創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
——以景陶集團為例

馮紹華 魏望來（景德鎮(zhèn)學(xué)院）

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，2017年全年，世界文化創(chuàng)意創(chuàng)造了2.25萬億的產(chǎn)值，并以5% 左右的速度在遞增，歐盟為6.9%，美國約為14%，中國為16.6%的增長率，全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)潛力巨大。

《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》2016年發(fā)布，明確了“設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的定位，因此被業(yè)界稱為中國設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的元年。

一、創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡述

1、國內(nèi)外創(chuàng)意陶瓷發(fā)展情況的回顧

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的特征表現(xiàn)為具有附加值高，強融合性的特征（經(jīng)濟、文化、技術(shù)等），在推動經(jīng)濟發(fā)展和提升城市品位中具有獨特的作用，尤其是在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型背景下，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為世界各國提升競爭力，促進經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略選擇。像上海田子坊藝術(shù)園，成都濃園藝術(shù)園區(qū)，美國的SOHO等藝術(shù)創(chuàng)意文化創(chuàng)意園，均以其獨特的藝術(shù)氛圍，獨具的創(chuàng)意，引領(lǐng)著世界和中國當(dāng)代文化藝術(shù)及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而景德鎮(zhèn)有：陶溪川國家級陶瓷創(chuàng)意區(qū)，三寶國際瓷谷，樂天陶社，名坊園，新都陶瓷園，高新區(qū)陶瓷創(chuàng)意園等，均以其極具陶瓷語言的特色文化，聲譽遠(yuǎn)播。

創(chuàng)意陶瓷是利用陶瓷材料、材質(zhì)，并運用新的理念，新的表現(xiàn)手法去創(chuàng)新、創(chuàng)意，具有外觀新穎，小批量，高附加值的特征。國外的創(chuàng)意陶瓷企業(yè)品牌有：羅森塔爾（德），梅森（德），德比（英），皇家道爾頓（英），鳴海（日），大倉（日），陶器工坊（法），雷那斯（美）等，這些企業(yè)均很重視產(chǎn)品的品質(zhì)，注重設(shè)計，注重細(xì)節(jié)的精致。國內(nèi)的創(chuàng)意陶瓷品牌有：紅葉（江西），華光、硅元（山東），華聯(lián)（湖南），海格雷、隆達(dá)（河北），高淳、銀魚（江蘇），長城世家、永豐源（廣東），冠福（福建），三環(huán)（廣西）等，這些企業(yè)亦均很注重陶瓷品牌，注重創(chuàng)意設(shè)計、注重新材質(zhì)的應(yīng)用，不斷推陳出新，有較好的市場份額。

2、景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷發(fā)展與景陶集團

創(chuàng)意經(jīng)濟源于文化，文化是創(chuàng)意經(jīng)濟取之不盡用之不竭的源泉，是繁榮滋養(yǎng)創(chuàng)意陶瓷的肥沃土壤與堅實根基。景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)產(chǎn)值中，其中的創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占比很重。有眾多國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地以及省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地。陶瓷創(chuàng)意設(shè)計，要從其陶瓷類別，題材內(nèi)容，裝飾紋樣，藝術(shù)處理形式，及原材料的選擇等方面進行考慮，同時要注重民族性、地方性并考慮適合產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)。2021年，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)值已突破520億元。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長時間的發(fā)展，已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)體系，特別是景德鎮(zhèn)陶瓷集團有限責(zé)任公司，表現(xiàn)尤為突出，是集約化，精細(xì)化日用陶瓷行業(yè)的代表。景德鎮(zhèn)陶瓷集團，作為中國日用瓷方面的領(lǐng)軍企業(yè)，成立于2018年，是集陶瓷研發(fā)、制造、銷售各類高檔細(xì)瓷中西餐具，茶咖具，賓館用瓷，國宴用瓷，國禮瓷，賀歲瓷，重大節(jié)慶瓷，骨質(zhì)瓷，炻瓷和窯具及輔助產(chǎn)品及陶瓷包裝材料加工等為一體的制造與銷售集團，是景德鎮(zhèn)陶瓷龍頭企業(yè)，重要的出口創(chuàng)匯企業(yè)，在國內(nèi)外日用陶瓷市場占有較重要的地位，其擁有“紅葉”“金品陶”“百花”“家好”等中國馳名商標(biāo)和知名品牌，是我國重要的陶瓷企業(yè)集團。景陶集團的“紅葉牌”陶瓷，一直為人民大會堂、中南海、釣魚臺國賓館等國家一類場合選為專用瓷，還先后被選定為北京（上海）APEC國際會議、雅典、北京兩屆奧運會、新中國國慶慶典專用瓷、國禮瓷等等，代表了中國日用陶瓷的最高水平，被譽為“現(xiàn)代官窯”。景陶集團非常重視創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展，多年來在各方面投入了大量的精力去研發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量，努力去占領(lǐng)市場，為消費者服務(wù)，取得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益(圖1)。

圖1

二、景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)與景陶集團高質(zhì)量發(fā)展

陶瓷行業(yè)是中國傳統(tǒng)先進制造業(yè)的代表，陶瓷產(chǎn)業(yè)是景德鎮(zhèn)的立市之本，也是強市之路，可強力去推進陶瓷特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進一步凸顯主導(dǎo)和領(lǐng)先地位。

1、發(fā)揮景陶集團龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用

景德鎮(zhèn)作為中國的主要產(chǎn)瓷區(qū)，應(yīng)擔(dān)負(fù)起振興中國陶瓷業(yè)發(fā)展的責(zé)任，去建立國家相關(guān)陶瓷生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，要激發(fā)企業(yè)的自主意識，整合生產(chǎn)要素，提升陶瓷競爭力，支持各類陶瓷企業(yè)聯(lián)合發(fā)展，集聚發(fā)展，抱團發(fā)展，集中人力、物力和財力培育陶瓷龍頭企業(yè)，并以此帶動提升景德鎮(zhèn)陶瓷整體發(fā)展水平，優(yōu)化陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建現(xiàn)代化的營銷體系，重視創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把日用陶瓷、新技術(shù)陶瓷等進一步提升上去。景德鎮(zhèn)作為世界千年瓷都，在發(fā)展陶瓷龍頭企業(yè)，做大做強陶瓷產(chǎn)業(yè)過程中，既有著明顯優(yōu)勢，又有著可見的挑戰(zhàn)，景德鎮(zhèn)要培育發(fā)展龍頭陶瓷企業(yè)應(yīng)綜合景德鎮(zhèn)實情和全國各產(chǎn)瓷區(qū)經(jīng)驗，去著力培育若干個陶瓷龍頭企業(yè)，打造“陶瓷產(chǎn)業(yè)升級版”，積極爭取國家資本和民間資本的注入，加強陶瓷工業(yè)技術(shù)改造。景德鎮(zhèn)陶瓷集團作為景德鎮(zhèn)最大的日用陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，應(yīng)擔(dān)負(fù)起振興我國，特別是景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)發(fā)展的重任，走創(chuàng)新型、集約型、生態(tài)型、效益型的路子，建設(shè)一支以精細(xì)日用陶瓷為主，兼具其它陶瓷門類的綜合性的航母級龍頭陶瓷企業(yè)集團，使景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)保持國內(nèi)外的領(lǐng)先地位，對推進景德鎮(zhèn)經(jīng)濟、社會發(fā)展和城市品牌發(fā)展，均具有很現(xiàn)實的意義。

2、陶瓷創(chuàng)意企業(yè)戰(zhàn)略與景陶集團高質(zhì)量發(fā)展

著名經(jīng)濟學(xué)家厲無畏先生提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造及設(shè)計創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化模式，創(chuàng)意改變中國，表現(xiàn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進了相應(yīng)轉(zhuǎn)變：一是樹立一種新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀，是思想觀念的根本轉(zhuǎn)變；二是激發(fā)出個人的創(chuàng)造力和潛能，培育創(chuàng)意階層；三是提高產(chǎn)品附加值，為創(chuàng)意企業(yè)找到基于價值鏈的贏利模式。

景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，體現(xiàn)在：（1）歷史、文化、品牌深厚獨特。景德鎮(zhèn)是千年古鎮(zhèn)、世界瓷都，是中國古代四大古鎮(zhèn)之一，國家首批二十四個歷史文化名城之一，獨具魅力。（2）非常好的政策基礎(chǔ)。已獲國務(wù)院批復(fù)成立“景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)”，是黨和國家對景德鎮(zhèn)也是對江西省的時代重托。（3）齊備的陶瓷教育系統(tǒng)。有多所本科院校和職業(yè)技術(shù)學(xué)院，培養(yǎng)的人才眾多，可為企業(yè)發(fā)展提供人才保障。（4）健全的陶瓷科研體系。相關(guān)科研院所、高校及國家日用及建筑陶瓷工程技術(shù)研究中心均在景德鎮(zhèn)，研發(fā)系統(tǒng)實力雄厚。（5）陶瓷工藝設(shè)備現(xiàn)代齊全，陶瓷技術(shù)人才豐厚。景德鎮(zhèn)現(xiàn)有規(guī)模企業(yè)250余家，小微企業(yè)近3000家，陶瓷從業(yè)人員近二十萬人；還有六萬“陶瓷景漂”人（全國和世界各地到景德鎮(zhèn)制作陶瓷的各類人員）。（6）擁有馳名商標(biāo)和眾多知名品牌企業(yè)。有“紅葉”“法藍(lán)瓷”“景德鎮(zhèn)”等名瓷商標(biāo)。（7）旅游資源豐富。擁有一批國家5A、4A景區(qū)（古窯、瑤里，古縣衙，高嶺等等）；國家級和省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地；成熟的陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。（8）陶瓷市場體系完善。景德鎮(zhèn)文脈廣、文氣足、文源深、文運盛，在發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上具有得天獨厚的優(yōu)勢。

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)各種戰(zhàn)略的總戰(zhàn)略，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)其它企業(yè)戰(zhàn)略，用其它企業(yè)戰(zhàn)略落實企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，這是許多先進企業(yè)的成功之道。企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)容豐富，像中長期發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)愿景相關(guān)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略（地域、產(chǎn)瓷區(qū)、用戶、適合的產(chǎn)品）、職能方面的戰(zhàn)略（技術(shù)設(shè)計研發(fā)、工業(yè)化生產(chǎn)、市場的營銷、相關(guān)的資金投入）等。作為景德鎮(zhèn)最大的國有企業(yè)，景陶集團要錨定目標(biāo)，銳意進取，改革創(chuàng)新，在使命擔(dān)當(dāng)中做強做大，在市場浪潮中行穩(wěn)致遠(yuǎn)，用實際行動承載希望，成就夢想。景陶集團承載著全市幾代陶瓷人的希望和夢想。要明晰企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，細(xì)化思路舉措、優(yōu)化方法路徑。要以只爭朝夕、時不我待的責(zé)任感、使命感，對標(biāo)國際領(lǐng)先、國內(nèi)一流，樹標(biāo)桿、提質(zhì)量、上規(guī)模、做示范，努力把品牌優(yōu)勢變成市場優(yōu)勢。要充分發(fā)揮優(yōu)勢，補齊短板弱項，加強技術(shù)改造，拓寬銷售渠道，加大研發(fā)投入，優(yōu)化人才隊伍，統(tǒng)籌好國內(nèi)國際市場，做好線上銷售與線下實體店銷售的結(jié)合，做優(yōu)產(chǎn)品，做大規(guī)模，要勇扛旗幟，打響品牌，讓景陶集團再現(xiàn)“中國瓷廠”的榮光，推動中國日用陶瓷進一步的發(fā)展。

企業(yè)與企業(yè)間的競爭，要講究戰(zhàn)略競爭的方式和方法，一個就是要在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時注重其本質(zhì)特征的發(fā)展性，計劃好企業(yè)的長期性發(fā)展規(guī)劃等。另外幾個特征是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一般特征，如企業(yè)營銷戰(zhàn)略，企業(yè)人才戰(zhàn)略，企業(yè)文化戰(zhàn)略，企業(yè)信息化戰(zhàn)略。景陶集團作為我市日用陶瓷領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，要奮力拼搏，堅定不移地朝著營業(yè)收入10個億和上市的奮斗目標(biāo)邁進。從宏觀來講，要有全局性、戰(zhàn)略性眼光與視野。既看到現(xiàn)在，又展望未來10～50年的發(fā)展，早謀劃、早布局。要研究學(xué)習(xí)國內(nèi)外陶瓷品牌（企業(yè)）先進經(jīng)驗，正視問題，取長補短，努力去占領(lǐng)國內(nèi)外中高端日用陶瓷市場。把好陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，進一步注重自身品牌塑造與發(fā)展，不斷開發(fā)新材質(zhì)、新品種、新器型、新花面、新包裝以及新的配置結(jié)構(gòu)，滿足國內(nèi)外日益增長的市場需求。同時，持續(xù)圍繞“秉承傳統(tǒng)，引領(lǐng)時尚”的經(jīng)營理念，不斷賦予陶瓷產(chǎn)品文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品品位和產(chǎn)品附加值。完善日用陶瓷的功能化與藝術(shù)化，把千年瓷都景德鎮(zhèn)陶瓷文化與現(xiàn)當(dāng)代設(shè)計理念，觀賞性、實用性有機結(jié)合，走出了一條獨特的、實用的、為人們喜愛的成功之道。

景陶集團要發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用，進行相關(guān)資源整合，實現(xiàn)觀念轉(zhuǎn)變、機制創(chuàng)新，資源共享、優(yōu)勢互補，推動企業(yè)快速發(fā)展。既要“請進來”,更要“走出去”，利用好“國瓷館”資源，對游客開放部分現(xiàn)代化的陶瓷生產(chǎn)線觀光，讓游客能全方位地了解現(xiàn)代化的制瓷工藝，觀賞到精美的陶瓷藝術(shù)，選購到精美的陶瓷產(chǎn)品。大力實施工業(yè)旅游+實體店經(jīng)營+電視購物+電子商務(wù)的創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略，開啟新的陶瓷產(chǎn)品銷售模式，助推企業(yè)發(fā)展。景德鎮(zhèn)陶瓷官方旗艦店，就是以景陶集團為首，匯集了20余家陶瓷名企、品牌，在市場上已有所作為，產(chǎn)生了明顯效益，集中了景德鎮(zhèn)原創(chuàng)陶瓷創(chuàng)意和很好的陶瓷產(chǎn)品，是對外展示、交易的重要平臺。要在全國主要城市均設(shè)門店窗口，再逐步向世界推廣，目標(biāo)是打造成國內(nèi)乃至世界精品陶瓷的源頭，對外文化交流的新窗口（圖2）。

圖2

要創(chuàng)造享譽世界的設(shè)計創(chuàng)意品牌，人才是關(guān)鍵，高端人才是創(chuàng)新的主體。唯有重視設(shè)計創(chuàng)意，才能使中國企業(yè)走上自強不息之路，并帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，中國的“創(chuàng)意經(jīng)濟”才能從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”再到“中國智造”的轉(zhuǎn)變，以帶動整個設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)生良性循環(huán)。把握文化底蘊，才能是點題造勢的把握，是智能產(chǎn)業(yè)神奇組合的經(jīng)濟魔方。景陶集團要用改革的手段和創(chuàng)新的理念為企業(yè)發(fā)展賦能，要充分發(fā)揮景德鎮(zhèn)及全國設(shè)計人才的優(yōu)勢，支持和鼓勵企業(yè)，適當(dāng)進行資金投入，引進社會資源，要吸引高等院校師生特別是高校設(shè)計名師資源，以及廣大設(shè)計師，設(shè)計出適合市場需要的產(chǎn)品，從而提高企業(yè)的市場競爭力?？蒲性核?、高等院校和藝術(shù)家工作室可積極運用現(xiàn)代科技創(chuàng)新成果去開展陶瓷制品創(chuàng)意設(shè)計、陶瓷產(chǎn)業(yè)軟件設(shè)計。在政府的支持下，景陶集團可牽頭組織建設(shè)集設(shè)計、開發(fā)、展示、交易、服務(wù)于一體的陶瓷創(chuàng)意設(shè)計園，來壯大陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升陶瓷創(chuàng)意設(shè)計能力，使景德鎮(zhèn)成為全國乃至全球陶瓷創(chuàng)意設(shè)計中心和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。陶瓷材質(zhì)也應(yīng)多樣化，景德鎮(zhèn)地區(qū)一般以硬質(zhì)細(xì)瓷為主，高溫還原氣氛燒成，瓷質(zhì)堅硬、細(xì)膩、漂亮，但能耗也較高。筆者建議可兼及生產(chǎn)絹云母質(zhì)瓷、高石英瓷等新材質(zhì)，以補足國內(nèi)外市場對多元化陶瓷材質(zhì)的需求，改變某些燒成曲線，降低能耗，降低生產(chǎn)成本，提高市場競爭力。

世界有三大創(chuàng)意設(shè)計大獎：紅點獎（德）、IF(德)、IDEA(美)，我們的企業(yè)應(yīng)該去主動參與，力爭獲獎，從而在某種程度上助推企業(yè)的發(fā)展。我國還有像深圳（中國）文博會這樣的大型國家層面的博覽會和北京、上海等地的大型文創(chuàng)藝術(shù)展會，以及廣州國際出口交易會，景德鎮(zhèn)中國陶瓷博覽會等等，經(jīng)過多年的積累，已形成相對較大的規(guī)模效益，促進了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化”，知識產(chǎn)權(quán)等成果轉(zhuǎn)換，也促進了社會資本和外資進入設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對設(shè)計創(chuàng)意企業(yè)在創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)方面開拓國內(nèi)外市場起到了積極的推動作用，我們的企業(yè)也應(yīng)該主動去參與，打響品牌，去贏得更多的市場。

景德鎮(zhèn)在發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上具有得天獨厚的優(yōu)勢，已成功獲得國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)這個國家層面的發(fā)展格局，與聯(lián)合國教科文組織世界“手工藝與民間藝術(shù)之都”和“聯(lián)合國教席”陶瓷文化·保護與創(chuàng)新榮譽，發(fā)展創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)，前景廣闊，我們要以陶瓷文化資源為依托，以陶瓷文化大項目與陶瓷產(chǎn)業(yè)大發(fā)展為契機，建設(shè)并帶動景陶集團的發(fā)展，大力宣傳景德鎮(zhèn)陶瓷文化的精髓，通過發(fā)掘、繼承、創(chuàng)新景德鎮(zhèn)陶瓷文化和現(xiàn)代化制瓷工藝，創(chuàng)建能夠吸引和凝聚世界陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才和投資的環(huán)境與平臺，讓景德鎮(zhèn)陶瓷集團等日用陶瓷企業(yè)到全國和全球去拓展空間，贏得市場，并使得創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)的國際領(lǐng)先地位得到提升。