融媒時代新媒體產(chǎn)品“融合與創(chuàng)新”研究

■ 巴里坤縣融媒體中心：胡龍

自從改革開放以來，我國各個領(lǐng)域發(fā)展迅速，尤其是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，這就催生了一些與網(wǎng)絡(luò)融合的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)新媒體就是由此產(chǎn)生。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的逐漸發(fā)展壯大，將傳統(tǒng)媒體如廣播、電視等與網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行融合已經(jīng)成為了現(xiàn)代化媒體宣傳的一種新的形式。融媒體相較于傳統(tǒng)媒體有著明顯的優(yōu)勢，融媒體宣傳形式更加多樣化，將可以互補的媒體在各個方面進(jìn)行整合，從而發(fā)揮出融合后的極致優(yōu)勢。

1.融媒體時代新媒體定義

隨著我國科技的發(fā)展以及經(jīng)濟的提升，新媒體應(yīng)運而生。新媒體是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上加入了科學(xué)技術(shù)從而形成的一種數(shù)字化媒體形式。隨著流媒體的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，融媒體概念誕生了。融媒體是基于新媒體基礎(chǔ)上的新的宣傳形式。融媒體并不是簡單的將各種媒體進(jìn)行相加，而是讓融合的媒體處于一種共生的狀態(tài)，同時也是宣傳內(nèi)容的共生。在融媒體背景下進(jìn)行內(nèi)容宣傳，宣傳的方式和形態(tài)不再單一，突破了傳統(tǒng)媒體的單一的文字宣傳形式，將畫面與聲音，圖片與文字進(jìn)行結(jié)合。融媒體背景下，媒體內(nèi)容的生產(chǎn)與宣傳被重新定義。

2.融媒體時代新媒體產(chǎn)品融合與創(chuàng)新研究

2.1 打破傳統(tǒng)線性報道形式

媒體的作用是對社會中的事物進(jìn)行報道以及宣傳。從敘事的方式角度來看，傳統(tǒng)媒體采取的是線性的報道方式。但是融媒體的到來，改變了這一單一的宣傳形式。通過一些新的科技手段讓人們閱讀新聞有了更好的視聽體驗，能夠讓圖片、文字、音視頻等產(chǎn)品同時出現(xiàn)在人們眼前。在傳統(tǒng)媒體里，紙媒是一種只能將圖片與文字結(jié)合的二維平面展現(xiàn)形式。電視媒體相較于紙媒有了一些進(jìn)步，它可以將三維空間線性呈現(xiàn)。然后融媒體突破了三維空間，通過多時空、非線性以及交互性等多種新聞?wù)宫F(xiàn)形式。比如目前非常火的H5，它就是融媒體時代的新媒體的一種表現(xiàn)形式。在江蘇快報中有一版關(guān)于尋找與自身氣質(zhì)相符的古代才女H5產(chǎn)品，這個產(chǎn)品主要是以江南水鄉(xiāng)為背景，讓人們通過拍照的方式讓自己“穿越”到江南水鄉(xiāng)，給人們營造出一種跨時空的感覺。還有人民日報曾經(jīng)推出過一款H5互動軍裝照，人們可以在任何地方任何時間，通過上傳自己的照片，看到自己穿軍裝的模樣，給人們很真實的體驗感。我國有些省市為了宣傳自己的家鄉(xiāng)，也會推出一些微視頻創(chuàng)意大賽，主要通過一些熱門的短視頻平臺進(jìn)行傳播，引導(dǎo)全民參與到視頻影像制作中來。目前的一些熱門短視頻平臺如抖音、快手等參與門檻不高，創(chuàng)作方式相對簡單，市民們都樂于參與，并且這些短視頻平臺有著較強的互動性，任何人都可以在發(fā)布的視頻下面展開評價與討論。

2.2 傳播的形式更加豐富多樣

融媒體有很多的傳播平臺，因為所要宣傳的內(nèi)容不同，所以在傳播上有矩陣化、多圈層跨圈層的特點。融媒體由多種媒體共同組成搭建，因此在宣傳渠道以及新聞覆蓋率上有非常明顯的優(yōu)勢。融媒體把傳統(tǒng)媒體作為基礎(chǔ)，結(jié)合用戶的使用需求，朝著網(wǎng)絡(luò)化以及移動端的方向靠攏，慢慢的形成了宣傳矩陣。傳統(tǒng)媒體們?yōu)榱隧槕?yīng)時代的發(fā)展和人們的需求，都開始了轉(zhuǎn)型，開發(fā)了一些自己平臺的網(wǎng)站以及軟件等，并且在抖音、微博以及微信公眾號等熱門平臺注冊自己單位的賬號，用以發(fā)布自己平臺的新聞。傳統(tǒng)媒體們還對不同平臺屬性進(jìn)行分析，給不同的類型的用戶推送不同的內(nèi)容，這樣就形成了媒體矩陣。比如在一些廣播電視部門的媒體矩陣中，對于相同主題的內(nèi)容可以在多個平臺以不同的形式發(fā)布。首先，它可以做成宣傳片在電視媒體上播出，其次也可以結(jié)合所應(yīng)用短視頻平臺的特點，做成一些時間控制在一分鐘以內(nèi)的快剪視頻在短視頻平臺播出。還可以將內(nèi)容做成圖片與文字結(jié)合的短片形式在微信公眾號或者微博等平臺發(fā)表。融媒體時代新媒體的矩陣特性讓傳播變得圈層化，圈層通過層層裂變，把所有媒體平臺中發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行聚合，讓傳播力變得更強，形成了跨圈層傳播的趨勢。不同媒體平臺有著不同的受眾，需要定向推送宣傳內(nèi)容，這種形式可以增強產(chǎn)品的傳播效果。新媒體產(chǎn)品通過矩陣進(jìn)行圈層傳播，最后聚合在所有平臺的媒體之中開始跨圈層傳播，讓傳播力度達(dá)到最強。

2.3 短視頻崛起以及視頻化的趨勢

3G帶來的是圖文時代，隨著4G時代的到來，讓短視頻迅速火了起來，成為了主流，迎來了短視頻時代。當(dāng)今社會，5G技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，讓網(wǎng)絡(luò)變得更加通暢，傳輸速率以及網(wǎng)絡(luò)延時上都較4G有了明顯的提高。這種背景下，大大增加了視頻在融媒體平臺的空間。在2018年的新媒體創(chuàng)作大賽中，獲獎最多的是網(wǎng)絡(luò)視頻的創(chuàng)作，開始呈現(xiàn)出了短視頻崛起的形態(tài)。目前，短視頻成為很多媒體宣傳的主要手段。第一，隨著人們移動設(shè)備的不斷升級，手機已經(jīng)成為了人們觀看短視頻的主要工具。移動端的有著碎片化閱讀的特征，為了迎合移動端的這一特征，視頻的形式變得更加精致簡短，一般時間會控制在20秒左右，最長也不會超過5分鐘，這樣方便人們在任何時間任何地點觀看。以學(xué)習(xí)強國中的為例，在這個App中有一個百靈專欄，就是通過簡短的視頻向用戶傳播各種內(nèi)容。點進(jìn)百靈專欄，在正上方將視頻內(nèi)容以及種類進(jìn)行了分類。依次是推薦、黨史、豎、炫、窗以及藏等多種分類，在這些短視頻中種類非常豐富，有國家歷史的介紹，有人物楷模的宣傳，也有各地美景與美食的介紹，用戶可以根據(jù)分類選擇自己喜歡的視頻類型。第二，相比于傳統(tǒng)視頻的展現(xiàn)形式，融媒體時代下的短視頻在敘事的方式上有了很大的改變，從前的視頻注重場面與視角，視頻中會展示出宏大的感覺。但是現(xiàn)在視頻更加重視的用戶的需求，從用戶的角度去考慮，通過去中心化的模式，用普通人的視角進(jìn)行故事的敘述。第三，和傳統(tǒng)的線性敘事相比，短視頻的形式更加直觀，總結(jié)性更強，可以讓人們在短短幾分鐘之內(nèi)將事情的起因以及經(jīng)過全部了解清楚，讓事件的傳播更加快速以及高效。

2.4 融媒體背景下，行政部門宣傳方式進(jìn)行升級

隨著融媒體時代的到來，各種媒體平臺開始轉(zhuǎn)型，其中也包括我國的行政宣傳部門。很多行政部門的自媒體已經(jīng)轉(zhuǎn)型成功，并且取得了良好的宣傳效果。行政部門的自媒體與其他媒體平臺有著不同的性質(zhì)。第一，行政部門的用戶基數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于娛樂等其他傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中也會面臨一些困難，他們的面臨的問題是如何轉(zhuǎn)移龐大的用戶群體。然而行政部門面臨的問題是要通過怎樣的手段可以讓用戶群體發(fā)現(xiàn)自己并且關(guān)注自己，成為行政部門自媒體的“粉絲”。第二，行政部門屬于機構(gòu)媒體，他們發(fā)布的內(nèi)容與人們?nèi)粘ｊP(guān)注的事物有著很大的差距，與人們的距離較遠(yuǎn)。尤其是行政部門在發(fā)布一些規(guī)章制度等可讀性不強的信息時，用戶會由于不感興趣而不去閱讀這類型的文章，進(jìn)行導(dǎo)致行政部門的發(fā)布文章的閱讀量極低。行政部門自媒體向融媒體轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)該注重改變話語體系。因為只有這樣，才能獲得較高的流量以及用戶的關(guān)注度。行政部門自媒體的工作人員讓走到群眾中去，了解到用戶的真正需求，從而可以聽到民眾的聲音并及時給出回應(yīng)。比如在江蘇省有一個著名的“8.27”案件，引起了社會上的關(guān)注。江蘇檢察院自媒體推出了該案件的專題。在專題中對案件的起因、經(jīng)過進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，并且對案件的判決情況也展開了詳細(xì)的講述，讓人們在關(guān)注案件的同時，也得到了法律知識的普及。除此之外，行政部門自媒體應(yīng)該更加“親民化”，因為行政部門與人們?nèi)粘Ｉ畋容^遙遠(yuǎn)的特點，導(dǎo)致人們習(xí)慣性的不關(guān)注行政部門的新聞，如果行政部門能夠從群眾的內(nèi)心出發(fā)，發(fā)布的內(nèi)容更加接地氣，可以提高群眾的接受度。比如有些行政部門在做宣傳的時候，自己部門作詞作曲制作宣傳視頻，這種形式引來了眾多用戶的關(guān)注。

2.5 AI人工智能帶來了創(chuàng)新驅(qū)動

我國的科學(xué)技術(shù)正在飛速發(fā)展，目前AI智能成為了當(dāng)下人們較為關(guān)注的問題。前段時間清華大學(xué)推出了一個AI人物華智冰，引起了社會上的轟動。這個AI人物成為了清華大學(xué)的一員她可以和大家一起上課，可以和學(xué)生們進(jìn)行交流，并且通過一些技術(shù)手段給華智冰創(chuàng)造了一個美麗的外貌，通過視頻的形式展現(xiàn)在人們面前。除了這種AI人物的創(chuàng)造，我國AI人臉識別技術(shù)更為成熟，一些媒體平臺推出了AI人臉識別互動小游戲，比如在抖音中有一個兩人換臉的特效，大大增加了產(chǎn)品的交互性與趣味性。融媒體時代，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合，其本質(zhì)上就是科技的發(fā)展更新，讓新媒體產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行升級。比如，微信原本是人們的社交平臺，由于微信的即時通訊特點以及隨著時代發(fā)展微信已經(jīng)有了大量的用戶，所以各個媒體開始在微信設(shè)置公眾號以及一些小程序，定期定向的向微信用戶推送內(nèi)容。再比如，在短視頻迅速火起來之后，各個融媒體在抖音、火山以及快手等平臺注冊的賬號共同形成了媒體矩陣?，F(xiàn)在，人工智能已經(jīng)走進(jìn)了一些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目之中，對節(jié)目的內(nèi)容與形式進(jìn)行更新和拓展。比如利用大數(shù)據(jù)分析社會中的新聞，抓取人們關(guān)注的熱點信息，通過這樣的形式，豐富宣傳的內(nèi)容，讓人們對產(chǎn)品內(nèi)容更加感興趣。比如在美國廣播電視臺有一個節(jié)目，它通過一些科技手段采集用戶的數(shù)據(jù)作為消息來源，通過傳感器技術(shù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)捕捉，讓用戶們參與到節(jié)目中來，形成了一種全民參與的游戲。利用傳感器技術(shù)，可以收集人們在融媒體中的一些視聽信息，然后做到實時掌握，這是傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的。各種新技術(shù)在融媒體中還有很大的發(fā)展空間。

3.結(jié)束語

綜上所述，融媒體時代的到來，讓媒體宣傳方式更加多樣化，各大媒體應(yīng)該利用好科技給我們帶來的便利。