媒體融合背景下廣播節(jié)目創(chuàng)新的思考與實踐

■ 紅河廣播電視臺：朱輝

在新世紀的發(fā)展環(huán)境下，我國現(xiàn)代信息科技領(lǐng)域大力發(fā)展，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)快速推進，許多智能終端和高新電子產(chǎn)品推陳出新，豐富了廣大人民群眾的日常生活，同時也為人們接受信息資訊提供了更多便利的途徑和手段。而且通過現(xiàn)如今的高新電子產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用與覆蓋，也為我國新媒體的傳播開辟了更多全新的發(fā)展途徑，比如各類全新的新媒體軟件平臺都得到了人們的鐘愛與追捧，新媒體也不斷開發(fā)全新的領(lǐng)域，通過全新的消息傳播和共享途徑來提高信息傳播效率，從而實現(xiàn)逐漸走上成熟的新媒體時代。

然而在新媒體背景下，也為傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊，在新媒體環(huán)境下，廣播媒體的發(fā)展遇到了諸多困境，傳統(tǒng)廣播媒體的受眾人數(shù)和收聽率直線下滑，這也導(dǎo)致廣告業(yè)務(wù)大幅度降低，由此看出，當(dāng)今時代的廣播媒體也正面臨著新媒體時代的沖擊與條，同時也成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的主要研究方向。廣播媒體除了要充分展現(xiàn)出自己的優(yōu)勢以外，也要積極探尋廣播電視媒體的融合途徑，全面發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，各取其優(yōu)勢，從而實現(xiàn)我國廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展，所以，媒體融合也是未來廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的必然途徑。在媒體融合發(fā)展背景下，廣播節(jié)目融合了媒體市場的競爭新局面，對廣播節(jié)目內(nèi)容進行了全面創(chuàng)新改革，基于對節(jié)目的創(chuàng)新，也實現(xiàn)了新形式和新內(nèi)容的有效結(jié)合，從而進一步挖掘全新的廣播電視群體，創(chuàng)新的發(fā)展機制鼓勵廣大編輯人員和機制不斷完善自身的專業(yè)知識水平，同時也制作出更多滿足新時期人們需求的廣播節(jié)目，推動我國廣播媒體的主流發(fā)展趨勢，同時也展現(xiàn)出廣播媒體的重要地位

1.媒體融合的現(xiàn)實意義

媒體融合也是新時期廣大媒體的全新發(fā)展方向，同時也具有不可逆轉(zhuǎn)的特點，媒體融合已然成為行業(yè)影響最大的因素。媒介融合指的是廣播等主流媒體直接地相互融合，實現(xiàn)資源共享和總結(jié)，取長補短，構(gòu)建多元化的發(fā)展趨勢，同時也為主流媒體的發(fā)展帶來全新的動力。在媒體融合背景下，首先是實現(xiàn)技術(shù)上的融合，通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，比如在廣播媒體中融入新媒體技術(shù)，使原本的廣播節(jié)目傳播方式除了通過聲音在傳統(tǒng)媒體渠道內(nèi)傳播以外，還可以通過網(wǎng)絡(luò)途徑對聲音的內(nèi)容進行傳播，當(dāng)前的廣大聽眾能夠通過媒體渠道來實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的自由選擇，可以自由地選擇想要收聽的節(jié)目，同時也不再像以往傳播渠道那樣只能被動接受，同時順序也不能更改，通過媒體融合的影響，實現(xiàn)了全面自由選擇的廣播節(jié)目優(yōu)勢，滿足了人們個性化廣播節(jié)目優(yōu)勢。其次是實現(xiàn)文化上的融合，廣播作為社會的主流媒體，肩負著聚焦社會熱點話題，傳遞社會文化構(gòu)建人文關(guān)懷，傳播正確價值觀念，做好社會引導(dǎo)等重要職能。在新媒體環(huán)境下，對于廣播媒體的信息審核仍然存在許多問題，受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，許多虛假信息的傳播經(jīng)常會帶來許多不利的影響，給廣大受眾帶來極大的困擾，然而在新媒體和廣播媒體的融合背景下，新媒體也充分展現(xiàn)出了自身的優(yōu)勢，同時解決傳統(tǒng)廣播媒體的特點，逐步構(gòu)建具有客觀性、真實性以及權(quán)威性的網(wǎng)絡(luò)新聞資訊，同時也會對傳統(tǒng)廣播節(jié)目的內(nèi)容進行轉(zhuǎn)載?？梢钥闯觯还苁切旅襟w或是廣播媒體，只有積極探索媒體融合優(yōu)勢，才能更好地發(fā)揮出其特點，從而構(gòu)建廣闊的發(fā)展空間。

2.媒體融合背景下廣播節(jié)目創(chuàng)新的必要性

2.1 提高市場競爭優(yōu)勢

新時代的發(fā)展促使新媒體進入了人們的眼簾，同時憑借其良好的優(yōu)勢，滿足了廣大社會群眾的基本需求，同時也受到人們的喜愛和追捧，然而受到新媒體的影響，對傳統(tǒng)媒體的受眾進行了全面分化，廣播媒體的受眾也不再僅限于傳統(tǒng)途徑來收聽廣播內(nèi)容，反而在新媒體的支持下，人們可以選擇更多的途徑來獲取廣播信息，同時自主意識更高，這也對廣播媒體的節(jié)目內(nèi)容以及形式提出了全新的要求，而且由于新媒體、電視媒體和廣播媒體之間的競爭壓力不斷提升，因此廣播媒體也大力推進人力和資金的支持，以此來提高廣播節(jié)目質(zhì)量。由此可見，當(dāng)前的媒體融合模式下競爭趨勢愈演愈烈，廣播媒體只有不斷的創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，才能在新媒體時代下脫穎而出，有效提高廣播節(jié)目質(zhì)量，贏得廣大受眾喜愛，從而獲得市場競爭力，為廣播行業(yè)的發(fā)展提供可靠支持。

2.2 提高廣播收聽率

對于廣播媒體的發(fā)展來說，收聽率是直接影響廣播節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的重要因素，只有不斷提高收聽率，才表示廣播節(jié)目受到更多人的喜愛，而且一個廣播節(jié)目的收聽率也直接關(guān)系到廣告收益，廣告商通常情況都愿意將廣告節(jié)目投放到收聽率較大的廣播節(jié)目中，從而也為廣播媒體帶來更多的廣告收益，如果沒有良好的收聽率，那么廣告收益也會直線下滑，從而使廣播媒體陷入窘境。所以，廣播媒體必須重視提高節(jié)目的收聽率，但是最有效的方法就是提升節(jié)目質(zhì)量。因此，必須充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，積極做好廣播節(jié)目創(chuàng)新，發(fā)揮新媒體和廣播媒體融合優(yōu)勢，提高廣播節(jié)目的影響力，從而有效提高節(jié)目收聽率，獲取更多聽眾的喜愛。

2.3 滿足手中多元化信息需求和興趣

在新媒體時代的發(fā)展下，廣大廣播聽眾作為信息的接收主體，同時也逐漸成為信息傳播主體，廣播受眾群體的地位也在不斷豐富，如果仍舊與傳統(tǒng)廣播媒體的思維來應(yīng)對和服務(wù)很容易喪失廣大聽眾對傳統(tǒng)廣播媒體的信任度，因此，為了維持廣播媒體行業(yè)的長遠發(fā)展，必須從滿足聽眾的興趣與需求出發(fā)，及時了解當(dāng)前時代下廣大聽眾的信息接收習(xí)慣與需求，同時利用媒體融合思維對廣播節(jié)目進行創(chuàng)新和改變，給廣大受眾帶來全新的收聽體驗，從而獲取人們的滿意度，抓住廣大聽眾的實際需求，對廣播節(jié)目的發(fā)展提供可靠支持。

3.媒體融合背景下廣播節(jié)目創(chuàng)新的有效策略

為了迎合媒體融合時代的發(fā)展需求，在進行廣播節(jié)目創(chuàng)新中，必須遵循一定的原則，避免盲從創(chuàng)新，也要充分挖掘時代發(fā)展特點和媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)律，結(jié)合多年的工作經(jīng)驗和社會先進案例，提出有效的廣播節(jié)目創(chuàng)新策略。

3.1 結(jié)合頻率定位，設(shè)定廣播節(jié)目定位

為了提高廣播節(jié)目的收聽率，首先要具備明確的節(jié)目方向和內(nèi)容目的，實現(xiàn)廣播節(jié)目的改版與創(chuàng)新，但是這一創(chuàng)新并不是漫無目的地開展，而是需要在節(jié)目創(chuàng)新全為整個廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式制定一個全新的發(fā)展方向，通常情況下每一個頻率都包括了獨自的定位，同時也會對自身的聽眾群體帶來影響，甚至也具備差異化路線。因此，開展創(chuàng)新廣播電視節(jié)目也要充分發(fā)揮頻率定位優(yōu)勢，這樣才能夠了解頻率播出節(jié)目所覆蓋區(qū)域內(nèi)的群體情況，從而開展針對性的內(nèi)容和形式設(shè)定，比如明確播出時段、播放方式和群體感興趣的內(nèi)容，通過定制化的節(jié)目創(chuàng)新，達到良好的收聽效果。另外只有滿足頻率定位的節(jié)目才能夠展現(xiàn)出頻率的特征，有效避免出現(xiàn)不倫不類的現(xiàn)象，從這一角度來看，只有做好廣播節(jié)目的定位，才能為進一步節(jié)目創(chuàng)新提供可靠支持。

3.2 結(jié)合受眾信息需求，構(gòu)建特色廣播節(jié)目

在廣播媒體運營背景下，推出的所有類型的廣播節(jié)目最終都要面向廣大受眾，因此，在廣播電視節(jié)目內(nèi)容的設(shè)置中，也要積極采納受眾對各類信息的需求，構(gòu)建良好的廣播特色節(jié)目，營造出受眾對廣播節(jié)目良好的反向，從而提高廣播節(jié)目質(zhì)量，擁有更高的節(jié)目收聽率。節(jié)目收聽率是直接衡量廣播電視節(jié)目好壞的重要因素，無論從廣播節(jié)目的播放形式還是內(nèi)容來看，只有滿足廣大聽這個的興趣，才能促進廣播媒體的長遠發(fā)展。因此，為了實現(xiàn)廣播節(jié)目的科學(xué)創(chuàng)新，必須重視這一原則，要充分發(fā)揮廣大聽眾為核心的基本原則，從手中對信息的多元化需求角度進行出發(fā)，積極開展以自我為中心的管理模式，全面推動廣播節(jié)目的創(chuàng)新，從而構(gòu)建良好的廣播節(jié)目播放效果，營造良好的影響，同時也避免造成巨大資源的浪費，為廣播電視節(jié)目的發(fā)展指明發(fā)展道路，從而滿足廣大聽眾的習(xí)慣與需求，提高節(jié)目收聽率。

3.3 提高節(jié)目編排技巧，實現(xiàn)節(jié)目形式和內(nèi)容的融合

在媒體融合背景下，創(chuàng)新廣播節(jié)目也要重點關(guān)注到節(jié)目的傳播形式與內(nèi)容等方面，呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富多彩，形式靈活多變的廣播節(jié)目，能夠滿足廣大聽眾的興趣和需求，同時也能夠獲取聽眾的信賴度，因此，廣播媒體對節(jié)目進行創(chuàng)新必須提高專業(yè)技能，并且基于廣播節(jié)目創(chuàng)編源頭作用，積極提升相關(guān)人員的專業(yè)水平與技巧，實現(xiàn)廣播節(jié)目內(nèi)容和形式的有效融合，從而提高廣播節(jié)目的質(zhì)量，滿足人們對高質(zhì)量廣播節(jié)目的收聽需求，為廣播媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供支持。

3.4 利用新媒體渠道，提高聽眾和媒體的交流互動

在新媒體環(huán)境的影響下，廣大聽眾的身份與地位也不斷豐富，聽眾已經(jīng)不再僅僅是傳統(tǒng)媒體節(jié)目的收聽者，更是節(jié)目的傳遞者，展現(xiàn)出良好的主體意識，因此廣大聽眾更需求能夠參與到廣播節(jié)目的制作全過程中，提高節(jié)目的互動特點。所以，在進行廣播節(jié)目創(chuàng)新工作中，必須重視聽眾的這一需求，積極拓展高新技術(shù)手段和傳播途徑，構(gòu)建良好的廣播節(jié)目互動交流渠道，提高廣大聽眾的主人公意識，從而對廣播節(jié)目產(chǎn)生濃厚的興趣，滿足新時期的發(fā)展需求，促進廣播節(jié)目收聽率的提升。

4. 結(jié)束語

綜上所述，隨著媒體融合理念的全面推進，也為廣播媒體的發(fā)展帶來了全新的機遇和考驗，為了能夠滿足廣大受眾對新時期廣播信息傳播的需求，必須重視廣播節(jié)目的創(chuàng)新，積極做好新媒體與傳統(tǒng)廣播形式的融合，實現(xiàn)取長補短，提高廣播節(jié)目的品質(zhì)，同時也要構(gòu)建特色的廣播節(jié)目內(nèi)容，滿足廣大受眾的實際需求，從而實現(xiàn)良好的發(fā)展。