Soul沖擊港股的背后“社交元宇宙”里的生財之道

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 孫曉萌 | 北京報道

受疫情等多重因素疊加影響，今年的就業(yè)形勢嚴(yán)峻復(fù)雜。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月份，16—24歲城鎮(zhèn)青年失業(yè)率為19.3%，處于今年以來較高水平。我國絕大部分青年求職者由高校應(yīng)屆生組成，而今年的應(yīng)屆畢業(yè)生數(shù)字超過1000萬。

如何緩解這一局面？5月13日發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步做好高校畢業(yè)生等青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)工作的通知》提到：“支持高校畢業(yè)生發(fā)揮專業(yè)所長從事靈活就業(yè)?！?/p>

目前，我國靈活就業(yè)人員已達(dá)兩億，較2020年增長近3倍。靈活就業(yè)已成為中國勞動力市場一種重要就業(yè)形態(tài)。

國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長、新經(jīng)濟(jì)智庫首席研究員朱克力博士認(rèn)為，我國青年就業(yè)率的提升，需要千方百計拓寬青年求職者尤其是應(yīng)屆畢業(yè)生的就業(yè)選擇，包括促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和平臺經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展帶動更多就業(yè)，同時以更大的力度支持自主創(chuàng)業(yè)和靈活就業(yè)。

豐富多元的3D捏臉頭套

可以說，在穩(wěn)增長、促就業(yè)、保民生方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和平臺經(jīng)濟(jì)有望發(fā)揮更大作用。

而這一點(diǎn)，在社交元宇宙里，正在被印證。在這里，活躍著一群年輕用戶，產(chǎn)生了很多新業(yè)態(tài)，捏臉師、云婚禮司儀等新就業(yè)機(jī)遇涌現(xiàn)。社交元宇宙為新職業(yè)培育了沃土，也順應(yīng)了其年輕用戶群體對靈活就業(yè)的向往，為整個社會的就業(yè)環(huán)境提供了新的選擇。

年輕人僅靠“捏臉”怎么養(yǎng)活自己？

6月30日，被稱為“社交元宇宙第一股”的Soul正式向港交所遞交了招股書，其披露的數(shù)據(jù)顯示，Soul在2021年月活躍用戶達(dá)到3160萬人，同比增長51.6%；平均日活用戶數(shù)為930萬人，同比增長 55.8%。

2021屆應(yīng)屆畢業(yè)生七小包就是Soul海量用戶中的一員，她目前在Soul上從事“捏臉師”。

1999年出生的七小包來自廣州，是2021年的應(yīng)屆畢業(yè)生。受疫情影響，近年來的應(yīng)屆生就業(yè)形勢相對嚴(yán)峻，但是七小包卻稱自己的就業(yè)很“順利”。

作為旅游管理專業(yè)的學(xué)生，七小包畢業(yè)正趕上疫情，旅游業(yè)低迷，找工作很不容易。就性格而言，七小包也覺得自己并不適合從事旅游行業(yè)。

在七小包看來，開始捏臉只是出于想換好看頭像，走上專職捏臉之路，純屬巧合。她認(rèn)為，捏臉師并沒有門檻，上手也快，“難的是創(chuàng)意和靈感”。

“成為捏臉師不僅有審美上的要求，還要對創(chuàng)作有熱情，我的閨蜜也試過做捏臉師，剛開始也表現(xiàn)出了濃厚的興趣，但是嘗試了一段時間她就放棄了?！彼f。

2021年6月，Soul上線“個性商城”功能。平臺邀請了捏臉師們?nèi)腭v“個性商城”，捏臉師可以將自己創(chuàng)作的頭像作品放在商城銷售，并獲得相應(yīng)分成，目前入駐的捏臉師人數(shù)已達(dá)80人。

“捏臉師是靠自己的作品銷量，獲得收益分成的，如果頭像的售賣情況非常好、銷量很高，專職做捏臉師沒有太大問題?！逼咝“F(xiàn)在已經(jīng)可以憑借捏臉師的工作養(yǎng)活自己，收入最高時，月入超過4萬元。

與七小包境遇有些相似，小鎮(zhèn)青年澤白成為捏臉師時，也正值生活低谷期，澤白稱“當(dāng)時自己感情、事業(yè)均遭受了打擊，在家待業(yè)”。

澤白有手工工作的經(jīng)歷，但當(dāng)他信心滿滿開始捏頭像時，發(fā)現(xiàn)并不如他想象中簡單。“怎么把道具放到合適的位置，怎樣才能捏出來好看的頭像，真的需要花費(fèi)大量的時間精力?！睘榱藙?chuàng)作出滿意的作品，澤白有一次捏臉捏了整整3天。

對于澤白而言，除了完成創(chuàng)作后的成就感，更多的獲得感來自捏臉讓他認(rèn)識了很多志同道合的朋友。他們經(jīng)常在平臺的“群聊派對”里舉辦主題捏臉大賽，比如捏一些動物主題，按照大家各自的想法與理解去創(chuàng)作主題頭像，然后統(tǒng)一換上頭像，再修改交流，讓各自的作品在交流中更完美。

收入最多時，澤白一個月就賺了5萬多元。澤白用這筆錢，在他的小院中給寵物和植物各自建了陽光花房和寵物房，過上了向往的生活。

朱克力認(rèn)為，新型就業(yè)不僅讓就業(yè)市場蓄水池擴(kuò)容，使勞動者就業(yè)選擇更多樣，而且讓低收入者和特殊人群獲得更多就業(yè)機(jī)會，為企業(yè)降本增效拓展了空間。以“捏臉師”為例，這是一種運(yùn)用數(shù)字化工具，在社交元宇宙中創(chuàng)造價值的新職業(yè)，其未來前景具有一定的想象空間。但是，作為新生事物，這類新職業(yè)成長過程中仍面臨很多煩惱。在新職業(yè)的發(fā)展前景上，急需用改革的辦法和市場化、法治化的手段，因勢利導(dǎo)、順勢而為，厚植新職業(yè)新就業(yè)的發(fā)展沃土。

元宇宙世界中，新職業(yè)如何“生財”

新業(yè)態(tài)在促進(jìn)就業(yè)的背后，是新的消費(fèi)需求。

以Soul為例，由于APP不支持上傳真人頭像，用戶需要以虛擬頭像作為自己的身份憑證，而這也被業(yè)界認(rèn)為是進(jìn)入元宇宙的 “通行證”。于是，在元宇宙世界里，新的頭像消費(fèi)需求誕生了。平臺還為此提供了專門的捏臉工具，包括五官、頭飾在內(nèi)的創(chuàng)作素材。

年輕人為什么愿意為虛擬頭像買單呢？七小包說：“在年輕人眼中，頭像不僅僅是一張圖片，其他人會根據(jù)頭像判斷你是一個怎樣的人?！畬徝离m無高低，但是有差異’，我可以借助虛擬頭像體現(xiàn)我的審美和性格，給別人傳達(dá)我想傳達(dá)的信息，以及吸引能欣賞我傳達(dá)出來的個性的人?！?/p>

朱克力認(rèn)為，近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)廣泛應(yīng)用，平臺經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)迭代涌現(xiàn)，新消費(fèi)市場供需兩旺并催生大量新崗位需求，催熱以平臺化、去雇主化為特征的新就業(yè)模式，帶動新職業(yè)尤其是服務(wù)業(yè)新職業(yè)人群規(guī)模占比持續(xù)上升，對勞動力市場和就業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

同時，他認(rèn)為，新職業(yè)也為新消費(fèi)深化注入新動能。由于新職業(yè)人群本身是年輕一代，具有較為超前的消費(fèi)意識和對新型消費(fèi)方式的偏好，正在成為推動消費(fèi)升級的主力人群和促進(jìn)新消費(fèi)的生力軍。

新職業(yè)涌現(xiàn)背后，年輕人多元的價值認(rèn)同和追求

新職業(yè)新就業(yè)的背后也展現(xiàn)著年輕人新的價值認(rèn)同和追求。

社交宇宙吸引了大量用戶，一個個數(shù)據(jù)背后，是年輕人們因興趣而相遇、聚集，交流成長，感受溫暖，提升生活的幸福感。

2022年5月19日，一場特別的虛擬婚禮在Soul上進(jìn)行。小吳和小張這對新人剛剛進(jìn)入婚禮頁面，就被鋪天蓋地的網(wǎng)友祝福刷了屏。

平臺數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚共有超過3.5萬平臺用戶見證了這場“云婚禮”，并有1.2萬人次參與評論并送上祝福。除了小吳和小張，還有3對新人也參與了這場“集體云婚禮”，除了專屬頭像和場景，這場婚禮還安排了線上迎親、脫口秀表演、“云拋”捧花等環(huán)節(jié)。

不太在乎彩禮、車子、房子這些物質(zhì)因素，而是精心準(zhǔn)備一場有趣好玩的“云婚禮”。根據(jù)Soul的不完全統(tǒng)計，共有約5000對于平臺上相識的年輕情侶，參與報名了此次云婚禮活動。此前，中國人民大學(xué)發(fā)布的《中國大學(xué)生婚育觀報告》指出，在當(dāng)代中國大學(xué)生眼中，婚姻和生育的價值基礎(chǔ)已經(jīng)發(fā)生變化，“他們不再認(rèn)為結(jié)婚生育是為獲得保障，而更強(qiáng)調(diào)婚育對個體的意義和價值”。

還有人選擇成為 “云婚禮司儀”。導(dǎo)演專業(yè)的在讀大學(xué)生小翼正從事這份兼職，由于業(yè)務(wù)能力過硬，不少新人選擇了小翼來幫自己主持婚禮。

不僅是婚育觀，當(dāng)代年輕人對意義和價值的追求體現(xiàn)在方方面面，而平臺為他們提供了一個無壓力表達(dá)、真實的“社交元宇宙”。這其中不乏特別的“職場人”，他們習(xí)慣分享真實的從業(yè)日常，讓更多的年輕人看到了人生價值的多面。

此前，平臺曾開展過“在Soul，看見101種職業(yè)”的故事欄目。其中，一位叫@中叔的用戶，每天都會在平臺上分享自己的消防員日常。訓(xùn)練、出警、爆炸、坍塌，一個消防員的豐滿形象，在他的每日更新里，漸漸清晰。@中叔寫道：“出警就像和死神玩猜拳，意外不知道何時會降臨?！?/p>

云婚禮

還有許多和@中叔 一樣的年輕消防員，在消防服之外，有人在平臺上是攝影達(dá)人、有人是手賬大師、有人是優(yōu)質(zhì)手工人。

興趣社交構(gòu)建起的深度關(guān)系和分享也擴(kuò)充了當(dāng)代年輕人的交流維度，為他們的成長提供更多鮮活且正向的參照，共赴一個溫暖且治愈的“第三空間”，提升他們的幸福感和歸屬感。Soul招股書顯示，2021年，Soul的59.4%用戶為高活用戶（每個月活躍至少15天），日活用戶日均使用時長45.3分鐘。

用戶認(rèn)可的高黏性、高互動平臺帶來新業(yè)態(tài)，產(chǎn)生新的職業(yè)空間，從而形成良性循環(huán)。根據(jù)Soul方面透露，其后續(xù)或?qū)㈤_放更多個性化創(chuàng)作場景、工具，包括元宇宙建筑師、元宇宙設(shè)計師等職業(yè)都可能將有發(fā)展的新空間，將誕生更多全新的職業(yè)類型。而伴隨著社交元宇宙的持續(xù)構(gòu)建，也會為社會的發(fā)展提供更多可能。

新形勢下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺大有可為。