北京時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展及未來展望

陳文暉 劉傳巖

1.北京服裝學院，北京， 100105；2.中咨海外咨詢有限公司，北京，100048

作為都市產(chǎn)業(yè)的典型代表和城市生活產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，時尚產(chǎn)業(yè)與人類的生活方式息息相關(guān)。時尚產(chǎn)業(yè)是時尚相關(guān)的產(chǎn)品制造、銷售和服務(wù)進行商業(yè)化市場化運作的產(chǎn)業(yè)集合，具有時代性、多層次、多樣化的特征。時尚產(chǎn)業(yè)已成為世界各國經(jīng)濟發(fā)展的一個重要分支領(lǐng)域。北京是我國首都，時尚已經(jīng)融入北京經(jīng)濟社會發(fā)展的各領(lǐng)域，筆者重點研究分析北京的時尚消費、時尚智造、時尚傳播、時尚文化和時尚休閑等5 個領(lǐng)域。

一、北京時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體回顧

時尚產(chǎn)業(yè)作為北京新興產(chǎn)業(yè)的典型代表，近年來發(fā)展勢頭良好，產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化升級，產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈布局持續(xù)優(yōu)化。時尚產(chǎn)業(yè)在賦能全國文化中心、國際科技創(chuàng)新中心、國際消費中心城市建設(shè)方面的作用越來越突出，成為滿足首都人民對美好生活向往的重要載體。

（一）時尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持平穩(wěn)

產(chǎn)業(yè)規(guī)模是產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平最直觀的反映。北京市時尚產(chǎn)業(yè)規(guī)?？傮w保持平穩(wěn)，根據(jù)北京市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020 年北京市紡織服裝和服飾業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入644.91 億元，規(guī)模以上企業(yè)生產(chǎn)總值達到69.2 億元（參見圖1）。與此同時，北京時尚產(chǎn)業(yè)研發(fā)、設(shè)計、制造、服務(wù)各環(huán)節(jié)都在有序推進，逐步向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。隨著非首都功能疏解工作的深入推進，北京市紡織服裝服飾制造、批發(fā)等傳統(tǒng)行業(yè)逐步向河北、天津等地轉(zhuǎn)移，行業(yè)總體規(guī)模處于穩(wěn)步下降的態(tài)勢，以時尚設(shè)計、品牌管理、市場營銷和總部經(jīng)濟等為主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)特點更加明晰。根據(jù)2021 年12 月深圳舉辦的第七屆中國（深圳）國際時裝節(jié)發(fā)布的全球時尚城市指數(shù)顯示，到2021 年年末，北京市已連續(xù)4 次在全球時尚城市榜單中排名前十。

（二）時尚產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要體現(xiàn)。北京時尚產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正處在優(yōu)化升級的重要階段，數(shù)字經(jīng)濟等新技術(shù)新模式的蓬勃發(fā)展為北京時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了新的載體和模式。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計顯示，“十三五”期間，北京文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了較快增長，規(guī)模以上文化企業(yè)收入在全市文化企業(yè)收入中的占比不斷提高（參見圖2）。北京市的數(shù)字消費場景不斷深化和拓展，時尚產(chǎn)業(yè)加快向知識密集、高附加值的方向演進，向時尚文化、時尚設(shè)計、數(shù)字時尚等新領(lǐng)域拓展，數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)正在成為北京時尚產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容和組成部分，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與時尚產(chǎn)業(yè)的交叉融合發(fā)展日益深化[1]。據(jù)2022 年7 月26 日在2022 北京文化論壇文化與科技融合發(fā)展分論壇上發(fā)布的《北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021 年北京市規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入17 563.8 億元，線上文化消費場景不斷涌現(xiàn)，“云視聽”“云旅游”“云演藝”等以文化、體育、娛樂消費為導(dǎo)向的消費新模式、新業(yè)態(tài)加快發(fā)展壯大，正在成為城市居民新的消費熱點，產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化水平穩(wěn)步提升。

圖2 2016—2020 年北京市規(guī)模以上文化企業(yè)收入及其在全市文化企業(yè)收入中的占比

（三）時尚產(chǎn)業(yè)布局進一步明晰

產(chǎn)業(yè)布局是產(chǎn)業(yè)發(fā)展在空間維度的具體體現(xiàn)。北京市圍繞國際消費中心城市建設(shè)，積極推進時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級和布局優(yōu)化。截至2021 年年底，北京已經(jīng)形成了東有三里屯、正大中心、望京小街時尚國際商圈、張家灣設(shè)計小鎮(zhèn)北京未來設(shè)計園區(qū)，西有首鋼園、長安天街，南有豐臺永樂文智園、京工時尚創(chuàng)新園、大興雪蓮時尚手工坊，北有懷柔銅牛影視基地、光華視覺工業(yè)園，中有王府井、隆福文化中心、萊錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等以首都時尚文化新地標為代表的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。這些新地標涉及時尚消費、影視IP、文化創(chuàng)意、時尚設(shè)計、教育培訓等多個領(lǐng)域，帶動時尚消費市場總體趨向活躍，市場主體發(fā)展活力被進一步激發(fā)，時尚產(chǎn)品和服務(wù)供給質(zhì)量穩(wěn)步提升，北京市的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍更加濃厚。

（四）時尚政策體系進一步健全

產(chǎn)業(yè)政策是政府調(diào)控產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。北京市圍繞做大時尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模、提升時尚產(chǎn)業(yè)國際影響力和美譽度，加快構(gòu)建和完善時尚產(chǎn)業(yè)政策體系，出臺了系列相關(guān)政策措施，在財政、金融、市場主體等方面為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。2020 年4 月9 日，北京市推進全國文化中心建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組發(fā)布的《北京市推進全國文化中心建設(shè)中長期規(guī)劃（2019 年—2035 年）》，將北京時裝周的舉辦納入全市重大戰(zhàn)略規(guī)劃中，實現(xiàn)了為北京時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的賦能。北京市有關(guān)部門后續(xù)相繼出臺了《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施（2.0 版）》《北京培育建設(shè)國際消費中心城市實施方案》等文件，為北京打造國際時尚之都提供了有力的政策保障。

二、北京時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點領(lǐng)域發(fā)展回顧

北京圍繞建設(shè)全國政治中心、文化中心、國際交往中心和科技創(chuàng)新中心，加快建設(shè)和發(fā)展以時尚產(chǎn)業(yè)為代表的高精尖產(chǎn)業(yè)。北京已經(jīng)形成了具有地域特色、獨特文化氣質(zhì)的時尚產(chǎn)業(yè)體系，形成了時尚消費、時尚智造、時尚傳播、時尚文化、時尚休閑等重點領(lǐng)域。

（一）時尚消費領(lǐng)域

在全市積極推進國際消費中心城市建設(shè)的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，北京時尚消費呈現(xiàn)強勁的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)《北京市2021 年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2021 年，北京全市常住人口規(guī)模達到2188.6 萬人，在全國城市中排名第三，時尚消費市場廣闊（參見圖3）。結(jié)合非首都功能疏解等戰(zhàn)略任務(wù)，北京各商圈積極推進門店形象和功能提升、打造科技+綜合體驗場景、進一步實現(xiàn)系統(tǒng)的提質(zhì)升級。截至2021 年年底，北京市22 個傳統(tǒng)商圈改造升級基本完成，成效立竿見影。順應(yīng)多元化、體驗化、智能化、個性化消費需求的新業(yè)態(tài)與新模式在北京蓬勃興起，持續(xù)吸引國內(nèi)外知名品牌首店首發(fā)經(jīng)濟布局，時尚城市的氣息更加濃郁。

圖3 2021 年北京市居民人均消費支出及構(gòu)成

（二）時尚智造領(lǐng)域

以服裝服飾等為代表的時尚制造是北京時尚產(chǎn)業(yè)的重要傳統(tǒng)優(yōu)勢板塊。隨著全球科技和產(chǎn)業(yè)革命的深入推進，北京市圍繞打造時尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意策源地和潮流引領(lǐng)區(qū)這一目標，積極推進科技、數(shù)字賦能，推動傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品優(yōu)化，推動傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)向品牌化、服務(wù)化升級，推動時尚產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)、云計算、機器人等新一代信息技術(shù)的融合進一步深化，推動傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)在品牌運營、文化創(chuàng)意、科技服務(wù)、渠道升級等重點領(lǐng)域加快向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級，加快向時尚智造領(lǐng)域延伸拓展，向時尚創(chuàng)造轉(zhuǎn)型。這些舉措大大提高了傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率，帶來了行業(yè)發(fā)展模式的重要變革。

（三）時尚傳播領(lǐng)域

時尚傳播作為時尚的展示窗口，是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要媒介，是建立和維護消費群體的時尚興趣度、時尚認可度、時尚忠誠度，引領(lǐng)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流和大眾消費方向的重要手段，也是塑造和提升城市文化品牌的重要舉措。2021 年9 月，2021 北京時裝周在張家灣設(shè)計小鎮(zhèn)北京未來設(shè)計園區(qū)、首鋼園、三里屯、王府井等多個時尚地標聯(lián)動舉辦，5G、VR 等數(shù)字化新技術(shù)被廣泛應(yīng)用，線上線下舉辦時尚相關(guān)的各種活動近百場。2021 北京時裝周首次實現(xiàn)了與由商務(wù)部、北京市政府共同打造的2021 年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會的高效聯(lián)動，會展論壇等主流傳播渠道進一步鞏固和壯大。時尚傳媒集團以及《精品購物指南》報社等傳媒企業(yè)積極推進媒體資源的優(yōu)勢整合，加快構(gòu)建新時代全媒體傳播新格局，在推動時尚產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展、文化傳承、品牌宣傳、國際合作等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。文化產(chǎn)品國際貿(mào)易穩(wěn)步發(fā)展，2020 年，北京市文化產(chǎn)品進出口總額達37 億美元。

（四）時尚文化領(lǐng)域

北京有著3000 多年的建城史，歷史底蘊深厚，擁有得天獨厚、博大精深、高度富集的文化資源。北京以全國文化中心建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，聚焦傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新和新文化的培育發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。根據(jù)中國人民大學文化產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的“2021 年中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)”顯示，截至2021 年年末，北京的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)已經(jīng)連續(xù)6 年保持全國第一。以大柵欄、琉璃廠、什剎海等為代表的購物街區(qū)成為北京傳統(tǒng)時尚文化的京味“時尚地標”。2020 年，北京市規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入14 944 億元。根據(jù)2021 年12 月7 日中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院與北京市國有文化資產(chǎn)管理中心聯(lián)合發(fā)布的《北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2021）》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020 年年底，北京上市文化企業(yè)、新三板掛牌文化企業(yè)均占全國的三成及以上，文化領(lǐng)域獨角獸企業(yè)占全國的50%左右。作為聯(lián)合國教育、科學及文化組織認定的“設(shè)計之都”，北京設(shè)計服務(wù)業(yè)的發(fā)展在全國的優(yōu)勢地位突出，時尚設(shè)計產(chǎn)業(yè)與文化加速融合，北京國際設(shè)計周、北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會等會展會議實現(xiàn)常態(tài)化舉行，在匯集國際頂尖的設(shè)計機構(gòu)、設(shè)計大師、設(shè)計新銳品牌方面取得了顯著成效。

（五）時尚休閑領(lǐng)域

時尚休閑是時尚產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是時尚消費、時尚智造、時尚文化、時尚傳播等多種功能的有機組合。隨著北京國際消費中心城市建設(shè)的深入推進，北京市在體育賽事與休閑發(fā)展、時尚街區(qū)建設(shè)等方面進行了積極探索，大眾對時尚休閑的需求進一步提升，時尚的大眾參與度不斷提高、覆蓋面不斷擴展。國家體育場“鳥巢”作為全球唯一的雙奧開閉幕式場館，如今正進行旅游、文體、展覽業(yè)態(tài)的創(chuàng)新組合，建設(shè)“雙奧之巢”品牌IP。首鋼滑雪大跳臺除了向公眾開放、供游客參觀之外，也借助“永久保留”的優(yōu)勢，積極開展全民健身活動。雙奧場館國家游泳中心全面開放冬奧賽時場景體驗，為群眾提供豐富的冰雪文化供給設(shè)施。2021 年，全市體育類規(guī)模以上企業(yè)達到143 家，營業(yè)收入達到75.8 億元。2021 年10 月，北京市文化和旅游局發(fā)布了首批市級旅游休閑街區(qū)，共12 個。這些休閑街區(qū)，有的是融合觀光、消費、體驗等功能的文化類、歷史類時尚街區(qū)，如歷史文化濃郁的前門大街、八達嶺長城等；有的是現(xiàn)代氣息濃郁、功能多元匯集的都市休閑街區(qū)，如城市綜合體型的房山-長陽首創(chuàng)奧萊旅游休閑街區(qū)；有的是紅色工業(yè)遺存與現(xiàn)代文化創(chuàng)意融合的工業(yè)旅游、休閑類時尚街區(qū)，如二七廠1897 科創(chuàng)城等；有的是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合類時尚街區(qū)，如集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、溫泉養(yǎng)生、科普教育等功能于一體的南宮旅游休閑街區(qū)等，這些街區(qū)更好地滿足了時尚消費者的多元化、動態(tài)化需求。

北京市時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在一些問題和不足：1.品牌國際化和知名度有待進一步提高，無論是與巴黎、倫敦、米蘭、東京等國際時尚之都相比，還是與國內(nèi)的上海等城市比較[2]，北京市時尚品牌的全球知名度、國際化渠道、營銷能力還有比較大的差距。2.北京的設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平有待進一步提升。北京市時尚企業(yè)在設(shè)計領(lǐng)域特別是原創(chuàng)設(shè)計領(lǐng)域與國際一流水平還有一定差距，設(shè)計理念與北京元素、風格、氣質(zhì)的結(jié)合還不夠緊密。這與北京豐富的時尚類科教、人才等資源不相匹配。3.產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)還有待進一步強化。面對時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢、新要求，北京市時尚產(chǎn)業(yè)在科技、工藝等關(guān)鍵環(huán)節(jié)相對薄弱，時尚產(chǎn)業(yè)適應(yīng)市場、創(chuàng)造市場、引領(lǐng)市場的能力亟待提升。

三、北京時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來形勢

當前，百年未有之大變局與世紀疫情交織疊加，世界發(fā)展進入動蕩變革期。我國以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局正在加快構(gòu)建，北京市統(tǒng)籌推進疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，推動經(jīng)濟持續(xù)恢復(fù)和高質(zhì)量發(fā)展，包括時尚產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各項發(fā)展實現(xiàn)了良好開局。

（一）國際消費中心城市建設(shè)將為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來廣闊空間

2021 年，北京全面啟動國際消費中心城市建設(shè)，成為進一步提升北京消費的國際水準和全球競爭力的重大戰(zhàn)略選擇。我國超大的市場規(guī)模優(yōu)勢和工業(yè)門類、產(chǎn)業(yè)鏈完整的優(yōu)勢，為時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的支撐。[3]隨著北京經(jīng)濟社會的發(fā)展和居民收入水平的提高，人們對美好生活有著越來越多的期盼，人們的消費意識不斷升級，消費能力不斷增強，時尚消費的市場規(guī)模將進一步擴大（參見圖4）。[4]同時，消費結(jié)構(gòu)日趨合理，追求具有新穎獨特、低碳綠色等特征的時尚消費品的需求日益突出，時尚消費已經(jīng)逐步成為一種大眾化、普遍性的需求。隨著國際消費中心城市建設(shè)的不斷深化，北京市消費需求品質(zhì)迅速提升、新生時尚力量迅猛崛起，時尚商圈等時尚產(chǎn)業(yè)載體和場景的建設(shè)加快推進，北京時尚消費產(chǎn)品和服務(wù)的結(jié)構(gòu)將進一步優(yōu)化，時尚產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)消費潮流和趨勢的作用將進一步提升，時尚消費市場的規(guī)模將進一步擴大。

圖4 北京市社會消費品零售總額

（二）科技賦能時尚產(chǎn)業(yè)加快創(chuàng)新發(fā)展

當前，全球新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命正在加速推進，科技與時尚產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進一步加快，科技創(chuàng)新在推動和促進時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的作用越來越突出，時尚的科技化成為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要方向?？萍家策M一步豐富、拓展和深化了時尚的范圍和形式，為時尚產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造了更多品類、款式、形態(tài)和場景。得益于科技的進步和技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化，北京積極推進“高精尖”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，科技賦能時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果越發(fā)凸顯，具有北京特色的時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系逐步形成。在科技和產(chǎn)業(yè)革命的助力下，時尚產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)供給越來越多地應(yīng)用人工智能、機器人等技術(shù)手段，在工作、居家、休閑、社交等諸多場景為消費者提供更加個性化、差異化、便捷化的體驗。時尚產(chǎn)品和服務(wù)消費流行的持續(xù)時間不斷縮短，特別是電子產(chǎn)品等科技消費品更新?lián)Q代的速度越來越快，消費者對其與時尚元素結(jié)合的要求越來越高，智能穿戴設(shè)備等時尚產(chǎn)品和服務(wù)新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)。一些商家為了保持時尚產(chǎn)品的市場競爭優(yōu)勢，把加快更新?lián)Q代頻率作為重要的競爭策略，更加劇了這種趨勢。

（三）數(shù)字經(jīng)濟與時尚產(chǎn)業(yè)融合加快推進

數(shù)字化正在推動人類的生產(chǎn)生活方式發(fā)生系統(tǒng)性的變革，這為時尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了全新的視角和技術(shù)支撐，也催生了時尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新冠疫情的持續(xù)發(fā)酵使數(shù)字經(jīng)濟有了更廣闊的應(yīng)用場景，快速消費、即時消費、高頻消費等成為時尚消費的新特點。未來，北京建設(shè)全球數(shù)字經(jīng)濟標桿城市工作將進一步深化，5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)將會更加深入地與包括時尚產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各種產(chǎn)業(yè)進一步融合，推動北京市時尚產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)方式、科技研發(fā)、商業(yè)運營、消費方式等方面發(fā)生新的變化。數(shù)字技術(shù)與時尚產(chǎn)業(yè)的深度融合將會為時尚產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、營銷提供更加精準化的數(shù)據(jù)支持，有利于降低時尚企業(yè)的市場營銷、渠道成本，也有利于其更加精準地迎合時尚趨勢，從而更好地滿足時尚消費者的需求。King CW提出，時尚消費市場中占據(jù)主導(dǎo)的目標群體是“時尚革新者”和“時尚概念的領(lǐng)導(dǎo)者”。[5]根據(jù)北京師范大學課題組發(fā)布的《2021 新青年時尚消費趨勢發(fā)展報告》提供的相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，線上購物成為新青年群體時尚消費的主要渠道，21%的新青年每天都要進行線上購物，近六成的新青年時尚消費者認為，時尚的外觀設(shè)計會促進他們的購買決定。

（四）時尚與文化融合促進時尚產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展

隨著全球文化的交流日益深化，在各種文化交流碰撞的驅(qū)動下，文化與時尚的融合進一步深化，文化賦予時尚產(chǎn)業(yè)更多的內(nèi)涵、韻味，時尚產(chǎn)業(yè)為文化的延伸、呈現(xiàn)、傳播提供了更加豐富、多元的載體。隨著消費者的時尚需求層級的演化、時尚產(chǎn)品和服務(wù)分工的日益細化，時尚產(chǎn)業(yè)的多元化、包容化、隨性化、自由化的特點日益顯現(xiàn)。特別是美容、美發(fā)等時尚產(chǎn)業(yè)的個性化定制特征越來越突出，越來越多的具有創(chuàng)新引領(lǐng)和品牌吸引力的消費新業(yè)態(tài)開始涌現(xiàn)。北京是我國傳統(tǒng)文化富集的歷史文化名城，在國家文化自信戰(zhàn)略的指引下，北京市積極推進全國文化中心建設(shè)，“國風”“非遺”等傳統(tǒng)文化、地域特色鄉(xiāng)土文化與時尚產(chǎn)業(yè)的融合越來越深入，從服飾鞋帽、美妝、珠寶首飾到家具家電、文具、電子消費品等各個領(lǐng)域無不顯現(xiàn)著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。文化引領(lǐng)如今已成為推動時尚產(chǎn)業(yè)品質(zhì)提升的重要舉措。部分時尚企業(yè)如今以滿足個性定制類需求的業(yè)務(wù)為重點，培育打造集時尚沙龍、時尚設(shè)計、高級定制、便民服務(wù)、信息服務(wù)等多元功能于一體的多業(yè)態(tài)時尚產(chǎn)品和服務(wù)綜合店，多元化的特征日益突出，產(chǎn)品和服務(wù)供給越來越豐富。

（五）綠色低碳成為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向

2021 年1 月25 日，習近平總書記在世界經(jīng)濟論壇“達沃斯議程”對話會上發(fā)表了特別致辭，明確提出：中國力爭于2030 年前二氧化碳排放達到峰值、2060 年前實現(xiàn)碳中和。2022 年6 月24 日，習近平總書記在主持全球發(fā)展高層對話會時發(fā)表重要講話：“要推進科技和制度創(chuàng)新，加快技術(shù)轉(zhuǎn)移和知識分享，推動現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展，彌合數(shù)字鴻溝，加快低碳轉(zhuǎn)型，推動實現(xiàn)更加強勁、綠色、健康的全球發(fā)展?！本G色低碳成為時尚產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)和消費的重要特征。越來越多的時尚企業(yè)開始關(guān)注綠色可持續(xù)發(fā)展的社會責任，時尚產(chǎn)品和服務(wù)的低碳綠色發(fā)展水平穩(wěn)步提高。

四、加快北京時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點建議

要推動北京時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，就要加強頂層設(shè)計，強化政策賦能，深入推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，積極推動時尚+文化、科技、金融、生態(tài)等新業(yè)態(tài)的培育和發(fā)展，系統(tǒng)推動北京時尚之都建設(shè)取得新突破。

（一）積極融入全球時尚產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應(yīng)鏈

進一步做優(yōu)做強時尚產(chǎn)業(yè)，培育時尚消費新熱點，是優(yōu)化城市功能和滿足人民群眾對美好生活向往的重要舉措。要把握全球時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和態(tài)勢，以需求牽引為根本，加快引進國際高端創(chuàng)意設(shè)計資源，立足首都，輻射全國，積極提升北京對時尚要素、資源的集聚能力，完善時尚產(chǎn)業(yè)支撐體系，引進、培育若干具有國際影響力的時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，加大對國際品牌的引進力度，力爭培育一批世界級品牌，培育“時尚+”新業(yè)態(tài)。加快時尚媒體發(fā)展，一方面要擴大現(xiàn)有時尚媒體的影響力，另一方面要加快引進國內(nèi)外頂尖時尚媒體機構(gòu)，吸引更多國際一流時尚活動落戶北京，提升現(xiàn)有時尚活動的國際知名度和影響力，增加優(yōu)質(zhì)國際品牌商品供給能力[6]，不斷提高國際消費的集聚能力和引領(lǐng)性，發(fā)展壯大時尚產(chǎn)業(yè)，提升時尚產(chǎn)業(yè)國際影響力。

（二）全面提升時尚產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力

要進一步強化創(chuàng)新的第一動力作用，發(fā)揮北京科技創(chuàng)新資源、人才、資本等要素富集的優(yōu)勢，加快布局紡織行業(yè)等國家重點實驗室、國家級創(chuàng)新平臺，培育一批時尚產(chǎn)業(yè)新型研發(fā)機構(gòu)，積極推進綠色制造、智能制造等關(guān)鍵共性技術(shù)及裝備的研發(fā)與應(yīng)用，進一步完善產(chǎn)學研合作體系，推動創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈精準對接，提升時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技驅(qū)動力，提升時尚產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力。以市場需求為導(dǎo)向，加大新材料、新工藝、新技術(shù)、新裝備的開發(fā)和運用，加快培育、聚集、孵化一批高科技含量、高附加值的時尚精品品牌商戶，積極培育時尚新主體、孕育時尚新力量，提升捕捉時尚潮流、滿足中高端時尚特色消費市場需要的能力，進一步加快時尚產(chǎn)業(yè)迭代更新速度。

（三）加快構(gòu)建數(shù)字化時尚產(chǎn)業(yè)運營體系

要牢牢把握數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的契機，結(jié)合新基建等關(guān)鍵要素，積極發(fā)展時尚智造新模式，打造數(shù)字街區(qū)、數(shù)字秀場、數(shù)字直播等一批數(shù)字化時尚消費場景，鼓勵時尚產(chǎn)品和服務(wù)的供給者創(chuàng)建一批集展示、發(fā)布、交易等功能于一體的線上時尚商品專區(qū)，加快培育“云展廳”等數(shù)字服務(wù)模式，逐步實現(xiàn)數(shù)字和實體零售有機融合，加快培育一批數(shù)字化時尚類企業(yè)主體，孵化一批具有地域文化特色的數(shù)字時尚品牌，加快構(gòu)建數(shù)字化的時尚產(chǎn)業(yè)運營體系[7]，為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更加精準化的產(chǎn)品和服務(wù)，全面提升時尚產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。

（四）建立健全新時代時尚文化發(fā)展體系

北京時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展要堅持文化引領(lǐng)，進一步挖掘好、利用好、發(fā)揮好這些獨特的歷史文化資源，培育符合北京發(fā)展實際的時尚文化氣質(zhì)。依托北京人才資源匯集優(yōu)勢，優(yōu)化時尚文化載體建設(shè)，充分依托北京設(shè)計類高校院所富集的優(yōu)勢，積極做大做強設(shè)計類教育產(chǎn)業(yè)，全面提升創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)核心競爭力，為加快打造世界級產(chǎn)業(yè)集群提供動力源。要加大對時尚品牌和新業(yè)態(tài)的培育力度，打造國際一流的全球新品首發(fā)地，提升故宮—王府井—隆福寺“文化金三角”的綜合服務(wù)功能，進一步加強時尚文化設(shè)施布局，打造一批“時尚+動漫影視”“時尚+文創(chuàng)”“時尚+展示”類融合體驗場景。積極倡導(dǎo)綠色、健康、簡約的時尚消費新理念，引導(dǎo)市民營造生活時尚化、時尚生活化的氛圍。進一步深化時尚產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的改革，加快完善時尚產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律法規(guī)，進一步完善時尚產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，嚴厲打擊時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域涉及品牌、商標權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)等方面的侵權(quán)行為。

（五）全面推進時尚產(chǎn)業(yè)綠色低碳發(fā)展

進一步貫徹落實綠色發(fā)展理念，完善時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系，引導(dǎo)原材料、設(shè)計、制造、物流等關(guān)鍵環(huán)節(jié)向綠色低碳方向發(fā)展。引導(dǎo)時尚制造企業(yè)把原材料的綠色化、可循環(huán)作為生產(chǎn)和服務(wù)的基本要求，積極采用綠色低碳的設(shè)備、技術(shù)和工藝，開發(fā)生態(tài)、綠色、可降解的時尚產(chǎn)品，減少污染排放，降低碳排放，加快構(gòu)建資源節(jié)約、環(huán)境友好的時尚產(chǎn)業(yè)綠色供應(yīng)鏈和資源循環(huán)利用體系。引導(dǎo)時尚消費者尊崇自然，把綠色、健康、天然作為選擇產(chǎn)品和服務(wù)消費的重要前提，營造全社會綠色發(fā)展的良好氛圍。