新媒體時(shí)代視頻直播的生存對策和創(chuàng)新研究

■ 湖北廣播電視臺：余飛

網(wǎng)絡(luò)視頻直播屬于一種利用各種平臺和設(shè)備雙向傳播信息的過程中，隨著新媒體時(shí)代全面來臨，視頻直播具備的價(jià)值逐步升高，逐漸從過往單一的傳播形式全面擴(kuò)展、滲透到各個(gè)領(lǐng)域，融入到居民生存當(dāng)中，直播種類十分豐富。同時(shí)，受到短視頻平臺以及電商平臺的發(fā)展，視頻直播全面與線上銷售相融合，成為幫助區(qū)域經(jīng)濟(jì)以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要助力。為此，有必要針對視頻直播在新時(shí)期生存進(jìn)行研究，結(jié)合新媒體時(shí)代來推動(dòng)視頻直播創(chuàng)新發(fā)展。

1.在新媒體時(shí)代視頻直播發(fā)展現(xiàn)狀

我國互聯(lián)網(wǎng)信息在2020年發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，當(dāng)中顯示，我國電商直播用戶截至2020年4月份已經(jīng)達(dá)到2.65億，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模的37.8%。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示到2020年我國電商直播行業(yè)資金規(guī)模達(dá)到8664億元，電商直播的迅速爆火帶動(dòng)直播行業(yè)以及短視頻行業(yè)快速進(jìn)步，視頻直播、社交平臺、電商平臺等各個(gè)平臺當(dāng)中均加入直播模塊，形成一個(gè)優(yōu)異直播生態(tài)圈，直播+電競游戲、直播+旅游、直播+演唱會(huì)、直播+娛樂、直播+綜藝等形式持續(xù)延伸，呈現(xiàn)出“萬物均可進(jìn)行直播”的發(fā)展勢態(tài)。電商視頻直播也逐漸被企業(yè)融入到營銷與發(fā)展策略當(dāng)中，越來越多企業(yè)開始利用直播帶動(dòng)企業(yè)品牌塑造以及產(chǎn)品快速推廣。海外購物平臺到2020年6月份已經(jīng)徹底完成數(shù)億元融資，海淘直播業(yè)務(wù)也隨之加快。例如：二手奢侈品電商直播品牌“妃魚”融資達(dá)到A輪數(shù)千萬美元、親子在線早教平臺（如卡比早教）也達(dá)到數(shù)千萬元融資。

2.新媒體時(shí)代視頻直播生存對策

2.1 市場擴(kuò)展

2.1.1 廣告市場

在視頻直播平臺，許多流量比較大的主播會(huì)與企業(yè)合作簽約各類廣告，內(nèi)容大部分都是店鋪引流、產(chǎn)品推廣、試玩游戲等各類類型，此類內(nèi)容會(huì)為主播本人以及直播平臺提供充足經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2019年，我國帶貨直播領(lǐng)域市值已經(jīng)超過4338億元，同比增長約為200%，并且仍舊在持續(xù)增加。結(jié)合當(dāng)前發(fā)展情況來看，直播+帶貨、直播+游戲等將會(huì)成為電商全面模式，直播平臺也將會(huì)成為各類廣告的重要投放場。2020年直播帶貨市值也充分突破1000億，直播帶貨行業(yè)成為不同品牌提高銷量關(guān)鍵渠道。利用直播展開帶貨也將成為視頻直播在新媒體時(shí)代持續(xù)化發(fā)展關(guān)鍵策略。

2.1.2 產(chǎn)品營銷市場

直播營銷主要是指依據(jù)直播優(yōu)勢以及實(shí)際情況展開產(chǎn)品營銷的一種模式，這一模式的關(guān)鍵載體為直播平臺，可以讓產(chǎn)品實(shí)際銷售量增強(qiáng)。視頻直播主要就是利用直播方式來吸引用戶注意力，用戶能夠利用彈幕來積極與主播進(jìn)行交流，提出自身對于直播產(chǎn)品認(rèn)識、疑問，讓用戶問題可以得到解決，此類形式能夠讓空間、時(shí)間限制被打破，使用戶購買心理被刺激，進(jìn)而達(dá)到提高直播效益的目的，是視頻直播發(fā)展的關(guān)鍵助力之一。

2.1.3 社交市場

為保證直播用戶可以提高，直播平臺在發(fā)展中逐漸被定位為UGC，這一模式影響下用戶可以充分依據(jù)自身需求選擇直播內(nèi)容，結(jié)合視頻直播展示自身具備才藝，讓愛好相同用戶可以共同進(jìn)行討論。UGC模式關(guān)鍵點(diǎn)就是讓用戶交互性、黏性提高，進(jìn)而保證傳統(tǒng)直播平臺可以融入到社交平臺內(nèi)部。

2.1.4 游戲市場

隨著居民生存質(zhì)量增強(qiáng)，電子設(shè)備普及程度逐步升高，我國游戲市場發(fā)展速度隨之上升，游戲視頻直播也成為直播行業(yè)術(shù)關(guān)鍵、核心收入來源，截至2019年我國游戲市場規(guī)模逐步達(dá)到208.1億元，游戲用戶數(shù)量也隨之超過3億，同比增長接近15%，用戶在觀看游戲時(shí)大部分都是利用手機(jī)直播，占據(jù)總體比重76.4%。再加上疫情限制與影響，人們戶外各項(xiàng)活動(dòng)時(shí)間逐步縮短，觀看視頻直播也成為重點(diǎn)娛樂項(xiàng)目。由此可見，視頻直播在廣告、游戲以及電商、社交等各個(gè)領(lǐng)域有著十分廣闊的市場，能夠推動(dòng)視頻直播的生存和發(fā)展。

2.1.5 其他市場

新媒體時(shí)代視頻直播種類逐漸增多，已經(jīng)逐漸從游戲直播、電商直播朝向體育賽事直播、教育直播等各個(gè)方面發(fā)展，例如：各個(gè)平臺所推出的股票分析類直播、建設(shè)設(shè)計(jì)課程直播、數(shù)學(xué)教學(xué)直播、舞蹈表演直播等。整體而言，直播行業(yè)發(fā)展與生存空間十分廣闊，直播平臺收入來源十分豐富。

2.2 技術(shù)創(chuàng)新

每一代通信技術(shù)的全面發(fā)展，都帶來顛覆式、全面式創(chuàng)新。過往視頻直播過程中視頻畫面質(zhì)量并不優(yōu)異，用戶并不能獲取更高的觀看體驗(yàn)。而在新媒體時(shí)代，視頻直播過程中，依據(jù)VR、AR、MR等各種技術(shù)，可以讓虛擬世界、真實(shí)世界有效交融，為大數(shù)據(jù)計(jì)算提供重要支持，讓虛擬用戶端對于高性能硬件設(shè)施依賴問題得到解決，讓居民可以在輕量、便捷的移動(dòng)終端設(shè)備上觀看直播內(nèi)容，與虛擬世界充分交互，真正從二維平面轉(zhuǎn)變到三維次元，能夠讓各個(gè)區(qū)域用戶利用異地同步開展的VR直播，獲取真實(shí)視頻體驗(yàn)，進(jìn)而讓各個(gè)場景時(shí)空能夠同步進(jìn)行。例如：在2020年，我國中央廣播電視臺結(jié)合群眾需求全面推出“珠峰12時(shí)辰”系列的直播內(nèi)容，首次向我國群眾展示珠穆朗瑪峰24h景觀的改變，讓景觀360度的為群眾體現(xiàn)，萬千居民在家就可觀賞到珠峰變化、險(xiǎn)峻與美觀度，視頻直播在技術(shù)影響與推動(dòng)下生存質(zhì)量也將進(jìn)一步增強(qiáng)。

2.3 讓用戶需求可以滿足

視頻直播在最初發(fā)展時(shí)期受眾需要在電腦上觀看各種直播，這也使得隨時(shí)隨地的觀看直播成為人們的需求，此類需求在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展、全面進(jìn)步下被逐步的放大。而在新媒體時(shí)代展開網(wǎng)絡(luò)直播過程中可以充分依據(jù)移動(dòng)終端播放平臺，讓用戶需求得到滿足，直播機(jī)構(gòu)可以利用直播平臺來提高主播和用戶之間互動(dòng)力度，開發(fā)出實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)的彈幕技術(shù)，讓網(wǎng)絡(luò)直播與視頻播放差異化特征更加明顯，提高視頻直播的不可預(yù)測特征，為用戶帶來十分關(guān)鍵的參與感以及現(xiàn)場感。彈幕文化是全面依據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容從而形成的，一般情況彈幕與視頻直播內(nèi)容有著十分密切關(guān)聯(lián)性，用戶可以利用彈幕在屏幕當(dāng)中滾動(dòng)的顯示文字，例如：抖音、微博、虎牙等熱門直播平臺當(dāng)中彈幕形式轉(zhuǎn)變?yōu)楸砬?、藝術(shù)字，彈幕形式十分多元化，也成為用戶分享自身需求的關(guān)鍵途徑，充分帶動(dòng)與助推著視頻直播的生存質(zhì)量增強(qiáng)。

2.4 強(qiáng)化對視頻直播監(jiān)管力度

視頻直播是互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展形成的行業(yè)，發(fā)展速度較快，但是也存在一定的問題，直播內(nèi)容存在良莠不齊的情況，為保證直播平臺生存質(zhì)量，必須要結(jié)合視頻直播負(fù)面因素展開管理。在2016年4月份，我國廣電總局結(jié)合視頻廣播發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，當(dāng)中要求網(wǎng)絡(luò)視頻資本機(jī)構(gòu)依據(jù)法律展開直播服務(wù)。同月有20多家與視頻直播有關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人依據(jù)法律要求發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，并承諾從2016年6月份開始，實(shí)名認(rèn)證所有主播?？焖侔l(fā)展直播行業(yè)也成為有關(guān)機(jī)構(gòu)需要重點(diǎn)管控領(lǐng)域，國家相關(guān)部門對于直播行業(yè)關(guān)注力度也隨之增加，這對于視頻直播領(lǐng)域生存有著十分關(guān)鍵的作用。

3.新媒體時(shí)代視頻直播創(chuàng)新發(fā)展趨勢研究

3.1 豐富改進(jìn)直播形式

在新媒體時(shí)代，視頻直播行業(yè)另一個(gè)關(guān)鍵、重點(diǎn)發(fā)展方向則是跨平臺、多元化進(jìn)行發(fā)展，不僅可以讓視頻直播盈利模式存在問題得到解決，還可進(jìn)一步擴(kuò)展視頻直播領(lǐng)域。目前，視頻直播在很多平臺領(lǐng)域當(dāng)中得到高效滲透，例如：公益直播、綜藝直播、教學(xué)直播等，不過通過對各個(gè)直播平臺進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播盈利形式相對較為單調(diào)，很難形成一個(gè)優(yōu)異的利益鏈。

一方面，隨著直播市場不斷擴(kuò)展，吸引大批的創(chuàng)業(yè)人員與投資人員，多元化合作也成為提高利益的關(guān)鍵方式，游戲、秀場模式具備優(yōu)勢也更加顯著，各個(gè)平臺也開始效仿此類方式，整合直播內(nèi)容，用戶逐漸朝向不同平臺進(jìn)行分散。不過雖然最初視頻直播內(nèi)容主要是由客戶決定，但是如果每一個(gè)平臺內(nèi)部陳設(shè)、內(nèi)容有著相似性，用戶對于直播內(nèi)容很難維持新鮮感，極易陷入視覺疲勞問題，因此，對于整個(gè)視頻直播領(lǐng)域而言，豐富生存與發(fā)展路徑才可解決視頻直播存在的問題。

另一方面，平臺運(yùn)營模式也需要朝向多元化方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，視頻直播從一開始秀場方式到目前受到群眾歡迎游戲方式，直播收入來源主要是靠群眾打賞、虛擬產(chǎn)品、廣告等，此類方式有著較為明顯弊端問題，沒有形成一個(gè)良性、穩(wěn)定發(fā)展形勢，最終產(chǎn)生結(jié)果就是群眾對于主播觀感降低，主播為獲取關(guān)注和打賞不斷迎合群眾需求，降低視頻直播質(zhì)量以及創(chuàng)新力度，一些優(yōu)質(zhì)視頻直播消失，這樣必然會(huì)造成直播行業(yè)出現(xiàn)畸形和發(fā)展方向錯(cuò)亂問題。所以，從整體層面而言，視頻直播需要盡快改進(jìn)過往單一盈利方式，改進(jìn)視頻直播產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，探索更多有著持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢的獲利渠道。

3.2 合理運(yùn)用“直播+”模式

當(dāng)前，“直播+”模式已經(jīng)成為直播行業(yè)十分關(guān)鍵發(fā)展趨勢，將會(huì)帶動(dòng)與促使視頻直播朝向商業(yè)化、規(guī)范化方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變。視頻直播作為“直播+”模式應(yīng)用的關(guān)鍵載體，其可以讓“直播+”模式引入到各個(gè)平臺內(nèi)容，以此來保證新媒體時(shí)代直播可以多領(lǐng)域、跨平臺的進(jìn)行發(fā)展，有利于直播領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，是多元化展開盈利的關(guān)鍵需求。當(dāng)前，“直播+”模式在很多方面都有一定體現(xiàn)，例如：直播+電商、工藝、競賽、新聞等。其實(shí)，“直播+”能夠形成和創(chuàng)造出大量、豐富的合作方式，應(yīng)用范圍十分廣泛，是視頻直播在新媒體時(shí)代發(fā)展關(guān)鍵與核心趨勢，科學(xué)的利用“直播+”也是每一個(gè)直播平臺全新發(fā)展動(dòng)力。例如：在新媒體時(shí)代，手機(jī)、無人機(jī)、車載移動(dòng)終端對于視頻直播影響越來越高，“直播+新聞”模式得到有效構(gòu)建，很多戶外新聞?dòng)浾卟⒉挥们巴F(xiàn)場就可展開直播，也不需要攜帶十分沉重的直播設(shè)施，只需要利用無人機(jī)、手機(jī)等針對現(xiàn)場情況進(jìn)行收集，演播大廳可以用演播設(shè)施科學(xué)、實(shí)時(shí)與新聞?dòng)浾哌B接，可為群眾直播現(xiàn)場狀態(tài)，為群眾帶來沉浸式的視頻直播觀看體驗(yàn)。

3.3 納入5G技術(shù)

3.3.1 提高視頻直播高清程度

隨著新媒體時(shí)代到來，5G網(wǎng)絡(luò)為高清、超清視頻業(yè)務(wù)和直播業(yè)務(wù)提供十分廣泛前景，超高清將會(huì)成為5G視頻直播的關(guān)鍵內(nèi)容和標(biāo)配。4G網(wǎng)絡(luò)受到帶寬的影響，4K、8K視頻傳輸以及視頻在線播放經(jīng)常會(huì)伴隨著播放花屏、卡頓、視頻分辨率不斷下降等各類情況，而在5G時(shí)代這一播放問題可以得到高效解決，5G不僅可以為高清視頻實(shí)時(shí)、穩(wěn)定傳輸提供保證，還能不受到時(shí)間、傳輸速度以及空間限制，讓高清視頻能夠在線、實(shí)時(shí)與移動(dòng)播放，用戶在觀看直播與下載視頻時(shí)也可獲取更加優(yōu)異的體驗(yàn)與感受。例如：在東京奧運(yùn)會(huì)時(shí)期，其就利用5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及4K、8K信號傳輸。隨著5G應(yīng)用終端以及商用的完善，VR、AR、MR等與視頻生態(tài)有關(guān)技術(shù)得到全面開發(fā)，超高清影像、視頻直播等各類業(yè)務(wù)將會(huì)全面覆蓋上體育賽事、演唱會(huì)、真人秀、游戲競賽等各種場所，逐漸讓用戶形成全面視頻消費(fèi)習(xí)慣。此外，我國在2019年所發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》當(dāng)中也表明，將針對超高清視頻的行業(yè)服務(wù)、內(nèi)容供給、播映、網(wǎng)絡(luò)視頻傳輸?shù)雀黝惍a(chǎn)業(yè)提供支持，并精準(zhǔn)提出在2022年超高清視頻產(chǎn)業(yè)在我國總體規(guī)模將會(huì)達(dá)到并超過4萬億元，超高清視頻也將成為推動(dòng)直播行業(yè)迅速發(fā)展的核心因素之一，必須要重視超高清視頻與5G技術(shù)。

3.3.2 實(shí)現(xiàn)萬物“視”聯(lián)

5G作為促使、推動(dòng)計(jì)算機(jī)視覺CV、自然語言處理NLP等各種現(xiàn)代化、智能化技術(shù)改革的關(guān)鍵動(dòng)力。目前，媒體、運(yùn)營商以及視頻平臺等均將重點(diǎn)放置在移動(dòng)視頻、高清視頻、VR/AR技術(shù)使用與開發(fā)等層面，進(jìn)行“5G+”視頻布局。例如：2017年我國研發(fā)和實(shí)驗(yàn)將5G+超高清視頻與5G+VR技術(shù)融合發(fā)展。在2020年兩會(huì)時(shí)期，人民日報(bào)智慧媒體研究機(jī)構(gòu)則結(jié)合兩會(huì)需求重點(diǎn)推出“5G+AI”的新型視頻報(bào)道方式。5G下優(yōu)質(zhì)、高強(qiáng)度萬物互聯(lián)將會(huì)逐步的引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，讓其可以朝向“超視頻化”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，人們能夠充分使用各類設(shè)備當(dāng)作互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵接口連接虛擬視頻直播世界，讓生活、工作以及娛樂體驗(yàn)不斷豐富，為視頻直播提供十分關(guān)鍵幫助。必須要依據(jù)5G技術(shù)來豐富視頻直播形式，讓視頻成為社會(huì)交流交互、信息傳達(dá)的關(guān)鍵載體，真正為視頻直播行業(yè)發(fā)展提供幫助。

3.3.3 改變社會(huì)化協(xié)同方式

5G技術(shù)影響下AI特效制作與剪輯技術(shù)、智能機(jī)器人技術(shù)、自然語言處理技術(shù)等全面進(jìn)步，將會(huì)推動(dòng)人機(jī)協(xié)同方式迅速發(fā)展，降低專業(yè)視頻制作與創(chuàng)作的難度，進(jìn)而誕生與研發(fā)出更多、全新方式。獨(dú)立視頻制作人將會(huì)逐漸崛起，小團(tuán)隊(duì)、個(gè)人品牌在5G技術(shù)的幫助下也將會(huì)創(chuàng)造出更多發(fā)展機(jī)會(huì)以及經(jīng)濟(jì)收益，傳統(tǒng)創(chuàng)作存在的各種框架對于創(chuàng)作者限制也將會(huì)逐步降低，每個(gè)團(tuán)隊(duì)以及創(chuàng)作人員均可充分使用音頻視頻具備的影響能力塑造出專屬的IP，走出一條與自身需求相符合的多元化、多樣化創(chuàng)作道路。所以，在機(jī)構(gòu)創(chuàng)作之外，“個(gè)體+平臺”這一社會(huì)協(xié)同形式也將會(huì)成為視頻直播行業(yè)關(guān)鍵發(fā)展趨勢。

4.結(jié)束語

綜上所述，為使新媒體時(shí)代視頻直播可以快速、高質(zhì)量地發(fā)展，必須要結(jié)合視頻直播的生存需求以及生存現(xiàn)狀，在視頻直播當(dāng)中引入全新能力以及全新動(dòng)力，將多元化視頻直播形式、新興5G技術(shù)、新興視頻呈現(xiàn)形式持續(xù)引進(jìn)，將視頻直播與不同領(lǐng)域、產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，不斷改變視頻直播營銷方式、播放質(zhì)量，真正讓“直播+”模式建設(shè)需求可以滿足，讓視頻直播能夠持續(xù)、高效、穩(wěn)定的發(fā)展。