湖南省動漫產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展的影響因素與對策研究

丁艷琳，陳玉穎，王 雯，黃兮紫，宋美喆

(湖南財政經(jīng)濟學院 財政金融學院 ，湖南 長沙 410205)

1 引言

2020年9月習近平總書記指出“文化與科技融合產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途”。國家“十四五”規(guī)劃中進一步提到“要健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，壯大數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，發(fā)展新的文化業(yè)態(tài)”。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成，與社會成員的文化需求捆綁最緊密，是現(xiàn)代科技與文化藝術高度融合的產(chǎn)業(yè)。當前我國動漫產(chǎn)業(yè)已進入高速發(fā)展期，類型和題材日趨豐富。湖南省長久以來都是“文化大省”和“動漫大省”，擁有一系列具有代表性的湖湘動漫作品。2020年全省動漫游戲及相關業(yè)務年度總產(chǎn)值超過370.4億元，同比增長10.57%，全省動漫游戲及相關類知識產(chǎn)權申請數(shù)為2431項，在全國居于前列。但與科技融合方面仍存在盈利模式固化、創(chuàng)新人才不足、創(chuàng)新力度缺乏等問題，要推進動漫產(chǎn)業(yè)與科技進一步融合，需要找到其中的關鍵因素，并以此為解決問題的抓手。這有助于湖南省打造更優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，進一步傳播湖湘文化，其先進經(jīng)驗和做法也對其他省份有一定的啟示和借鑒意義，能夠更好促進全國動漫市場繁榮發(fā)展。

在文獻方面，多圍繞著文化產(chǎn)業(yè)與科技融合中存在的問題與促進對策、文化產(chǎn)業(yè)與科技融合的影響因素等方面開展。但存在一些不足：在研究對象上，多分析的是文化產(chǎn)業(yè)整體，較少針對性分析其中的動漫產(chǎn)業(yè)；在研究方法上，多是定性分析文化產(chǎn)業(yè)與科技融合中存在的問題及相應對策，較少定量考察影響因素；在研究角度上，少量的影響因素分析中，多是選取經(jīng)濟發(fā)展、基礎設施水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費需求等宏觀因素，較少從企業(yè)的微觀角度作出分析。基于此，本文聚焦于文化產(chǎn)業(yè)中的動漫產(chǎn)業(yè)，通過調(diào)查問卷，從企業(yè)角度了解影響湖南省動漫產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展的因素，并采用定序Logistic模型對其進行實證考察。

2 問卷調(diào)查與結(jié)果分析

2.1 問卷設計與調(diào)查

本次問卷調(diào)查旨在了解湖南省動漫企業(yè)與科技融合的現(xiàn)狀及影響因素，問卷共包括四部分內(nèi)容：第一部分是企業(yè)的基本信息，包括企業(yè)員工數(shù)量、所有制性質(zhì)、創(chuàng)建年限、規(guī)模等。第二部分是融合現(xiàn)狀，包括企業(yè)與科技融合的主要模式、融合水平等。第三部分是融合影響因素，包括支持企業(yè)與科技融合發(fā)展的動力等。第四部分是融合中存在的問題，包括企業(yè)與科技融合過程中存在的風險、融合機制、知識產(chǎn)權保護、人才發(fā)展方面的問題等。本次調(diào)查面向湖南省的動漫企業(yè)，采用線上方式共發(fā)放問卷76份。

2.2 調(diào)查結(jié)果分析

2.2.1 企業(yè)的基本信息

此次調(diào)查中，有64.47%企業(yè)的員工數(shù)量在25～75人，企業(yè)的總資產(chǎn)大多數(shù)集中在2000萬元以下，占比為61.84%，員工數(shù)量超過125人、資產(chǎn)超過一億元的企業(yè)占比分別為2.63%和3.95%?？傮w來說，動漫產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)規(guī)模都較小。從所有制性質(zhì)來看，三資企業(yè)和私營企業(yè)占比較高，分別達到了40.79%和28.95%，聯(lián)營企業(yè)占比為19.74%，國有或集體所有制企業(yè)的占比最低，僅為3.95%。從創(chuàng)建年限來看，有60.53%企業(yè)的創(chuàng)建年限在6～10年，22.37%企業(yè)的創(chuàng)建年限在1～5年，13.16%企業(yè)的創(chuàng)建年限在11～15年，創(chuàng)建年限在15年以上的企業(yè)占比最低，為3.95%。企業(yè)的主營業(yè)務涉及廣泛，以動漫衍生品運營為主，占比為55.26%。其他業(yè)務如動漫播出、動漫圖書和動漫教育培訓次之，占比分別為44.74%、38.16%與34.21%。調(diào)查企業(yè)的規(guī)模、所有制性質(zhì)、創(chuàng)建年限、主營業(yè)務分布特征與總體較一致，選取的樣本具有代表性。

2.2.2 企業(yè)與科技融合的現(xiàn)狀

(1)企業(yè)與科技融合的主要模式。有67.11%的企業(yè)實行合作開發(fā)的模式，42.11%的企業(yè)實行模仿開發(fā)的融合模式，而實行自主開發(fā)模式的企業(yè)僅占14.47%。當前大多數(shù)動漫企業(yè)都不具有獨立設計與開發(fā)的能力，這意味著企業(yè)不僅必須投入巨額的資金用于知識產(chǎn)權的收購，而且也會承擔一定的市場風險。

(2)融合水平。占比48.68%的企業(yè)認為自身與科技的融合發(fā)展相對于整個行業(yè)而言位于中等水平，有32.9%的企業(yè)認為自身落后于行業(yè)中的其他企業(yè)，極少數(shù)(占比為6.58%)企業(yè)認為自身處于行業(yè)的領先地位，大部分企業(yè)認為自身與科技融合的能力不足，進一步提升的空間較大。

2.2.3 影響企業(yè)與科技融合的因素

約55.26%的動漫企業(yè)為了增加企業(yè)收益和迫于行業(yè)競爭的壓力選擇與科技融合發(fā)展，但也有42.11%的企業(yè)是由于企業(yè)家的創(chuàng)新意識，34.21%的企業(yè)是為了培養(yǎng)高素質(zhì)人才，少數(shù)企業(yè)是為滿足市場需求的增長和受到了政府政策的鼓勵，分別占14.47%與10.53%。越來越多的動漫企業(yè)意識到，若想取得長足的進步，必須重視科技的力量，依靠科技進步引領企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

3 影響因素的實證檢驗

因企業(yè)與科技融合發(fā)展的水平是一個定序變量，故本文選取定序Logistic模型來實證檢驗其影響因素。根據(jù)定序變量類別間平行假設的關系，將定序回歸模型中的因變量融合水平的次序視作潛在連續(xù)變量的某種相關測量值，當-1<<時，=。其中，是融合水平的等級，取值為1、2、3、4、5，取值越高，表明企業(yè)認為自身融合水平越高。構(gòu)建模型如下：

=+1+2+3+4+5+6+

式中，解釋變量表示影響融合的動力因素，～分別表示市場需求的增長、企業(yè)家的創(chuàng)新意識、行業(yè)競爭的壓力、企業(yè)提高收益的動力、高素質(zhì)人才培養(yǎng)的需要、政府政策的鼓勵，ε為模型的擾動項。模型估計結(jié)果如表1所示。

表1 企業(yè)與科技融合影響因素的估計結(jié)果

由表1可知，各類影響因素中，市場需求的增長和企業(yè)家的創(chuàng)新意識均在10%的水平上顯著為正，其他因素則不顯著。相較于其他因素，市場需求因素對動漫企業(yè)與科技融合發(fā)展的影響力最大。隨著科技發(fā)展日新月異，消費者對動漫產(chǎn)品提出了新的要求，消費需求不斷升級。面對競爭激烈的動漫市場，企業(yè)想在市場競爭中立于不敗之地，只能順應市場需求，不斷創(chuàng)新動漫作品，在動漫產(chǎn)品中與時俱進地融入更多現(xiàn)代化的科技元素。企業(yè)家具有創(chuàng)新意識的企業(yè)，融合水平在較高等級的概率比是在較低等級概率比的2.973倍，企業(yè)家創(chuàng)新意識是影響動漫企業(yè)與科技融合的第二大因素。優(yōu)秀的動漫作品離不開創(chuàng)新意識的支撐，企業(yè)家具有創(chuàng)新意識可以引領企業(yè)在動漫作品上呈現(xiàn)出更鮮活的動漫人物、更具吸引力的故事情節(jié)，通過科技將動漫藝術表達引入到一個多時空、多維的創(chuàng)作空間，拉近作品與大眾的距離，充分發(fā)揮動漫的藝術性。

此外，行業(yè)競爭的壓力、企業(yè)提高收益的動力、高素質(zhì)人才培養(yǎng)的需要、政府政策的鼓勵等因素對動漫企業(yè)與科技融合的影響不顯著，還未充分發(fā)揮其積極促進作用。側(cè)面反映出在動漫產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展中，政府的相關政策和人才培養(yǎng)等方面還存在一些問題，筆者將結(jié)合問卷回答情況在后文綜合闡述。

4 動漫產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展中存在的問題

根據(jù)調(diào)查情況，筆者總結(jié)出動漫產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展中存在的問題如下。

4.1 政策受益面有限

國家給予動漫產(chǎn)業(yè)的福利不可謂多，但絕稱不上少，而很多企業(yè)都沒有抓住政府讓利的機會，只有11.84%的企業(yè)對政府支持動漫與科技融合政策有深入的了解，52.63%的企業(yè)對相關政策只有基本的了解，28.95%的企業(yè)對相關政策有極少了解，更有6.58%的企業(yè)對政府相關政策沒有了解。

4.2 機制不完善

當前動漫產(chǎn)業(yè)與科技融合的相關機制存在很大的問題，如風險分攤與賠償機制缺乏、投融資機制缺乏和人才培養(yǎng)機制滯后等。

調(diào)查中，61.84%的企業(yè)認為資源共享機制不通暢是最大的問題，55.26%的企業(yè)認為是科技成果轉(zhuǎn)化機制落后，還有43.42%的企業(yè)認為是知識產(chǎn)權保護機制缺漏，這些是企業(yè)在與科技融合發(fā)展中的阻礙。

4.3 資金缺乏

資金缺乏主要成因在于企業(yè)資產(chǎn)難以評估、不好變現(xiàn)，擔保信用體系不健全、較難取得金融機構(gòu)貸款，融資渠道少，貸款利率或成本過高，流動資金有限以及融資手續(xù)煩瑣。其中，55.26%的企業(yè)認為資產(chǎn)難以評估，57.89%的企業(yè)認為擔保信用體系不健全，44.74%的企業(yè)認為融資渠道少，42.11%的企業(yè)認為貸款利率或成本過高。資金缺乏已經(jīng)成了動漫企業(yè)與科技融合發(fā)展中亟待解決的問題之一。

4.4 知識產(chǎn)權保護意識不足

企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品和提出新創(chuàng)意，會耗費大量資源，而研發(fā)創(chuàng)新具有較強的外部性，如果不對知識產(chǎn)權進行有效的保護，那么企業(yè)的利益就會受到嚴重的侵害，并降低企業(yè)研發(fā)的積極性。維護知識產(chǎn)權卻并非易事，問卷結(jié)果顯示64.47%的企業(yè)認為知識產(chǎn)權價值難評估，57.89%的企業(yè)認為維權成本過高，46.05%的企業(yè)認為存在競爭對手惡意侵占的問題，侵權行為懲罰力度不夠與知識產(chǎn)權維護意識淡薄等都是企業(yè)在維權路上的障礙。

4.5 人才不足

人才是動漫企業(yè)的中流砥柱，是企業(yè)的發(fā)展命脈，動漫企業(yè)更是需要創(chuàng)新型人才來推動發(fā)展。而今動漫企業(yè)人才發(fā)展存在著大量問題，調(diào)查結(jié)果中，65.79%的企業(yè)認為人才創(chuàng)新意識與能力不強，64.47%的企業(yè)認為人才的招聘難度大，59.21%的企業(yè)認為人才培養(yǎng)成本高，這些因素都制約了動漫企業(yè)與科技的融合發(fā)展。

5 結(jié)論與對策

本文面向湖南省內(nèi)的動漫企業(yè)發(fā)放調(diào)查問卷，采用定序Logistic模型從企業(yè)角度考察影響動漫產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展的因素，并分析了當前融合發(fā)展中面臨的瓶頸，得到如下結(jié)論：市場需求的增長和企業(yè)家的創(chuàng)新意識對促進動漫企業(yè)與科技融合發(fā)展有積極作用，但當前動漫產(chǎn)業(yè)與科技融合中還存在政策受益面有限、機制不完善、企業(yè)知識產(chǎn)權保護意識不足以及人才缺乏等一系列問題，進而從政府和企業(yè)層面提出以下對策建議。

5.1 政府方面

5.1.1 加大政策扶持力度，營造良好的發(fā)展環(huán)境

政府要加強動漫產(chǎn)業(yè)政策支持力度，在國家宏觀政策的引導下制定出符合區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)與科技融合的優(yōu)惠政策。首先，政府可以進一步完善財政稅收政策，如通過設立專項財政資金、減稅及提供補貼等方式，降低數(shù)字文化創(chuàng)意人才個人稅負。其次，完善相關人才政策，目前動漫人才是全國各省市必爭之地，政府應該在政策方面加以支持，擴大專業(yè)技術人才和高水平創(chuàng)新團隊的引進，對于急需引進的人才，可以按照相關政策規(guī)定享受住房、子女入學、學術研修津貼等優(yōu)惠政策。

5.1.2 加強原創(chuàng)資金支持，構(gòu)建多元融資平臺

政府需要構(gòu)建多元融資平臺，加速動漫產(chǎn)業(yè)與科技融合有機更新。

首先，可以通過積極籌備湖南省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金，幫助解決企業(yè)融資難的問題，還要探索建立政府撥、銀行貸、外資引、企業(yè)籌、社會集、上市募、風險投的投融資體系，努力建立新的投融資機制。

其次，要積極推動銀企與動漫企業(yè)之間合作平臺的建設，通過銀行、協(xié)會組織等進行商務融資，有力推動動漫產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，促進動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，用于企業(yè)節(jié)目制作、產(chǎn)品研發(fā)、運營銷售等，搭建有力的動漫產(chǎn)業(yè)與科技融合載體平臺。

5.1.3 推進版權登記保護工作，維護原創(chuàng)企業(yè)利益

為激勵動漫產(chǎn)業(yè)與科技融合的作品創(chuàng)作，維護著作權人合法權益，政府應該積極組織企業(yè)進行版權培訓，保證版權登記工作有效開展。同時，要擴大版權登記等相關工作宣傳，促進版權登記工作深入人心。

此外，提高版權意識離不開法律的保駕護航，政府需要完善相關法律法規(guī)，更加重視版權登記保護，重視動漫作品原創(chuàng)度，加大對侵權人的懲罰力度，提高其違法成本，使版權保護工作有法可依，為湖南省動漫產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展提供有效保障。

5.2 企業(yè)方面

5.2.1 順應市場需求，推進企業(yè)多元化發(fā)展

動漫企業(yè)要以市場需求為導向，認真研究行業(yè)動態(tài)，緊緊圍繞消費者需求打造讓其滿意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

同時，企業(yè)要提高動漫創(chuàng)意、制作的水平，打造優(yōu)質(zhì)IP和原創(chuàng)動漫精品，更好滿足用戶個性化的需求。

此外，企業(yè)還要把握人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、5G時代等前沿科技對動漫產(chǎn)業(yè)帶來的機遇。順應市場的變化，深化融合發(fā)展，加快動漫產(chǎn)業(yè)數(shù)字化處理等核心技術的突破，開拓動漫領域的全新消費領域和商業(yè)模式，從而滿足消費者全方位、多層次的消費需求，推動動漫產(chǎn)業(yè)市場的繁榮，實現(xiàn)消費的升級。

5.2.2 培養(yǎng)企業(yè)家創(chuàng)新能力，加強企業(yè)自身能力建設

第一，要注重培養(yǎng)企業(yè)家創(chuàng)新能力，企業(yè)家需要提高自身與科技融合的自覺意識，在實行文化內(nèi)容創(chuàng)新與技術改造的基礎之上，增加科技含量高的動漫產(chǎn)品供給，注重企業(yè)自身價值的積累，始終堅持動漫內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動，從而引導企業(yè)員工精心打造具有創(chuàng)新力和影響力的動漫產(chǎn)品，提高企業(yè)自身的核心競爭力。

第二，建立健全人才培養(yǎng)、評價和激勵工作機制，企業(yè)可以定期組織基層人才參加不同學術程度的培訓班、講座以及交流會等，提升企業(yè)家的創(chuàng)新能力以及企業(yè)員工的整體素質(zhì)。同時，對工作出色的個人和團隊給予及時的獎勵，提升創(chuàng)新型、技能型人才自主培養(yǎng)能力，為動漫產(chǎn)業(yè)與科技融合的發(fā)展增添新的活力。