那些AG和平精英落地成都背后的事兒

左子揚(yáng)

2021年5月3日，在重慶華熙文化體育中心，和平精英職業(yè)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱PEL）S2賽季的首個(gè)周決賽成功落下帷幕。在此之前，PEL借鑒了許多來自傳統(tǒng)體育領(lǐng)域的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，而通過這場(chǎng)比賽，PEL真正將過去屬于傳統(tǒng)體育賽事的“巡回賽”概念，引入到了電競(jìng)賽事中。同時(shí)，這也標(biāo)志著PEL正式敲開了地域化探索的大門。

而作為PEL聯(lián)盟中過往成績(jī)突出，同時(shí)也是知名度最高的戰(zhàn)隊(duì)之一，在那之后，AG電子競(jìng)技俱樂部的和平精英分部，正式將地域化城市落地和圍繞城市化的產(chǎn)業(yè)布局提上了俱樂部的日程。

事實(shí)上，作為一家生于成都、長(zhǎng)于成都、富于成都的電子競(jìng)技俱樂部，早在2019年，AG方面就接洽過成都當(dāng)?shù)卣?，探討俱樂部未來落地成都主?chǎng)的可能性。去年，俱樂部更是以主辦單位的身份，成功召開了成都電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高峰論壇。

前不久，在PEL春季賽開始前，聯(lián)盟宣布了21家俱樂部正式實(shí)現(xiàn)地域化落地的消息，AG正是其中之一，而這支隊(duì)伍也將會(huì)在新賽季更名為成都AG和平精英，以成都為主場(chǎng)，進(jìn)一步加深與成都這座城市間的聯(lián)系。

過去，由于在其他電競(jìng)項(xiàng)目的俱樂部落地過程中，曾出現(xiàn)過因戰(zhàn)隊(duì)成績(jī)不佳而被當(dāng)?shù)赝婕业种频赜蚬诿那闆r出現(xiàn)。因此，對(duì)于一支職業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)而言，過往榮譽(yù)和成績(jī)就成為了主場(chǎng)落地的一項(xiàng)重要考核標(biāo)準(zhǔn)。

2020年6月，在PEL S1總決賽上，此前一度為保級(jí)而戰(zhàn)的AG戰(zhàn)隊(duì)，上演了一出黑馬逆襲的好戲，在不被看好的情況下，將冠軍歸屬的懸念拖至總決賽最后一日，最終力壓眾多強(qiáng)隊(duì)，成功捧起冠軍獎(jiǎng)杯，“紅色奇跡”的故事在那個(gè)賽季鼓舞了一大批和平精英的玩家和觀眾，很多人也是從那屆比賽之后成為了AG最忠實(shí)的追隨者。在這之后不久，AG被評(píng)為了PEL年度最受歡迎俱樂部，并在次年蟬聯(lián)了這項(xiàng)榮譽(yù)。

而在成績(jī)之外，強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)隊(duì)與城市的關(guān)聯(lián)同樣是打動(dòng)粉絲的方式之一。AG戰(zhàn)隊(duì)在西安比賽的兩年中，始終堅(jiān)持產(chǎn)出包含四川元素的內(nèi)容，加強(qiáng)隊(duì)伍在粉絲心目中的城市標(biāo)簽，讓AG真正成為一支有“根”、有“家鄉(xiāng)”的戰(zhàn)隊(duì)。而在青訓(xùn)梯隊(duì)搭建和選手培養(yǎng)方面，AG也始終致力于挖掘具備潛力的“川籍”、“成都籍”選手。

在俱樂部管理層的認(rèn)知中，隨著行業(yè)的發(fā)展，如今電競(jìng)明星選手的地域影響力完全不亞于地域籍藝人。戰(zhàn)隊(duì)的地域化標(biāo)簽加上重視對(duì)本地選手的培養(yǎng)，使得隊(duì)伍能夠在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面持續(xù)發(fā)力，講出更多有深度、打動(dòng)人的好故事。

在宣布落地成都當(dāng)天，AG和平精英分部通過官方微博發(fā)布了“蜀與爭(zhēng)鋒”宣傳片，將成都描述成“一座來了就不想走的城市”。在宣傳片中，出現(xiàn)了包括火鍋、麻將、大熊貓、川劇變臉、四川方言和地標(biāo)建筑等許多成都元素，而這也是俱樂部運(yùn)營(yíng)過去多年一以貫之的策略和思路。

利用長(zhǎng)線內(nèi)容運(yùn)營(yíng)規(guī)劃與地域文化相結(jié)合的方式，通過線上圖文視頻加線下粉絲見面會(huì)、城市賽以及地域觀賽應(yīng)援團(tuán)的形式，將當(dāng)?shù)靥厣c戰(zhàn)隊(duì)賽事風(fēng)格相結(jié)合。無論是傳統(tǒng)的非物質(zhì)文化、美食文化、特色景區(qū)還是新潮的網(wǎng)紅打卡地標(biāo)、民謠樂隊(duì)等，都能夠?qū)⑵涑尸F(xiàn)給俱樂部的粉絲，凸顯戰(zhàn)隊(duì)與城市的融合感，進(jìn)而提升本地粉絲的自豪感和參與感，同時(shí)也能吸引更多來自全國(guó)各地的戰(zhàn)隊(duì)粉絲了解、喜愛和憧憬成都這座城市。

對(duì)于成都市、PEL聯(lián)盟和AG俱樂部而言，成功落地造就了目前三方共贏的局面。未來，隨著俱樂部在成都這片土地上的持續(xù)深耕，人們有理由期待AG俱樂部為成都電競(jìng)產(chǎn)業(yè)和PEL聯(lián)盟的發(fā)展，貢獻(xiàn)更多力量。