擦亮“好品山東”這塊金招牌，由品牌大省向品牌強(qiáng)省邁進(jìn)

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 張燕

在今年舉辦的北京冬奧會(huì)賽場(chǎng)上，有一個(gè)“大塊頭”曾格外引人注目，那就是我國(guó)首臺(tái)具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的雪蠟車。冬奧會(huì)期間，這臺(tái)雪蠟車馳騁1萬(wàn)多公里，經(jīng)受住了長(zhǎng)途行駛、高原氣候、冰雪低溫、大風(fēng)惡劣天氣等各項(xiàng)考驗(yàn)，成為國(guó)家越野滑雪隊(duì)名副其實(shí)的保障支撐平臺(tái)。

作為“好品山東”科技創(chuàng)新產(chǎn)品的典型代表，雪蠟車從設(shè)計(jì)、研發(fā)到生產(chǎn)，凝聚了山東“智造”的集體智慧。據(jù)悉，該車牽引車部分采用了中國(guó)重汽集團(tuán)自主研發(fā)的全新黃河重卡，搭載了山東重工集團(tuán)旗下濰柴集團(tuán)生產(chǎn)的氫燃料電池動(dòng)力系統(tǒng)，全車則配備了泰山體育集團(tuán)研發(fā)的AI智能體質(zhì)檢測(cè)一體機(jī)、公共衛(wèi)生防疫消殺一體機(jī)等先進(jìn)設(shè)備。

近年來(lái)，山東省委、省政府深入實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略，立足區(qū)域資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展大格局，全面謀劃推進(jìn)“好品山東”區(qū)域品牌建設(shè)，引導(dǎo)企業(yè)以區(qū)域品牌帶動(dòng)自主品牌發(fā)展，充分發(fā)揮企業(yè)在塑造區(qū)域品牌方面的重要作用。

打造推進(jìn) “好品山東”，激活高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能

“山東省是品牌大省，但品牌分散在各部門(mén)各系統(tǒng)，沒(méi)有形成聚合效應(yīng)，還不是品牌強(qiáng)省?！痹诮邮堋吨袊?guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者專訪時(shí)，山東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)侯成君表示，打造“好品山東”區(qū)域公共品牌，改變傳統(tǒng)品牌“散、亂、小”“單打獨(dú)斗”的局面，給市場(chǎng)主體和廣大消費(fèi)者形成一個(gè)清晰、明確的關(guān)于山東區(qū)域公共品牌的認(rèn)知，對(duì)于樹(shù)立山東省自主品牌形象，放大山東省區(qū)域公共品牌效應(yīng)，把山東省的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌高端提價(jià)增值，進(jìn)一步促進(jìn)山東經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展都具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

2020年，山東省政府工作報(bào)告明確提出“共建共享‘好品山東’，形成‘好客山東·好品山東’品牌體系”的重點(diǎn)任務(wù)。

2021年，山東省人民政府印發(fā)了《關(guān)于共建共享“好品山東”推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，將該省區(qū)域品牌建設(shè)的范圍，由某一產(chǎn)業(yè)、某一領(lǐng)域，擴(kuò)展至農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)等領(lǐng)域，構(gòu)建了“好品山東”產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標(biāo)志“4+1”品牌體系，開(kāi)啟了全國(guó)區(qū)域品牌建設(shè)的新模式。

作為“好品山東”品牌建設(shè)的主要負(fù)責(zé)單位，山東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局在過(guò)去一年多時(shí)間里，積極完善各項(xiàng)制度，結(jié)合山東省實(shí)際，制定并印發(fā)了“好品山東”區(qū)域公共品牌建設(shè)推進(jìn)方案、評(píng)價(jià)管理辦法等配套執(zhí)行性文件；規(guī)范評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，建立“好品山東”品牌體系評(píng)價(jià)細(xì)則；在遴選過(guò)程中，嚴(yán)格評(píng)定，協(xié)同把關(guān)，組建“好品山東”專家委員會(huì)，為“好品山東”建設(shè)提供智力支撐，形成協(xié)同推進(jìn)、上下聯(lián)動(dòng)、條塊結(jié)合的良好機(jī)制。2022年3月，在經(jīng)過(guò)組織推薦、資格審查、專家評(píng)審、名單初選、征求意見(jiàn)等層層篩選之下，首批223家“好品山東”品牌正式對(duì)外公布。

在這支山東品牌“天團(tuán)”中，既有代表優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的山東老字號(hào)，如東阿阿膠、德州扒雞；也有代表農(nóng)業(yè)大省出品的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，如章丘大蔥、煙臺(tái)蘋(píng)果、博山獼猴桃。此外，全國(guó)領(lǐng)先的高端制造業(yè)裝備也同樣入選，如高速磁浮交通系統(tǒng)、北京冬奧會(huì)“新秀”智能雪蠟車等，彰顯出了“好品山東”品牌的強(qiáng)大實(shí)力。

侯成君到魯西化工集團(tuán)股份有限公司調(diào)研質(zhì)量管理體系建設(shè)情況

“‘好品山東’品牌已成為引領(lǐng)山東經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力、新引擎。”侯成君表示。

加強(qiáng)質(zhì)量管理，提升山東品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

質(zhì)量能夠反映一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的綜合實(shí)力，也是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的象征。據(jù)侯成君介紹，首批“好品山東”品牌名單的遴選過(guò)程可謂“優(yōu)中選優(yōu)”，不少品牌都是從中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)、山東省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，以及知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌、老字號(hào)、地理標(biāo)志等存量品牌中，突出質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌、效益及綠色發(fā)展等評(píng)價(jià)指標(biāo)，遴選產(chǎn)生，具有質(zhì)量水平高、社會(huì)知名度高、市場(chǎng)影響力大的特點(diǎn)，體現(xiàn)了“好品山東”的核心內(nèi)涵。

記者注意到，在首批“好品山東”品牌名單中，制造業(yè)品牌產(chǎn)品可謂占據(jù)了“半壁江山”。不僅涵蓋家用電器、新一代信息技術(shù)、高端裝備產(chǎn)品，也包括高端化工、新能源新材料領(lǐng)域的佼佼者。

“‘創(chuàng)新’已經(jīng)成為山東打造‘好品’的靈魂和底氣?！闷飞綎|’遴選標(biāo)準(zhǔn)將科技創(chuàng)新作為重要的一項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)，面向新一代信息技術(shù)、高端裝備、新材料等行業(yè)遴選出了一批科技含量高、自主創(chuàng)新能力強(qiáng)、研發(fā)投入高、市場(chǎng)占有率高的企業(yè)?！焙畛删龑?duì)記者介紹。如此次入選名單的中車青島四方機(jī)車車輛股份有限公司，研發(fā)出了世界首套時(shí)速600公里的高速磁浮交通系統(tǒng)；而由山東天瑞重工有限公司研發(fā)的磁懸浮鼓風(fēng)機(jī)、磁懸浮真空泵等高效節(jié)能裝備，則打破了國(guó)外壟斷，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白，達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平。

高端的制造水平離不開(kāi)對(duì)高質(zhì)量的追求和提升。作為全國(guó)工業(yè)門(mén)類最為齊全的省份之一，山東省有100多種重點(diǎn)產(chǎn)品產(chǎn)量居全國(guó)前三位。在工業(yè)品方面，山東已培育建設(shè)一大批國(guó)家和省“質(zhì)量標(biāo)桿”。截至目前，山東共計(jì)培育建設(shè)46項(xiàng)國(guó)家“質(zhì)量標(biāo)桿”，數(shù)量列全國(guó)第一；省“質(zhì)量標(biāo)桿”達(dá)到90項(xiàng)。

據(jù)了解，作為全省質(zhì)量品牌工作的牽頭部門(mén)，近年來(lái)，山東省市場(chǎng)監(jiān)管局以深入推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)省及品牌戰(zhàn)略為抓手，錨定“產(chǎn)品更高端、服務(wù)更優(yōu)質(zhì)、名企更集聚”的品牌發(fā)展目標(biāo)，傾力做好品牌培育、創(chuàng)建工作，助力山東企業(yè)品牌走得出、叫得響、立得住。

“如今品牌形象的塑造越來(lái)越重要，誰(shuí)品牌建設(shè)做得好，誰(shuí)就占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)?！碧┥襟w育董事長(zhǎng)卞青峰說(shuō)，“好品山東”是推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行品牌創(chuàng)新、打造品牌文化的一個(gè)機(jī)會(huì)，為塑造品牌力量提供了戰(zhàn)略支撐和政策支持。

“我們將嚴(yán)格品牌監(jiān)管，建立‘好品山東’動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，倒逼獲得‘好品山東’的品牌主體珍惜維護(hù)良好品牌形象。同時(shí)加強(qiáng)權(quán)益保護(hù)，支持‘好品山東’市場(chǎng)主體海外貿(mào)易合法維權(quán)，消除‘走出去’疑慮，擴(kuò)大海外影響力?！焙畛删f(shuō)。