多地發(fā)放消費(fèi)券助餐飲文旅等市場(chǎng)回暖

◎文 陳辰

近幾天，每天10點(diǎn)搶消費(fèi)券成為不少人的固定活動(dòng)。從7月18日開始，北京餐飲消費(fèi)券正式“上線”。有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)券對(duì)餐飲市場(chǎng)回暖起到了明顯帶動(dòng)作用。除北京外，天津、深圳、湖南等地近期也都在發(fā)放消費(fèi)券。

分析認(rèn)為，消費(fèi)券在直接降低消費(fèi)成本的情況下，對(duì)餐飲市場(chǎng)的復(fù)蘇以及恢復(fù)將起到關(guān)鍵作用，并將有效助推消費(fèi)回暖。

消費(fèi)券催熱北京餐飲市場(chǎng)

北京市八部門在聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于助企紓困促進(jìn)消費(fèi)加快恢復(fù)的具體措施》中指出，將通過(guò)線上線下等多種方式和渠道，發(fā)放1億元餐飲消費(fèi)券，推動(dòng)餐飲市場(chǎng)有序復(fù)蘇。

7月18日上午10點(diǎn)，北京開始面向全市消費(fèi)者發(fā)放餐飲消費(fèi)券，由政府和提供餐飲類服務(wù)的平臺(tái)企業(yè)共同出資，推出外賣類、到店類、養(yǎng)老助殘類三種消費(fèi)券累計(jì)1億元，惠及在京消費(fèi)者及餐飲企業(yè)。首批餐飲消費(fèi)券通過(guò)建行生活、美團(tuán)、餓了么等平臺(tái)發(fā)放。

據(jù)悉，本次北京餐飲外賣消費(fèi)券的優(yōu)惠額度包括滿50元減15元、滿100元減30元。每一面值消費(fèi)券每一實(shí)名用戶只可領(lǐng)取一張，活動(dòng)期間每天可領(lǐng)，需當(dāng)日使用。

餐飲外賣消費(fèi)券發(fā)放首日，已經(jīng)帶動(dòng)了一輪消費(fèi)熱潮。

實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)券上線僅44秒，便定出堂食消費(fèi)第一單，上線55秒就出現(xiàn)了首單用消費(fèi)券下單的外賣訂單；外賣消費(fèi)券上線一小時(shí)，茶飲、冷面等“夏日供給”訂單量同比上周一增長(zhǎng)超30%；餐飲堂食消費(fèi)券上線后兩個(gè)小時(shí)，平臺(tái)上到店堂食套餐、代金券等訂單量更是增長(zhǎng)超83%，北京菜、川菜、自助餐、小吃快餐的瀏覽量增長(zhǎng)明顯。

“疫情防控常態(tài)化下，北京餐飲外賣消費(fèi)券的發(fā)放促進(jìn)了‘夏日經(jīng)濟(jì)’消費(fèi)市場(chǎng)，也加快了線上線下消費(fèi)的有機(jī)融合。我們將持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)的數(shù)字化能力，助力線下餐飲商戶快速?gòu)?fù)蘇，并推動(dòng)餐飲行業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)能力的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”美團(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

各地發(fā)放多領(lǐng)域消費(fèi)券

其實(shí)，不僅僅是北京，近期，我國(guó)多地都在發(fā)放消費(fèi)券，涉及餐飲、家電、汽車等多個(gè)領(lǐng)域。

像在天津，首期“津樂購(gòu)”消費(fèi)券就于2022年7月15日11點(diǎn)開搶，共投放消費(fèi)券2.5萬(wàn)張，活動(dòng)開始后5分鐘即被搶光。銀聯(lián)系統(tǒng)顯示，活動(dòng)開始后系統(tǒng)訪問量高達(dá)30萬(wàn)次，消費(fèi)者搶券積極性高漲。據(jù)悉，“津樂購(gòu)”消費(fèi)券有效期7日，消費(fèi)滿額后直接抵扣。

隨后的周末更是迎來(lái)了首期消費(fèi)券核銷高峰。截至7月17日24點(diǎn)，兩天半的時(shí)間內(nèi)消費(fèi)券核銷比例達(dá)25%，已經(jīng)核銷81.5萬(wàn)元，帶動(dòng)消費(fèi)835萬(wàn)元，撬動(dòng)比達(dá)1:10，刺激消費(fèi)效果明顯。根據(jù)活動(dòng)安排，一直到9月16日，津樂購(gòu)消費(fèi)券將再推出9期。

在湖南，第二批惠民助企文旅消費(fèi)券于7月19日在攜程旅行、美團(tuán)、同程旅行三大平臺(tái)上同時(shí)上線，文旅消費(fèi)券使用范圍涵蓋省內(nèi)A級(jí)景區(qū)、星級(jí)飯店、旅行社線路產(chǎn)品。7月下旬，還有專門針對(duì)張家界的文旅消費(fèi)券通過(guò)中國(guó)銀聯(lián)湖南分公司獨(dú)家發(fā)放。

此外，2022年海口市汽車補(bǔ)貼消費(fèi)券發(fā)放工作也在近日落下帷幕。?？谕ㄟ^(guò)支付寶發(fā)放汽車消費(fèi)券共2000萬(wàn)元，拉動(dòng)消費(fèi)5.66億元。

從6月17日開始，杭州發(fā)放總額度2.85億元的三期消費(fèi)券，截至7月17日22時(shí)結(jié)束，已核銷金額2.7億元，直接拉動(dòng)消費(fèi)42.16億元，促進(jìn)杭州消費(fèi)回暖向好。

提振消費(fèi)措施加速出臺(tái)

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車之一。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022 年1月—6月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額210432億元，同比下降0.7%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，發(fā)放消費(fèi)券對(duì)促進(jìn)消費(fèi)起到了較為明顯的作用。星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫表示，發(fā)放消費(fèi)券相當(dāng)于政府向民眾轉(zhuǎn)移購(gòu)買力，在特定期限內(nèi)用于特定領(lǐng)域的消費(fèi)，從而通過(guò)“杠桿效應(yīng)”在短期內(nèi)迅速提升了居民的邊際消費(fèi)傾向，刺激相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)的復(fù)蘇，進(jìn)而帶動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)好轉(zhuǎn)，緩解了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的壓力。

與直接發(fā)錢相比，發(fā)放消費(fèi)券更能用于消費(fèi)而不是儲(chǔ)蓄起來(lái)，刺激消費(fèi)的效果顯然會(huì)更為明顯。

為提振消費(fèi)，相關(guān)措施近期也加速出臺(tái)。

7月5日，商務(wù)部等11部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于抓好促進(jìn)餐飲業(yè)恢復(fù)發(fā)展扶持政策貫徹落實(shí)工作的通知》，全力幫助餐飲企業(yè)和從業(yè)者渡過(guò)難關(guān)。7月7日，商務(wù)部等17部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于搞活汽車流通擴(kuò)大汽車消費(fèi)若干措施的通知》，擴(kuò)大汽車消費(fèi)。7月13日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議要求，多措并舉擴(kuò)消費(fèi)。

商務(wù)部此前表示，將在做好新冠肺炎疫情防控的前提下，組織開展中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)、國(guó)際消費(fèi)季、中華美食薈等重點(diǎn)活動(dòng)，指導(dǎo)各地因地制宜開展內(nèi)容豐富、形式多樣的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，活躍消費(fèi)氛圍，提振消費(fèi)信心，從而進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)的潛力。