藝術(shù)衍生品包裝設(shè)計的運用

蔡載勝

（武漢設(shè)計工程學(xué)院，湖北 武漢 430050）

眾所周知，藝術(shù)衍生品是一種文化產(chǎn)業(yè)，它以多種形式和模樣出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中，被更多的接受且欣賞。隨著科技進(jìn)步，經(jīng)濟發(fā)展，藝術(shù)衍生品的形式也層出不窮，這也為藝術(shù)家創(chuàng)作提供了很好的基礎(chǔ)和更多的可能，是藝術(shù)設(shè)計者與消費者之間的一種交流方式。在現(xiàn)代市場上，藝術(shù)品跨界、聯(lián)名的產(chǎn)品銷售非?；鸨O(shè)計者通過消費者的審美觀念將其審美心理延展到藝術(shù)衍生品當(dāng)中，使得藝術(shù)衍生品中含有設(shè)計者的思想，建立了消費者與藝術(shù)衍生品設(shè)計者之間溝通的橋梁。藝術(shù)衍生品為現(xiàn)代審美創(chuàng)造了各種不同的可能，也推動了我國藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)在國際市場上的流通，更有利于其傳承與發(fā)展。若將藝術(shù)衍生品的設(shè)計元素融入現(xiàn)代包裝設(shè)計中更是取之不盡、用之不竭，從一定程度上會加深產(chǎn)品包裝設(shè)計的藝術(shù)內(nèi)涵，也能極大的促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

1 藝術(shù)衍生品的種類

藝術(shù)衍生品通常是由藝術(shù)設(shè)計師正版授權(quán)的，但同時它又具有藝術(shù)品的附加值，給現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展帶來了更多價值。在當(dāng)代經(jīng)濟市場上，藝術(shù)衍生產(chǎn)品大致包括二類，一類是只作為收藏品和欣賞用的仿真藝術(shù)衍生產(chǎn)品，用雕塑、雕刻、噴繪等手段將真跡的模樣還原到最大化，這種藝術(shù)衍生品的價格相對較高。第二種則是生活中的藝術(shù)延伸產(chǎn)品，它包含了由藝術(shù)設(shè)計師聯(lián)名設(shè)計的家具用品、服裝等，以及其他的房屋裝飾配件，燈具、家具等，這種藝術(shù)衍生品遍布了生活的各個環(huán)節(jié)，都是日常生活中非常常見的。其從產(chǎn)品設(shè)計者的觀點出發(fā)，以產(chǎn)品設(shè)計的基本特點和美觀性為前提，把藝術(shù)概念和日常生活中的各個環(huán)節(jié)相結(jié)合，將藝術(shù)融入生活中。當(dāng)下，藝術(shù)衍生品已經(jīng)成為消費品和商品的走向，深入人們的日常生活，是當(dāng)下經(jīng)濟發(fā)展的潮流。

2 藝術(shù)衍生品中包裝設(shè)計的應(yīng)用

隨著世界經(jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展，全世界的藝術(shù)還有其衍生品也在這樣的大環(huán)境下迅速發(fā)展壯大，中國的藝術(shù)衍生品也步入了全新的發(fā)展階段。藝術(shù)衍生品在國內(nèi)消費市場上有著十分廣闊的發(fā)展前景，具有不可估量的藝術(shù)審美價值與經(jīng)濟價值。而藝術(shù)衍生品給消費者提供實用價值的同時，消費者也更加渴望人性化、體驗化、定制化的藝術(shù)消費理念。藝術(shù)衍生品的外觀是最能打動消費者的，當(dāng)前，藝術(shù)衍生品在包裝設(shè)計方面還存在著一些問題，合理運用藝術(shù)衍生品元素，美化商品包裝設(shè)計，不過度包裝商品，更能體現(xiàn)藝術(shù)衍生品自身存在的魅力。合理利用藝術(shù)衍生品進(jìn)行產(chǎn)品包裝，有利于傳達(dá)商品價值，傳達(dá)藝術(shù)衍生品的文化信息，從而能刺激消費者消費，如何正確利用藝術(shù)衍生品對商品進(jìn)行合理包裝成為當(dāng)下有待解決的問題。

藝術(shù)衍生品分為很多種類，畫廊、博物館和日常生活中的服飾、餐具、裝飾品等等無一不是藝術(shù)衍生品。如圖1，餐具是人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，它作為藝術(shù)的衍生品，其精美的包裝讓人賞心悅目，某種程度上，餐具作為藝術(shù)衍生品已經(jīng)不僅僅擁有實用性，還具有一定程度的審美性。

圖1 餐具包裝

對藝術(shù)衍生品的認(rèn)識是公司品牌形象的基石，而藝術(shù)衍生品的形象價值是出于產(chǎn)品包裝設(shè)計。因此藝術(shù)衍生品公司不但注重對歷史和人文建筑的重現(xiàn)或再創(chuàng)造美術(shù)商品，還有必要合理設(shè)計藝術(shù)衍生品包裝，在視覺上實現(xiàn)藝術(shù)衍生品的內(nèi)部圖像和外部圖像統(tǒng)一。藝術(shù)衍生品的產(chǎn)品包裝設(shè)計，在重塑品牌形象方面起到了不可或缺的作用。一旦商品的產(chǎn)品包裝設(shè)計達(dá)不到一定的審美標(biāo)準(zhǔn)，或不合乎其內(nèi)在的藝術(shù)品位，就將破壞良好的產(chǎn)品形象，從而降低受眾對品牌的信心。目前，藝術(shù)市場上部分藝術(shù)衍生品還是存在問題的，如質(zhì)量較差、包裝設(shè)計有缺陷，使得消費者的審美期望值大大降低，從而嚴(yán)重影響品牌形象的維持，也使得消費者不愿意選擇藝術(shù)品衍生產(chǎn)物。而藝術(shù)衍生品的質(zhì)量和包裝設(shè)計是商品形象的生命線，對消費者而言，在選擇藝術(shù)衍生品時不但需要考察新穎創(chuàng)意和人文淵源，還需要考察藝術(shù)衍生品的包裝設(shè)計是否考究，細(xì)節(jié)是否良好。優(yōu)秀的文化藝術(shù)衍生品品牌形象取決于好的產(chǎn)品包裝，適合與合理的包裝設(shè)計才是藝術(shù)衍生品保持品牌形象的關(guān)鍵，極具設(shè)計感的藝術(shù)衍生品包裝設(shè)計也是打動消費者的關(guān)鍵。

藝術(shù)衍生品的包裝設(shè)計是企業(yè)品牌形象的主要部分，而藝術(shù)衍生品又不同于普通商品。它獨特的文化識別與藝術(shù)收藏價值，不但符合消費者的實用需要，還要符合消費者的審美精神。目前，藝術(shù)衍生品包裝設(shè)計面臨著諸多問題，如缺少技術(shù)創(chuàng)新、品牌意識不強等。一般的藝術(shù)衍生品包裝設(shè)計問題在市場上也屢見不鮮，沒有競爭優(yōu)勢，又因為包裝設(shè)計能力不足，無法反映商品的實用價值，不利于實現(xiàn)藝術(shù)衍生品的品牌形象。[1]所以，藝術(shù)衍生品的包裝設(shè)計要與時俱進(jìn)，具有鮮明特色，富有創(chuàng)造性與個性，這樣才能使藝術(shù)衍生品在市場上有一席之地。因此，為了保持藝術(shù)衍生品的形象，有必要繼續(xù)加入包裝創(chuàng)新的力量，使藝術(shù)衍生品處于領(lǐng)先地位。

3 藝術(shù)衍生品的設(shè)計理念

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的今天，藝術(shù)衍生品越來越多地出現(xiàn)在人們的視線當(dāng)中，通過創(chuàng)作將藝術(shù)家新奇獨到的美學(xué)觀點與精巧微妙的藝術(shù)氣質(zhì)融合在大眾的日常生活當(dāng)中。除了配合良好的銷售方法，藝術(shù)衍生品最關(guān)鍵在于設(shè)計理念的表現(xiàn)，因為最終伴隨消費者的不是夸大的營銷手法，而是一個真真切切的實體商品。藝術(shù)衍生品銷售的不只是商品外觀的形式美感，更是畫家們所追求的審美境界的創(chuàng)造與再現(xiàn)。[2]藝術(shù)衍生品的設(shè)計理念也不同于一般藝術(shù)設(shè)計，因其主要價值在于產(chǎn)生觀念性思考和對藝術(shù)性的正確把握與體會。藝術(shù)衍生產(chǎn)品的質(zhì)量要求也應(yīng)達(dá)到一定水平，具有優(yōu)秀設(shè)計的藝術(shù)衍生產(chǎn)品能給予人無盡回味和精神體驗?，F(xiàn)今面對文化消費群體素質(zhì)普遍提升，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計理念更需注重的是藝術(shù)衍生品本身的內(nèi)涵價值與質(zhì)感表現(xiàn)?？偟膩碚f，通過設(shè)計良好控制的藝術(shù)衍生品才能夠展現(xiàn)其真正的“價質(zhì)”。比如，博物館專賣店是“活動的博物館”，借由藝術(shù)衍生品將博物館獨特的藝術(shù)氛圍延伸至消費者的居家環(huán)境，其所銷售的不只是實體商品，更是一種環(huán)境體驗、一種消費經(jīng)驗。[3]它通過有形“價值”創(chuàng)造出無形的價值，綜合設(shè)計表現(xiàn)使之成為真正的藝術(shù)衍生品。

4 結(jié)語

藝術(shù)衍生品不但實現(xiàn)了藝術(shù)作品的實用價值，而且也真正讓藝術(shù)作品深入人們的日常生活中，在實現(xiàn)人類生活物質(zhì)需求的同時，也實現(xiàn)了人類的精神要求，藝術(shù)衍生品融入社會是一種嶄新的藝術(shù)生存方法。目前，藝術(shù)衍生品在中國的市場具有非常好的發(fā)展空間，它帶動經(jīng)濟增長的同時，也促進(jìn)了整個藝術(shù)市場的可持續(xù)發(fā)展。