融媒時代辦好地方黨報周末版的三個維度

朱曉春

地方黨報周末版一直承擔著“先行者”和“試驗田”的重任，無論是報道領域、傳播手段，還是貼近市場的辦報理念，都具有獨特優(yōu)勢。新媒體時代如何進一步發(fā)揮周末版自身優(yōu)勢，在提升黨報競爭力、親和力、品牌力方面發(fā)揮更大作用？本文以《上饒日報·周末》的探索實踐為例，從“弘揚正氣，服務群眾；貼近生活，關注民生；融合創(chuàng)新，策劃選題”三個維度進行闡述，為辦好地方黨報周末版探索提供一些對策。

弘揚正氣 在“服務群眾”上做文章

“弘揚正氣，傳播正能量”是地方黨報的優(yōu)勢。辦好地方黨報周末版必須利用好這種優(yōu)勢，因勢利導，將新聞報道的角度轉向平民視角，由居高臨下的“俯視”轉向深入普通群眾生活的“平視”。在“服務群眾”上做好文章，使報紙的文章變美，內涵變深，容量變大，版面變活，吸引力增強。

《上饒日報·周末》始終堅持正確的輿論導向，緊緊圍繞中心，積極宣傳黨的方針政策，報紙版面向來自基層第一線的鮮活新聞大開綠燈，優(yōu)先刊發(fā)群眾普遍關注的社會新聞稿件，如《信州制鞋女工當選全國人大代表，和總書記握手》《楊勇：打拼20年事業(yè)有成 專心公益成“中國好人”》《信用社主任臨終捐獻一肝兩腎，3名患者重獲新生》《玉山4農民研制新型雨具，占有全國市場半壁江山》《派出所長一生勤儉樂善好施，亮相〈向幸福出發(fā)〉》《送材料途中路遇車禍，兩扶貧干部果斷停車救人》《婺源藍天救援隊長：在老撾災區(qū)傳遞中國真情》等系列傳播正能量的稿件均來自基層一線。形成了身邊人看身邊事、身邊人寫身邊事這樣一種“服務群眾”的新聞互動格局，不斷增強報紙的可讀性和吸引力，不斷提升報紙在群眾心目中的地位。

自黨史學習教育開展以來，《上饒日報·周末》結合“我為群眾辦實事”實踐活動，開設“學黨史辦實事”專欄。一系列老百姓身邊“學史力行”的先進事跡和典型在周末版推出，如《學黨史辦實事 廣豐著力打通供水“最后一公里”》《學史力行為民排憂解難 事事落實到位贏來好口碑》《信州區(qū)出實招辦實事 助力大學畢業(yè)生求職創(chuàng)業(yè)》《“小事”實辦惠民生 社區(qū)干部爭當居民“服務員”》《社區(qū)安裝便民公共晾衣架 居民曬出滿滿幸福感》等。

作為黨的重要宣傳陣地，《上饒日報·周末》常年將發(fā)掘“好人”典型、報道上饒“好人”為己任?！杜榫杵鞴馘浂簧嵴f服家人 離世肝移植救人》報道了年僅29歲的上饒縣田墩鎮(zhèn)何家村村民張文燕在彌留之際，不忘人生的最終心愿，堅持要把自己有用的器官捐贈給患者的事跡?！?4歲老黨員交萬元特殊黨費 中組部為他開收據(jù)》，講述的是玉山縣懷玉鄉(xiāng)水閣社區(qū)74歲的老黨員童任和將自己省吃儉用積攢下來的1萬元現(xiàn)金，作為特殊黨費繳納給黨組織。為此，中組部給他寄來了一張?zhí)厥獾氖論?jù)?！娥B(yǎng)女辭職守護癡呆養(yǎng)父母7年，候選“中國好人”》，講述的是信州區(qū)靈溪鎮(zhèn)靈湖村人鄭美蘭，1歲時，被養(yǎng)父母收養(yǎng)，由于養(yǎng)父母家庭貧困，她的童年生活充滿了艱辛。而7年前，養(yǎng)父母患上了阿爾茨海默?。ɡ夏臧V呆），鄭美蘭不離不棄，甚至為了更好地照顧兩位老人，她毅然選擇了辭職的感人故事。一系列好人好事的報道，在社會上產生了強烈的反響，營造出“全面向善”的良好社會氛圍。

《上饒日報·周末》借助品牌強大的權威性、公信力，充分發(fā)揮媒體組織聯(lián)絡功能，在“引導群眾，服務群眾”上做文章，大力弘揚社會主義核心價值觀，傳遞崇德向善的強大正能量，得到了廣大讀者的點贊。

貼近生活 在“關注民生”中下功夫

地方黨報周末版只有傾心打造“貼近性”品牌，在貼近實際、貼近生活，特別是關注民生上下功夫，才能把報紙辦成一張領導滿意、群眾歡迎、讀者喜愛，具有地方濃郁特色和親和力的報紙。

“貼近生活必須深入群眾，關注民生必須深入基層”。在辦報實踐中，《上饒日報·周末》記者編輯經(jīng)常深入基層第一線，體驗生活、觀察生活，從多彩的現(xiàn)實生活中發(fā)現(xiàn)和挖掘新聞。在新聞報道中自覺“站穩(wěn)群眾立場、增進群眾感情、回應群眾關注”，如《1485個車位，饒城客運樞紐停車場明年6月建成》《一弄一主題、一巷一風格，饒城改造65條里弄小巷》《饒城公廁變身溫情“驛站”市民“方便”更方便》《小區(qū)運動設施有新要求 上饒情況如何？》《動物防疫法遛犬新規(guī)，上饒執(zhí)行得怎樣？》《公共場所配備急救“神器”，你會用嗎？》《老人獨自就醫(yī)犯難，陪診服務需求大》等聚焦社會民生的稿件相繼推出，沒有驚天動地的壯舉，也沒有一鳴驚人的事跡，但上饒日報《周末》刊民生專欄記者的盡職盡責、默默奉獻，讓人信賴和感動，也充分表達了媒體人的為民情懷。

《上饒日報·周末》還開設了“黨報幫你辦”“百姓熱線”“民生關注”“調查關注”“身邊好人”等系列民生專欄品牌，在辦報實踐中，逐步形成了自己的風格：傳播信息，引導輿論，辦成市委市政府和普通百姓雙滿意的主流媒體。

系列民生專欄把關注人民群眾最現(xiàn)實的利益與關注人民群眾最根本的利益結合起來，推出了一系列文章，例如《上饒日報·周末》頭版頭條推出的《上饒跨省就醫(yī)結算更方便了 人數(shù)呈爆發(fā)式增長》《城區(qū)7點至19點禁止遛狗 我市出臺養(yǎng)犬管理規(guī)定》《還敢“高空拋物”？“天眼”盯死你!——饒城一居民上午簽承諾書，下午13 樓扔垃圾被罰500 元》《饒城23個市場設檢測室 農藥殘留一天一測一公示》等文章，直面百姓訴求，深耕民生新聞，使民生新聞呈現(xiàn)多視角、多層次，獲得更大的施展空間，增強了新聞的親和力。

融合創(chuàng)新 在“策劃選題”中展特色

《上饒日報·周末》注重融合創(chuàng)新，在加強策劃中展現(xiàn)自己的特色，在新聞傳播上，融合上饒日報社的“一報一網(wǎng)一頻一云兩微六號”，利用全媒體矩陣展現(xiàn)，做到線上線下同頻共振，奏響《上饒日報·周末》宣傳最強音。

隨著全媒體時代的來臨，“黏性互動”已成為全媒體時代媒體爭取受眾的重要法寶之一，上饒日報《周末》刊積極引導網(wǎng)民登錄新聞論壇，增加與讀者的互動和黏性度，隨時隨地了解讀者的想法和需求，再根據(jù)讀者建議完善編采工作，滿足他們的需求。在了解讀者的興趣后，經(jīng)常在抖音或微信公眾號中推送他們喜歡的內容來鞏固粉絲數(shù)量，以生動有趣的語言來吸引讀者，實現(xiàn)了《上饒日報·周末》與新媒體的融合。

突出地方特色，《上饒日報·周末》編輯記者常深入當?shù)厣?、探訪當?shù)匕傩眨瑥漠數(shù)厝罕姷慕嵌劝l(fā)現(xiàn)新聞、報道新聞，甚至用當?shù)乩习傩盏脑拰懰麄兊墓适?，結合受眾群體的需求，策劃了很多與當?shù)厝罕娒芮邢嚓P的社會熱點話題，甚至涉及一些比較敏感的話題，并對其進行深度報道或系列報道，深受當?shù)厝罕姷臍g迎。

從群眾的現(xiàn)實生活中汲取養(yǎng)料、尋找線索、提煉主題，加強策劃達到“小切口”開辟大格局的效果。為了不吵到在空調外機上筑巢產卵的斑鳩，家住上饒市區(qū)五三大道一小附近的李先生，決定這個夏天不開空調。給小鳥出生營造一個安靜環(huán)境。當前，上饒市正在創(chuàng)建全國文明城市，李先生和斑鳩的故事看似一件小事，所展現(xiàn)出的卻是一幅人與動物和諧相處的美麗畫卷?！渡橡埲請蟆ぶ苣纷プ∵@個城市文明不可輕視、不可或缺的細節(jié)，在頭版進行報道，見報后引起讀者的共鳴，點亮善待環(huán)境、善待生命的人性之光。

又如上饒日報社與上饒市城管委辦公室共同策劃的“市民最反感的十大最不文明行為”征集活動結束后，周末版記者深入基層采訪，針對市民投票選舉的七類不文明行為分別撰寫2000余字的頭條稿件，稿件推出后得到廣大讀者的認可，同時也在上饒市掀起了一股告別不文明行為的新風。

傳播信息，引導輿論，在創(chuàng)新中融合，在策劃中逐步形成了自己的風格?！渡橡埲請蟆ぶ苣钒殃P注人民群眾最直接、最現(xiàn)實的利益與關注人民群眾最根本、最長遠的利益結合起來，進一步擴展了民生新聞的題材范圍，通過策劃選題，使一系列新聞呈現(xiàn)多視角、多層次，獲得更大的施展空間，從而增強了新聞的親和力，也辦成了市委市政府和普通百姓雙滿意的周末版。

結語

地方黨報周末版只有明確自身的定位，才能獲得可持續(xù)發(fā)展。堅持在“服務群眾”“關注民生”的基礎上做好相關的選題策劃工作，挖掘新聞素材，使受眾了解事物發(fā)展的過程，才能確保地方黨報周末版最終的定位效果。此外，辦好周末版還要做到與時俱進，這就要求周末版采編人員守正創(chuàng)新，持續(xù)以改革補短板，以創(chuàng)新謀發(fā)展，不斷加快媒體融合。只有這樣，才能使地方黨報周末版獲得更加長期穩(wěn)定的發(fā)展。