廣播記者做好重大新聞事件策劃報(bào)道的方法探究

■ 安徽廣播電視臺(tái)：李娜

新聞策劃是指媒體從業(yè)人員在新聞采編過程中，對(duì)已經(jīng)發(fā)生或即將發(fā)生的新聞事件進(jìn)行有計(jì)劃、有準(zhǔn)備的報(bào)道，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，通過對(duì)新聞事件的深入分析、構(gòu)思、計(jì)劃，從制定一個(gè)最佳的報(bào)道方案，以求達(dá)到傳播效果的最大化。新聞策劃對(duì)于媒體新聞制作水平影響巨大，尤其是重大新聞事件的新聞策劃，更是對(duì)新聞媒體制作水平的全面考察。

廣播媒體現(xiàn)如今面臨的競爭越來越激烈，這種競爭不僅來自于傳統(tǒng)媒體，更來自于新媒體，新聞競爭也是媒體競爭的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。隨著網(wǎng)絡(luò)的高度發(fā)達(dá)，一個(gè)新聞事件在發(fā)生后，會(huì)迅速通過互聯(lián)網(wǎng)全國傳播，各家媒體爭相報(bào)道，特別是一些重大的新聞事件，一旦發(fā)生，就會(huì)成為所有媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，但是在鋪天蓋地的報(bào)道背后，人們看到的卻是大同小異的形式和內(nèi)容，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。特別是對(duì)于廣播這樣的傳統(tǒng)媒體來說，其新聞在時(shí)效性、交互性、新聞表現(xiàn)力（單純依靠聲音符號(hào)為載體）等遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上網(wǎng)絡(luò)新聞，如果在內(nèi)容上還是在“炒冷飯”，完全照套其他的媒體，那么是很難吸引聽眾關(guān)注的。廣播新聞如何在激烈的市場(chǎng)競爭中“破圈”？加強(qiáng)新聞策劃，是最有效的、最快捷的途徑，能夠迅速提升新聞報(bào)道質(zhì)量，特別是精心策劃的一些重大新聞事件報(bào)道，可以在社會(huì)中引起巨大反響，實(shí)現(xiàn)傳播力和影響力的快速提升，重塑廣播媒體在公眾心目中的權(quán)威性和影響力。

1.廣播重大新聞報(bào)道存在的問題

何謂傳播力？傳播廣度即傳播的覆蓋范圍和傳播精度即傳播的精準(zhǔn)度，二者合起來構(gòu)成了傳播力，傳播廣度依賴于傳播平臺(tái)和點(diǎn)播覆蓋等硬件，而傳播精準(zhǔn)則主要依賴于新聞報(bào)道本身的質(zhì)量。重大新聞報(bào)道是最能夠凸顯廣播媒體新聞制作水平的一種報(bào)道形式，一篇制作精良的重大新聞報(bào)道，能夠深刻地反映新聞事件的本質(zhì)和前因后果，聽眾能夠從中獲得很多其他媒體無法提供的信息，能夠有效地提升傳播力。高質(zhì)量的重大新聞報(bào)道本身就意味著傳播力，由于廣播重大新聞報(bào)道關(guān)注的都是一些社會(huì)焦點(diǎn)和熱點(diǎn)，此類新聞事件與很多人的切身利益息息相關(guān)，一篇質(zhì)量上乘的廣播重大新聞報(bào)道能夠引發(fā)公眾的普遍關(guān)注，提升受眾對(duì)于媒體的滿意程度，進(jìn)而媒體的公信力和影響力就會(huì)快速提升。與此同時(shí)，廣播媒體作為傳統(tǒng)主流媒體，還肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論、傳播主流價(jià)值觀這樣的媒體責(zé)任。如何正確地行駛媒體職責(zé)？冷冰冰地板起面孔說教自然是行不通的，只有用事實(shí)說話，將道理通過一則則鮮活的新聞報(bào)道“潤物細(xì)無聲”地傳遞給受眾，將主流價(jià)值通過新聞作品生動(dòng)、鮮活地表達(dá)出來，才有可能在潛移默化中吸引和引導(dǎo)受眾。因此是廣播重大新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)“影響力、公信力、傳播力和引導(dǎo)力”這“四力”的有效途徑之一。但是反觀目前的廣播重大新聞報(bào)道，在取得諸多成就的同時(shí)，還存在以下問題：

1.1 時(shí)效性不強(qiáng)

新媒體時(shí)代，人人擁有麥克風(fēng)，個(gè)個(gè)掌握話語權(quán)，借助網(wǎng)絡(luò)和自媒體，每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者，因此新聞信息的傳播速度非常快，時(shí)效性已經(jīng)成為新聞的生命線，如果一則新聞稍晚發(fā)布，其新聞價(jià)值可能就會(huì)呈倍數(shù)下降。

但是廣播重大新聞報(bào)道，由于報(bào)道對(duì)象主題重大，事件較為復(fù)雜，從新聞采制到審核再到播出，其間可能耗時(shí)較長，因此時(shí)效性上可能就面臨著很大的壓力。很多時(shí)候，聽眾在收聽廣播媒體所播放的重大新聞報(bào)道時(shí)，已經(jīng)對(duì)相關(guān)新聞?dòng)兴私?，這樣一來，自然對(duì)這樣的“舊聞”不太感興趣。

1.2 特色不明顯，個(gè)性化欠缺

現(xiàn)如今很多廣播重大新聞報(bào)道存在的一個(gè)普遍問題就是特色不鮮明，很多報(bào)道都是為了完成既定的宣傳任務(wù)，與報(bào)紙和電視等媒體的新聞很相似，內(nèi)容同質(zhì)化明顯，沒有體現(xiàn)廣播媒體的傳播特性和傳播特點(diǎn)。其實(shí)在新媒體時(shí)代，受眾的興趣愛好是不斷細(xì)分的，這也意味著，廣播重大新聞報(bào)道也必須有特色和個(gè)性，這也才能滿足受眾的個(gè)性化需求，才能對(duì)受眾產(chǎn)生足夠的影響力。

1.3 報(bào)道模式程式化，過于陳舊

目前，很多廣播重大新聞報(bào)道都是成就性報(bào)道，其報(bào)道模式相對(duì)來說過于陳舊，已經(jīng)陷入了程式化的套路中：開篇一段宏觀性的闡述，中間一個(gè)或幾個(gè)典型案例，最后再提煉主題，做一個(gè)總結(jié)式的結(jié)束，或是展望未來。這樣的報(bào)道模式中規(guī)中矩，不會(huì)出錯(cuò)，但是也很難出彩，時(shí)間一長，受眾很容易會(huì)出現(xiàn)審美疲勞，會(huì)影響新聞報(bào)道的傳播效果與節(jié)目的整體收聽率。

在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)是“不拘一格”，只要是能夠更好地表現(xiàn)新聞主題的寫作形式，都會(huì)被應(yīng)用到實(shí)際寫作中，用戶對(duì)于新聞寫作的要求也越來越高，他們希望能夠在浩瀚的信息海洋中，能夠看到讓他們耳目一新，眼前一亮的新聞報(bào)道。在這種情況下，如果廣播重大主題報(bào)道依然固守原來的模式，直接的后果就是導(dǎo)致聽眾對(duì)新聞失去收聽興趣，導(dǎo)致整檔新聞的收聽率下降，市場(chǎng)份額被一些勇于創(chuàng)新，富有亮點(diǎn)的強(qiáng)勢(shì)新興媒體所占有。

2.廣播重大新聞報(bào)道重視新聞策劃的原因

現(xiàn)如今，隨著新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起和網(wǎng)絡(luò)的高度發(fā)展，受眾觸手可及的新聞獲取渠道和平臺(tái)不勝枚舉，報(bào)紙、電視、電腦和手機(jī)等等，各種新聞網(wǎng)站和新聞移動(dòng)客戶端讓人們可以在所有的碎片化時(shí)間里快速便捷地獲取各種信息，提高各自媒體的新聞競爭力，是在激烈的市場(chǎng)競爭中生存下來的關(guān)鍵。毋庸置疑，通過新聞策劃，廣播媒體可以推出更為“精準(zhǔn)、系統(tǒng)、特色”的報(bào)道，搶占“主流”媒體這個(gè)位置，通過對(duì)重大新聞的策劃性報(bào)道，則可以再塑廣播媒體的權(quán)威性和公信力。

2.1 好的新聞策劃，能夠更加有力地引導(dǎo)輿論

社會(huì)上發(fā)生的重要事件，涉及到很多人的切身利益，由于其過于繁冗復(fù)雜，因此是不利于公眾把握的。重大新聞報(bào)道的任務(wù)之一，就是要揭露新聞事件的本質(zhì)，幫助受眾清晰地看待新聞事件，從而幫助他們形成正確的決策和判斷，有力的引導(dǎo)社會(huì)輿論。通過前期精心的新聞策劃，能夠幫助新聞?dòng)浾呙鞔_地掌握事件主題，有效地開展新聞采寫，從而順利地認(rèn)識(shí)新聞事件，提煉新聞主題，把握新聞本質(zhì)，從而全面順利地完成新聞報(bào)道。

2.2 好的新聞策劃，能夠更好地滿足受眾信息需求

好的新聞策劃，能夠更好地滿足受眾信息需求。一方面，一則重大新聞事件，其新聞價(jià)值并不是均勻分布的，新聞策劃可以將新聞報(bào)道中將更有價(jià)值的一面有重點(diǎn)地反映出來，快速引起大眾關(guān)注，實(shí)現(xiàn)更大的傳播效果。另一方面，一則重大新聞事件，往往是錯(cuò)綜復(fù)雜的，需要不斷深挖，才能更好地展示這一事件。通過新聞策劃，可以對(duì)新聞事件的歷史背景，前因后果和未來走向等進(jìn)行一個(gè)綜合性的系統(tǒng)性的報(bào)道，滿足大眾的深層次信息需求。

2.3 好的新聞策劃，能夠更好地實(shí)現(xiàn)報(bào)道創(chuàng)新

現(xiàn)如今，受眾對(duì)于新聞作品的呈現(xiàn)形式要求越來越高，好的內(nèi)容也需要搭配不斷創(chuàng)新的報(bào)道形式，才能給受眾更好的接收體驗(yàn)，使他們產(chǎn)生閱讀興趣。通過精心的新聞策劃，可以實(shí)現(xiàn)廣播重大報(bào)道形式的推陳出新，這樣就可以滿足聽眾的多元化信息需求。

2.4 好的新聞策劃，是促成媒體獨(dú)家報(bào)道的前提

新聞媒體競爭激烈，“搶新聞”和“獨(dú)家報(bào)道”成為贏得競爭的關(guān)鍵。在這樣的大環(huán)境下，如何吸引大眾眼球，做出獨(dú)一無二的好新聞就顯得非常關(guān)鍵。但是在信息更加透明化和公開化的今天，獨(dú)一無二的新聞線索十分難找，如何運(yùn)用同樣的新聞素材，生產(chǎn)出不一樣的新聞產(chǎn)品？這就需要從新聞報(bào)道視角和新聞?dòng)^點(diǎn)上下功夫，好的新聞策劃就是一個(gè)強(qiáng)有力的助攻，可以幫助記者發(fā)現(xiàn)不一樣的新聞主題和報(bào)道視角，從而贏得“新聞大戰(zhàn)”。

3.新媒體時(shí)代做好廣播重大新聞報(bào)道策劃的策略

現(xiàn)如今，在新聞資源共享程度越來愈大，傳統(tǒng)媒體的利用空間挖掘面不斷變窄，媒體融合進(jìn)程不斷加快的大環(huán)境下，如何利用新聞策劃，深挖相同的新聞資源和資源素材，生產(chǎn)出新穎獨(dú)特有深度的重大新聞報(bào)道，這考驗(yàn)著廣播新聞人的專業(yè)素養(yǎng)能力。下面，筆者將結(jié)合自身的一些創(chuàng)優(yōu)作品，探討新媒體時(shí)代做好廣播重大新聞報(bào)道策劃的策略。

3.1 策劃要講究導(dǎo)向性、時(shí)新性和時(shí)宜性

新聞策劃一般涉及的題材都是意義較為重大，新聞價(jià)值含量高，百姓關(guān)注度大，且一般都是社會(huì)焦點(diǎn)和社會(huì)熱點(diǎn)。一般來說，廣播重大報(bào)道的策劃首先要符合以下幾點(diǎn)要求，一是必須強(qiáng)調(diào)導(dǎo)向性，策劃人一定要有較高的政治素養(yǎng)，能夠吃透黨和國家的大政方針，站在宏觀層面把握時(shí)代大主題，充分掌握了解人民的愿望和呼聲。二是要有時(shí)新性。這種時(shí)新性不僅僅是指時(shí)間上要及時(shí)，而且還指內(nèi)容上要新鮮。三是要適宜性，必須綜合新聞報(bào)道發(fā)布時(shí)候的社會(huì)背景和輿論導(dǎo)向，不能一味地追求新聞轟動(dòng)效應(yīng)，不顧大局和社會(huì)公眾立意。只有實(shí)現(xiàn)策劃的導(dǎo)向性、時(shí)新性和時(shí)宜性的融合，才能使得廣播重大新聞報(bào)道更為出彩。

以筆者參與主創(chuàng)的新聞報(bào)道《脫貧路上的領(lǐng)頭“燕”》為例，這篇報(bào)道獲得2019年安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。在報(bào)道之前，我們參與報(bào)道的主創(chuàng)人員就進(jìn)行了精心的策劃，2019年歲末，在脫貧攻堅(jiān)進(jìn)入決戰(zhàn)決勝的關(guān)鍵階段，如何緊扣時(shí)代大主題，宣傳偉大中國的脫貧成就？我們決定找一個(gè)典型人物來進(jìn)行采寫，以小切口來展示波瀾壯闊的時(shí)代進(jìn)步。所以記者來到曾為深度貧困村的安徽省利辛縣朱集村，專訪了全國脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)獲得者劉雙燕。節(jié)目將訪談區(qū)從傳統(tǒng)的直播間搬到了朱集村村部，以扶貧政策宣傳的大喇叭聲開場(chǎng)，形式新穎，具有強(qiáng)烈的代入感。其間穿插了兩段記者的錄音報(bào)道，通過對(duì)村民的采訪以及對(duì)劉雙燕工作、生活細(xì)節(jié)的描述，使節(jié)目更加充滿溫度和力量。訪談中，劉雙燕向記者敞開心扉，對(duì)話飽含情感、富有深意，句句打動(dòng)人心。作品以小切口聚焦脫貧攻堅(jiān)大主題，通過對(duì)駐村扶貧工作隊(duì)隊(duì)長劉雙燕的專訪，講述了中國減貧生動(dòng)故事，充滿著對(duì)千千萬萬扶貧工作者的致敬和禮贊。這一廣播重大新聞報(bào)道，集中體現(xiàn)了導(dǎo)向性、時(shí)新性和時(shí)宜性。

3.2 策劃要挖掘“事實(shí)中的深度”

廣播重大新聞報(bào)道的對(duì)象都是一些新聞價(jià)值重大的新聞事件，聽眾希望通過報(bào)道聽到的絕不是那種淺嘗輒止的報(bào)道，而是有厚度有深度的新聞，因此，如何把新聞做深，是策劃必須重點(diǎn)考慮的。但是深度絕不是最艱深的話語和晦澀難懂的表達(dá)，而是在占有大量新聞事實(shí)和新聞素材的基礎(chǔ)上，從“淺層事實(shí)”往深處走，把“深刻道理”用通俗易懂的形式表達(dá)出來。

以筆者主創(chuàng)的《首登最高議政臺(tái)的“草根委員”何宗文》新聞報(bào)道為例，這篇新聞作品獲得2016年安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。這篇報(bào)道的策劃，就很好地踐行了挖掘“事實(shí)中的深度”這一原則。

在2016全國“兩會(huì)”上，來自安徽池州的地方基層委員何宗文成為新中國成立以來全程列席全國政協(xié)會(huì)議并作大會(huì)發(fā)言的第一人。短短7分鐘的發(fā)言，會(huì)場(chǎng)四次報(bào)以熱烈掌聲。

27年來，何宗文拖著殘疾的腿跑了50萬公里路，幫助解決群眾反映的實(shí)際問題620多件，他為什么能堅(jiān)持這么久？作為一名基層政協(xié)委員，何宗文最多的一年提交了32件提案，他如此投入政協(xié)工作的原因是什么？這不僅是記者的疑問，相信也是人民群眾的疑問。于是記者在前期的新聞策劃中，就把報(bào)道的定位放在了“深挖”這個(gè)基調(diào)上，帶著問題去采訪，回答人民群眾最關(guān)切的問題。

“兩會(huì)”結(jié)束后，何宗文第一時(shí)間接受了本臺(tái)記者的獨(dú)家專訪。

采訪中，記者選取了何宗文在人民大會(huì)堂有代表性的發(fā)言穿插其間，和何宗文敞開心扉，聊付出也聊收獲、聊理想也聊彷徨、聊堅(jiān)韌也聊軟弱，將何宗文履職過程中內(nèi)心的糾結(jié)與掙扎、堅(jiān)持與責(zé)任呈現(xiàn)在聽眾面前。讓聽眾從何宗文的身上，不僅感受到政協(xié)委員的溫暖，更能感受到黨和政府的溫暖、社會(huì)的溫暖、人與人之間的溫暖。節(jié)目播出后，引起強(qiáng)烈反響。何宗文作為一名基層政協(xié)委員履職盡責(zé)的故事，在全國得到進(jìn)一步傳頌。

而從這一新聞事件的采訪中，記者也是得到了這樣的結(jié)論，那就是，所謂的深度取決于記者對(duì)于事實(shí)的占有，作為記者，你的采訪越深入越詳細(xì)，你獲得的事實(shí)越多，你離深度就越近，這樣你就可以把更有內(nèi)涵的報(bào)道呈現(xiàn)在公眾面前，因此，在前期的新聞策劃中，一定要對(duì)前期的采訪做出詳細(xì)的計(jì)劃。

3.3 策劃中要用超越思維來破解趨同性

新聞資源的共享性讓“你有我無”的獨(dú)家新聞越來越少，趨同性和同質(zhì)性已經(jīng)不可避免，如何破題，這就需要廣播重大新聞策劃人員在策劃中用超越思維和創(chuàng)造性思維來破題，不走尋常路，實(shí)現(xiàn)報(bào)道在內(nèi)容和形式的創(chuàng)新

以筆者參與主創(chuàng)的《回望百年話初心——訪李大釗之孫李宏塔、陳獨(dú)秀孫女陳長璞》為例，這篇報(bào)道也是獲2021年第三季度安徽省優(yōu)秀廣播電視新聞作品獎(jiǎng)。在建黨百年之際，幾乎所有的媒體都在推出相關(guān)主題的重大報(bào)道，報(bào)道內(nèi)容也是大同小異，如何做出創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變？記者經(jīng)過深度策劃，決定創(chuàng)新報(bào)道題材，采寫一篇“跨越時(shí)空”的新聞報(bào)道，記者專訪李大釗之孫李宏塔、陳獨(dú)秀孫女陳長璞，請(qǐng)他們以孫輩和黨員的雙重身份，解讀中國共產(chǎn)黨兩位主要?jiǎng)?chuàng)始人的家國情懷，從百年黨史中感悟偉大建黨精神。為了完成這篇報(bào)道，記者多次往返于北京、上海、合肥、安慶多地，歷經(jīng)周折采訪了李宏塔、陳長璞以及他們的家人、同事，黨史專家，青年學(xué)生等，前后歷時(shí)兩個(gè)多月，為做好這篇訪談打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這篇作品聚焦宏大主題，將黨的兩位主要?jiǎng)?chuàng)始人的后代作為訪談對(duì)象，極具典型性和代表性，以紅色家風(fēng)傳承為切入點(diǎn)，彰顯共產(chǎn)黨人的精神譜系及其綻放出的時(shí)代光芒，是一篇兼具深度和溫度的作品。

綜上，隨著媒體發(fā)展進(jìn)入融合與資源共享的新階段，在受眾信息日益多元化和碎片化接收習(xí)慣的影響下，廣播媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也有著前所未有的發(fā)展機(jī)遇，這就對(duì)廣播媒體提出了新的更高的要求。廣播記者作為廣播媒體信息傳播的發(fā)起點(diǎn)，對(duì)廣播媒體的整體傳播效果和節(jié)目質(zhì)量有著直接的影響，所以，在新媒體時(shí)代，廣播記者一定要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒介思維，加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)，增強(qiáng)自身的新聞敏感性，切實(shí)提升自身的新聞報(bào)道的策劃能力，并站在受眾的角度去發(fā)掘新聞背后的新聞，不斷提高廣播新聞報(bào)道的質(zhì)量，讓重大新聞事件的報(bào)道更加出彩，從而贏得更多受眾的贊許，進(jìn)一步提高廣播節(jié)目的收聽率。