我國健美賽事發(fā)展的現(xiàn)狀、困境與優(yōu)化路徑研究

賈寶童，宋 平，駱 意，趙春梅

（1.惠州學院 體育學院，廣東 惠州 516007；2.淮北師范大學 體育學院，安徽 淮北 235000；3.廣州體育學院 研究生院，廣東 廣州 510500）

我國健美賽事興起于20世紀80年代初期，在改革開放的大好形勢下，為滿足廣大青年要使體格迅速健美起來的迫切愿望，北京、廣州、上海等地紛紛開展健美運動，短短幾年時間，健美運動風靡全國很多城市。北京、上海、沈陽、成都等體育院校也先后開設(shè)了健美運動課程，培養(yǎng)了數(shù)以千計的健美運動骨干和一大批的優(yōu)秀健美運動員，大學生業(yè)余健美運動也開展得如火如荼。隨著群眾性健美運動的大力普及與推廣，參與健美運動人數(shù)與日俱增。在各級體育部門和有關(guān)人士的積極倡導和大力支持下，1983 年，“力士杯”全國健美邀請賽在上海成功舉辦，隨后又在北京、深圳、廣州連續(xù)舉辦三屆“力士杯”全國健美邀請賽，1987 年，國家體委正式將“力士杯全國健美邀請賽”更名為“全國健美錦標賽”。直到1992年，中國健美協(xié)會（CBBA）在北京成立，負責策劃、研究、組織并實施全國性健美運動各項賽事活動［1］。1992─2009 年期間，我國健美運動賽事活動主要以全國健美錦標賽、全國體育大會健美比賽為主。2010年以后，我國健美賽事發(fā)展速度明顯加快，各大企業(yè)紛紛贊助健美運動賽事，比賽場次和規(guī)模也逐步擴大。

我國健美賽事自興起以來取得了長足的發(fā)展，以中國健美協(xié)會組織的全國健美錦標賽為例，該賽事自創(chuàng)辦以來，從1983年首屆的9支隊伍35名運動員參賽到 2019 年的 64 支代表隊近 600 名運動員參賽［1-2］，通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺關(guān)注的人數(shù)更是高達數(shù)千萬，因2020年疫情原因參加人數(shù)為300人左右［3］。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國健美賽事無論是在賽事規(guī)模上，還是在賽事運作上，都具有一定的影響力，但是有關(guān)健美賽事的研究較少。本文對我國健美賽事發(fā)展的基本經(jīng)驗進行歸納與總結(jié)，針對賽事運營過程中的現(xiàn)實困境提出優(yōu)化路徑，旨在推動我國健美賽事的健康有序發(fā)展。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

我國健美賽事發(fā)展是本文的研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

通過中國知網(wǎng)、中國健美協(xié)會官方網(wǎng)站等途徑查閱與本研究相關(guān)的文獻資料，以“體育賽事”“健美運動”為關(guān)鍵詞進行檢索，查閱期刊論文60 多篇，專著3本，認真梳理研讀相關(guān)文獻資料，為本研究奠定一定的理論基礎(chǔ)。

1.2.2 訪談法

通過面訪、E-mail、電話、微信、QQ 等形式對中國健美協(xié)會有關(guān)負責人、高校（廣州體育學院、廣東體育職業(yè)技術(shù)學院、北京師范大學珠海校區(qū)、淮北師范大學、惠州學院等）健美專家和學者就我國健美賽事發(fā)展有關(guān)問題進行訪談。

1.2.3 實地調(diào)查法

利用假期空閑時間和參加比賽的機會到舉辦大型健美賽事的城市進行實地調(diào)查，指導隊員參加了2018年、2019年中國大學生健身健美錦標賽，并參與了裁判工作，了解我國健美賽事的發(fā)展情況、存在的現(xiàn)實困境。

2 我國健美賽事發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 以高額獎勵為主的賽事運作模式吸引眾多的健美愛好者

“隨著我國全民健身運動的推進和余暇時間的增多，廣大人民群眾對健身休閑娛樂的需求越來越強烈”［4］。隨著居民生活水平的提高，對體育健身價值的認知和健康生活方式的追求都在不斷提升。眾多的健美愛好者愿意在健美運動上進行一定的投資（例如訓練裝備、營養(yǎng)補劑等）?！皡⒓芋w育活動，支出一定的費用，對于體育愛好者來說可以接受的，關(guān)鍵是支出費用的高低問題”［4］。筆者在進行課題調(diào)研時曾對國內(nèi)部分健美愛好者和運動員就健美訓練投資專門做過調(diào)查，每年平均在5 000 ～10 000元之間，比一般的體育健身活動消費相比明顯較高。

1983—2010年，我國的健美賽事較為單一，每年比賽非常少，以錦標賽為主且獎金偏少。2010 年以后，眾多的企業(yè)紛紛贊助健美賽事，比賽的獎金逐年提升。目前，從我國健美各類賽事的運作情況來看，基本都實現(xiàn)了以高額獎勵為主的賽事運作模式。2018 年的全國健美錦標賽暨中國健體先生、比基尼小姐大獎賽全部獎金稅后高達80.8萬元，其中男子傳統(tǒng)健美、古典健美各組別前三名分別獎勵10 000、6 000、3 000元，全場冠軍獎勵50 000元，男子健體、女子健身比基尼全場冠軍分別獎勵20 000元［5］。這種高額獎金的賽事運作模式得到了廣大健美愛好者的認同，吸引著更多的健美愛好者參與到健美賽事中來。

2.2 政府職能部門和健美協(xié)會的大力支持是健美賽事快速發(fā)展的保障

《全民健身計劃（2016—2020）》和《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》這兩份文件的頒布和實施，從法規(guī)的角度明確了政府職能部門在群眾體育賽事中的責任和義務(wù)，全力支持群眾體育賽事的發(fā)展，為我國健美賽事的發(fā)展提供充分的法律保障。我國健美賽事在多年的發(fā)展過程中，一直得到國家體育總局社會體育指導中心和中國健美協(xié)會的大力支持，無論是全國健美錦標賽，還是各類健美公開賽、冠軍賽以及全國陽光健身大賽，都得到中國健美協(xié)會的關(guān)注和支持。

2010 年，中國健美協(xié)會印發(fā)《全國健身健美活動管理規(guī)定》，規(guī)范我國健美賽事活動的舉辦。近年來，我國各省市舉辦的健美賽事大多會在中國健美協(xié)會注冊備案，并獲得批準?！?67GO 杯”健體先生、比基尼小姐大賽則是由567GO國際健身培訓學院聯(lián)合中國健美協(xié)會組織的；“賽普健身杯”全明星賽則由賽普健身培訓學院與中國健美協(xié)會、各地市健美協(xié)會等共同舉辦的，這些健美賽事都獲得中國健美協(xié)會、各地市體育職能部門、行業(yè)協(xié)會以及多家媒體和企業(yè)共同的關(guān)注與支持［6］。政府職能部門和健美行業(yè)協(xié)會的大力支持，為我國健美賽事的可持續(xù)發(fā)展提供了有力的保障，也為賽事的組織者和承辦方能夠解除后顧之憂，專心于賽事的舉辦工作。

2.3 革新辦賽模式、創(chuàng)新辦賽形式是推動健美賽事發(fā)展的重要舉措

“凡是在國內(nèi)申辦各種賽事，都必須到相關(guān)行政管理部門進行報批，這樣的準入制度是任何類型的比賽都無法回避的關(guān)卡”［7］。2016 年 6 月 16 日，中國健美協(xié)會正式與國家體育總局脫鉤，梳理相關(guān)任職人員，轉(zhuǎn)變工作職能，積極建立和完善自己的競賽、培訓、文化發(fā)展等工作體系。針對以往健美賽事中存在的問題大膽進行改革，在健美賽事組織、競賽制度、競賽項目設(shè)置、競賽模式等方面都進行了創(chuàng)新。例如：比賽中所設(shè)置的項目都是群眾喜愛、參與廣泛并具有中國特色的競賽項目，如體育健身模特、男子健體等，內(nèi)容豐富多彩，賽事改革創(chuàng)新，得到廣大群眾的熱情參與。另外，隨著健美運動在高校的大力普及和推廣，中國健美協(xié)會和中國大學生體育協(xié)會專門增設(shè)高校大學生健美賽事，吸引廣大的在校大學生健美愛好者參賽，也為我國健美運動的發(fā)展儲備大量的后備人才。2019年，中國大學生健美健身錦標賽（夏季賽）暨亞洲健美健身錦標賽青年組選拔賽在天津舉辦，比賽吸引來自全國30個省市500多名高校大學生參賽［8］。

近年來，在健美賽事中增設(shè)大學生健美比賽、健美與健身項目不能兼項比賽和增設(shè)多個組別等舉措，都體現(xiàn)出了我國健美賽事的不斷創(chuàng)新，能夠緊扣我國健美運動發(fā)展的實際情況，不斷更新辦賽理念，革新辦賽模式，創(chuàng)新辦賽形式，積極推進我國健美賽事健康有序的發(fā)展。

2.4 社會力量的鼎力相助是健美賽事可持續(xù)發(fā)展的原動力

2017 年7月，國家發(fā)展改革委、體育總局等9部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持社會力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事行動方案》，提出著力推進大型群眾性體育賽事供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，積極吸引社會力量參與舉辦大型群眾性體育賽事，擴大多層次多樣化的體育賽事供給［9］。國家以及各省市相繼出臺有關(guān)政策，大力支持社會力量舉辦大型群眾性體育賽事，這些政策紅利為我國健美賽事的可持續(xù)發(fā)展提供了原動力。

隨著健康中國和全民健身國家戰(zhàn)略的推進，我國健美運動的消費需求必然會日益增長，與之相對應(yīng)的健美賽事活動也必將迎來全新的發(fā)展機遇。2015—2019 年，連續(xù)5 年舉辦“舒華杯”全國健美健身冠軍總決賽，該項賽事已經(jīng)發(fā)展成為中國健美協(xié)會最大規(guī)模、最具有品牌效益的一項健美賽事活動。北京康比特體育科技股份有限公司一直致力于舉辦健美賽事的舉辦，從2010年的康比特陽光健身教練大賽到現(xiàn)在的康比特陽光健身大賽。2017年，全國陽光健身大賽在全國20座城市、300家健身俱樂部設(shè)置賽場，比賽時間從3 月到 9 月，賽事分為 3 個級別：300 場俱樂部賽、20 場城市賽、1 場總決賽，全國共有4 萬余人次參與全國陽光健身大賽。

在全民健身上升為國家戰(zhàn)略和“健康中國2030”戰(zhàn)略實施的大背景下，我國體育事業(yè)將迎來“全民”時代，在提供有效體育賽事供給、拉動體育消費等方面社會力量大有可為。激活社會力量，積極承辦健美賽事活動，必然能夠?qū)崿F(xiàn)健美賽事的繁榮發(fā)展，對我國全民健身運動的大力開展也會起到一定的促進作用。

2.5 大眾化為健美賽事的蓬勃發(fā)展奠定了群眾基礎(chǔ)

大眾體育，顧名思義就是非競技的，大多數(shù)群眾能夠參與的體育文化活動。劉轉(zhuǎn)青［10］指出“大眾體育則主要指與之（精英體育）相對應(yīng)的普通民眾所從事的體育，他們在體育技能、體育理論知識、體育指導管理才能等方面均未達到社會認可的優(yōu)秀層次”。大眾體育是我國體育事業(yè)的重要組成部分，健美運動隸屬于大眾體育，對全民健身運動的深入開展有著至關(guān)重要的作用。我國健美賽事只要年齡16周歲的中國公民和國際選手均可報名參賽，國家級健美賽事每位選手僅收取150元的賽事技術(shù)服務(wù)費用，向廣大的健美愛好者敞開大門，為他們量身打造最合適的健美賽事，為廣大的健美愛好者提供一個公平、公正、公開的自我展示平臺。

2019年3月，CBBA全國健美健身工作會議在北京成功舉辦，這也標志著2019年的各項健美賽事將如火如荼地開展起來。其中：全國性的賽事包括全國健美錦標賽（天津）、全國健身錦標賽（山東），由云南、河南、蘭州等地承辦的2019 年全國健身健美公開賽。中國健美協(xié)會之所以舉辦如此之多的健美賽事，其目的是為了不斷擴大基層健美人口數(shù)量，鼓勵廣大健美愛好者踴躍參賽，甚至是國外健美愛好者也可以報名參賽。

3 我國健美賽事發(fā)展面臨的現(xiàn)實困境

3.1 賽事監(jiān)督機制不健全，法律制約不足

國務(wù)院印發(fā)46號文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》中指出：“取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動審批，加快全國綜合性和單項體育賽事管理制度改革，公開賽事舉辦目錄，通過市場機制積極引入社會資本承辦賽事”［11］。這一政策的出臺和實施，充分激發(fā)了社會力量承辦健美賽事的積極性，使得健美賽事近幾年出現(xiàn)了井噴式增長，在中國健美協(xié)會注冊備案的健美賽事數(shù)量由2016 年的15 場增加到2018年的41場［12］。

賽事監(jiān)督是規(guī)范體育賽事活動，推動體育賽事健康發(fā)展的重要保證。2018年4月28日，國家體育總局印發(fā)實施《關(guān)于進一步加強體育賽事監(jiān)督管理的意見》，要加強對體育賽事活動中的事中事后監(jiān)管，對賽事中的違法違規(guī)行為要采取一定的懲戒措施。經(jīng)走訪調(diào)查得知，我國健美賽事目前還存在賽事監(jiān)督機制不健全，缺乏有效的法律制約問題。首先，體現(xiàn)在賽事名稱的規(guī)范上?！扼w育賽事管理辦法》中明確規(guī)定只有全國單項體育協(xié)會主辦或作為主辦單位之一的體育賽事，才可以使用“全國”“中國”“中華”等字樣。未經(jīng)相關(guān)部門確認，其他體育賽事不得冠以上述字樣的賽事名稱。由CHINAFIT 和重慶市健美協(xié)會協(xié)辦的“DMS冠軍杯”全國健身健美公開賽［13］，該賽事的主辦單位是民間體育組織，未經(jīng)中國健美協(xié)會備案和授權(quán)，違背國家體育總局關(guān)于規(guī)范賽事管理的相關(guān)規(guī)定。其次，興奮劑使用問題。長期以來，雖然各界對體育比賽中濫用興奮劑的行為都持“零容忍”的態(tài)度，并采取了許多反興奮劑措施，但興奮劑丑聞仍層出不窮，尤其是近年來出現(xiàn)的阿姆斯特朗案件、俄羅斯興奮劑案件，其案情之嚴重令人瞠目結(jié)舌［14］。健美運動一直以來都是興奮劑的重災(zāi)區(qū)，2016年和2017年的全國健美錦標賽中分別有5 名和7 名健美運動員使用了興奮劑［15］，這一系列的興奮劑事件都充分表明我國健美賽事的監(jiān)管力度還有待進一步加強，賽風賽紀監(jiān)督機制尚不健全。

3.2 宣傳推廣力度不夠，主流媒體鮮有報道

“一項體育賽事的推廣效應(yīng)，與它的傳播媒體選擇面及其有效運作有著直接關(guān)系。概括而言，傳播媒體的選擇面越廣、運作越有效，則體育賽事的推廣效應(yīng)越大”［16］。近幾年，隨著我國全民健身運動的大力開展，部分主流媒體也逐漸關(guān)注全民健身有關(guān)賽事，但是宣傳報道力度遠遠不及競技體育賽事，對健美賽事報道也是近兩年才出現(xiàn)，報道力度不夠。2018年5月27日的CCTV5 的《體育晨報》報道了2018 年費恩萊斯健美健身比基尼大賽［17］，用時1分36秒；2018年6月7日又報道了2018年全國健美錦標賽暨中國健體先生、比基尼小姐大獎賽［18］，用時 2 分 37 秒。由此可見，主流媒體對我國健美賽事的報道力度還遠遠不夠。

我國健美賽事有其自身的特殊性，屬于非奧運項目體育賽事，這就決定了它不可能像排球、羽毛球、游泳等奧運體育項目賽事那樣備受關(guān)注，盡管眾多的健美賽事組織者都想把賽事的宣傳與推廣工作做好，但是更多的是心有余而力不足，宣傳推廣效果并不是非常理想。因此，要想大力推動全民健身運動的開展，政府職能部門、健美協(xié)會需要共同努力，加強與媒體之間的交流與溝通，讓其對健美賽事進行一定的宣傳與推廣，為全民健身事業(yè)的發(fā)展貢獻一份自己的力量。

3.3 健美賽事品牌建設(shè)不足，缺乏賽事文化積淀

全民健身品牌賽事是指在一定區(qū)域舉辦的，具有較高知名度、良好美譽度和持久忠誠度的水平較高、規(guī)模較大、參與面較廣、輻射性較強、影響力較久，并具有顯著文化標識性的一項群眾性賽事［19］。目前，國內(nèi)健美賽事數(shù)量呈逐年增加之勢，但是具有一定品牌影響力的健美賽事屈指可數(shù)，絕大多數(shù)賽事的影響力僅限于某一區(qū)域或者省市內(nèi)，最有影響力的全國健美錦標賽、全國健身錦標賽以及全國健美健身冠軍總決賽等健美賽事與NPC 健美大賽、阿諾德傳統(tǒng)健美賽等健美賽事還存在一定的差距。缺乏品牌知名度的賽事對健美項目的可持續(xù)發(fā)展是不利的。我國健美賽事品牌建設(shè)薄弱的原因是多方面的。其一，賽事組織者和舉辦方賽事品牌意識薄弱，未能將賽事品牌建設(shè)工作落到實處；其二，賽事的承辦方頻頻更換，缺乏長遠發(fā)展眼光，注重眼前利益，未能對賽事進行長遠系統(tǒng)規(guī)劃；其三，國內(nèi)各大城市健美賽事區(qū)別不大，未能將城市文化與健美賽事充分融合，賽事同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。

我國健美賽事還存在缺乏文化積淀的問題。近年來，我國健美賽事暴露出不少問題，例如：油彩弄臟比賽場地、不尊重裁判員和工作人員、賽場隨處丟垃圾等行為，嚴重影響了賽事形象。如2006 年，上海市第十三屆運動會“諾德士”杯健美比賽中參賽選手馬成虎因不滿第二名成績當場撕掉獎狀，其母親和妻子強行闖入比賽場地鬧事［20］。這些現(xiàn)象從表面上來看，是部分參賽選手個人素養(yǎng)有待進一步提升，但是從深層次來看卻反映出我國健美賽事缺乏一定的文化積淀。我國健美賽事缺乏文化積淀的原因主要有以下2 個方面：一是我國健美賽事發(fā)展歷程較短，多數(shù)城市在健美賽事的舉辦尚處于起步階段，缺乏賽事舉辦經(jīng)驗，自然而然也就談不上文化積淀；二是我國健美賽事制度文化建設(shè)中的專業(yè)管理人員嚴重缺乏，健美賽事相關(guān)的裁判員、教練員以及志愿者隊伍質(zhì)量有待進一步提升，服務(wù)意識需進一步加強。

3.4 賽事評分系統(tǒng)落后，裁判員過度集中化

賽事評判是體育賽事的重要組成部分，健美賽事裁判員的執(zhí)裁能力是實現(xiàn)比賽公平、公正、公開，推動健美賽事健康有序發(fā)展的關(guān)鍵所在。只有與時俱進的賽事評判系統(tǒng)才能保證健美賽事的順利進行，維護每場比賽的公平、公正。在健美比賽中，尤其是近些年新興的比賽項目——男子健體，有的賽事男子健體每個組別預賽高達上百人，要想在短短的幾分鐘之內(nèi)選出參加半決賽的人員（15人），裁判員憑肉眼根據(jù)競賽評分規(guī)則準確地評判每一位運動員，難免會出現(xiàn)錯判、漏判等情況。裁判員所給出的成績難免包含一些主觀意向和經(jīng)驗判斷的成分，這使得裁判員執(zhí)裁時的彈性度很大，產(chǎn)生自由裁量權(quán)［21］。目前，我國健美賽事的評分主要采用人工紙質(zhì)打分，而且不會當場公布名次和成績，只有參加決賽頒獎的6 位運動員才知道自己的名次，這種評判系統(tǒng)顯然過于落后，缺乏現(xiàn)代科學技術(shù)的運用。

另外，從近3年我國健美賽事裁判員統(tǒng)計中，發(fā)現(xiàn)裁判員的選派集中化嚴重。筆者查閱2018—2020 年間的15 場國家級健美賽事發(fā)現(xiàn)（表1），我國健美賽事裁判員的選調(diào)集中在北京、山東、江蘇、安徽等幾個省市和地區(qū)，而云南、貴州、江西等地區(qū)的裁判員選調(diào)次數(shù)非常少（表2）。

表1 2018—2020年全國健美比賽統(tǒng)計表

表2 2018—2020年全國健美比賽各省市裁判員選調(diào)人次統(tǒng)計表

從表2 看出，2018—2020年期間，北京地區(qū)裁判員選派高達59人/次，排名第一；江蘇、安徽位列二、三名，選派裁判員人數(shù)也高達56、50人/次，而貴州、云南等省市裁判員選調(diào)相對偏少，裁判員選調(diào)集中化顯然對于我國健美裁判員隊伍建設(shè)和健美賽事的長遠發(fā)展是非常不利的。

4 我國健美賽事發(fā)展的優(yōu)化路徑

4.1 加大政府部門和健美協(xié)會對賽事的支持力度

2018 年6 月23 日，李克強總理在全國深化“放管服”改革轉(zhuǎn)變政府職能電話會議上提出：“要加快政府職能深刻轉(zhuǎn)變，體育賽事改革與發(fā)展與政府職能轉(zhuǎn)變有著密切的關(guān)系，政府作為公共權(quán)力的行為代理人，既是體育賽事制度體系的變革者，也是體育賽事公共服務(wù)的主要供給者，更是推動體育賽事治理能力現(xiàn)代化的行動者”［23］。隨著健美賽事的不斷改革，政府職能部門和中國健美協(xié)會在健美賽事中的職能作用也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，簡政放權(quán)，由管理型政府向服務(wù)型政府轉(zhuǎn)變，對健美賽事可以在政策法規(guī)、財政撥款等方面給予一定的支持，不能對各級健美賽事的舉辦過分干涉，加強彼此之間的交流與溝通，共同推進健美賽事的發(fā)展。

4.2 出臺相關(guān)法律制度，規(guī)范健美賽事發(fā)展

1995 年頒布的，2016 年第二次修訂的《中華人民共和國體育法》明確指出：“在體育運動中嚴禁使用禁用的藥物和方法，對于違反這一規(guī)定的社會團體和直接責任人要依法追究責任并給予行政處罰”［24］。健美運動一直是興奮劑的高發(fā)區(qū)，成為影響健美賽事健康發(fā)展的重要因素。中國健美協(xié)會雖然在2009 年出臺了《中國健美協(xié)會反興奮劑實施細則》，但是處罰力度不夠，只發(fā)出違反興奮劑管理規(guī)定的單位和個人，而對其所屬的省市健美協(xié)會不予處罰，對健美賽事中檢測出來使用興奮劑的運動員多以禁賽2～8 年和罰款為主，這樣的處罰措施并不能真正從源頭上杜絕興奮劑的使用。國家體育總局應(yīng)該制定相關(guān)的法律條款，對于違反相關(guān)規(guī)定使用興奮劑的運動員和單位，一律按照相關(guān)法律條文進行處罰。另外，在社會力量承辦和組織的健美賽事名稱的規(guī)范上要嚴格管理，要嚴格遵守2020年體育總局印發(fā)的《體育賽事活動管理辦法》，舉辦全國性賽事要報請中國健美協(xié)會確認，規(guī)范賽事名稱使用，促進健美賽事健康有序發(fā)展。

4.3 加強健美賽事宣傳力度，塑造品牌健美賽事

健美賽事的組織者和承辦方應(yīng)該進一步加強對健美賽事的宣傳推廣工作，積極協(xié)調(diào)各大媒體加大對健美賽事的關(guān)注與報道力度，讓更多的廠商和企業(yè)來贊助健美賽事，讓更多的有興趣的關(guān)注和參與賽事。條件允許的條件下對各大健美賽事進行全網(wǎng)直播，為健美賽事的宣傳與推廣盡其責、施其力。盡管現(xiàn)在的健美賽事都有一定的媒體進行直播，但是缺乏主流媒體的報道和宣傳，例如：新浪體育、騰訊體育等。建議各大媒體增加對在國內(nèi)有廣泛影響力健美賽事的直播和報道力度，例如：一年一度全國健美錦標賽、全國健身錦標賽以及全國健身健美冠軍總決賽等，各大賽事也可以通過賽事宣傳片來宣傳健美賽事，從而帶動更多的關(guān)注、參與健美賽事。

積極打造品牌健美賽事，推動健美賽事國際化進程?！澳壳?，我國健身運動競賽包括男女健身、男子健體、男女形體、男女健身模特、女子比基尼健身等比賽項目”［25］。在總結(jié)國內(nèi)賽事經(jīng)驗和模式的基礎(chǔ)之上，借鑒國外品牌健美賽事的成功經(jīng)驗，打造屬于中國特色的健美品牌賽事。阿諾德傳統(tǒng)健美賽從1989 年開始舉辦，時至今日，已經(jīng)舉辦29屆，已經(jīng)成為繼奧林匹亞健美大賽之后又一大品牌健美賽事。我國可以根據(jù)國內(nèi)健美運動發(fā)展情況，塑造屬于自己的品牌健美賽事，不斷推動健美運動的發(fā)展。例如：2015 年開始的“舒華杯”全國健身健美冠軍總決賽［26］，中國健美協(xié)會應(yīng)該加強與舒華股份有限公司的精誠合作，將這一健美賽事長期做下去，爭取塑造成國內(nèi)知名品牌健美賽事。

4.4 革新賽事評分系統(tǒng)，優(yōu)化裁判員隊伍建設(shè)

賽事評分和裁判員隊伍建設(shè)是體育賽事健康有序發(fā)展的基石，優(yōu)秀的裁判隊伍和與時俱進的賽事評分系統(tǒng)構(gòu)建是確保健美賽事公平公正的前提。新規(guī)則確定了健美健身比賽有15個大項：傳統(tǒng)健美、混雙、古典健美和競技古典健美、女子健體、男子古典健體、男子健體和男子肌肉健體、女子形體、健康小姐、男女健身、少兒健身、女子比基尼健身、健身模特、時尚模特、健美健集體造型、時尚健身［27］。目前，國內(nèi)各大健美賽事依然采用的紙質(zhì)評分方式，紙質(zhì)評分方式存在諸多弊端，例如：速度慢、統(tǒng)計容易出錯，并且容易被人為修改。針對紙質(zhì)評分方式的不足，可以借鑒健美操全國賽事和體育舞蹈賽事使用的機器打分系統(tǒng)，運動員結(jié)束比賽后很快能在現(xiàn)場大屏幕上看到每位裁判員給出的分數(shù)，比賽結(jié)果公平公正，這一做法值得健美賽事借鑒。

我國健美裁判員隊伍建設(shè)總體還是可以的，大多數(shù)裁判員的執(zhí)裁能力都得到了參賽運動員的認可，但我國健美賽事裁判員的選調(diào)還是過于集中化，這不利于健美運動在我國各省市的均衡發(fā)展，后期應(yīng)該加強對偏遠省份裁判員的培養(yǎng)工作，可以使健美賽事在偏遠地區(qū)得到推廣。另外，完善健美裁判員的晉升之路，在賽事中培養(yǎng)和鍛煉新進裁判員，不斷促進健美裁判隊伍的梯隊建設(shè)。

綜上，隨著全民健身運動的大力開展以及健康中國建設(shè)進程的不斷推進，我國健美賽事呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢，在賽事運作等方面積累了眾多較為成功的經(jīng)驗，正日益成為全民健身體育賽事的典范，但是我國健美賽事仍然存在一系列的問題，其發(fā)展之路仍然很漫長。