廣東省工業(yè)設計協(xié)會的建設與發(fā)展

工業(yè)設計：周副會長，您好！很高興能跟您進行有關(guān)行業(yè)協(xié)會發(fā)展建設方面的交流。廣東省工業(yè)設計協(xié)會作為我國較好發(fā)揮社會服務職能和行業(yè)管理作用，參與國家和省內(nèi)有關(guān)部門政策咨詢的行業(yè)協(xié)會，取得了很多的經(jīng)驗。并且廣東省的工業(yè)設計也是發(fā)展較好的省份。您能先簡單地介紹一下咱們廣東省工業(yè)設計協(xié)會的基本情況嗎？

周紅石（廣東省工業(yè)設計協(xié)會常務副會長）：廣東省工業(yè)設計協(xié)會是全國最早一批省級工業(yè)設計組織。協(xié)會在上世紀90年代創(chuàng)立的初期，主要承擔著“教化者”的角色――運用學術(shù)資源在產(chǎn)業(yè)界、企業(yè)、各級政府、社會傳播工業(yè)設計的理念和價值;在新世紀尤其是2008年之后，我們著重工業(yè)設計創(chuàng)新，構(gòu)建廣東支持的工業(yè)設計發(fā)展體系，協(xié)會在這個過程中既是政府、產(chǎn)業(yè)、設計機構(gòu)、高校之間的橋梁和紐帶，也扮演著推動者的角色。正是我們充分協(xié)調(diào)了圍繞工業(yè)設計的各類相關(guān)資源，并親身參與到各類推進項目當中，因此現(xiàn)在從整體上看，廣東省的設計發(fā)展呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢，在國內(nèi)外產(chǎn)生了一定的影響力。

工業(yè)設計：周副會長，您認為廣東省工業(yè)設計協(xié)會在工業(yè)設計及產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所扮演的角色和開展的重點工作有哪些呢？

周紅石：與其說我們協(xié)會是一個行業(yè)協(xié)會，不如說我們是一個專業(yè)協(xié)會。我們的服務對象并非工業(yè)設計一個行業(yè)，如果工業(yè)設計行業(yè)的定義是從事工業(yè)設計專業(yè)服務的行業(yè)，我們的對象既有這個行業(yè)，又有工業(yè)設計創(chuàng)新的主體，即企業(yè)和企業(yè)所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)，我們的服務面向行業(yè)、產(chǎn)業(yè)及政府，也面向高校、設計人才及全社會。做政府的助手、做地方的幫手、做產(chǎn)業(yè)的推手，是我們作為省級設計組織的重要定位。

這些年來我們開展的工作很多，其中很重要的有：其一，1999年協(xié)會參與創(chuàng)建的廣東省優(yōu)良工業(yè)設計獎，2008年起正式升格為以政府行政首長命名的“省長杯”工業(yè)設計大賽，開全國各省先河?！笆￠L杯”如今已成為橫向聯(lián)結(jié)主管部門及科技、商務、教育、文化旅游、知識產(chǎn)權(quán)、工會、共青團、婦聯(lián)等相關(guān)省級部門，縱向聯(lián)結(jié)全省各地市及國內(nèi)外的一項大型賽事，近年來每屆參賽作品高達數(shù)萬件。優(yōu)秀參賽作品除了獲得省長親自頒獎和高額獎金外，主創(chuàng)設計師還有機會獲得包括五一勞動獎章、青年五四獎章、三八紅旗手、技術(shù)能手等各類榮譽。包括廣東省“省長杯”、由此衍生的各地市“市長杯”，以及省內(nèi)各類工業(yè)設計賽事、獎項，它們構(gòu)成了全省工業(yè)設計創(chuàng)新作品的評價體系。

其二，早在國家工信部設立國家級工業(yè)設計中心認定之前，廣東省就已經(jīng)率先開展了廣東省工業(yè)設計示范企業(yè)（基地）的認定。協(xié)會在早期省級工業(yè)設計示范的策略、標準制定和推廣，以及后期省級工業(yè)設計中心認定的相關(guān)工作當中均有深度參與。廣東省在國家級工業(yè)設計中心的數(shù)量上一直保持在第一梯隊，獲得國家級工業(yè)設計中心認定的企業(yè)，超過80%都是我們的會員，與協(xié)會在產(chǎn)業(yè)界積極推廣、挖掘和輔導密不可分。我們按照國家、省、市三級設計中心，以及推動企業(yè)按照中心的標準構(gòu)建自己的設計體系，并按條件積極申報認定，作為全省企業(yè)工業(yè)設計創(chuàng)新能力的評價體系。

其三，設計人才是工業(yè)設計發(fā)展的第一資源。推動建立工業(yè)設計人才的評價體系，是協(xié)會的一項重要工作。協(xié)會提出并配合廣東省工信、人社部門在全國第一個開展了經(jīng)國家人社部批準的工業(yè)設計（專業(yè)技術(shù)人員）職業(yè)資格試點，經(jīng)過幾年的實踐，相繼有四十余位從業(yè)者獲得了高級工業(yè)設計師的職業(yè)資格、數(shù)百位獲得了工業(yè)設計師和助理工業(yè)設計職業(yè)資格。從去年開始，工業(yè)設計總體納入工程系列職稱認定，工業(yè)設計從業(yè)者將能獲得從員級、助理級、中級、高級到正高級工業(yè)設計工程師的職稱，高級評委會由協(xié)會負責組建。職稱制度的確立，工業(yè)設計人才有了進一步獲得專業(yè)晉升和能力發(fā)展的階梯，是創(chuàng)新者從后臺走向前臺的一個標志。

除了上述3大評價體系的建立和推動，我們還提出了產(chǎn)業(yè)設計化、設計產(chǎn)業(yè)化、設計人才職業(yè)化的廣東省工業(yè)設計發(fā)展“三化”戰(zhàn)略，在省政府層面進一步被完善為“產(chǎn)業(yè)設計化、設計產(chǎn)業(yè)化、人才職業(yè)化和發(fā)展國際化”的“四化”戰(zhàn)略。早在國家實施大灣區(qū)戰(zhàn)略之前，協(xié)會即向主管部門提交了在香港、深圳、東莞、廣州、佛山、中山、珠海、澳門之間建設粵港澳設計走廊的構(gòu)想和方案。省政府采納了我們的建議，連續(xù)3次在政府工作報告中提出系統(tǒng)打造“珠三角設計走廊”的全省工業(yè)設計發(fā)展空間戰(zhàn)略?？臻g布局由點線面構(gòu)成，每一個節(jié)點都需要在縱深領域的扎實推動，我們聯(lián)動各地的設計組織組建了“灣區(qū)設計組織聯(lián)盟”，通過交流經(jīng)驗、互補資源、共同聯(lián)手等不同的形式，在這些節(jié)點城市明確抓手、開展活動。聯(lián)盟近年又吸引了汕頭、韶關(guān)、清遠、云浮、湛江等非灣區(qū)城市設計組織加盟，可以說，工業(yè)設計在珠三角長足發(fā)展的同時，正進一步向粵東西北――工業(yè)設計發(fā)展滯后區(qū)域?qū)崿F(xiàn)拓展。

工業(yè)設計：周秘書長，您認為行業(yè)協(xié)會該如何在企業(yè)中發(fā)揮凝聚力？并引導工業(yè)設計相關(guān)企業(yè)的發(fā)展呢？

周紅石：工業(yè)設計創(chuàng)新的主體是企業(yè)，企業(yè)既是協(xié)會最重要的服務對象，也是我們協(xié)會發(fā)展最重要的一股推動力量。在工業(yè)設計的生態(tài)鏈里面，企業(yè)的需求決定了設計服務的規(guī)模和水平。推動企業(yè)重視設計的內(nèi)容、價值、工具和方法，需要我們扎扎實實的從普及工作做起，從樹立標桿到梳理案例，讓企業(yè)切切實實地感受和體會設計的價值，才能達到我們的目標。

至于如何引導工業(yè)設計相關(guān)企業(yè)的發(fā)展，我們自2010年設立了第一個專業(yè)委員會“交互設計專委會”（現(xiàn)體驗設計專委會IXDC），陸續(xù)設立了人才發(fā)展、CMF、“設計+”供應鏈等專委會，就是依托于企業(yè)在縱深領域探索更深層次的專業(yè)服務。人才發(fā)展專委會聚焦于設計人才、尤其是高端設計人才的缺乏，整合教育、培訓等社會資源，結(jié)合企業(yè)實際需求建立了新的人才培養(yǎng)體系。CMF則是近十年企業(yè)界和設計界高度關(guān)注，卻在系統(tǒng)性、前瞻性、專業(yè)性等方面有所缺失的一個領域。我們整合了地方協(xié)會、高校、平臺及海外資源，探索趨勢研究、建立標準、供需對接等形式，服務于不同企業(yè)的用戶。“設計+”供應鏈則針對設計公司開展了原創(chuàng)品牌的構(gòu)建，希望在供應鏈環(huán)節(jié)上給予設計公司有效的助力，以共享設計成果的理念推動原創(chuàng)品牌或產(chǎn)品的發(fā)展。而體驗設計在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)逐步向傳統(tǒng)制造業(yè)拓展的當下，IXDC通過國際體驗設計大會的平臺，聚集了來自全球最為高端的設計資源，以論壇分享和工作坊等形式，為設計和產(chǎn)業(yè)帶來了前沿的資訊、理論、工具、方法和案例，IXDC也已成為全球最具影響力的體驗設計平臺之一。

工業(yè)設計：基于行業(yè)協(xié)會的視角，您認為工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)化、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的關(guān)鍵點在哪里？

周紅石：我們協(xié)會10年前就提出了設計產(chǎn)業(yè)化的概念，但似乎和今天大家理解的不太一樣。所謂設計產(chǎn)業(yè)化，是指工業(yè)設計服務機構(gòu)的規(guī)?；l(fā)展，使之能夠成為一個全新的產(chǎn)業(yè)――工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)。就目前的情況看，工業(yè)設計服務機構(gòu)數(shù)量不多，普遍弱小，在整個社會及服務企業(yè)沒有太多的話語權(quán)。我們希望更多的人從事這個工作，讓這個行業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大。

但今天不少人對這個產(chǎn)業(yè)化的理解，卻是讓原本提供設計服務的機構(gòu)進入到細分的產(chǎn)品制造、產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品銷售領域，實現(xiàn)所謂的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。我們知道，當下的設計公司大多由工業(yè)設計師創(chuàng)立和主導，盡管用戶研究、品牌研究、產(chǎn)品設計是他們的強項，個別設計公司在原創(chuàng)品牌方面也有一些探索和成就。但總體而言，面對整個產(chǎn)業(yè)鏈條，其知識結(jié)構(gòu)和資源協(xié)調(diào)能力并不能覆蓋這么多的專業(yè)領域，加之缺乏抗風險能力，設計機構(gòu)主導全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展并非設計產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展方向。我們始終堅持引導設計機構(gòu)專業(yè)化設計服務的發(fā)展方向，一方面滿足企業(yè)尤其是廣大中小企業(yè)的設計需求，另一方面服務內(nèi)容從產(chǎn)品本身向產(chǎn)品系統(tǒng)升級、向服務系統(tǒng)升級、向全產(chǎn)業(yè)鏈服務能力升級。

工業(yè)設計：周副會長，您認為傳統(tǒng)的工業(yè)設計與現(xiàn)代的工業(yè)設計相比，在內(nèi)容、對象等方面發(fā)生了哪些變化？這些變化是否會影響到工業(yè)設計及其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的本質(zhì)與核心，以及工業(yè)設計的未來發(fā)展？

周紅石：工業(yè)設計發(fā)展到今天，其內(nèi)容和對象的確發(fā)生了深刻變化。傳統(tǒng)的工業(yè)設計把產(chǎn)品當作對象、把產(chǎn)品的最終呈現(xiàn)形式當作工作的主要內(nèi)容，盡管用戶研究和市場研究都會涉及產(chǎn)品定義――技術(shù)、展示、商業(yè)、使用等各個產(chǎn)品環(huán)節(jié)，但這些只能作為產(chǎn)品設計的來源或背景。到了今天，產(chǎn)品定義涵蓋的范圍被大大拓寬了，技術(shù)需要整合，商業(yè)模式和服務模式可以設計，生活方式可以設計，這些部分有時甚至比產(chǎn)品本身更需要專業(yè)化的設計。企業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)的需求，直接為工業(yè)設計服務的內(nèi)容提出了新的方向。同時，全產(chǎn)業(yè)鏈和全服務鏈的設計參與，以工業(yè)設計的系統(tǒng)思維與方法，工業(yè)設計師的視野又能拓展至更為廣闊的領域，比如互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、科技業(yè)、服務業(yè)、娛樂業(yè)、餐飲業(yè)乃至區(qū)域發(fā)展與鄉(xiāng)村振興等等。能否成為工業(yè)設計服務的對象呢？這是一個很有趣的話題，我們都知道美國的制造業(yè)基本都轉(zhuǎn)移了，但它每年培養(yǎng)了那么多工業(yè)設計人才，這些人才被一大批創(chuàng)新型科技公司及包括銀行、保險、餐飲等在內(nèi)的服務業(yè)所吸納。2020年，我們協(xié)會組織了一場活動，在號稱世界美食之都的順德舉辦了“食物設計節(jié)”，邀請了國內(nèi)外一批具有工業(yè)設計背景的食物設計師一起論道食物設計的藝術(shù)、品牌、用戶、環(huán)境、器具、工具、服務和工業(yè)化思維，在當?shù)匾鹆藦娏业姆错?，被譽為通過設計 “成功串聯(lián)起了一產(chǎn)的農(nóng)業(yè)、二產(chǎn)的工業(yè)和三產(chǎn)的服務業(yè)”。

以用戶為中心、用產(chǎn)業(yè)化的思維做設計，我認為這是工業(yè)設計的初心。將產(chǎn)品設計延展到圍繞軟、硬產(chǎn)品的服務系統(tǒng)設計，應該可以看到工業(yè)設計未來發(fā)展的端倪。但在知識結(jié)構(gòu)、商業(yè)思維、人才體系等諸多方面，面對這樣一個未來，我們的設計公司應該還有很長的路要走。

工業(yè)設計：周副會長，您認為廣東省工業(yè)設計這些年做的實際工作及取得的經(jīng)驗，哪些是最值得推介給其他省市的工業(yè)設計協(xié)會的？

周紅石：廣東省工業(yè)設計協(xié)會在推動廣東工業(yè)設計發(fā)展的過程中，用我們胡啟志會長的話：“得益于有為的政府和企業(yè)家精神兩股最為重要的力量”。在產(chǎn)業(yè)界并不能認知工業(yè)設計及其價值的時候，是政府和主管部門愿意傾聽來自海內(nèi)外專家學者的專業(yè)意見，準確預見產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展的未來，通過大力扶持與宣傳，更通過制定各類政策加以引導，直至將工業(yè)設計上升為區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略。近30年，協(xié)會幾乎參與了廣東省所有工業(yè)設計相關(guān)政策的制定和各類工業(yè)設計活動的開展;近10年也參與了不少地市的產(chǎn)業(yè)研究和政策制定。協(xié)會代表的是與工業(yè)設計發(fā)展有關(guān)的各種社會力量，在專業(yè)化方面贏得了各級政府的信任，這是經(jīng)驗之一。有企業(yè)家精神的企業(yè)家是站在企業(yè)戰(zhàn)略高度看待設計，這也決定了其企業(yè)在設計上投入什么樣的資源與力量、采用什么樣的思維與方法。深入企業(yè)一線研究問題是我們協(xié)會長期堅持的一項工作，這些研究能支撐起設計創(chuàng)新的價值，獲得企業(yè)家的信任，就能基于創(chuàng)新的主體推動企業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，設計師和設計服務才會有需求的土壤、發(fā)展的空間，這是經(jīng)驗之二。

協(xié)會的工作以服務為主，除了政府和企業(yè)兩個服務對象，關(guān)乎設計生態(tài)的每個部分都應該成為我們協(xié)會服務的目標。在院校方面，我們長期與廣州美院等高校合作，參與承辦全省大學生工業(yè)設計大賽和歷屆全國大學生工業(yè)設計大賽;與廣東工業(yè)大學和工信部工業(yè)文化發(fā)展中心合作，共同設立體驗設計研究發(fā)展中心;與大批不限于廣東高校的工業(yè)設計學者合作，參與地方政策、人才戰(zhàn)略、企業(yè)案例、設計扶貧、區(qū)域振興等研究工作;我本人也在幾所高校擔任碩士研究生導師，將產(chǎn)業(yè)一線的需求盡力導入設計人才培養(yǎng)體系。

更為重要的問題是，今天的中國設計，越來越接近于“無人區(qū)”――西方上百年、我們數(shù)十年，我們模仿、學習的對手越來越少，越來越需要探索新的目標、新的方法、新的路徑。協(xié)會曾經(jīng)和廣東一家知名企業(yè)探討這樣一個話題：他們在并購了日本某知名企業(yè)后，究竟能從國外的設計方法中學到哪些，結(jié)果是：日本企業(yè)內(nèi)部的設計團隊目前正在學習我們的先進設計方法并付諸實踐。中國企業(yè)的快速成長，得益于制造業(yè)優(yōu)質(zhì)的發(fā)展土壤，我們面臨前所未有的機遇。這也促成了我們協(xié)會關(guān)于設計發(fā)展更進一步的思考，中國設計向何處去？中國設計如何能立足于世界設計之林？

前些年，我們在佛山順德的一個小鄉(xiāng)村舉辦了一場論壇。論壇基于協(xié)會參與了數(shù)年的鄉(xiāng)村文化保育項目，吸引了來自文化界、商界和設計界的不少專家學者，一起論道設計未來的發(fā)展方向，其中的共識被總結(jié)為中國設計的《逢簡六條》――發(fā)掘鄉(xiāng)間技藝、發(fā)展文化圖式，建立中國工道、構(gòu)建中國體系，注入造物靈魂、確立生活記憶，塑造天人共濟、實現(xiàn)綠色發(fā)展，賦予人文精神、節(jié)制造物濫用，貢獻東方智慧、文明設計未來。今天的設計植根于中國文化，面向的是整個世界，通過每一個設計人的不懈努力，我們一定會在某一天與德國設計、北歐設計、美國設計、日本設計一樣，被效仿、被學習、被尊敬。去年是我們協(xié)會成立30周年的年份，在紀念大會上，協(xié)會會長胡啟志提出了“新設計運動”的主張，或許這場運動的定義尚不清晰或完整，但作為“多思的實踐者”（協(xié)會老會長、廣州美院原副院長尹定邦教授語），協(xié)會和廣東設計界一道在實踐中一定能加以完善或充實。在這個過程中，我們真誠希望全國的設計界朋友攜起手來，我們有信心推動中國設計的思想、理念、方法、工具、乃至風格走向并影響世界。