shù)及設(shè)備資產(chǎn)，足以使它在失去大眾電子消費(fèi)市場(chǎng)之后依然活躍。

甚至更進(jìn)一步地，在正醞釀的未來(lái)智慧生活中，諾基亞在通信領(lǐng)域保有的一席之地，對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的影響力等，使得它仍有回歸大眾視野的可能。

所以在商業(yè)社會(huì)，成敗不足以論英雄。這就像是武俠小說(shuō)中的江湖，高手環(huán)伺，福禍相依。一個(gè)門(mén)派的掌門(mén)人，可能死在七歲小兒之手。而一次絞殺行動(dòng)中漏過(guò)的孤兒，可能是后來(lái)故事中的男一號(hào)。

既如此，書(shū)寫(xiě)當(dāng)代史，又或者閱讀當(dāng)代史，能有什么用呢？

是非成敗轉(zhuǎn)頭空，浪花淘盡英雄。一部科技史，與一部人文社科史并無(wú)區(qū)別，它們都是在時(shí)間長(zhǎng)河中定下的錨，時(shí)時(shí)刻刻對(duì)照當(dāng)下。歷史本無(wú)答案，答案需要在當(dāng)下去對(duì)照獲得。

互聯(lián)網(wǎng)的誕生，是在上世紀(jì)四五十年代，它主要被用于美國(guó)國(guó)防和學(xué)術(shù)研究。在這個(gè)階段，我們只是旁觀者。

以萬(wàn)維網(wǎng)的誕生為標(biāo)志，上世紀(jì)90年代初以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)才真正走入尋常百姓間。PC互聯(lián)網(wǎng)中，就有了電商平臺(tái)、搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)的三大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，中國(guó)是這一階段的跟隨者。對(duì)標(biāo)前沿，中國(guó)誕生了新浪、百度、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司。

第三次進(jìn)程的標(biāo)志物，是iPhone和安卓系統(tǒng)手機(jī)的誕生。這是《沸騰新十年》所聚焦的歷史，時(shí)間尺度在2010年到2020年。

風(fēng)起于青之末。在回溯歷史的轉(zhuǎn)向節(jié)點(diǎn)時(shí)，它在最初總是不太顯眼，而現(xiàn)代性的一大特征是，這個(gè)節(jié)點(diǎn)大概率關(guān)乎應(yīng)用技術(shù)。

因此，技術(shù)開(kāi)發(fā)人員是最先登場(chǎng)的主角團(tuán)。2009年，蘋(píng)果開(kāi)放了應(yīng)用商店軟件，打開(kāi)一個(gè)此前未有的移動(dòng)端開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。技術(shù)論壇，開(kāi)發(fā)者社群，科技博客等，迅速成為創(chuàng)業(yè)的熱土。

“技術(shù)宅”所擅長(zhǎng)的，是對(duì)底層的開(kāi)發(fā)和優(yōu)化，使得手機(jī)等終端方便好用。早期的iPhone，無(wú)論下載視頻、音樂(lè)，還是調(diào)換手機(jī)鈴聲，甚至是換一張手機(jī)壁紙，都無(wú)法在原生系統(tǒng)上完成。為此，91助手等應(yīng)用橫空出世，作了手機(jī)智能化的過(guò)渡階段中的流量大戶(hù)。

類(lèi)似的邏輯也適用于安卓平臺(tái)。早期的安卓無(wú)法比肩iPhone，吃虧在硬件的限制和底層代碼的冗余。彼時(shí)，“越獄”成為安卓玩家的普遍做法，CM團(tuán)隊(duì)是當(dāng)時(shí)全球最大的ROM開(kāi)發(fā)和優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，他們開(kāi)發(fā)適配新機(jī)型的ROM包，將安卓與刷機(jī)做了最初的綁定。

在今天，“刷ROM”或許是一個(gè)歷史詞匯了，但在2010—2013年，無(wú)數(shù)的少年沉醉于不同ROM包帶來(lái)的體驗(yàn)中，也不知留下多少“變磚”的手機(jī)。當(dāng)然，現(xiàn)在的我們知道，這套玩法的大贏家是小米公司，它以MIUI的開(kāi)發(fā)起家，每周更新一次ROM包，俘獲了技術(shù)愛(ài)好者的芳心。

緊隨技術(shù)之后，登場(chǎng)的便是嗅覺(jué)靈敏的商業(yè)資本。

值得注意的是，IT與資本的聯(lián)盟，早就淵源已久。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以硅谷互聯(lián)網(wǎng)為代表的技術(shù)與資本勾連的故事，已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)“成住壞空”的完整過(guò)程。1995年，硅谷掀起了互聯(lián)網(wǎng)泡沫的開(kāi)端，五六年后的新世紀(jì)之初，大批以互聯(lián)網(wǎng)為噱頭的公司倒閉，硅谷互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂。

巨大的財(cái)富與蕭條，讓十年以后的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界記憶猶新，不過(guò)事實(shí)證明，歷史雖然不會(huì)重復(fù)，但是它總會(huì)押韻。技術(shù)與資本的聯(lián)盟，仍顯現(xiàn)出不可避免的野蠻。

在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早期，具有標(biāo)志性意義的“大亂斗”事件無(wú)疑是“千團(tuán)大戰(zhàn)”。彼時(shí)的團(tuán)購(gòu)應(yīng)用剛剛登場(chǎng)，以美團(tuán)、糯米、窩窩網(wǎng)、團(tuán)美（后改名聚美優(yōu)品）為代表選手，一眾團(tuán)購(gòu)平臺(tái)打成一片，最終“千團(tuán)大戰(zhàn)”固然丑態(tài)百出，卻也確實(shí)改變了餐飲業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。類(lèi)似的顛覆還有滴滴對(duì)出行的顛覆、微信對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)、自媒體行業(yè)對(duì)信息出版業(yè)的重新塑造。

商業(yè)與技術(shù)的聯(lián)盟，其光芒依然閃耀，而其蔭翳也會(huì)深潛。唯一可以確定的是，這個(gè)聯(lián)盟仍將覬覦對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的改造。

造車(chē)新勢(shì)力就是一個(gè)表現(xiàn)正面的例子。時(shí)間撥回2015年，正是“創(chuàng)業(yè)潮”風(fēng)口之年，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念仍在流行，企圖“賦能”所有的傳統(tǒng)行業(yè)。在2015—2016年，“新能源汽車(chē)三刺客”（蔚來(lái)、理想和小鵬汽車(chē)）陸續(xù)成立。

說(shuō)來(lái)令人莞爾一笑，造車(chē)新勢(shì)力在最初，貫徹的就是“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，企圖將傳統(tǒng)的“主機(jī)廠+4S店”模式優(yōu)化，轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售模式。這套思維在手機(jī)界，早就被小米驗(yàn)證成功。小米通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)的便利，將過(guò)去渠道商的利潤(rùn)消滅，渠道不同、價(jià)位不同的“智商稅”成為歷史。

然而想不到，汽車(chē)電商的試水并不順利。這是因?yàn)?，汽?chē)行業(yè)中主機(jī)廠的話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)手機(jī)廠商。造車(chē)是一個(gè)復(fù)雜的工業(yè)過(guò)程，技術(shù)被廠商牢牢把握，而在銷(xiāo)售端，4S店緊緊綁定了渠道，電商平臺(tái)只能淪為提供展臺(tái)的工具。

無(wú)法真正賣(mài)別人的車(chē)，只好賣(mài)自己的車(chē)。原來(lái)的電商平臺(tái)，很自然地進(jìn)入了造車(chē)行業(yè)?！捌?chē)之家”走出蔚來(lái)，“車(chē)和家”走出理想，小鵬緊隨其后，新能源的三巨頭就此誕生。

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的信奉，無(wú)意間捧出了電動(dòng)汽車(chē)的未來(lái)。

這是因?yàn)?，燃油?chē)的結(jié)構(gòu)過(guò)于復(fù)雜，需要眾多的線(xiàn)下店提供交付、維修等服務(wù)。而電動(dòng)車(chē)要簡(jiǎn)單得多，線(xiàn)下場(chǎng)所僅需展示和交付。甚至如今，特斯拉正在推進(jìn)“自動(dòng)提車(chē)服務(wù)”，一旦完成，新能源汽車(chē)的線(xiàn)下店，僅剩下展示的功能。

如果說(shuō)以往的顛覆，是以互聯(lián)網(wǎng)思維的認(rèn)知賦能了產(chǎn)品，那么新能源汽車(chē)就是一次逆向的壯舉：將產(chǎn)品改造為互聯(lián)網(wǎng)模式所需的模樣，走出一片天地。就此，互聯(lián)網(wǎng)再明顯不過(guò)地進(jìn)行轉(zhuǎn)身，從“輕裝上陣”走向“重量級(jí)市場(chǎng)”。

2020年9月15日，馬云曾發(fā)表言論說(shuō)，“未來(lái)不會(huì)有個(gè)行業(yè)叫互聯(lián)網(wǎng)”。其中的意涵是，互聯(lián)網(wǎng)將深度融合進(jìn)工業(yè)。以新能源汽車(chē)為例，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)不再單純是一個(gè)應(yīng)用層，像過(guò)去APP呈現(xiàn)百花爭(zhēng)艷的狀態(tài)，相反，它必須融合、撬動(dòng)一個(gè)個(gè)工業(yè)系統(tǒng)和供應(yīng)鏈條，為市場(chǎng)提供服務(wù)或?qū)嶓w的產(chǎn)品。這也被稱(chēng)為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

《沸騰新十年》所書(shū)寫(xiě)的十年，轉(zhuǎn)眼也成為舊的十年。下一個(gè)階段，或許是以2022年為起點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)、PC的出廠數(shù)量連續(xù)下滑，疲態(tài)盡顯，而以新能源汽車(chē)、智能駕駛為代表的半導(dǎo)體需求急劇上升。

浪潮又一次襲來(lái)，歷史永不停歇。