奏響中國品牌最強(qiáng)音：一汽解放品牌價(jià)值持續(xù)升級(jí)

本刊記者 馮 銳 文

2016年6月10日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》，提出設(shè)立“中國品牌日”。后經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起，將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。

2022年5月10日，是第6個(gè)中國品牌日。當(dāng)下，中國已然成為全球最大的“品牌孵化器”之一，而一汽解放就是自主品牌汽車最有代表性的巔峰之作。在《2021中國500最具價(jià)值品牌排行榜》中，一汽解放以965.28億品牌價(jià)值位列第59名，連續(xù)10年排在卡車品牌第一名。

2021年，一汽解放以965.28億元品牌價(jià)值位列第59名，品牌價(jià)值較2020年增加88.18億元，提升10.05%，連續(xù)10年領(lǐng)跑卡車品牌

2019年9月，一汽解放發(fā)布全球首款J7 L2＋量產(chǎn)級(jí)智能卡車，率先將L2級(jí)別智能駕駛技術(shù)量產(chǎn)且投放商用市場

2020年9月6日，一汽解放董事長、黨委書記胡漢杰表示，解放的下一個(gè)目標(biāo)是要成為“中國第一、世界一流”的智慧交通運(yùn)輸解決方案提供者，做中國第1個(gè)百年汽車品牌

“第1個(gè)”和“第1名”

一汽解放的品牌之路則可追溯到1956年。1956年7月13日， 第1輛CA10卡車駛下裝配線，全廠員工歡欣鼓舞，向毛主席發(fā)出了報(bào)捷信。毛主席得知后非常高興，給新車起名叫“解放”。從此，中國第1個(gè)汽車品牌誕生，中國不能制造汽車的歷史也正式宣告結(jié)束。

70年來，國車長子不斷努力，實(shí)現(xiàn)了中國汽車從無到有，見證了中國汽車工業(yè)從追趕到引領(lǐng)。在《2021中國500最具價(jià)值品牌排行榜》中，一汽解放以965.28億品牌價(jià)值位列第59名，連續(xù)10年排在卡車品牌第1名。

當(dāng)前，汽車產(chǎn)業(yè)百年巨變進(jìn)一步提速，中國汽車行業(yè)也正在發(fā)生一系列深刻的產(chǎn)業(yè)變革：在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，國家放開商用車外資股比，自主品牌商用車將與國際商用車巨頭正面競爭；電動(dòng)化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化和共享化等“新四化”趨勢不斷發(fā)展，傳統(tǒng)車企“?！?、“機(jī)”并存……這些變革也正在激發(fā)車企的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，實(shí)現(xiàn)自身品牌價(jià)值升級(jí)。

持續(xù)創(chuàng)新加快提升品牌價(jià)值

歷史上的榮耀，只代表著曾經(jīng)的過往；打造品牌的百年老店，必須以持續(xù)的創(chuàng)新活力賦能。品牌是無形資產(chǎn)，它有著價(jià)值豐富的內(nèi)涵。

2018年10月27日，一汽解放J7在上海上市，這是一款中國重卡走向世界一流的里程碑式作品。經(jīng)過7年研發(fā)、打磨，解放J7在各方面均取得了重大技術(shù)創(chuàng)新，憑借高性能、高智能、高舒適、高節(jié)能、高安全、高可靠性、高效率，解放J7成為比肩歐洲標(biāo)桿、達(dá)到國際一流水平、全生命周期成本最優(yōu)的國產(chǎn)重卡典范。

由J7發(fā)端，一汽解放在商用車行業(yè)引領(lǐng)智能化、網(wǎng)聯(lián)化發(fā)展潮流，推動(dòng)了中國卡車產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)一步與國際接軌,并在許多方面實(shí)現(xiàn)超越；同時(shí)，積極構(gòu)筑和擴(kuò)大卡車產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，開啟了由產(chǎn)品制造商到服務(wù)商的轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步提升了一汽解放的品牌價(jià)值。

2018年，一汽解放在商用車行業(yè)率先提出“以智能化為核心，以服務(wù)商為目標(biāo)”的未來計(jì)劃，并首次公布了生態(tài)品牌——哥倫布。

2021年12月17日，解放鷹途在青島下線。解放鷹途是依托行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)平臺(tái)和設(shè)計(jì)理念重磅推出的全新高端重卡，是依靠解放青島基地即墨新工廠一流的技術(shù)實(shí)力，以行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)自信，為高端物流運(yùn)營需求提供最優(yōu)的智慧交通運(yùn)輸解決方案。自此，一汽解放“J7+鷹途”的雙高端重卡產(chǎn)品戰(zhàn)略布局正式形成。

如今，一汽解放已擁有高速、港口、環(huán)衛(wèi)、礦區(qū)、工廠物流、公交等多場景的智能化整車平臺(tái)。在自主研發(fā)的同時(shí)，一汽解放聯(lián)合合作伙伴共同建立多元化、開放性的商業(yè)合作模式，以支撐智能車產(chǎn)品快速搶占市場。

解放擁有自主研發(fā)并量產(chǎn)的高安全、高可靠線控平臺(tái)，具備L2+以及L3級(jí)智能車量產(chǎn)前裝能力，產(chǎn)品經(jīng)歷了百萬個(gè)場景的虛擬仿真測試與百萬公里道路試驗(yàn)，保證產(chǎn)品可靠性。

比如：2020年12月，一汽解放J7超級(jí)卡車完成海南高速公路上的動(dòng)態(tài)演示，標(biāo)志著量產(chǎn)級(jí)商用車自動(dòng)駕駛技術(shù)正式落地，大大加速了自主智能商用車的商業(yè)化進(jìn)程；2021年7月，一汽解放完成了面向干線場景的J7超級(jí)卡車前裝量產(chǎn)下線，成為行業(yè)內(nèi)第1家技術(shù)成果落地變現(xiàn)的企業(yè)；2022年3月，一汽解放向用戶交付10輛J7超級(jí)卡車，用高級(jí)別自動(dòng)駕駛技術(shù)賦能物流產(chǎn)業(yè)，為物流業(yè)進(jìn)一步降本增效注入新動(dòng)力，助力物流行業(yè)業(yè)務(wù)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。

解放在港口已經(jīng)累計(jì)超10萬km里程測試，裝卸集裝箱過萬TEU(標(biāo)準(zhǔn)箱)，可提供集智能駕駛、運(yùn)營調(diào)度平臺(tái)、遠(yuǎn)程駕駛為一體的全棧式智慧碼頭水平運(yùn)輸解決方案。

比如：2019年2月，一汽解放智能港口車在京唐港成功完成了國內(nèi)首次量產(chǎn)級(jí)別無人集卡的長時(shí)間連續(xù)作業(yè)任務(wù)；2021年10月，一汽解放、摯途科技、經(jīng)緯恒潤合作開發(fā)的無人集卡運(yùn)營系統(tǒng)項(xiàng)目在全球首個(gè)順岸開放式全自動(dòng)化集裝箱碼頭——山東港口日照港落地；2021年10月，解放智能口岸車在客戶物流場地順利完成動(dòng)態(tài)演示。用L4級(jí)無人駕駛技術(shù)助力口岸無接觸通關(guān)；2021年12月，解放J6P L4智能純電港口車助力大窯灣智慧港口2.0試運(yùn)行，攜手合作伙伴率先實(shí)現(xiàn)港口場景自動(dòng)駕駛技術(shù)商業(yè)化落地運(yùn)營。

2021年9月29日，一汽解放重磅發(fā)布了“15333”新能源戰(zhàn)略，并正式成立一汽解放新能源事業(yè)部

解放擁有全棧自研中型、輕型環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品組合。

比如：2021年4月，一汽解放正式與蘇州相城綠聯(lián)簽約《環(huán)衛(wèi)智能清掃服務(wù)項(xiàng)目》，在蘇州高鐵新城項(xiàng)目中完成L4級(jí)環(huán)衛(wèi)自動(dòng)駕駛運(yùn)營落地，標(biāo)志著一汽解放自主研發(fā)的環(huán)衛(wèi)場景無人駕駛技術(shù)產(chǎn)品正式進(jìn)入商業(yè)化落地階段。

2021年9月29日，一汽解放重磅發(fā)布了“15333”新能源戰(zhàn)略，即解放藍(lán)途戰(zhàn)略，以成為E時(shí)代全球商用車技術(shù)引領(lǐng)者、標(biāo)準(zhǔn)制定者、價(jià)值創(chuàng)造者，為廣大客戶提供“中國第一、世界一流”的新能源智慧交通運(yùn)輸解決方為愿景；覆蓋重、中、輕、微、客5大整車產(chǎn)品平臺(tái)；踐行純電動(dòng)、混合動(dòng)力、燃料電池3條技術(shù)路線；在研發(fā)、產(chǎn)能、生態(tài)領(lǐng)域3大布局；設(shè)計(jì)并提供車電分離、整車租賃及運(yùn)力承接、二手車及電池回收3大專屬服務(wù)。

2022年第1季度，一汽解放新能源戰(zhàn)略迎來重要落地時(shí)刻：一汽解放攜手遠(yuǎn)景圓滿完成重卡智能換電示范運(yùn)營。該項(xiàng)目目前已建成2座智能重卡換電站，并成功完成了解放J6P配套遠(yuǎn)景動(dòng)力全新一代重卡電池系統(tǒng)的換電示范；一汽解放新能源重卡和協(xié)同100%綠色電力驅(qū)動(dòng)的智能換電站，成為遠(yuǎn)景鄂爾多斯零碳產(chǎn)業(yè)園的最大亮點(diǎn)之一。

2021年12月14日，一汽解放J7整車智能工廠落成投產(chǎn)

2022年3月，一汽解放向用戶交付10輛J7超級(jí)卡車

解放擁有7大品牌

讓感動(dòng)服務(wù)成就解放品牌

作為歷史悠久的汽車品牌，除了高品質(zhì)產(chǎn)品給客戶帶來收益外，一汽解放貼心的服務(wù)也贏得了幾代客戶持續(xù)的信賴。

20世紀(jì)50年代開始，一汽解放就建立了自己的服務(wù)體系，在支工、支農(nóng)、國防等領(lǐng)域做出了卓越貢獻(xiàn)，留下不朽的時(shí)代印記：1980年，第1家解放卡車服務(wù)站成立，引領(lǐng)行業(yè)率先實(shí)行“三包”服務(wù)；1986年，一汽解放緊隨用戶需求變化，探索新型服務(wù)模式，首創(chuàng)上門服務(wù)；1993年，解放建成行業(yè)最大的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)立備品供應(yīng)體系，服務(wù)管理正式步入信息化時(shí)代；1995年，解放在商用車領(lǐng)域率先提出“用戶第一”的服務(wù)理念；2002年，解放創(chuàng)立“感動(dòng)服務(wù)”品牌，開啟現(xiàn)代化服務(wù)體系的建設(shè)之路。設(shè)立“24小時(shí)服務(wù)熱線”與備品“綠色通道”，率先推出行業(yè)領(lǐng)先的售后服務(wù)承諾，成為中國卡車服務(wù)保障領(lǐng)域的先行者。

一汽解放圍繞“感動(dòng)服務(wù)”品牌，煉化于心，知而能行，創(chuàng)造“有限里程，無限服務(wù)”的客戶體驗(yàn)，為用戶提供超越期待、直至感動(dòng)的服務(wù)與關(guān)懷。

2021年1月，解放“感動(dòng)服務(wù)”迎來了蛻變升級(jí)的新起點(diǎn)——“感動(dòng)服務(wù)”領(lǐng)航計(jì)劃啟動(dòng)。實(shí)現(xiàn)“終身質(zhì)?！薄ⅰ皺?quán)益保障”、“過程體驗(yàn)”3個(gè)方面升級(jí)，為客戶提供最佳的服務(wù)解決方案。

70年品牌發(fā)展的歷程，讓一汽解放在千萬客戶中擁有了堅(jiān)不可摧的美譽(yù)度和忠誠度。

立志創(chuàng)建中國第1個(gè)百年汽車品牌

作為中國商用車行業(yè)的創(chuàng)立者和領(lǐng)軍者，一汽解放一直是中國自主汽車品牌的一張閃亮名片。面對(duì)新一輪技術(shù)革命和汽車產(chǎn)業(yè)變革，一汽解放緊抓機(jī)遇，持續(xù)提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)商用車制造商轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊谝?世界一流”的智慧交通運(yùn)輸解決方案提供者。

2020年9月6日，在蘇州召開的一汽解放第2屆生態(tài)合作伙伴大會(huì)上，一汽解放董事長、黨委書記胡漢杰表示，未來的30年，解放將通過自主和開放，推動(dòng)世界智慧物流行業(yè)的快速發(fā)展，推動(dòng)解放品牌向更高目標(biāo)邁進(jìn)，為創(chuàng)建中國第1個(gè)百年汽車品牌而努力奮進(jìn)，砥礪前行。

針對(duì)新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化下的汽車工業(yè)發(fā)展趨勢，一汽解放又發(fā)布了技術(shù)品牌“解放創(chuàng)領(lǐng)”。胡漢杰表示，一汽解放正在加速向“中國第一、世界一流”的智慧交通運(yùn)輸解決方案提供者目標(biāo)邁進(jìn)，“解放創(chuàng)領(lǐng)”的愿景是“成為未來智慧交通行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的締造者、技術(shù)的引領(lǐng)者、發(fā)展的推動(dòng)者”，使命是“為全球造車，推動(dòng)解放成為‘中國第一、世界一流’的智慧交通運(yùn)輸解決方案提供者”，核心價(jià)值是“創(chuàng)業(yè)擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、技術(shù)領(lǐng)先、行業(yè)領(lǐng)航”。

管理學(xué)名著《基業(yè)長青》一書中，指出了始終保持卓越領(lǐng)先的公司的一個(gè)顯著特征是：保存核心，持續(xù)進(jìn)步。這也是對(duì)一汽解放品牌持續(xù)領(lǐng)先的完美注解。

寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來?？梢韵胍?，經(jīng)歷了市場寒冬、艱苦抗疫的一汽解放，將以更加堅(jiān)韌不拔的勇氣、70年的經(jīng)驗(yàn)智慧，繼續(xù)引領(lǐng)中國自主品牌汽車的未來發(fā)展，持續(xù)升級(jí)品牌價(jià)值，奏響中國品牌最強(qiáng)音！T