“玲娜貝兒”出圈

◇人物◇

玲娜貝兒

據統(tǒng)計，在一個月內，玲娜貝兒多達近20次登上微博熱搜，其抖音相關視頻播放量超2億次。為購買其首發(fā)周邊，有粉絲不惜排隊7小時，甚至不遠千里來帶她“回家”，在迪士尼粉絲中，甚至掀起一股“玲娜貝兒主題色”風潮。最值得玩味的是，其所屬的達菲家族本身既沒有動畫也沒有電影或任何文學作品，有的只是簡單的IP人設——玲娜貝兒的人設是“聰慧又熱衷于解謎的小狐貍”，其前輩頂流、同屬達菲家族的星黛露是“愛跳舞的兔子”，而家族靈魂人物“達菲”的人設，僅僅是一只“天真善良的小熊”。

可以說，玲娜貝兒憑一己之力，讓迪士尼重返話題熱度榜。

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1.橫空出世、沒有作品的玲娜貝兒，為何能走紅？

玲娜貝兒的走紅其實不完全是偶然。首先，玲娜貝兒是有故事的，她來自迪士尼的達菲家族，是達菲在冒險路上遇到的狐貍朋友，手拿標志物——放大鏡，發(fā)現(xiàn)新鮮事物。其次，達菲家族本身就是迪士尼的人氣IP，其中的星黛露就深受親子家庭和少女喜愛。因此，玲娜貝兒在出道前粉絲的期待值已經非常高，走紅不屬于意外。

2.“玲娜貝兒式”的走紅能否持久？

玲娜貝兒的走紅是互聯(lián)網社媒時代的產物，就如SNH48、時代少年團等當紅的流量明星一樣，沒有作品的支撐，但靠社媒營銷也能迅速“火”起來，并在短時間內聚集大量粉絲。

隨著90后、00后年輕人逐漸成為消費主力，在新時代打造IP，需要理解、掌握社交媒體時代的IP營銷邏輯。

首先，要有討喜年輕人的IP故事或人設；其次，靠社媒營銷吸粉，通過明星帶貨等方式制造話題，聚集粉絲；第三是激發(fā)圈層效應，比如玲娜貝兒通過娃圈炒作，成為其迅速走紅的關鍵；第四是制作稀缺，通過周邊產品斷貨等方式，能讓粉絲產生更多期待。但總的來說，一個IP要有長期的生命力，最終還是需要更多的故事和作品去支撐，否則就如一些流量明星一樣，可能曇花一現(xiàn)。