傳統(tǒng)廣播節(jié)目提升傳播影響力的策略分析

■ 安徽廣播電視臺：蔡佳

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體的發(fā)展進程不斷加快，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的信息傳播優(yōu)勢明顯，不管是信息的傳播效率、傳播范圍，還是傳播互動性及接收便捷度，都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，因此，新媒體從誕生之初，就受到了用戶的追捧，短短幾年內(nèi)，就已經(jīng)在媒體領(lǐng)域牢牢占據(jù)了重要的位置，成為公眾獲取信息的主要渠道。因此有業(yè)內(nèi)人士指出，“主流媒體不主流，非主流媒體主流化”已經(jīng)成為當(dāng)前傳播語境的新變化。在這種情況下，廣播行業(yè)決不能再固守原有的發(fā)展思路，而是應(yīng)對清楚地認識到當(dāng)前環(huán)境的發(fā)展，及自身發(fā)展中存在的問題，積極主動的擁抱新媒體，以媒體融合的方式消除傳統(tǒng)廣播節(jié)目在傳播過程中存在的不足，不斷地提升節(jié)目的傳播影響力。

1.新媒體語境下傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展情況

1.1 傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

在過去很長一段時間里，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目與電視和報紙等媒體信息接收渠道相比，更為方便快捷，與聽眾的溝通交流也更多，因此備受聽眾喜愛。但是隨著時間的推移，一方面，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的原有聽眾已經(jīng)呈現(xiàn)老齡化的狀態(tài)；另一方面，一種新生力量加入到廣播節(jié)目的聽眾群眾，那就是車載移動人群，這一全新的用戶群體，身上帶著非常明顯的互聯(lián)網(wǎng)印記，對于信息有新的愛好和需求。受眾結(jié)構(gòu)的變化，再加上新媒體的沖擊，一些依然沿用老觀念和老方法辦節(jié)目的傳播方式，已經(jīng)很難適應(yīng)當(dāng)前的傳播要求，創(chuàng)新改革勢在必行。

1.2 新媒體時代給傳統(tǒng)廣播節(jié)目帶來的挑戰(zhàn)

一方面，對廣播節(jié)目的制作團隊專業(yè)性提出了更高的要求。其實從制作團隊的角度來看，傳統(tǒng)廣播節(jié)目擁有較為專業(yè)的制作團隊，不管是信息的前期采集還是節(jié)目的后期制作，都已經(jīng)形成了一整套完善的音頻產(chǎn)品技術(shù)手段和制作流程。但是在新媒體時代，科技的進步不斷助推著傳播形態(tài)的變化，各種新技術(shù)和新設(shè)備不斷被應(yīng)用在音頻作品生產(chǎn)領(lǐng)域，再加上人們對于廣播節(jié)目有了更高的期待和要求，也就給傳統(tǒng)電視節(jié)目制作提出了更高的要求：必須要能夠與時俱進，充分體現(xiàn)主流媒體專業(yè)性，掌握最新的音頻節(jié)目制作技術(shù)，積累廣播節(jié)目在新媒體端傳播的應(yīng)用經(jīng)驗。

另一方面，對廣播節(jié)目的內(nèi)容和風(fēng)格提出了更高的要求。傳統(tǒng)廣播節(jié)目播出時間固定，時長也是固定的，內(nèi)容和風(fēng)格也是相對固定。但是在新媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的海量化和豐富化，一方面使得受眾對于信息的個性化和多元化需求不斷被滿足，另一方面使得人們對于媒體產(chǎn)品的要求越來越高，他們希望能夠聽到不斷推陳出新的廣播節(jié)目，一成不變的節(jié)目只會讓受眾失去收聽興趣。

2.新媒體時代傳統(tǒng)廣播節(jié)目的不足

2.1 內(nèi)容和風(fēng)格比較單一，同質(zhì)化嚴重

傳統(tǒng)廣播節(jié)目最大的特點就是，必須要充分利用一天24小時的時間，在分析目標受眾群的收聽基礎(chǔ)上，對不同風(fēng)格、不同類型節(jié)目的播出時間進行一個合理的安排，最后制定一份相對固定的節(jié)目播出時間表，盡可能地給聽眾更加豐富和全面的節(jié)目收聽體驗。但是不管怎么安排和設(shè)計，一天24小時的時間畢竟是有限的，而且針對目標受眾群的信息需求和興趣愛好的分析，也只是人為地設(shè)想一定的受眾群，這樣的分析也是不夠精準的，最終可能就會導(dǎo)致廣播節(jié)目的內(nèi)容和風(fēng)格比較單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。

以現(xiàn)如今廣播的早晚高峰兩個黃金收聽時段為例，早高峰是早晨的7:00-9:00，晚高峰是下午的17:00-19:00，這兩個時間段是上班族自駕上下班的集中期，其聽眾構(gòu)成主要就是30-55歲的中青年群體。有了以上的目標受眾群定位后，各家電臺都從頻率定位出發(fā)，不約而同地對這部分人的收聽需求進行了精準畫像：早高峰時間段，經(jīng)過一夜的休息，上班族們神采奕奕，即將開始緊張忙碌的一天工作，他們希望能夠在有限的駕車時間里，快速地獲取一些及時新聞資訊，以便于對自身的行為進行正確的指導(dǎo)，所以這個時段辦新聞類節(jié)目最為合適；晚高峰時間段，經(jīng)過一天的工作，上班族們已經(jīng)很累，身心具備的他們希望能夠獲得放松和娛樂，所以娛樂和伴隨性強的廣播節(jié)目是最適合在這個時間段播出的?；谝陨系姆治觯绻覀冊谠绯看蜷_收音機，基本上聽到的都是內(nèi)容大同小異的新聞節(jié)目；而到了傍晚，聽到的都是一些嘻嘻哈哈的伴隨類節(jié)目，節(jié)目的內(nèi)容和風(fēng)格基本都是如出一轍，同質(zhì)化情況嚴重，雖然滿足了一些聽眾的收聽需求，但是也把一些有著其他收聽需求的聽眾直接拒之門外。

2.2 主創(chuàng)團隊的專業(yè)素養(yǎng)不夠全面

新媒體時代，如果想讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目取得更大的傳播力和影響力，必須一支優(yōu)秀的主創(chuàng)團隊，能夠緊跟互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展要求，掌握更加專業(yè)的、全面的節(jié)目制作技術(shù)，這里面涉及的內(nèi)容較為復(fù)雜，包括新媒體節(jié)目的采編技術(shù)、相關(guān)媒體平臺的運營和維護等等。但是遺憾的是，這種新時期需要全能性人才成為了當(dāng)下各家電臺的“搶手貨”，很多人依然故步自封，抱著吃老本的想法，不管是思想上還是實踐上都沒有跟上時代發(fā)展的步伐。

2.3 與新媒體的融合程度較低

雖然各家電臺都在積極地布局新媒體，但是真正做出較大傳播力和影響力的，依然不多，究其原因，就是傳播理念落伍，導(dǎo)致媒體融合程度較低。很多廣播媒體只是搭建了融媒體傳播平臺，引入了新媒體傳播技術(shù)，但是在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播理念上，依然采用傳統(tǒng)媒體時代的那一套辦法，很多時候，就是廣播音頻轉(zhuǎn)換成文字，在新媒體端發(fā)布，這種忽視各種不同平臺不一樣傳播要求和規(guī)律的做法，是很難發(fā)揮出融媒體傳播應(yīng)有的傳播影響力的。

3.提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目傳播影響力的策略

3.1 樹立互聯(lián)網(wǎng)傳播思維，拓展信息傳播渠道

一方面，在計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，人們可以在智能手機和電腦等新媒體上，根據(jù)自身的興趣愛好來點播收聽各種各樣的音頻節(jié)目。在這樣的大背景下，如果廣播節(jié)目依然只是借助電波這種單一模式，在廣播端進行信息傳播，能夠覆蓋的人群是受到很大限制的。畢竟廣播節(jié)目稍縱即逝的傳播特性，再加上電波覆蓋所受到的地域限制，使得人們只能在固定的地域內(nèi)收聽固定的欄目。這種時空限制極大地影響了節(jié)目的傳播影響力，因為隨著人們生活節(jié)奏的加快，大家已經(jīng)習(xí)慣于碎片化的閱讀狀態(tài)，很難空出大段時間來守在收音機前。

如何突破這種時空限制？這時候需要學(xué)會借力新媒體，一種有效的辦法是將音頻節(jié)目搬上各種新媒體平臺上。比如在廣播網(wǎng)或手機音頻APP上開通節(jié)目的直播和點播收聽，讓聽眾可以根據(jù)自己的興趣愛好，想聽就聽，現(xiàn)如今聽眾在喜馬拉雅、蜻蜓FM等音頻APP上可以隨時點播收聽全國絕大部分廣播頻率的節(jié)目；再比如可以將一整期的廣播節(jié)目進行分割和條塊化生產(chǎn)，比如說減去廣告，增加片花等，用音頻配合圖片或文字的形式，在各種新媒體平臺上進行展示，比如微信公眾號上圖文+音頻推送，就可以取得很好的傳播效果。以筆者在2019年采寫的《病人主刀的手術(shù)》為例，本篇稿件的主角是一位援藏醫(yī)生，因為躺著開術(shù)前會，他成為了“網(wǎng)紅”。記者敏銳捕捉到了新聞背后的故事性，第一時間聯(lián)系了采訪，并隨著這位“病人”醫(yī)生，進入了他主刀的手術(shù)室，記錄下豐富的現(xiàn)場音。稿件音響豐富，描寫細膩，引人入勝。

為了擴大宣傳面和影響力，記者在采訪中，拍攝了大量的現(xiàn)場圖片和視頻。小患者平安走出ICU的當(dāng)天，記者又再次前往醫(yī)院，拍攝下小患者走下病床的第一步，并在廣播報道推出后的第二天即患者手術(shù)后回病房的當(dāng)天，同步在官方微信平臺進行了推送。

豐富的視頻和照片，彌補了廣播報道時只有聲音畫面不足的缺憾，同時使得這一事件再次發(fā)酵，增加了宣傳的影響力。文章發(fā)出后引爆網(wǎng)絡(luò)，央廣網(wǎng)、人民日報、中安在線等主流新聞網(wǎng)站均進行了轉(zhuǎn)載，獲得了良好的社會效應(yīng)。

另一方面，要實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的視頻化生產(chǎn)。隨著讀圖時代的到來，新媒體語境下，受眾對于圖文并茂的信息接受度更高，因為其更加直觀形象，便于理解。單純憑借聲音符號傳播的傳統(tǒng)廣播節(jié)目因為“只聞其聲不見其人”，其傳播形式就略顯單一和蒼白了。如何突破這一廣播的傳統(tǒng)發(fā)展瓶頸？實現(xiàn)廣播節(jié)目的視頻化生產(chǎn)是一條有效途徑。比如相關(guān)的廣播節(jié)目在直播的同時，在相關(guān)視頻直播平臺上開通直播，讓受眾不僅可以聽節(jié)目，還可以看到主持人在直播時的一舉一動、儀態(tài)服飾，這樣一來，廣播節(jié)目主持人就從幕后走到了臺前；比如說，一些廣播節(jié)目還會拍攝一些與節(jié)目相關(guān)的短視頻，在新媒體端發(fā)布。以上這些舉措，就完全打破了廣播節(jié)目只能聽，不能看的限制，實現(xiàn)了聲畫合一的傳播。

以筆者所在的《馬大姐話健康》節(jié)目為例，這是安徽廣播電視臺生活頻率的一檔健康服務(wù)類廣播節(jié)目，我們的欄目除了在節(jié)目直播過程中會在安徽衛(wèi)視ATV、抖音等手機app上開通視頻直播，還會定期生產(chǎn)一定音頻、圖片插件，比如說主持人親自出演，以小劇場的情節(jié)式演繹，來講解一些醫(yī)療健康知識，再比如說一些3甲醫(yī)院的知名醫(yī)生錄制健康知識視頻，等等，以產(chǎn)品化形式在微信公眾號安徽城市之聲以及《馬大姐話健康》QQ群中傳播，許多聽眾紛紛點贊，自發(fā)轉(zhuǎn)載，形成了良好的社會效應(yīng)和較大的傳播影響力。

3.2 堅持內(nèi)容為王理念，提升節(jié)目綜合水平

在受眾信息需求越來越多元化的今天，傳統(tǒng)廣播節(jié)目固化的信息傳播信息形式是很難適應(yīng)受眾需求的。在海量化的網(wǎng)絡(luò)信息中，人們見慣了各種各樣的節(jié)目形式，自然也對廣播節(jié)目質(zhì)量提出了更好地要求。因此傳統(tǒng)廣播節(jié)目必須堅持內(nèi)容為王的生產(chǎn)理念，不拘一格地在內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新，使之更加具有表現(xiàn)力和趣味性，這樣才能在眾多的廣播節(jié)目中脫穎而出，給聽眾留下更加深刻的印象。

以筆者在2017年采寫的一則廣播新聞專題節(jié)目《血型家族的江湖風(fēng)波》為例，這一作品也是獲得了2017年安徽新聞獎一等獎。在日新月異的時代，每一天都發(fā)生著變化，而醫(yī)學(xué)技術(shù)的更新與迭代，關(guān)乎著千萬人的健康福祉，一直都是社會的熱點話題，本篇稿件緊扣社會熱點，對我省醫(yī)學(xué)專家團隊的首次跨血型腎移植的事件進行了報道。

首次+攻克醫(yī)學(xué)難題+成功，幾個詞組合在一起，讓事件有了很高的關(guān)注度，在采訪的當(dāng)天，不出意外的云集了很多媒體記者，大家爭相去采訪，新媒體的發(fā)稿速度很快，當(dāng)天下午，在網(wǎng)絡(luò)上就搜到了相關(guān)的新聞鏈接，因為采訪的對象基本一樣，所以報道出來的新聞內(nèi)容多少也有一些類似。多年的新聞采訪經(jīng)驗告訴我們，這是一個可以深入去做的選題，但新聞的角度，以及寫作的方式上需要有調(diào)整和變化。那么如何變化呢？

本篇報道中，設(shè)置了一個O帥的主形象，之所以是O帥，第一：方慎是本例手術(shù)的主角，他是O型血，第二：有數(shù)據(jù)顯示，在我國各族人民中，O血型相對較多，平均10個人中大約有3個人屬O型血，所以它的形象具有一定的代表性。除此之外，還設(shè)置了它的小兵，它們對話環(huán)節(jié)也增加了音效，用它們之間的對話，讓事件一步步深入，帶領(lǐng)受眾逐漸進入情景中，感受兵臨城下的緊張，體會醫(yī)生在實施這例手術(shù)時的困難和阻力，最終在一系列精準的配合之下，醫(yī)學(xué)專家們完成了一個不可能完成的任務(wù)。

這樣寫作的目的，一是為了跳脫出傳統(tǒng)的報道模式，讓高精尖的醫(yī)學(xué)知識，更具有場景化，生活化，便于受眾理解；二是用新聞事實說話，讓受眾在心中為其下定義，作者不做過多評述。最終希望達到科普的同時，又吸引了受眾，加深記憶，從而幫助有需要的人群能更快速和廣泛地獲得信息。

3.3 提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目的社會影響力，培養(yǎng)個性化主持人才

在新媒體時代，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的權(quán)威性和公信力始終不能丟。與新媒體相比，廣播節(jié)目的制作流程更加完備，需要執(zhí)行嚴格的稿件審核制度，節(jié)目的質(zhì)量相對很高，節(jié)目內(nèi)容客觀性更強，內(nèi)容也是積極向上的。這是廣播作為主流媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，在積極與新媒體融合進程中，必須立足自身優(yōu)勢，揚長避短，完善傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播理念，打造適合自身發(fā)展的傳播方式?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的門檻較低，導(dǎo)致信息質(zhì)量良莠不齊，泥沙俱下，輿論環(huán)境錯綜復(fù)雜，這時候，以廣播為代表的主流媒體一定要秉承求真務(wù)實的節(jié)目制作態(tài)度，堅持正確的輿論導(dǎo)向和政治立場，傳播正能量，幫助聽眾樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，這樣可以進一步提升廣播節(jié)目的傳播影響力。

節(jié)目主持人作為廣播節(jié)目的核心，其精神面貌和播報狀態(tài)直接決定了節(jié)目呈現(xiàn)在聽眾耳朵中的形式，因此其綜合素養(yǎng)很大程度上影響了廣播節(jié)目的播出效果。以前，廣播節(jié)目只需主持人的聲音，不涉及畫面，但是隨著媒體融合的進程的加快，廣播節(jié)目主持人也需要從幕后走到臺前，這就對主持人提出了更高的要求。因此，廣播節(jié)目主持人需要不斷提升自身的綜合素養(yǎng)，不斷要提高自己的播報水平，而且以積極向上的面貌出現(xiàn)在受眾面前，打造個性鮮明的主持人形象。

與傳統(tǒng)廣播媒體相比，新媒體技術(shù)和平臺的優(yōu)勢明顯，傳統(tǒng)廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)及時轉(zhuǎn)變自身發(fā)展理念，立足自身優(yōu)勢，積極主動地擁抱新媒體，通過拓展信息傳播渠道，提高節(jié)目水平，提升節(jié)目質(zhì)量，促進廣播節(jié)目傳播效率和傳播質(zhì)量的同步提升，進而不斷地提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播影響力。