縣市媒體融合新聞報(bào)道如何發(fā)揮視頻優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)

王娜娜

（黃岡廣播電視臺(tái)）

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展中，新聞傳播渠道越來越多，除了傳統(tǒng)意義上的報(bào)紙和電視以外，現(xiàn)階段已經(jīng)開發(fā)出更多具有數(shù)字化和智能化特征的傳播渠道，新媒體其不僅能呈現(xiàn)內(nèi)容更加豐富的新聞內(nèi)容，還可以加強(qiáng)人們之間的溝通交流。在媒體整合發(fā)展的背景下，面對(duì)越來越高的技術(shù)要求，新聞媒體要想充分滿足社會(huì)群眾的服務(wù)需求，必須要在創(chuàng)新新聞報(bào)道模式的同時(shí)，逐步提升新聞編輯人員和報(bào)道人員的專業(yè)素養(yǎng)。尤其是對(duì)縣市媒體融合發(fā)展而言，要根據(jù)自身新聞報(bào)道累積經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮視頻的優(yōu)勢(shì)特征，只有這樣才能引導(dǎo)我國(guó)新聞媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。本文主要研究如何充分發(fā)揮縣市媒體融合新聞報(bào)道的視頻優(yōu)勢(shì)。

一、縣市媒體融合新聞報(bào)道的縣市意義

（一）有助于為社會(huì)大眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)革新發(fā)展中，人們的生活節(jié)奏和工作模式越發(fā)復(fù)雜，此時(shí)如何快速高效獲取信息至關(guān)重要[1]。由于縣市媒體融合的新聞報(bào)道直接影響著國(guó)計(jì)民生，人們可以根據(jù)具體報(bào)道獲取生產(chǎn)生活等方面的服務(wù)信息，所以在媒體融合背景下創(chuàng)新新聞報(bào)道不僅是時(shí)代發(fā)展的必然選擇，還可以為現(xiàn)代居民提供更多獲取信息的有效途徑。在這一過程中，縣市媒體融合的新聞報(bào)道可以引導(dǎo)人們構(gòu)建正確的人生價(jià)值觀念，具備理性消費(fèi)意識(shí)，而這些都證明縣市媒體融合的新聞報(bào)道在現(xiàn)代社會(huì)革新發(fā)展中占據(jù)重要地位。

（二）有助于充分調(diào)動(dòng)社會(huì)居民的積極參與性

社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展于城市居民廣泛參與有緊密聯(lián)系，因此在媒體融合背景下要充分展現(xiàn)縣市新聞報(bào)道的引導(dǎo)作用。在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)下，社會(huì)經(jīng)濟(jì)與各行各業(yè)的協(xié)調(diào)穩(wěn)定發(fā)展密不可分，而實(shí)際創(chuàng)新探索需要借助新聞報(bào)道進(jìn)行深層研究?？h市媒體融合的新聞報(bào)道會(huì)從經(jīng)濟(jì)文化和法律政策等多層面入手進(jìn)行報(bào)道，這樣既可以幫助社會(huì)居民更好理解新聞信息，又可以確保他們緊跟黨組織的政策方針不斷發(fā)展，以此充分調(diào)動(dòng)他們自主參與社會(huì)建設(shè)革新的積極性。由此可見，縣市媒體融合新聞報(bào)道在轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊乃枷胗^念、加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)政策宣傳等方面具有重要作用，在一定意義上有助于引導(dǎo)社會(huì)經(jīng)濟(jì)向著預(yù)期目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。

二、視頻優(yōu)勢(shì)對(duì)縣市媒體新聞報(bào)道的影響分析

（一）媒體融合的“助推劑”

在縣市電視媒體技術(shù)發(fā)展中，由于常年開展電視節(jié)目和各類相關(guān)活動(dòng)，所以縣市媒體在儲(chǔ)備大量視頻資源的同時(shí)，可以熟練運(yùn)用相關(guān)信息。在媒體融合發(fā)展背景下，媒體之間的合作交流是影響新聞報(bào)道質(zhì)量的主要因素，不管是挑選合作伙伴，還是合作期間媒體呈現(xiàn)的價(jià)值觀念等，都要求縣市媒體充分展現(xiàn)自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，這樣不僅能緩解自身媒體影響力過低的問題，還可以在新時(shí)代背景下合理運(yùn)用視頻技術(shù)[2]。同時(shí)，將視頻優(yōu)勢(shì)融入到縣市媒體融合新聞報(bào)道的全過程中，能更好滿足其他媒體對(duì)新聞報(bào)道素材的應(yīng)用需求，并構(gòu)建良好的合作關(guān)系，以此全面提升媒體行業(yè)的發(fā)展價(jià)值。

（二）是吸引受眾的有效手段

對(duì)新時(shí)代下的受眾媒體來說，媒體形式的不斷變化會(huì)讓他們?cè)黾訉?duì)新聞?dòng)嵪⒌囊螅虼嗽诿襟w融合發(fā)展趨勢(shì)下，人們已經(jīng)無法滿足通過觀看文字來獲取新聞信息，各類媒體開始運(yùn)用視頻技術(shù)直觀呈現(xiàn)新聞事件，這樣不僅改變了社會(huì)大眾的瀏覽習(xí)慣，還拓展的新聞報(bào)道的傳播范圍?，F(xiàn)如今，人們的社會(huì)生活越發(fā)豐富，城市節(jié)奏越來越快，各領(lǐng)域工作人員的日常生活變得更加忙碌，接觸多樣化的媒體形式，可以讓更多青年群體在初期獲取有價(jià)值的新聞視頻，而單一化的新聞文字已經(jīng)無法再產(chǎn)生更大的吸引力。在這一過程中，依據(jù)視頻資源讓縣市媒體充分發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并運(yùn)用多種視頻處理方式拓展基礎(chǔ)內(nèi)容，可以讓社會(huì)受眾將關(guān)注度放在縣市媒體報(bào)道的新聞內(nèi)容中，持續(xù)優(yōu)化縣市媒體的影響力和權(quán)威性。

三、目前縣市媒體融合新聞報(bào)道面臨的問題

（一）信息服務(wù)質(zhì)量不高

在新媒體技術(shù)背景下，信息化是新聞報(bào)道發(fā)展的主要特征，線是媒體融合下的新聞報(bào)道要重點(diǎn)優(yōu)化自身的信息化水平，不斷強(qiáng)化服務(wù)內(nèi)容的可讀性。根據(jù)近年來新聞報(bào)道發(fā)展情況顯示，實(shí)際信息服務(wù)水平有待提升，整體信息化建設(shè)有待加強(qiáng)。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因在于：首先，新聞價(jià)值在一定意義會(huì)受傳播速度所影響，但由于新聞報(bào)道在研究產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)缺少有效載體，所以呈現(xiàn)的內(nèi)容并不豐富，社會(huì)受眾很難全面滿足自身需求；其次，新聞報(bào)道缺少深意，沒有結(jié)合社會(huì)受眾的生活層面進(jìn)行深入探討，也沒有全面展現(xiàn)新聞報(bào)道對(duì)社會(huì)生產(chǎn)和居民生活的服務(wù)作用[3]，縣市媒體融合新聞報(bào)道沒有充分發(fā)揮自身的應(yīng)有價(jià)值；最后在新媒體時(shí)代下，縣市媒體融合新聞報(bào)道缺少創(chuàng)新意識(shí)，傳統(tǒng)意義上的信息服務(wù)功能已經(jīng)無法滿足新時(shí)代下的技術(shù)發(fā)展需求，媒體行業(yè)只有不斷創(chuàng)新，快速尋找新聞報(bào)道的重難點(diǎn)，并在全面深入報(bào)導(dǎo)中發(fā)揮視頻優(yōu)勢(shì)，才能獲取社會(huì)各界的認(rèn)可和支持。但從當(dāng)前媒體融合的新聞報(bào)道情況來看，部分工作人員的工作熱情不高，極大忽視了商業(yè)的文化內(nèi)涵，這樣很難全面提升新聞報(bào)道的信息化服務(wù)水平。

（二）新聞報(bào)道缺少新意

在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)下，縣市媒體融合發(fā)展下的新聞報(bào)道并沒有與時(shí)俱進(jìn)，部門員工也沒有形成創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)，導(dǎo)致縣市媒體融合新聞報(bào)道過于模式化，這并不利于媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。首先，新聞報(bào)道依舊在沿用傳統(tǒng)模式，而傳統(tǒng)媒體元素并不符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需求，這也是失去大部分受眾的主要原因；其次，新聞報(bào)道沒有對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深層解讀，大都是直接表述事件的發(fā)生過程，這樣很難獲取受眾的支持和認(rèn)可；最后，新聞報(bào)道在創(chuàng)作期間的思路過于保守，編輯人員不具備創(chuàng)新精神[4]。在新媒體技術(shù)革新發(fā)展中，媒體環(huán)境得到了極大改變，此時(shí)要想在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的媒體行業(yè)中脫穎而出，必須要正確認(rèn)識(shí)視頻技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值。但從當(dāng)前縣市媒體融合發(fā)展趨勢(shì)來看，大部分新聞報(bào)道都不具備創(chuàng)新意識(shí)，這就導(dǎo)致受眾在接收時(shí)很容易產(chǎn)生視覺疲勞，長(zhǎng)此以往必然會(huì)失去閱讀探索的興趣。因此，在未來發(fā)展中，縣市媒體融合新媒體報(bào)道要注重展現(xiàn)自身視頻優(yōu)勢(shì)特征，只有這樣才能構(gòu)建更為優(yōu)質(zhì)的媒體傳播環(huán)境。

四、如何在縣市媒體融合新聞報(bào)道中充分發(fā)揮視頻優(yōu)勢(shì)

（一）呈現(xiàn)多樣化的視頻內(nèi)容和傳播形式

現(xiàn)如今，縣市媒體在借用視頻技術(shù)向社會(huì)大眾報(bào)道新聞時(shí)，不僅要深層探究融媒體背景下的市場(chǎng)環(huán)境，還要持續(xù)拓展新聞報(bào)道的傳播形式和主要內(nèi)容，以此構(gòu)建具有創(chuàng)新性和多渠道等特征的媒體融合發(fā)展模式，快速吸引更多受眾群體。縣市媒體平臺(tái)在整合以往發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，已經(jīng)和多方媒體構(gòu)建了良好的合作關(guān)系，并積極探索了視頻形式的創(chuàng)新方向，以期讓電視類新聞報(bào)道節(jié)目變得更加豐富多彩[5]。以短視頻為例，這類媒體平臺(tái)的信息傳播速度，社會(huì)受眾的接受范圍更廣，能在實(shí)踐發(fā)展中持續(xù)優(yōu)化縣市媒體新聞報(bào)道的影響力。由此可見，縣市媒體工作人員要根據(jù)近年來短視頻技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，熟練運(yùn)用多樣化的視頻剪輯方法，將收集到的視頻資料利用剪輯軟件整合到一起，制作更加精美且具有趣味性的視頻作品，這樣既可以吸引更多受眾群體的注意力，又可以擴(kuò)展線是媒體新聞報(bào)道的傳播范圍。

比如說，在報(bào)道貧困助農(nóng)活動(dòng)的相關(guān)新聞時(shí)，節(jié)目制作人員要先了解整個(gè)活動(dòng)的流程，利用敘事蒙太奇的剪輯手法，制作更加精美且完善的短視頻作品，并將作品上傳官方賬號(hào)上，不僅能向社會(huì)大眾直觀呈現(xiàn)所在地區(qū)的風(fēng)土人情，貧困助農(nóng)活動(dòng)的實(shí)施背景，還可以利用短視頻這種傳播方式，詳細(xì)介紹有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的銷售信息，并在設(shè)計(jì)購(gòu)買渠道的基礎(chǔ)上，讓受眾可以在觀看短視頻作品的同時(shí)，參與社會(huì)公益活動(dòng)。這種全新的瀏覽體驗(yàn)，不僅能增強(qiáng)縣市媒體融合發(fā)展的影響力，還可以為貧困地區(qū)獲取更多經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)互惠互利的共贏目標(biāo)。

（二）基于社會(huì)受眾改善媒體平臺(tái)和報(bào)道模式

為了在縣市媒體融合新聞報(bào)道中，充分展現(xiàn)視頻優(yōu)勢(shì)，只拓展傳播形式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要結(jié)合媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，全面了解社會(huì)大眾的信息服務(wù)需求，確保新聞報(bào)道模式和媒體平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)更加符合他們的要求[6]。比如說，縣市媒體工作人員可以依據(jù)微博或微信等平臺(tái)，在構(gòu)建官方賬號(hào)的基礎(chǔ)上，按照新聞事件的實(shí)時(shí)性和完善性等要求，將有關(guān)視頻素材發(fā)布在賬號(hào)中，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)社會(huì)大眾更偏向于哪類視頻。這樣不僅能為新聞報(bào)道提供有效依據(jù)，還可以有效改善媒體融合發(fā)展方向。除此之外，媒體工作人員還可以在微信或微博中設(shè)計(jì)新聞話題互動(dòng)平臺(tái)，在話題下方為系統(tǒng)用戶提供各種選項(xiàng)，讓他們?cè)谧灾鬟x擇中進(jìn)行溝通交流。部分持續(xù)關(guān)注縣市媒體融合新聞報(bào)道的粉絲，也可以參與官方組織的粉絲群，這樣既能彼此傳遞有關(guān)新聞信息，又可以持續(xù)深化融媒體的工作模式。在這一過程中，由于粉絲可能會(huì)比縣市媒體工作人員更快掌握新聞報(bào)道的相關(guān)資料，擁有更多獨(dú)家視頻素材，所以官方媒體工作人員要合理運(yùn)用這一渠道獲取更多新聞視頻，以此保障自身的新聞報(bào)道具有完善性和獨(dú)特性。

（三）鼓勵(lì)支持社會(huì)大眾參與線上線下的新聞活動(dòng)

相比官方媒體，縣市媒體所擁有的內(nèi)部資源更少，熟練掌握的視頻剪輯技術(shù)軟件和專業(yè)人才數(shù)量并不多，已經(jīng)構(gòu)建的對(duì)外合作渠道較少，因此在融媒體時(shí)代背景下，要鼓勵(lì)支持媒體工作人員和社會(huì)大眾積極參與媒體融合期間組建的線上線下活動(dòng)，這樣既可以增強(qiáng)工作人員的專業(yè)素養(yǎng)和技術(shù)能力，又可以讓社會(huì)大眾將新聞報(bào)道與縣市生活融合到一起，真正認(rèn)識(shí)到媒體融合背景下，視頻在新聞報(bào)道中占據(jù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)[7]。比如說，在報(bào)道某地區(qū)公路施工事件時(shí)，不僅要與各類省級(jí)的主流媒體構(gòu)建良好的合作關(guān)系，還要自主參與現(xiàn)場(chǎng)事件調(diào)查，自主收集相關(guān)新聞資料，組織線上報(bào)道活動(dòng)和線下采訪活動(dòng)。在這一過程中，媒體工作人員可以和主流媒體進(jìn)行深層溝通，積極學(xué)習(xí)他們的先進(jìn)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，熟練掌握融媒體背景下的新聞報(bào)道模式和視頻呈現(xiàn)方式，以此改變傳統(tǒng)縣市媒體融合發(fā)展局面。又比如說，利用新媒體的直播平臺(tái)向社會(huì)大眾呈現(xiàn)他們感興趣的現(xiàn)場(chǎng)畫面；或者為改善之后的新聞文案提出全新的設(shè)計(jì)手法等。隨后在新聞報(bào)道期間要對(duì)新媒體工作人員進(jìn)行合理分工，比如說省級(jí)媒體工作人員主要采訪項(xiàng)目工程的負(fù)責(zé)部門，而縣市媒體工作人員則主要采訪周邊居民。同時(shí)，在結(jié)束采訪活動(dòng)后，兩方媒體可以相互共享自己采集的新聞資料，共同篩選其中具有價(jià)值的視頻文件，確保在后續(xù)跟蹤報(bào)道中可以根據(jù)實(shí)際調(diào)查采訪獲取的視頻材料進(jìn)行深層解析，這樣不僅能加強(qiáng)媒體融合發(fā)展力度，還可以持續(xù)優(yōu)化縣市媒體的新聞報(bào)道質(zhì)量。

（四）不斷規(guī)范縣市媒體融合下的視頻審查工作

為了在融媒體時(shí)代背景下，讓縣市媒體融合的新聞報(bào)道充分發(fā)揮視頻優(yōu)勢(shì)，媒體工作人員要在轉(zhuǎn)變自身思維模式的同時(shí)，正確認(rèn)識(shí)視頻資料在媒體融合升級(jí)轉(zhuǎn)型中的應(yīng)用價(jià)值，并根據(jù)實(shí)踐累積經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)加強(qiáng)視頻資料的審查力度，提出明確規(guī)范的管控要求，只有這樣才能從基礎(chǔ)上保障新聞報(bào)道的質(zhì)量和效率。在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)下，雖然媒體融合呈現(xiàn)出更多信息傳播渠道，但新媒體環(huán)境變得越發(fā)復(fù)雜，不僅在市面上流傳出更多低質(zhì)量新聞內(nèi)容，還逐漸降低了社會(huì)大眾對(duì)縣市媒體的認(rèn)可和支持。相對(duì)比中央媒體，社會(huì)大眾對(duì)姓氏媒體的信任度偏低，因此為了進(jìn)一步增強(qiáng)縣市媒體在新聞報(bào)道時(shí)的公信力，要對(duì)新聞視頻資料進(jìn)行全面審查，確保相關(guān)文件具有完善性和真實(shí)性。在媒體融合背景下，縣市電視媒體在審查視頻資料時(shí)，要充分運(yùn)用各部門累積的工作經(jīng)驗(yàn)，有效互換各部門媒體人員的工作任務(wù)，比如說讓媒體中負(fù)責(zé)新媒體運(yùn)營(yíng)和傳統(tǒng)紙媒渠道的工作人員，重點(diǎn)審查自身獲取的視頻資料，確保相關(guān)文件可以被順利運(yùn)用到新聞報(bào)道中，對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生正確引導(dǎo)。這樣不僅能進(jìn)一步優(yōu)化媒體工作人員的綜合素養(yǎng)，還可以真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)化縣市媒體融合新聞報(bào)道工作模式的最終目標(biāo)。

五、結(jié)語

綜上所述，目前為了充分展現(xiàn)縣市媒體融合新聞報(bào)道中視頻技術(shù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，不僅需要媒體工作人員擺脫傳統(tǒng)工作模式的限制，不斷優(yōu)化自身的專業(yè)能力和工作素養(yǎng)，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的視頻處理技術(shù)軟件，正確認(rèn)識(shí)視頻資料的應(yīng)用價(jià)值，還要結(jié)合實(shí)踐案例穩(wěn)步提升自身的新聞敏感度，經(jīng)過深層挖掘掌握視頻資料的應(yīng)用價(jià)值，以此在正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的同時(shí)，將社會(huì)大眾呈現(xiàn)更為優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道節(jié)目。同時(shí)，還要加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)力度，鼓勵(lì)支持媒體工作人員參與社會(huì)或單位組織的技能培訓(xùn)活動(dòng)，積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)設(shè)備，不斷拓展媒體融合背景下的新聞報(bào)道模式，進(jìn)而提升縣市媒體融合發(fā)展水平。