國內少兒類主題出版物的基本特點、問題和創(chuàng)新路徑
——以中宣部主題出版重點出版物選題為例

薛 柏，陶 林

（1.江蘇鳳凰教育出版社，江蘇南京210009；2.南京醫(yī)科大學馬克思主義學院，江蘇南京211166）

主題出版，顧名思義，就是有特定主題的內容策劃、編輯、宣傳活動。自2015年起，每年春天中宣部都會發(fā)布通知，明確該年度主題出版的選題重點方向。同年秋天，中宣部公布年度主題出版重點出版物選題目錄，對入選出版物給予政策、資金、宣傳上的專項支持。2019年3月，中宣部印發(fā)了《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》（簡稱“《辦法》”），《辦法》鼓勵出版單位重視社會效益，提出對出版單位的社會效益評價考核占比應在50%以上。①孟旭浩.圖書出版單位社會效益評價考核研究［J］.科技與出版，2021（7）：70-74.對于出版單位而言，重視主題出版工作，一方面可以順應國家政策導向，另一方面又可以在市場上占據優(yōu)勢地位。本文以中宣部主題出版重點出版物選題（以下簡稱“重點選題”）為對象，分析研究少兒類主題出版物的基本特點、存在的問題，思考少兒類主題出版物的創(chuàng)新路徑。

一、近8年來入選少兒類主題出版物重點選題情況

2015年至2022年，中宣部主題出版重點選題評選舉行過8次，共評選出重點選題963個，其中，少兒類主題出版物入選重點選題的共有86個。

少兒類主題出版物在所有重點選題中占比例情況如下：2015年占比9.6%，2016年占比8.3%，2017年占比5.15%，2018年占比4.9%，2019年占比13.3%，2020年占比4.8%，2021年占比10.6%，2022年占比11.25%。

這些選題分別來自40多個出版單位，其中中國少年兒童新聞出版總社（中國少年兒童出版社）入選的重點選題有7個，長江少年兒童出版社有5個，江蘇鳳凰少年兒童出版社、河北少年兒童出版社各有5個，安徽少年兒童出版社、二十一世紀出版社各有4個，湖南少年兒童出版社、明天出版社各有3個，青島出版社、連環(huán)畫出版社各有2個。

8年來，來自專業(yè)少兒出版單位的重點選題占比超過60%。這一數據顯示，專業(yè)少兒出版單位仍是少兒類主題出版物重點選題的主力軍。但是，中譯出版社、人民音樂出版社、北京科學技術出版社等非專業(yè)少兒出版單位也都有選題入選，顯示了一些非專業(yè)少兒出版單位也緊盯著少兒類主題出版物這一板塊。

二、少兒類主題出版物重點選題所呈現(xiàn)的基本特點

深入探究少兒類主題出版物重點選題所體現(xiàn)出來的關鍵信息，揭示其基本特點，對于出版單位做好少兒類主題出版工作大有裨益?？傮w來看，現(xiàn)有少兒類主題出版物重點選題呈現(xiàn)出以下基本特點。

（一）注意凸顯年度選題重點

2015-2022年，中宣部發(fā)布的通知所列選題大致可分為兩類：一類是常態(tài)化重點選題，例如有關中國共產黨歷史和社會主義核心價值觀的內容；另一類是跟重大節(jié)點相關的選題，如2016年的“中國共產黨成立95周年”“紅軍長征勝利80周年”、2018年的“改革開放40周年”、2021年的“中國共產黨成立100周年”等。

2015-2022年入選重點選題的86個少兒類主題出版物選題，或是常態(tài)化重點選題，或是跟重大節(jié)點相關的選題。例如，2016年《點亮民族之魂：青少年學核心價值觀》就是常態(tài)化的重點選題；2018年的《速讀改革開放40年》、2019年的《我和我的祖國》就是跟重大節(jié)點相關的選題。注意凸顯年度選題重點是少兒類重點選題的重要特征，也是幫助各個出版單位所申報選題成功入選的重要因素。

（二）充分挖掘本身資源優(yōu)勢

少兒類主題出版重點選題，通常是將黨和國家的重要政策、社會生活中的重大事件，采用兒童能夠普遍接受的方式呈現(xiàn)出來。至于利用何種方式呈現(xiàn)，則需要充分挖掘出版單位本身的資源狀況，比如作者資源優(yōu)勢、編創(chuàng)合作優(yōu)勢等等。

例如，江蘇少年兒童出版社（簡稱蘇少社）以原創(chuàng)兒童文學產品作為龍頭，挖掘自身的作者資源優(yōu)勢，堅持精品出版，把社會效益放在第一位，打造了一批思想性、藝術性、觀賞性俱佳的文學佳作。2017年，該社策劃的謳歌警察的兒童文學作品《因為爸爸》入選年度重點選題；2021年，該社策劃的“童心向黨·百年輝煌”書系入選年度重點選題。

又如，二十一世紀出版社高度重視主題出版工作，設立了重大出版項目資助與獎勵基金，積極推動編輯與創(chuàng)作人員深度合作。該社策劃的《一百個孩子的中國夢》項目，是作家董宏猷《一百個中國孩子的夢》的姊妹篇。在作者前期的創(chuàng)作準備過程中，編輯人員陪同作者深入陜西、山西、青海等地采風，收集了大量的一手資料。①中華讀書報.《一百個孩子的中國夢》：特立獨行的筑夢者［N］.中華讀書報，2016-5-25（22）.該項目入選2017年度重點選題。這樣一個編輯與創(chuàng)作者的深度合作，堪稱佳話。

（三）注意主攻細分領域

在重點選題評比中表現(xiàn)亮眼的出版單位，往往有一個非常顯著的共同點，就是其選題多年來集中在一個或者幾個細分領域，這一特點在少兒類主題出版物重點選題中也有非常明顯的表現(xiàn)。

例如，北京科學技術出版社是一家綜合性的科技出版社，也是北京市科普傳媒基地。該社主攻自然科學、工程技術等方面的圖書及電子出版物的出版這一細分領域，從而走出了自己的特色。2018年，該社策劃的《“向太空進發(fā)”中國載人航天科學繪本系列》入選重點選題。

又如，連環(huán)畫出版社是一家連環(huán)畫專業(yè)出版社，該社主攻方向就是連環(huán)畫出版物的出版，該社策劃的《社會主義核心價值觀彩色連環(huán)畫》《永恒的初心——中國共產黨成立100周年經典連環(huán)畫》分別入選2017年、2021年重點選題。

三、少兒類主題出版物存在的問題

根據北京開卷信息技術有限公司公布的數據，2021年1-5月，在主題出版圖書市場中，少兒類主題出版物對碼洋的貢獻率僅次于馬列和學術文化類，占比3.08%。少兒類主題出版圖書市場雖然看起來欣欣向榮，但少兒類主題出版物仍存在以下問題。

（一）數量規(guī)模較小，主題過于集中

2015-2022年，少兒類主題出版物入選重點選題的僅有86種，在數量規(guī)模方面與其他人文社科類圖書存在一定的差距。86種少兒類選題集中在愛國主義教育、黨史教育、鄉(xiāng)情教育、英模故事、科普和抗擊新冠肺炎疫情這幾個主題，主題過于集中。

產生這個問題的原因有三：一是與兒童文學界的觀念有關，一些兒童讀物作者認為“國家的、黨政的、社會的、歷史的、人民的種種大事”與孩子之間的距離比較遙遠，所以在寫作時有意無意地回避了這些主題；二是一些少兒出版社將主題出版當作政治任務，一些編輯將主題出版看作“面子”工程，因此工作的積極性、主動性欠缺，或者在選題策劃與論證時一味追求宏大敘事，忽視了少兒讀者的真實需求；三是不少出版社的創(chuàng)新意識不足，疏于挖掘新的選題，而只會盲目跟風。

（二）題材比較單一，作者資源欠缺

觀察入選重點選題的86種少兒主題出版物，從題材來看，以兒童文學居多，題材較為單一；從作者資源來看，以兒童文學作家、繪本作家居多。

產生第一個問題的原因主要是出版社和作者的陳舊觀念和慣性思維，一提到少兒主題出版，就想到兒童文學，其實少兒主題出版絕不僅僅局限于兒童文學，在報告文學、科幻文學、科普知識、傳統(tǒng)文化方面等均可挖掘少兒主題圖書選題。

產生第二個問題的原因有二：一方面是出版社缺少開拓作者資源的意識，在選擇作者時總是局限于一些“老面孔”，而忽視了對“新人”的培養(yǎng)；另一方面是一些純文學領域的作家也不太愿意嘗試少兒讀物的寫作。實際上，純文學領域的作家從事少兒讀物寫作，可以帶來不一樣的觀察世界的方式、表達的方式以及更加豐富的藝術手法。

（三）融合出版程度不夠，新媒體運用不強

隨著數字時代的到來，少兒讀者感知世界的方式也發(fā)生了變化。少兒類主題出版應更多地關注目標群體的感官體驗和互動，出版社要加強技術研發(fā)力度，開發(fā)多媒體互動少兒讀物。然而，縱觀這86種入選重點選題的少兒主題出版物，有81種是圖書。這81種圖書中，僅有少部分被制作成了有聲讀物、立體郵票書或者改編為廣播劇、兒童劇，其他大多數只有紙質圖書的形式，這不能不令人感到遺憾。由此可見，目前的少兒類主題出版采用的大多還是傳統(tǒng)出版模式，融合出版程度不夠，對新媒體的運用以及與少兒讀者的互動也不強。

產生這個問題的原因是一些出版社囿于慣性思維，認為主題出版物是“叫好不叫座”，在宣傳推廣方面或束手束腳或不愿出力。其實，少兒類主題出版物跟其他普通的少兒讀物一樣，都需要多元化的呈現(xiàn)方式、多渠道的推廣方式，以貼合讀者的不同需求。

四、少兒類主題出版物的創(chuàng)新路徑

近年來，各出版單位越來越重視社會效益，導致主題出版重點選題競爭日益激烈，這也給少兒類主題出版工作帶來了挑戰(zhàn)。在少兒類主題出版物這一“紅?！笔袌鲋校霭鎲挝槐仨氃谶x題策劃、作者資源、融合發(fā)展等方面不斷創(chuàng)新，這樣才能在市場競爭以及重點選題評比中擁有立足之地。

（一）選題策劃著眼于差異化、長遠化

一些出版單位之所以在重點選題評比中表現(xiàn)出色，是因為其重視長遠策劃。在策劃選題時，出版單位不要只盯著今明兩年的熱點，而是要將眼光放得更加長遠，有意識地將選題與國家的一些中長期規(guī)劃、活動、目標相結合。比如，體育強國建設、2025年粵港澳舉辦第十五屆全國運動會、2027年建軍100

周年、2031年建黨110周年、2035年遠景目標、《中國兒童發(fā)展綱要（2021-2030年）》等，對于這些選題，我們可以提前五到十年來策劃。提前策劃這些主題出版選題，可以預留出充分的時間來進行有的放矢的安排，從而做到“人無我有，人有我優(yōu)”。

（二）題材多樣化，多方面發(fā)掘優(yōu)質作者資源

在少兒類主題出版過程中，有了精心策劃的選題，還必須找到優(yōu)秀的作者，才能使一部優(yōu)秀的少兒類主題出版物問世。因此，要想在少兒類主題出版方面走出創(chuàng)新之路，必然離不開優(yōu)秀作者和好的原創(chuàng)作品?？梢哉f，優(yōu)質作者是原創(chuàng)少兒類主題出版的關鍵要素。優(yōu)質作者可以是兒童文學作者，也可以是純文學領域的作者，甚至可以是一些初涉少兒讀物寫作的新人。

例如，明天出版社曾約請軍旅作家、魯迅文學獎得主裘山山創(chuàng)作一部致敬西藏軍人的兒童文學作品，這部作品便是后來入選2019年重要選題的《雪山上的達娃》。裘山山在接受記者采訪時說，好的兒童文學跟好的成人文學的品質應該是一致的，她甚至強調兒童文學應該要求更高一點，更應有能引領孩子向上的光，更要注重語言的運用。①師文靜.貼近時代創(chuàng)作，著名作家們紛紛加入，兒童文學正經歷黃金時代［EB/OL］.（2021-07-25）［2022-05-28］.https：//xw.qq.com/cmsid/20210725A07A2100.

值得注意的是，不是所有的作家都能寫好少兒類主題出版物，作品有什么樣的兒童觀、兒童立場很重要，并不是簡單地以兒童為主角，寫一個似是而非的故事就行了。前些年，由于少兒讀物經歷了業(yè)內所謂的“黃金時代”，一度出現(xiàn)了野蠻生長的局面。一些少兒讀物中存在常識性錯誤、露骨的描寫，甚至宣揚暴力、自殺等不良觀念，引起了社會的廣泛詬病，這些都應引起少兒類主題出版物創(chuàng)作者、出版者警惕。

（三）融合出版與創(chuàng)意營銷相結合

融合發(fā)展指隨著科學技術的發(fā)展，圖書內容在傳統(tǒng)出版的基礎上，借助5 G、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等科技手段的輔助進行拓展，為知識和閱讀賦能。②張帆.融合發(fā)展時代主題出版的守正與創(chuàng)新［J］.出版參考，2022（2）：15-17.

2 0 2 1年5月，第二屆中國兒童數字閱讀大會在杭州召開，會上發(fā)布了《2 0 2 0中國兒童數字閱讀報告》。報告顯示，2 0 2 0年，兒童數字閱讀付費用戶增長5 6.5%，三四五線及以下城市的用戶付費意愿大幅增強，付費用戶增速遠超一二線城市。內容豐富、具有教育意義、孩子喜歡，是驅動中國家長為孩子閱讀付費的三大原因。不斷增長的用戶規(guī)模和用戶需求的變化，促使出版單位在融媒體時代做到融合出版和創(chuàng)意營銷相結合，既聚焦小切口，又具有大視野，以貼合少兒審美的內容和形式來展現(xiàn)宏大主題。③余靜宜.融合賦能：主題出版創(chuàng)新發(fā)展［J］.科技與出版，2022（6）：33-37.例如，江蘇鳳凰少兒出版社依托“小鳳凰FM”平臺，策劃“童心向黨”專題，擴大該書系在新媒體平臺的影響力與傳播力，同時還和中國圖書進出口（集團）有限公司合作“童心向黨·百年輝煌”書系5 G全景可視化、沉浸式閱讀方案，利用5 G技術，結合增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等手段，實現(xiàn)從文字到“身臨其境”的閱讀體驗。④王泳波.少兒社如何將主題出版做得接地氣［J］.出版人，2019（7）：64-66.

近幾年在新冠肺炎疫情的影響下，直播成為廣大群眾喜聞樂見的形式，不少出版單位紛紛利用直播平臺來宣傳出版物。根據北京開卷信息技術有限公司公布的數據，2 0 2 1年少兒圖書在短視頻電商渠道表現(xiàn)非常搶眼，成為一個值得重視的新趨勢。例如，浙江少年兒童出版社2 0 2 1年直播1 6 0場左右，單場最高銷售額突破1 0萬。⑤路艷霞.少兒圖書銷售搶灘短視頻平臺［EB/OL］.（2022-04-13）［2005-05-29］.https：//baijiahao.baidu.com/s？id＝1729968988349671385＆wfr＝spider＆for＝pc.同樣，少兒類主題出版物也可以利用直播平臺來宣傳，因為“酒好也怕巷子深”，在琳瑯滿目的童書市場上，不光要求品質好，還要學會吆喝。

五、結語

綜上所述，當前，各個出版單位出于自身發(fā)展的需要，愈來愈重視出版物的社會效益考核，若想在少兒類主題出版領域分得一杯羹，出版單位應該把握契機，打破固有思維，開辟以下創(chuàng)新路徑：一是選題策劃著眼于長遠化，二是努力挖掘優(yōu)質作者資源，三是推動出版融合發(fā)展。如此一來，少兒類主題出版物內容質量和宣傳效果將會得到大幅度提升，出版單位自身的競爭力也將會大大增強。