淺析《新聞聯(lián)播》之“主播說聯(lián)播”的傳播意義

文 賈一諾

對于當(dāng)前的年輕觀眾而言，“主播說聯(lián)播”自央視新聞媒體中心推出后便膾炙人口，并且許多話題時常成為許多年輕人一致搜索的內(nèi)容。就本質(zhì)而言，“主播說聯(lián)播”其實(shí)只是一個以《新聞聯(lián)播》為基礎(chǔ)的并以評論為主要內(nèi)容的板塊，評論對象不但涉及國際時事，也包含有國內(nèi)各類新聞熱點(diǎn)。其最顯著的變化在于充分借助豎屏短視頻這種年輕人喜聞樂見的方式傳播新聞。與此同時，“主播說聯(lián)播”這一話題在該平臺上的搜索量和閱讀量也均已超過七億次。通過廣泛借助各類主要信息傳播平臺，該欄目實(shí)現(xiàn)了傳播內(nèi)容與傳播渠道雙改革、雙豐收的目的。通過深入研究“主播說聯(lián)播”欄目，能對探索主流媒體如何在新時代下進(jìn)一步轉(zhuǎn)變新聞內(nèi)容表達(dá)形式以及進(jìn)一步擴(kuò)大新聞傳播途徑提供借鑒。

“主播說聯(lián)播”概述

“主播說聯(lián)播”欄目誕生于2019年7月底。為進(jìn)一步將《新聞聯(lián)播》與全媒體時代進(jìn)行深入的融合，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心特意選取了時下最具時代特征的短視頻作為欄目的主要表現(xiàn)形式。同時，其內(nèi)容也不再僅僅局限于簡單地傳遞新聞信息，而是融入了以評論為主要手段的觀眾互動方式。該欄目的播出頻率為一日一期。播出時，主播會根據(jù)當(dāng)前年輕人容易接受并且簡單易懂的網(wǎng)絡(luò)常用語對當(dāng)前出現(xiàn)的某些國內(nèi)外重大事件或新聞進(jìn)行一分鐘左右的解讀和評論。正是由于語言通俗易懂、內(nèi)容緊湊充實(shí)，該欄目的傳播效果十分顯著。

“主播說聯(lián)播”的產(chǎn)生背景

改革開放初期，《新聞聯(lián)播》節(jié)目誕生。由于自身的定位是國家聲音的傳播者和國家形象的塑造者，該欄目多年來不但是人們了解國內(nèi)外新聞的重要渠道，也是人們了解黨和國家制定出臺相應(yīng)政策的重要方式。由于具備較強(qiáng)的政治屬性，該欄目的主持人在播報內(nèi)容時往往不會帶有自身的主觀意見。同時，播音員的說話方式較為嚴(yán)肅，播報形式也往往以官方文書的形式為主，相對而言容易產(chǎn)生枯燥感。

隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)電視新聞的時效性已難以跟上各類新媒體傳播新聞的速度，同時，較為枯燥的新聞表述方式也越來越難以吸引年輕人的注意。為此，《新聞聯(lián)播》開始以新媒體的傳播特征為基礎(chǔ)對自身進(jìn)行改良革新。在此影響下，“主播說聯(lián)播”應(yīng)運(yùn)而生。

“主播說聯(lián)播”的特征

語態(tài)變革

播音員在播報新聞時所采用的語氣以及表達(dá)方式被稱為新聞?wù)Z態(tài)。對于新聞傳播而言，新聞?wù)Z態(tài)的作用主要體現(xiàn)在兩個方面，其一是新聞的傳播效果；其二是輿論引導(dǎo)效果。由于長期的枯燥乏味，主流媒體在人們心中尤其是當(dāng)前年輕人心中并沒有太大的吸引力，人們往往更喜歡通過其他渠道了解新聞時事。受此影響，主流媒體的輿論引導(dǎo)力也在逐漸下降。因此，主流媒體在新時代下所面對的主要問題便是新聞?wù)Z態(tài)的創(chuàng)新。

為此，《新聞聯(lián)播》開始進(jìn)行了長期的語態(tài)變革。2011年10月31日，在那一天的《新聞聯(lián)播》節(jié)目中，播音員在播報完新聞后巧妙地融入了“十一黃金周祝您玩得開心”這樣一句話，極大拉近了媒體與觀眾之間的距離，并嘗試在彼此之間構(gòu)建親密感。在觀眾廣泛的好評下，在2014年1月1日的《新聞聯(lián)播》節(jié)目中，播音員又不失時機(jī)地用“朋友們都在說，2013就是愛你一生，2014 就是愛你一世。那就讓《新聞聯(lián)播》和您一起傳承著一生一世的愛和正能量吧”一句極具浪漫色彩的話語作為當(dāng)期節(jié)目的結(jié)束語。通過不斷的嘗試，2019年7月29日，“主播說聯(lián)播”正式出現(xiàn)。在該欄目中，播音員的語態(tài)完全融合了通俗和幽默的優(yōu)點(diǎn)，并且通過評論的方式進(jìn)一步增強(qiáng)了欄目的內(nèi)涵，使得新聞?wù)Z態(tài)同過去相比呈現(xiàn)出了截然不同的面貌。

官話民說

除上文所述新聞?wù)Z態(tài)方面外，“主播說聯(lián)播”還在另外兩方面取得了明顯的突破，其一是節(jié)目文本；其二是情感共鳴。在不斷的變革創(chuàng)新中，“主播說聯(lián)播”的傳播力與引導(dǎo)力也在不斷增強(qiáng)。

文本語態(tài)通俗化

“主播說聯(lián)播”中主播播報新聞時最大的特點(diǎn)即文本內(nèi)容中包含有年輕人容易理解的網(wǎng)絡(luò)流行語，也正是該特點(diǎn)使得年輕人對《新聞聯(lián)播》的關(guān)注度不斷上漲。例如，有一期新聞報道日韓關(guān)系惡化時，播音員海霞借助“互刪好友”以及“拉黑”等網(wǎng)絡(luò)常用詞進(jìn)行評論。再如“懟得你灰頭土臉，懟得你啞口無言。而且懟的時候，我們始終氣定神閑”這句話，該句出自播音員康輝在對美國的多項政策及多種錯誤行為進(jìn)行評論時的表述。該語句的最大特點(diǎn)在于靈活應(yīng)用當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行語，能夠讓觀眾更為直觀地了解播報內(nèi)容。

引發(fā)情感共鳴

在過去的電視新聞播報過程中，為防止背景音樂干擾到主持人對新聞的播報以及觀眾對播報內(nèi)容的深入理解，節(jié)目中往往不會出現(xiàn)除主持人播報聲以及少量現(xiàn)場聲以外的聲音。隨著融媒體時代的到來，背景音樂的存在與否以及恰當(dāng)與否在信息傳播過程中的重要性也越來越突出。在此背景下，“主播說聯(lián)播”充分適應(yīng)時代潮流的變化，根據(jù)當(dāng)期實(shí)際主題不斷挑選并變換播報背景音樂，使整個節(jié)目具備了更加豐富的情感。例如，在一期節(jié)目中，主持人李梓萌并沒有簡單地用口述的方式講述自身與國旗的故事，而是在講述故事的同時插入了優(yōu)雅、舒緩的輕音樂。通過該方式，觀眾的愛國情懷能夠在不知不覺中被喚醒，從而使觀眾能夠?qū)χ鞒秩怂v述的故事產(chǎn)生更加深刻的印象，并促進(jìn)觀眾產(chǎn)生情感認(rèn)同。

多平臺矩陣

由于“主播說聯(lián)播”的播出方式為豎屏短視頻，并且每期時長往往不會過長，使得該節(jié)目能夠完全適應(yīng)微博、微信、抖音以及快手等各類媒體平臺。通過多種媒體平臺的投放以及充分借助各類媒體的評價互動功能，“主播說聯(lián)播”欄目在各類人群當(dāng)中的覆蓋程度迅速擴(kuò)大。自出現(xiàn)到播出八個月后，該欄目在各類媒體平臺上的播放量均已超過千萬次，并且每一期的視頻下方都擁有超過十萬次以上的點(diǎn)贊人數(shù)和上萬次的轉(zhuǎn)發(fā)分享次數(shù)。

“主播說聯(lián)播”的傳播意義

快節(jié)奏輸出內(nèi)容

由于工作節(jié)奏以及工作時間的變化，人們的閱讀、娛樂、休閑時間難以再像過去那樣固定在某一個時間節(jié)點(diǎn)，人們往往會借助工作中的片刻休息時間或茶余飯后的空當(dāng)時間瀏覽新聞?！爸鞑フf聯(lián)播”所采用的豎屏短視頻形式滿足了人們當(dāng)下的手機(jī)使用習(xí)慣，同時，由于手機(jī)的整體展示空間較小，觀眾的注意力往往會集中于兩個部分，其一是主播，其二是字幕。在此影響下，觀眾往往會在短視頻播放時間內(nèi)對主播以及主播所播報的新聞產(chǎn)生更深的印象。

內(nèi)容更易被接受

全媒體時代在拓寬新聞傳播渠道的同時也極大延伸了新聞報道的受眾。由于短視頻用戶對于信息的接收能力以及理解能力各不相同，能力較強(qiáng)的可能會認(rèn)為過度專業(yè)化以及文本化的報道內(nèi)容過于枯燥，能力較弱的可能并不能完全理解新聞播報的深層內(nèi)涵。而將兩者進(jìn)行完美融合的方式正是口語化表達(dá)。該方式簡單易懂，能夠使前者擺脫學(xué)術(shù)性的枯燥，并且也能夠讓后者直觀地了解新聞報道的主旨含義。隨著正能量以及積極向上的主流價值觀對各類群體的長久而深入的影響，健康向上的觀念也很容易在人們的腦中扎根。因此就信息傳播而言，該方式所具備的意義深遠(yuǎn)而重大。

在人們的傳統(tǒng)觀念中，時政新聞往往難以與輕松隨和相聯(lián)系，《新聞聯(lián)播》的主持人也會在播報新聞時始終慎言?！爸鞑フf聯(lián)播”完全打破了人們對新聞播報的舊有認(rèn)知。雖然主播仍是《新聞聯(lián)播》中的主持人，但在“主播說聯(lián)播”中，主持人不再以“嚴(yán)肅”示人，而是以輕松愉快和口語化的表述方式進(jìn)行新聞播報和評論，使觀眾能夠產(chǎn)生與主播互相溝通的感覺。在移動互聯(lián)網(wǎng)“短、新、快”等特點(diǎn)的影響下，舊有的新聞播報方式在人們的興趣程度日益降低的情況下也不得不進(jìn)行改變。在“主播說聯(lián)播”中，除話語表達(dá)方式被改變外，拘謹(jǐn)嚴(yán)肅、正襟危坐的形態(tài)也開始出現(xiàn)改變。與過去不同，如今在《新聞聯(lián)播》播放結(jié)束后，主播并不會立馬開始收拾新聞稿件，而是會繼續(xù)同觀眾進(jìn)行交流。在此過程中，主持人會適當(dāng)根據(jù)個人感情做出相應(yīng)的動作及表情。

時政新聞互動化

過去，《新聞聯(lián)播》在進(jìn)行新聞報道以及評論時嚴(yán)肅的表達(dá)方式，容易使人產(chǎn)生煩躁情緒?！爸鞑フf聯(lián)播”改變了以往的表述方式，通過引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生思考等方式增強(qiáng)觀眾在新聞報道中的角色感，產(chǎn)生了較強(qiáng)的“互動”色彩。例如，康輝利用“懟”字對美國的多種不當(dāng)行為進(jìn)行批判。此外，為進(jìn)一步提升欄目的互動性，“主播說聯(lián)播”開放微博、微信、抖音以及快手等媒體平臺的評論互動，鼓勵觀眾進(jìn)一步對問題進(jìn)行廣泛交流。

宣傳渠道多樣化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展使得信息傳播渠道出現(xiàn)了巨大的擴(kuò)充。該現(xiàn)象不但極大豐富了信息接收者了解信息和接收信息的方式，也使得各類規(guī)模的社會單位及社會群體均具備了傳播信息的能力，從而進(jìn)一步帶動了信息的繁榮。當(dāng)前，任何一個或任何一類社會主體均能夠進(jìn)行自主發(fā)聲，該現(xiàn)象不但存在于政府機(jī)關(guān)以及傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，也廣泛存在于社會各群體當(dāng)中。該現(xiàn)象不但賦予了每個人闡明自身觀點(diǎn)的權(quán)利，也使得社會宣傳媒體的來源多樣化。在此影響下，任何媒體都難以長期占據(jù)新聞傳播以及信息傳播的主導(dǎo)地位。因此，媒體只有將個人宣傳與集體宣傳相結(jié)合，才能形成更為全面的信息傳播。

自誕生以來，《新聞聯(lián)播》始終立足于電視媒體，并據(jù)此向人們傳播新聞信息。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的深入普及，手機(jī)中的微博、微信以及短視頻軟件等新媒體成為了人們了解新聞、獲取信息的重要來源。“主播說聯(lián)播”的出現(xiàn)使得《新聞聯(lián)播》在當(dāng)前各類人們使用頻率高的新媒體中產(chǎn)生了較大的影響力。

新聞媒體宣傳途徑創(chuàng)新思考

“主播說聯(lián)播”的出現(xiàn)正是《新聞聯(lián)播》借助當(dāng)今新媒體對傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新整合，而“主播說聯(lián)播”在人們心中的喜愛程度以及受歡迎程度也代表了該融合的成功。通過研究“主播說聯(lián)播”可以發(fā)現(xiàn)，新聞媒體的創(chuàng)新不能脫離時代以及技術(shù)的發(fā)展，只有真正符合人們的生活習(xí)慣，并且能夠滿足人們對新聞的需求，才能真正取得創(chuàng)新所帶來的發(fā)展成效。

增強(qiáng)技術(shù)與內(nèi)容的融合

全媒體時代的到來帶來了新聞傳播以及信息傳播技術(shù)的新發(fā)展，只有充分依托技術(shù)，才能使內(nèi)容革新產(chǎn)生真正的效用?！爸鞑フf聯(lián)播”的出現(xiàn)使得《新聞聯(lián)播》與時代的契合度獲得了進(jìn)一步的提升。但通過深入分析則可以發(fā)現(xiàn)，觀眾在喜愛“主播說聯(lián)播”的同時也對其未來發(fā)展提供了進(jìn)一步改進(jìn)的方式。因此，媒體在進(jìn)行創(chuàng)新時，一定不能過分注重技術(shù)或內(nèi)容的某一方面，而是應(yīng)當(dāng)兩者兼顧，并且平衡其比重。同時，還要堅持與時俱進(jìn)和開放包容的態(tài)度。與《新聞聯(lián)播》相比，“主播說聯(lián)播”的新聞播報語態(tài)不但更加符合時代潮流，主播的人物特征也更加豐富。正是因?yàn)樽プ×水?dāng)下年輕人的種種特質(zhì)，《新聞聯(lián)播》在年輕人心中的形象通過“主播說聯(lián)播”的影響得到了改變。

提升節(jié)目內(nèi)涵

話語體系的變革是“主播說聯(lián)播”所產(chǎn)生的最大的影響。就選詞用詞而言，該欄目并沒有受傳統(tǒng)思想的影響，而是將通俗文稿與網(wǎng)絡(luò)熱詞以及網(wǎng)絡(luò)新詞進(jìn)行了大膽的融合，使得觀眾與欄目之間不再存有過多的隔閡，并讓時政新聞的播報煥發(fā)出了新的活力。與此同時，各類音樂的巧妙使用也進(jìn)一步改變了新聞報道呆板枯燥的形象，使得節(jié)目自身擁有了靈魂。

“主播說聯(lián)播”正是主流媒體充分把握民意并順應(yīng)民意的產(chǎn)物。該欄目的出現(xiàn)改變了人們對新聞報道的認(rèn)知，并使得許多因新聞報道過于枯燥而不關(guān)注時政新聞的年輕人對時政新聞產(chǎn)生了濃厚的興趣。該現(xiàn)象不但對新聞報道以及媒體的轉(zhuǎn)型提供了借鑒思路和經(jīng)驗(yàn)，也進(jìn)一步豐富了新聞傳播的途徑和意義。融媒體時代，創(chuàng)新才能使傳統(tǒng)媒體更具生命力。創(chuàng)新不但意味著形式上要變化萬千，更意味著內(nèi)容層面要推陳出新。但與此同時，創(chuàng)新也需要牢記自身的初心使命。如果不能保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和嚴(yán)肅性，即使創(chuàng)新的思路再完美，也難以使自身獲得充足的發(fā)展空間。