網(wǎng)紅經(jīng)濟對高校學(xué)生的影響及應(yīng)對策略

王泓澤

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，各種社交媒體平臺上掀起了網(wǎng)紅經(jīng)濟的浪潮，在自媒體社交平臺上積累了一定的粉絲基礎(chǔ)后，這些網(wǎng)紅達人便開始通過直播的形式介紹商品，也就是如今人們常說的“直播帶貨”。這種推銷模式所售賣的商品也被人叫作網(wǎng)紅產(chǎn)品，具有一定的時尚性，這對于大學(xué)生來說無疑具有非常強大的吸引力。網(wǎng)紅經(jīng)濟對高校學(xué)生既產(chǎn)生了一定的積極影響，也產(chǎn)生了一定的消極影響，本文基于網(wǎng)紅經(jīng)濟的基本概念，探討當(dāng)前大學(xué)生在消費過程中存在的問題以及原因，并研究新時代下對網(wǎng)紅經(jīng)濟的對策和建議。

各種自媒體平臺快速發(fā)展，比如微信、B站、抖音、快手等，這些平臺在高校大學(xué)生中得到了廣泛的應(yīng)用和普及，成了網(wǎng)紅經(jīng)濟的重要載體。隨著電商經(jīng)營模式的發(fā)展，在資本的推動下，逐漸出現(xiàn)了網(wǎng)紅帶貨、網(wǎng)紅直播推廣等多種商品推銷模式，為人們購買商品提供了更多選擇，網(wǎng)紅經(jīng)濟也應(yīng)運而生。高校大學(xué)生作為年輕群體，在網(wǎng)紅經(jīng)濟模式下受到了一定的影響，雖然網(wǎng)紅經(jīng)濟給予大學(xué)生更多的選擇，但同時也對大學(xué)生尚未完全成熟的消費觀造成了一定的沖擊和影響。很多大學(xué)生因為本身消費觀念不成熟，面對豐富多彩形式多樣的網(wǎng)紅產(chǎn)品，缺少客觀合理的判斷，很容易被不良直播風(fēng)氣所影響。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟概述

（一）網(wǎng)紅經(jīng)濟基本概念

網(wǎng)紅經(jīng)濟主要指一些年輕、貌美并且擁有一定知識儲備和口才的網(wǎng)絡(luò)紅人，將自己的生活品位和消費選擇公之于眾，并進行營銷帶貨或者品牌推廣等行為，來引導(dǎo)大眾購買商品。這些網(wǎng)絡(luò)紅人主要以自己的粉絲消費群為依托，通過多種手段積累一定的粉絲流量之后，將其轉(zhuǎn)化成粉絲購買力，而這一社會現(xiàn)象就被稱為網(wǎng)紅經(jīng)濟。自2016年以來，短視頻爆火，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進一步發(fā)展，各種新生代網(wǎng)紅逐漸進入了大眾的視野。這些網(wǎng)絡(luò)紅人利用微信、微博、抖音、快手等自媒體平臺，以直播的方式來展現(xiàn)自己所具備的優(yōu)勢，從而吸引大眾的眼球，積累一定數(shù)量的粉絲。而近幾年在資本力量的推動下，網(wǎng)紅經(jīng)濟逐漸發(fā)展起來，這些網(wǎng)紅利用自己所擁有的粉絲流量進行產(chǎn)品的推銷和推廣，將商品推薦給自己的粉絲群，并利用饑餓營銷等多種營銷方式引導(dǎo)粉絲進行消費，實現(xiàn)將粉絲流量轉(zhuǎn)化為粉絲購買力。這種提升自己商業(yè)價值的行為被很多人所效仿，像人們所熟知的雪梨、李佳琦、薇婭等，都是網(wǎng)紅經(jīng)濟的代表人物。

（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟運營模式

當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟的主要運營模式有廣告推廣、網(wǎng)紅電商及網(wǎng)絡(luò)直播等三種形式。

廣告推廣是指一些品牌商主動和那些具有一定的粉絲流量，能夠帶動粉絲消費的網(wǎng)絡(luò)紅人合作。網(wǎng)絡(luò)紅人利用自己的流量基礎(chǔ)承接品牌商的廣告，在自己的視頻作品中來引導(dǎo)粉絲進行消費。這種運營模式可以讓品牌商直接將營銷目標(biāo)放在固定的目標(biāo)客戶群上，通過網(wǎng)絡(luò)紅人本身存在的影響力來引導(dǎo)消費者，改變消費者的消費觀念，促進品牌的推廣和營銷。

網(wǎng)紅電商則指的是那些擁有強大粉絲群的品牌或者店家直接通過直播等形式進行推廣和營銷，比較著名的有李佳琦和薇婭直播帶貨。網(wǎng)紅電商運營模式具有三個特點：第一，直播帶貨可以結(jié)合商品的特點來構(gòu)建獨特的直播場景，利用環(huán)境來激發(fā)消費者的消費欲望。第二，在直播過程中，網(wǎng)絡(luò)紅人可以直接和消費者進行互動溝通，從而使品牌商以及店家能夠直接了解到粉絲的消費偏好以及實際需求，促進產(chǎn)品的推銷。第三，直播視頻可以被保存下來，進行二次傳播，有效提升了產(chǎn)品的傳播力和影響力。

網(wǎng)絡(luò)直播則指的是網(wǎng)絡(luò)紅人通過展示才藝以及游戲直播等方式積累粉絲流量，獲得粉絲的關(guān)注。而粉絲會在觀看直播的過程中，給予主播一定的打賞和禮物。經(jīng)過平臺的分成之后，這些禮物和打賞會轉(zhuǎn)化成網(wǎng)絡(luò)紅人的收益。該運營模式主要特點為直播內(nèi)容的多樣化，而且主體并不固定，網(wǎng)絡(luò)紅人不僅可以直播游戲、唱歌、跳舞等，甚至還可以直播自己的日常生活以及四季穿搭等，對大學(xué)生的吸引力較強。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟對高校學(xué)生產(chǎn)生的影響

（一）積極影響

對于高校學(xué)生來說，網(wǎng)紅經(jīng)濟是一把雙刃劍，既會對學(xué)生的消費行為產(chǎn)生一定的積極影響，也會產(chǎn)生一定的負面影響。從積極影響方面來看，網(wǎng)紅經(jīng)濟能夠給大學(xué)生的生活和學(xué)習(xí)帶來很多便利以及更多選擇。網(wǎng)紅經(jīng)濟和網(wǎng)購有一定的不同，大學(xué)生可以在觀看主播的過程中與主播實時進行溝通，在主播的親身體驗下了解產(chǎn)品的特點和功能，從而選擇更加符合自身需求的產(chǎn)品。同時通過觀看一些網(wǎng)絡(luò)紅人分享的時尚經(jīng)驗，大學(xué)生可以提高自己的生活品位，并且從中獲取更多優(yōu)惠信息，節(jié)省更多金錢。在共享經(jīng)濟時代，網(wǎng)絡(luò)紅人想要提升自己的口碑，增強自己的傳播力和影響力，就需要在推銷產(chǎn)品的過程中推薦一些性價比更高的商品。而這對于大學(xué)生來說非常友好，同時也符合大學(xué)生的購買力。除此之外，直播平臺中很多直播內(nèi)容涉及的領(lǐng)域非常豐富，除了推銷產(chǎn)品之外，一些網(wǎng)絡(luò)紅人也會直播學(xué)習(xí)技巧，比如大學(xué)生可以在直播平臺上去學(xué)習(xí)某個軟件的操作技巧。最后，一些網(wǎng)絡(luò)紅人在提升自己的傳播力和影響力之后，無形之中會對大學(xué)生的行為舉止和思想品質(zhì)產(chǎn)生一定的影響。而在網(wǎng)紅經(jīng)濟下，一些品德優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)紅人也會對高校大學(xué)生產(chǎn)生一定的榜樣示范作用，促進大學(xué)生思想觀念的成熟。

（二）消極影響

網(wǎng)紅經(jīng)濟雖然會產(chǎn)生一定的積極作用，但從實際情況來看，目前網(wǎng)紅經(jīng)濟所產(chǎn)生的消極影響要遠大于積極影響。一方面，在大學(xué)時期絕大部分學(xué)生并沒有形成一個成熟合理的價值意識和消費觀念，而且他們的經(jīng)濟能力十分有限，多數(shù)學(xué)生主要的金錢來源為父母給予的生活費。一般情況下，大學(xué)生的生活費每個月在1000-1500元左右。然而在網(wǎng)紅經(jīng)濟的影響下，大學(xué)生很有可能盲目購買一些產(chǎn)品或者在直播平臺亂刷禮物，甚至?xí)霈F(xiàn)學(xué)生喜歡某位網(wǎng)絡(luò)紅人，出現(xiàn)購買昂貴產(chǎn)品的行為，比如明星代言的周邊產(chǎn)品等。這就導(dǎo)致大學(xué)生因為沒有控制好資金使用，在剛得到生活費的時候就花得七七八八，而這種過度消費行為也會導(dǎo)致大學(xué)生群體中出現(xiàn)網(wǎng)貸現(xiàn)象。另一方面，大學(xué)生正處于價值觀形成的重要時期，因此其消費觀念和消費行為會受到家庭環(huán)境以及外界社會環(huán)境的影響。網(wǎng)紅經(jīng)濟實際上是依靠名人效應(yīng)來引導(dǎo)大眾的消費觀念，會對大學(xué)生群體的傾向產(chǎn)生巨大的導(dǎo)向性作用。然而從實際情況來看，部分網(wǎng)紅過于重視自己的個人利益，經(jīng)常會打造一些虛假人設(shè)，在直播帶貨的過程中植入一些性價比較低的品牌推廣或者是非常昂貴的商品，并利用多種手段來引導(dǎo)大學(xué)生進行消費。這種行為就會導(dǎo)致大學(xué)生產(chǎn)生錯誤的消費觀，甚至?xí)?dǎo)致大學(xué)生彼此之間產(chǎn)生攀比行為。而且大多數(shù)高校學(xué)生在購買網(wǎng)紅產(chǎn)品之后，并沒有得到良好的消費體驗，很多網(wǎng)紅產(chǎn)品與實際描述有一定的差異，從而導(dǎo)致產(chǎn)品的實用性和功能性大大下降。學(xué)生不僅浪費了大量金錢，還無法利用購買的產(chǎn)品解決自己的切身問題。

三、新時代高校學(xué)生應(yīng)對網(wǎng)紅經(jīng)濟影響的對策和建議

（一）加強思政教育傳播正確消費觀念

大學(xué)生還處于學(xué)習(xí)被教育階段，在高校內(nèi)會受到學(xué)校規(guī)章制度的約束，因此高校需要承擔(dān)起自己的教育責(zé)任，加強思政教育，發(fā)揮自己對學(xué)生消費觀念形成的重要作用，傳播正確的消費觀，引導(dǎo)學(xué)生正確看待網(wǎng)紅經(jīng)濟。各個高校需要意識到思政教育對傳播正確消費觀念的重要意義，并在思政教育課程中融入網(wǎng)紅經(jīng)濟等相關(guān)概念，并滲透正確的消費觀，讓學(xué)生能夠養(yǎng)成正確的消費習(xí)慣。例如高?？梢蚤_展網(wǎng)絡(luò)安全課程，并引導(dǎo)學(xué)生積極參與，同時開展規(guī)范校園廣告推銷活動等相關(guān)實踐活動，培養(yǎng)學(xué)生的正確消費觀。除此之外，高校還可以借助網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，給學(xué)生傳遞正確的消費觀內(nèi)容，并為學(xué)生深度剖析網(wǎng)紅經(jīng)濟所帶來的影響，避免學(xué)生出現(xiàn)被網(wǎng)絡(luò)紅人蒙蔽的情況，減少網(wǎng)紅經(jīng)濟對高校學(xué)生帶來的不利影響。

（二）開展多樣化勤工儉學(xué)活動

在新時代網(wǎng)紅經(jīng)濟下，最容易受到影響的大學(xué)生群體為家庭貧困的大學(xué)生。這一類大學(xué)生因為家庭問題很容易產(chǎn)生自卑心理，而且絕大部分心思較為敏感，他們大多需要依靠國家的助學(xué)基金以及獎學(xué)金才能夠交付學(xué)費。而在當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟如此發(fā)達的時代，社會中出現(xiàn)了很多不良誘惑，再加上和別人之間經(jīng)濟條件存在一定的差距，貧困家庭的大學(xué)生很容易被不良行為誘導(dǎo)。而大學(xué)生群體之間會產(chǎn)生互相攀比的現(xiàn)象，進而導(dǎo)致貧困家庭大學(xué)走向錯誤的道路。高校可以積極開設(shè)一些勤工儉學(xué)助學(xué)崗位，為貧困家庭大學(xué)生提供一些補助，讓他們擁有足夠的資金來維持日常生活。比如校內(nèi)超市收銀員、圖書館管理員等都可以作為勤工儉學(xué)助學(xué)崗位。讓學(xué)生通過自己的勞動來獲取相應(yīng)的報酬，要比直接給予他們金錢更有意義。高校學(xué)生本身也應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)世界中規(guī)范自己的言談，作為一個獨立的成年人，需要學(xué)會運用所學(xué)知識，客觀思考和判斷網(wǎng)紅經(jīng)濟。在新時代下，高校學(xué)生需要利用好網(wǎng)絡(luò)這個平臺，發(fā)揮網(wǎng)紅經(jīng)濟的優(yōu)勢作用，并培養(yǎng)自己的興趣愛好，這樣才能夠做到內(nèi)外兼修。

（三）媒體平臺加強自制規(guī)范網(wǎng)紅

各個自媒體平臺是網(wǎng)絡(luò)紅人推銷產(chǎn)品、開展直播帶貨臺的主要載體，因此其內(nèi)部管理是否有效、規(guī)章制度是否健全等都會影響到整個平臺的網(wǎng)紅經(jīng)濟風(fēng)氣。為了降低網(wǎng)紅經(jīng)濟帶來的消極影響，各個網(wǎng)紅平臺需要進一步加強自身的管控力度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)紅人的不當(dāng)行為，避免網(wǎng)紅經(jīng)濟對高校學(xué)生產(chǎn)生不利影響。首先，各個自媒體平臺應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)紅人的直播以及觀看用戶做好登記管理工作，同時在合約內(nèi)要做出明文規(guī)定，不許在直播過程中出現(xiàn)污言穢語或者不良行為。同時規(guī)定用戶應(yīng)該文明觀看直播，不得隨意發(fā)言錯誤引導(dǎo)他人。網(wǎng)絡(luò)紅人需要推銷性價比較高的產(chǎn)品，不能推銷三無產(chǎn)品，更不能出現(xiàn)虛假宣傳的現(xiàn)象。其次，自媒體平臺在網(wǎng)絡(luò)紅人進行直播的過程中，需要加強對他們行為的規(guī)范和監(jiān)督，完善管理機制，必要時采取禁播措施，避免直播帶貨對高校學(xué)生造成不良影響。自媒體平臺需要健全評價反饋機制，讓用戶能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)紅人的推銷行為進行評價，從而減少網(wǎng)絡(luò)紅人的不當(dāng)行為。除此之外，平臺要全方面普及網(wǎng)紅的多種教育，對文字、圖片等內(nèi)容進行規(guī)范，倡導(dǎo)網(wǎng)紅應(yīng)該對自己的言談舉止負責(zé)，使網(wǎng)絡(luò)紅人能夠在直播帶貨的過程中對高校學(xué)生起到積極向上的帶頭作用，幫助高校學(xué)生樹立正確的消費觀。平臺還需要對那些劣跡網(wǎng)紅進行嚴(yán)厲處罰，并嚴(yán)格限制其發(fā)表的內(nèi)容，必要時應(yīng)加強對網(wǎng)絡(luò)紅人的教育，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。

（四）健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系

有關(guān)部門應(yīng)該加強對網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺的管控，時刻關(guān)注網(wǎng)紅平臺的動向，針對自媒體平臺建立的管理機制，政府需要制定相應(yīng)的規(guī)范條例，通過嚴(yán)格的規(guī)范制度來約束網(wǎng)紅直播。同時政府需要加強輿論管理，將輿論引導(dǎo)向社會主義核心價值觀方向上，從根本上抵制平臺中網(wǎng)絡(luò)紅人的不良行為以及不良價值觀的傳播。政府可以設(shè)置舉報渠道，讓高校學(xué)生能夠針對網(wǎng)紅平臺進行監(jiān)督，使大學(xué)生群體也能夠參與到政府的監(jiān)督管理工作中。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的隱蔽性和特殊性，網(wǎng)絡(luò)中的每個人都帶上了一層面具，在網(wǎng)絡(luò)紅人進行直播帶貨的過程中，除了網(wǎng)紅本身之外，其觀看的用戶也會發(fā)表一些不當(dāng)言論，從而對高校大學(xué)生產(chǎn)生一定的影響。由于網(wǎng)絡(luò)速度傳播較快，再加上多樣化的網(wǎng)民群體，為了保證網(wǎng)紅經(jīng)濟的健康發(fā)展，需要健全網(wǎng)絡(luò)法制，在法規(guī)制度的保障下，規(guī)范網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展，為高校學(xué)生創(chuàng)造一個良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

結(jié)語

綜上所述，在新時代，網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)滲透到各行各業(yè)中，對高校大學(xué)生這個新時代消費群體產(chǎn)生了巨大的影響。在新時代，網(wǎng)紅經(jīng)濟重點關(guān)注了高校大學(xué)生這一群體，很多運營模式也都是為高校大學(xué)生量身打造的。這就對高校學(xué)生的消費觀念、消費行為等產(chǎn)生了或消極或積極的影響。然而網(wǎng)紅經(jīng)濟如今還帶有很強的不確定性，如果忽視網(wǎng)紅經(jīng)濟對大學(xué)生產(chǎn)生的消極影響，就會導(dǎo)致高校學(xué)生的消費觀在錯誤的道路上越走越遠。因此，高校需要加強對學(xué)生引導(dǎo)和對網(wǎng)絡(luò)平臺的監(jiān)管，聯(lián)合政府以及自媒體平臺本身的力量，引導(dǎo)網(wǎng)紅經(jīng)濟朝著符合社會主義核心價值觀的方向發(fā)展，提升其帶來的積極影響，避免網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)生消極影響。