文化數(shù)字化背景下出版業(yè)數(shù)字藏品發(fā)展路徑探究

施其明?郭雪吟

【摘 要】數(shù)字藏品作為新興技術下的產(chǎn)物與創(chuàng)新的文化載體，順應了我國文化數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略。當前，出版業(yè)充分利用自身資源，在數(shù)字藏品領域展開積極探索。文章在歸納、總結數(shù)字藏品的概念與特點的基礎上，從出版業(yè)數(shù)字藏品的開發(fā)優(yōu)勢、開發(fā)形式、開發(fā)過程中需要注意的問題三個方面，探討出版業(yè)數(shù)字藏品的發(fā)展路徑。

【關? 鍵? 詞】出版業(yè);數(shù)字藏品;區(qū)塊鏈;文化數(shù)字化;出版融合

【作者單位】施其明，國家新聞出版署融合出版智能服務技術與標準重點實驗室;郭雪吟，國家新聞出版署融合出版智能服務技術與標準重點實驗室，武漢理工大學。

【中圖分類號】G230.7 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.11.008

當前，世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革不斷深入發(fā)展。新冠肺炎疫情防控常態(tài)化，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提速，大量新業(yè)態(tài)、新場景層出不窮。在此背景下，我國對文化強國、數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展進行了新的戰(zhàn)略部署。習近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領域專家代表座談會上強調，“要順應數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質量效益和核心競爭力”?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》明確提出了實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，將進一步帶動文化與科技的創(chuàng)新融合，催生更多文化產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品、新模式與新業(yè)態(tài)?？梢哉f，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新興科技融合的新發(fā)展階段，將重構“人、物、場”三要素，這也意味著文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播、交易等流程將從現(xiàn)實逐步拓展到線上的虛擬世界中。

數(shù)字藏品作為一種創(chuàng)新文化載體，代表了當前文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展趨勢。2021年，美國出版業(yè)已率先開啟了數(shù)字藏品領域的探索?！稌r代》周刊將自己的雜志封面太空探索（Space Exploration）通過NFT（Non-Fungible Token的縮寫，意為非同質化代幣）的方式賣出，售價達近25萬美元;《紐約時報》將一篇關于NFT的專欄文章以NFT形式拍賣，價格達56萬美元[1]。2022年，我國出版業(yè)也陸續(xù)在該領域展開探索。2022年3月，北京長江新世紀文化傳媒有限公司（以下簡稱長江新世紀）聯(lián)合火鏈科技打造了我國出版業(yè)首款NFT數(shù)字藏品，上線僅20秒即售罄。此后數(shù)月，海峽出版集團、新華文軒、中國青年出版總社、人民文學出版社等出版機構也紛紛推出其打造的數(shù)字藏品。

文化數(shù)字化背景下，數(shù)字藏品為出版業(yè)的融合發(fā)展提供了一條值得探索的道路。數(shù)字藏品具有什么優(yōu)勢和開發(fā)形態(tài)？出版機構在開發(fā)過程中有什么需要注意的問題？數(shù)字藏品未來的發(fā)展趨勢如何？本文將對這些問題進行研究與探討。

一、數(shù)字藏品的概念與特點

提到數(shù)字藏品，就不得不提區(qū)塊鏈及NFT。區(qū)塊鏈本質上是一個去中心化的數(shù)據(jù)庫，是一種按照時間順序，將數(shù)據(jù)區(qū)塊以鏈表形式組成的數(shù)據(jù)結構，并結合共識機制、密碼學等方式實現(xiàn)不可篡改、不可偽造的分布式去中心化賬本，具有多方管理、智能合約、不可篡改、開放透明、安全可靠等技術特征[2]。區(qū)塊鏈技術自誕生以來，就與金融領域密不可分，此后誕生的比特幣、萊特幣、瑞波幣，包括后來的狗狗幣、以太幣等都是常見的基于區(qū)塊鏈的數(shù)字貨幣。這些數(shù)字貨幣都屬于同質化加密貨幣，每一單位的加密貨幣之間沒有差異。例如，某人持有一百個比特幣，那么這一百個比特幣的屬性及價值是沒有任何差異的。

2021年，一種基于區(qū)塊鏈技術的新型數(shù)字加密貨幣——NFT受到了廣泛關注。與此前的比特幣等同質化數(shù)字貨幣相比，它具有不可分割、不可篡改且獨一無二的非同質化屬性。換句話說，每一個NFT都不一樣。這種非同質化屬性，讓其能與特定資產(chǎn)掛鉤，可關聯(lián)數(shù)字藝術品、版權、音樂、影視、游戲等多個領域，更能體現(xiàn)虛擬物、抽象物的價值，具有一般數(shù)字貨幣所不具備的人文價值屬性。

從法律角度來看，國外市場通常將NFT歸類為數(shù)字資產(chǎn)或加密資產(chǎn)，國內市場則更多將其與數(shù)字藏品概念掛鉤。與國外市場不同，目前，我國明令禁止開展虛擬貨幣相關業(yè)務，2021年9月15日，最高人民法院、最高人民檢察院、工業(yè)和信息化部等10部門聯(lián)合發(fā)布的《關于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知》進一步明確了虛擬貨幣相關業(yè)務活動屬于非法金融活動，參與虛擬貨幣投資交易活動存在法律風險。因此，我國數(shù)字藏品的生產(chǎn)、交易、流通等環(huán)節(jié)嚴格地與虛擬貨幣劃清了界限。在此背景下，數(shù)字藏品可被看作是具有中國特色、弱化交易屬性、受監(jiān)管下的NFT。相關人士將其定義為基于區(qū)塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護其數(shù)字版權的基礎上，實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏與使用[3]。

數(shù)字藏品具有唯一、不可分割、不可篡改、不可復制、可驗證查詢、永久存證等重要特征。每個數(shù)字藏品在特定區(qū)塊鏈上都對應一個特有的標識代碼以及所有權信息，這意味著每個數(shù)字藏品都是獨一無二的，同一收藏者或不同收藏者不可能獲得兩件相同的數(shù)字藏品。此外，區(qū)塊鏈具有不可篡改的技術特征，這使得數(shù)字藏品的生產(chǎn)、交易、流通等歷史記錄在鏈式數(shù)據(jù)結構中都得以儲存和記錄，元數(shù)據(jù)中的作者、創(chuàng)作與上鏈時間、收藏者等信息經(jīng)過確認后都不可篡改。同時，區(qū)塊鏈的代碼設置也限制了藏品的可復制性，解決了盜版、復刻、侵權等傳統(tǒng)收藏領域屢禁不止的問題。加之鏈上的信息開放透明，每個藏品的所有權信息均可被驗證查詢，并永久存證，這讓數(shù)字藏品的交易更具有保障性，也使得數(shù)字藏品的收藏價值大大提升。

二、出版業(yè)數(shù)字藏品的開發(fā)優(yōu)勢

1.內容與版權優(yōu)勢

數(shù)字藏品的本質屬性是文化產(chǎn)品，而內容是文化產(chǎn)品的核心要素。出版業(yè)擁有深厚的內容資源積淀，一些出版單位在內容版權上擁有許多獨創(chuàng)的作品，這些內容資源可以為數(shù)字藏品提供豐富的創(chuàng)作素材。例如，2022年6月，中國青年出版總社發(fā)布了一款8K數(shù)字藏品《人世間》，該藏品運用8K超清數(shù)字影像技術創(chuàng)作而成，內容取材于榮獲第十屆茅盾文學獎的《人世間》原著，作者梁曉聲也在藏品中發(fā)表了獨家寄語?！度耸篱g》由中國青年出版總社出版，該社同時擁有該書的數(shù)字版權，因此在開發(fā)這款數(shù)字藏品上具有較大的優(yōu)勢。

2.IP開發(fā)優(yōu)勢

數(shù)字藏品與IP運營密不可分，優(yōu)質的IP能為數(shù)字藏品創(chuàng)造更大的市場空間。2021年10月，導演王家衛(wèi)將自己的電影作品《花樣年華——一剎那》以數(shù)字藏品形式在蘇富比拍賣會上拍賣，最終以428.5萬港元的價格成交。這部作品是王家衛(wèi)經(jīng)典電影《花樣年華》首天拍攝的未公開版本，時長僅1分31秒。2022年5月，數(shù)字藏品平臺Wow Yeah沃野聯(lián)合經(jīng)典電影《大話西游》發(fā)布了1萬份數(shù)字藏品頭像，預約人數(shù)高達138萬人，一開售就售罄。此后，現(xiàn)象級國產(chǎn)電影《流浪地球》《我不是藥神》等也充分利用自身IP的影響力發(fā)行了數(shù)款數(shù)字藏品，獲得了眾多收藏者的青睞。與電影行業(yè)類似，傳統(tǒng)出版物中同樣蘊含著大量已開掘、待開掘、值得開掘的IP，尤其是一些熱門圖書已經(jīng)擁有相當大的受眾群體，能為數(shù)字藏品的發(fā)行與推廣提供利好。

3.公信力優(yōu)勢

在伊斯坦布爾圣索菲亞大教堂的墻壁上，一幅創(chuàng)作于11世紀的馬賽克拼圖充分說明了圖書在人類發(fā)展史中的地位——羅馬皇帝君士坦丁九世和妻子側坐拱衛(wèi)著耶穌，皇帝捧著一袋錢，耶穌則握著一本書?；赝覈?，“著于竹帛謂之書”，早在春秋戰(zhàn)國時期，書籍已成為知識傳播的重要載體。當前，圖書出版作為思想文化傳播的重要方式和文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，不僅肩負著服務大局、服務人民、傳承文明、記錄歷史的使命，而且是人類精神活動中的重要環(huán)節(jié)，出版業(yè)在長期發(fā)展中積累了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)所不具備的權威性、可信度與聲譽力。目前，國內數(shù)字藏品的市場尚未成熟，存在產(chǎn)品魚龍混雜的現(xiàn)象及投機倒把的行為，讓不少收藏者望而卻步。出版業(yè)的公信力為其在該領域的發(fā)展提供了有力的信用背書。

三、出版業(yè)數(shù)字藏品的開發(fā)形式

自2022年3月長江新世紀聯(lián)合火鏈科技打造了我國出版業(yè)首個數(shù)字藏品后，已有十多家出版社接連入局數(shù)字藏品領域?？v觀當前我國出版業(yè)的數(shù)字藏品，主要有如下幾種形式。

1.基于出版物中藝術創(chuàng)作作品的數(shù)字藏品

出版物中包含封面、插畫等藝術創(chuàng)作，出版單位會邀請專業(yè)的美術設計師甚至是名家來進行創(chuàng)作，好的封面、插畫創(chuàng)作既能夠展現(xiàn)出版物的內容，又能夠給讀者帶來藝術的美感享受。出版業(yè)數(shù)字藏品可以利用這些封面、插畫作為靈感來源及素材，進行二次創(chuàng)作，并通過數(shù)字技術的賦能，讓作品能夠更加生動、立體地展現(xiàn)。例如，長江新世紀推出的出版業(yè)首款數(shù)字藏品——“貳拾年·光陰的故事”就是精選了長江新世紀20年來700幅具有代表性的圖書封面創(chuàng)作而成的數(shù)字藏品精品。此外，2022年4月，浙江少年兒童出版社推出的一款數(shù)字藏品，也是以該社“動物小說大王沈石溪·品藏書系”中《狼王夢》的封面及插圖為元素制作的。

2.基于出版物中IP及作者資源的數(shù)字藏品

出版物IP中蘊藏著巨大的市場機會，尤其是一些有價值的出版物IP可以被多次開發(fā)利用。此外，出版單位多年積累的作者資源，也是出版單位最為重要的資源之一。優(yōu)質的作者代表了高水平的創(chuàng)作內容，甚至一些知名的作者本身就具有極強的IP屬性。

因此，出版業(yè)在開發(fā)數(shù)字藏品的過程中，可以充分發(fā)掘出版物中的IP資源及社內的作者資源，如作家的獨家照片、音頻、視頻、簽名等，都是開發(fā)制作數(shù)字藏品的優(yōu)質素材。2022年4月，文學雜志《收獲》與收獲APP，聯(lián)合人民文學出版社、譯林出版社、花城出版社、作家出版社、中信出版集團、果麥文化等機構共同發(fā)行了數(shù)字藏品盲盒“無界”。這款數(shù)字藏品的創(chuàng)作邀請了包括梁曉聲、劉亮程、李敬澤、畢飛宇、蔣方舟等在內的八名知名作家。每個“無界”盲盒中包含以上任意一位作家的出版物封面（經(jīng)過二次設計）和作者的手寫簽名，以及一個伴有作者原聲音頻的特效視頻。消費者按照規(guī)則集齊一定數(shù)量的盲盒，就能額外獲得作家的一本代表作或一整套文集。

基于出版物IP及作者資源的數(shù)字藏品的優(yōu)勢在于受眾基數(shù)大且黏性更強，素材也更加多元化。傳統(tǒng)出版物的出版發(fā)行是單向的，作者很難找到與讀者展開互動交流的渠道。通過數(shù)字藏品，作者更容易與讀者互動，增進彼此交流，從而進一步增強讀者黏性。

3.基于出版物內容情節(jié)及衍生品的數(shù)字藏品

紙質出版物與數(shù)字藏品從本質上來說都屬于文化產(chǎn)品，文化產(chǎn)品離不開內容創(chuàng)作。過去，紙質出版物在出版發(fā)行過程中，只能完成與讀者的一次交付，即讀者購買一本紙書后，獲得該紙書并開始閱讀行為，紙書能夠為讀者提供的內容僅限于這本書刊載的內容。而數(shù)字藏品的出現(xiàn)，能夠為出版物的內容拓展更多的空間。例如，一本紙質小說只能為讀者提供一種結局，而其他結局可以限量的數(shù)字藏品形式出現(xiàn)，每一個結局都設計微小的變化，讓每個收藏者都擁有一個獨一無二的故事作品。

基于出版物的衍生品也是數(shù)字藏品開發(fā)的靈感源泉。出版物衍生品，即由出版物演變形成的產(chǎn)品，是圍繞出版物相關方面進行周邊生產(chǎn)制造的產(chǎn)品，可以看作出版物的附屬品[4]。例如，過去一些科幻、探險類型的圖書往往會隨書售賣玩偶、道具、貼畫、服飾等周邊產(chǎn)品。相關數(shù)據(jù)表明，“哈利·波特”系列圖書拉動相關產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟收益約達2000億美元，其中衍生品收益達80%[5]。因此，出版單位可以將衍生品運用在數(shù)字藏品創(chuàng)作上，如將玩偶、道具、貼畫等線下傳統(tǒng)周邊產(chǎn)品，以數(shù)字形式轉為線上產(chǎn)品，并通過區(qū)塊鏈技術為每個線上產(chǎn)品賦予唯一標識、權屬信息，形成數(shù)字藏品，進一步盤活出版資源，拉動出版物的周邊經(jīng)濟效益。

4.出版物與藏書票結合的數(shù)字藏書

數(shù)字藏書可以看作是傳統(tǒng)出版物與數(shù)字資產(chǎn)的融合體，具體來說，是限量版的紙質出版物與數(shù)字藏書票的結合。藏書票源于15世紀歐洲文藝復興時期，是一種袖珍版畫，貼于圖書的首頁或扉頁，與郵票較為相似，收藏愛好者利用藏書票來證明自己是圖書的持有者。一般來說，藏書票的下方會有藏書票作者用鉛筆寫的親筆簽名，以及制版標號、印量、制作日期等。數(shù)字藏書票則是區(qū)塊鏈技術下傳統(tǒng)藏書票的升級版，本身就具有收藏價值。例如，國家新聞出版署出版融合發(fā)展（武漢）重點實驗室與上海郵幣卡交易中心將合作推出一批具有數(shù)字藏品屬性的數(shù)字藏書票。

數(shù)字藏書在數(shù)字藏書票的基礎上，利用區(qū)塊鏈技術，將每本出版物與附有作者親筆簽名的藏書票進行錨定與編碼，該編碼具有唯一性且不能篡改，相當于這本出版物的“資產(chǎn)數(shù)字憑證”[6]。例如，讀者購買了一份數(shù)字藏書，將得到一本紙質出版物與一枚線上數(shù)字藏書票，紙質出版物與數(shù)字藏書票都擁有唯一的編碼。目前，我國出版業(yè)已在數(shù)字藏書上展開探索，2022年5月初，新華文軒四川數(shù)字出版?zhèn)髅脚c“阿里拍賣”合作發(fā)布了首款數(shù)字藏書——《瞻對》，該書是茅盾文學獎、魯迅文學獎得主阿來的經(jīng)典著作。此后，《毛澤東早期文稿》《永遠的袁隆平》《望江南》《馬識途西南聯(lián)大甲骨文筆記》《劉心武爺爺講紅樓夢·第二輯：十二金釵》《劉墉帶你看宋畫·山水卷》等一批經(jīng)典圖書作品也以數(shù)字藏書的形式推出。

5.現(xiàn)實與虛擬世界聯(lián)動的“元宇宙圖書”

“元宇宙圖書”是具有區(qū)塊鏈確權、聯(lián)動數(shù)字藏品的圖書，能夠使讀者擁有沉浸式體驗。該模式由武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司率先提出，并聯(lián)合四川人民出版社、吉林科學技術出版社等出版單位設計制作。首先，“元宇宙圖書”可基于5G等技術實現(xiàn)對出版物內容的仿真與模擬，打造個性化內容場景，讓讀者在閱讀中實現(xiàn)沉浸式感知與體驗，例如，一本以西藏扶貧為主題的圖書《幸福的旋律：西藏脫貧交響曲》中，有很多西藏本地特色的內容，如鹽湖采鹽、無土繁殖等，這對大多數(shù)讀者而言是較為陌生的。技術可實現(xiàn)對這些內容的仿真模擬，讓讀者借助可穿戴設備等方式，進行身臨其境般的實際操作體驗。其次，“元宇宙圖書”可基于上述四種模式，挖掘有價值的出版物內容，發(fā)行數(shù)字藏品，并通過區(qū)塊鏈技術實現(xiàn)確權，即只有購買正版圖書的讀者才能購買這本書的元宇宙服務及數(shù)字藏品，一方面提升讀者購買興趣，另一方面協(xié)助出版單位解決盜版問題。最后，研發(fā)者可基于“元宇宙圖書”打造“元宇宙書店”，使讀者能夠在虛擬與現(xiàn)實結合的“元宇宙書店”內進行閱讀、娛樂、數(shù)字藏品收藏等活動，與出版物場景的人、物交互，并根據(jù)需求購買相關服務。

四、出版業(yè)數(shù)字藏品發(fā)展中要注意的問題

1.合理選擇發(fā)行平臺

一般來說，區(qū)塊鏈分為公有鏈、私有鏈和聯(lián)盟鏈三種類型。公有鏈是一種對全部人開放，所有參與者不需要獲得許可就可以進行數(shù)據(jù)讀取、交易發(fā)送等行為，從而進行交易并獲得共識的區(qū)塊鏈，最大優(yōu)勢是去中心化、安全性高、公開透明。私有鏈僅對特定個人及機構開放，數(shù)據(jù)共享、共識機制設計都需要服從管理者的要求，以中心化或弱中心化方式運轉[7]。聯(lián)盟鏈則位于以上兩者之間，由特定聯(lián)盟成員共同管理，參與者需要獲得準入許可。目前，國外NFT市場的交易大多數(shù)基于公有鏈，而我國的數(shù)字藏品市場多基于聯(lián)盟鏈，例如騰訊“幻核”所屬的至信鏈、阿里“鯨探”所屬的螞蟻鏈等都基于聯(lián)盟鏈。聯(lián)盟鏈能更好地支持數(shù)字藏品的合規(guī)交易，但數(shù)字資產(chǎn)權證的真實性和安全性只能依賴聯(lián)盟方的信譽，在開放、透明等方面亟待完善，甚至面臨如果平臺倒閉或關停，鏈上的數(shù)字藏品就隨時可能丟失的風險。此外，在聯(lián)盟鏈上發(fā)行的數(shù)字藏品的價值與市場空間應如何界定，目前尚無統(tǒng)一定論。因此，出版單位在選擇數(shù)字藏品的發(fā)行平臺上，首先，應嚴格審核評估平臺資質，盡可能選擇規(guī)模較大且具有權威公信力的平臺。其次，應充分了解不同平臺的運行規(guī)則，再結合自身需求推進數(shù)字藏品發(fā)行計劃。最后，要統(tǒng)籌協(xié)調好在平臺上發(fā)行的數(shù)字藏品，及時應對新形式版權歸屬等問題。

2.服從政策監(jiān)管要求

數(shù)字藏品基于區(qū)塊鏈技術，具有數(shù)字資產(chǎn)基因，而目前虛擬貨幣的交易在我國仍然屬于非法金融活動，存在較大的投機炒作、洗錢等風險。繼2021年9月十部門聯(lián)合發(fā)布《關于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知》后，2022年4月中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會等機構共同頒布了《關于規(guī)范數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的自律要求》，要求發(fā)行企業(yè)對數(shù)字藏品合理定價，謹防泡沫，并對發(fā)售、轉贈、內外部流轉等行為的合理性做到有效管控。雖然我國目前尚未出臺明確的法律法規(guī)對數(shù)字藏品市場進行規(guī)范管理，但是出版單位在進行這些行為時，也應將合法合規(guī)放在最重要的位置。

首先，數(shù)字藏品需要一定數(shù)字技術加持，出版單位在制作數(shù)字藏品時，往往會選擇相關技術公司合作，出版單位需要謹慎選擇合作方。其次，出版單位應全面評估數(shù)字藏品后合理定價，嚴格區(qū)分數(shù)字藏品的價值、價格考量與出版物本身的發(fā)行量，出版物暢銷并不等同于數(shù)字藏品價格的相應提升，數(shù)字藏品的價值應回歸價值維度。最后，出版單位需要嚴格遵守相關政策與交易規(guī)則。我國數(shù)字藏品的交易仍然以一級市場為主，大多數(shù)平臺不允許數(shù)字藏品發(fā)行方或持有人對數(shù)字藏品進行二次交易，只有阿里的“鯨探”允許用戶轉贈符合條件的數(shù)字藏品，但也設立了嚴格的條款，比如不支持任何形式的有償轉贈和交易，用戶須購買數(shù)字藏品滿180天才可轉贈數(shù)字藏品等。對出版單位來說，發(fā)行數(shù)字藏品時要堅決杜絕虛擬貨幣交易、非凡集資、炒作、誘導購買等行為。

3.嚴格把關內容質量

目前，我國數(shù)字藏品市場尚未成熟，藏品質量良莠不齊，創(chuàng)意設計水平較低。出版是內容生產(chǎn)的主體，優(yōu)質內容是行業(yè)賴以生存的基礎。和傳統(tǒng)出版一樣，在數(shù)字藏品領域的探索上，出版單位仍然需要結合自身實際發(fā)展情況，堅守內容為王，注重創(chuàng)意創(chuàng)新，在策劃、制作等方面精耕細作，努力提升數(shù)字藏品質量。

文化數(shù)字化背景下，數(shù)字藏品為出版業(yè)的融合發(fā)展開辟了一條新的發(fā)展道路，有利于出版業(yè)盤活現(xiàn)有資源，充分利用新興技術，加大創(chuàng)新力度，擴大盈利渠道，完善數(shù)字生態(tài)建設。出版業(yè)深厚的內容基礎、優(yōu)質的作者、豐富的IP資源、強大的公信力與傳播力為其開拓數(shù)字藏品市場打下了堅實的基礎。當前，我國數(shù)字藏品市場尚未成熟，隨著市場準入、市場秩序、知識產(chǎn)權、安全保障等政策法規(guī)體系不斷完善，未來數(shù)字藏品將迎來更大的發(fā)展空間。在此背景下，出版單位需要嚴守政策底線，嚴把輿論價值取向，回歸價值維度，注重內容質量建設，謹慎選擇合作機構與平臺，為構建公開、透明、健全的市場環(huán)境，實現(xiàn)行業(yè)融合轉型升級，推動我國文化數(shù)字化產(chǎn)業(yè)建設貢獻力量。

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