融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略探析

顏翔

【摘要】伴隨新媒體高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到巨大挑戰(zhàn)，逐漸開始尋找全新的發(fā)展路徑。目前，與新媒體有機(jī)融合，是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行變革的最高效方式。由此，電視媒體要依托新媒體的優(yōu)勢(shì)，完善節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形式，與新媒體共存，實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】融媒體;新聞節(jié)目;傳播策略

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.042

基于媒體融合時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)發(fā)展日新月異，數(shù)字化手段已廣泛運(yùn)用在各個(gè)領(lǐng)域，促使人們獲取信息的途徑和方式愈發(fā)便捷?？梢?，傳統(tǒng)新聞節(jié)目和新媒體有機(jī)融合，是必然趨勢(shì)。此種融合并不是在節(jié)目原有形態(tài)上展開修補(bǔ)與技術(shù)疊加，而是立足創(chuàng)新思維，使節(jié)目真正做到“改頭換面”。

1. 融媒體電視新聞節(jié)目優(yōu)勢(shì)

首先，擴(kuò)大新聞受眾范圍。從本質(zhì)角度而言，融媒體為上班族提供了諸多選擇性，上班族可根據(jù)自身時(shí)間觀看所需節(jié)目，與此同時(shí)，也為一些不喜歡看廣告，但是熱衷網(wǎng)絡(luò)的青年群體提供了靈活多變的觀看方式。針對(duì)一些電視節(jié)目未能完全覆蓋的區(qū)域，也因?yàn)槿诿襟w的發(fā)展進(jìn)步，擁有了觀看新聞節(jié)目的平臺(tái)。其次，有助于為現(xiàn)場(chǎng)直播提供所需途徑。在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展背景下，現(xiàn)場(chǎng)直播可呈現(xiàn)事件發(fā)展整個(gè)過程，強(qiáng)化觀眾參與感。在融媒體時(shí)代下，電視節(jié)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，既能拓展傳播渠道，又能高效整合信息資源，將新聞內(nèi)容直接傳達(dá)給受眾，引起群眾共鳴。

2. 融媒體電視新聞節(jié)目的融合特征

2.1 內(nèi)容生產(chǎn)

第一，融合后不同內(nèi)容與形式的新聞節(jié)目均可在同一平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營，內(nèi)容融合具有兩種取向：第一種，獨(dú)家性內(nèi)容解析;第二種，集成性內(nèi)容整合。在融合過程中，內(nèi)容與觀點(diǎn)是“主角”，逐漸超出信息本身占有的地位?；谌诿襟w時(shí)代下，人人均是信息資源的傳播者，信息如洪水般吞噬著人們，而觀點(diǎn)的生產(chǎn)者作為信息洪流中的“堤壩”，利用觀點(diǎn)分析、攔截、闡釋信息，如此便產(chǎn)生一批“新受眾”，這些受眾從最初被迫接受媒介提供的各種信息，轉(zhuǎn)變成為媒介平臺(tái)提供數(shù)據(jù)信息，逐漸開始消費(fèi)運(yùn)用新媒介。在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，“自媒體”一詞耳濡目染，即指在科技快速發(fā)展時(shí)代下，每個(gè)人均可成為媒體人，即便不是專業(yè)從業(yè)者，但拍過的新聞或有趣的視頻段子，均能獲得大批粉絲與點(diǎn)擊量，可見，“受眾”漸漸成為“用戶”。以往廣電媒體內(nèi)容主要由專業(yè)人士提供，但融媒體時(shí)代內(nèi)容貢獻(xiàn)者是專業(yè)人士和用戶結(jié)合。當(dāng)前，越來越多的節(jié)目內(nèi)容是源自微博、抖音和電商網(wǎng)站等，有效激發(fā)了網(wǎng)民的熱情和積極性，使其充分發(fā)揮自我才智，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日漸繁榮。

2.2 受眾特征

從傳播學(xué)角度而言，受眾即指大眾傳播活動(dòng)的接收者、媒介使用者與接觸者。作為傳播環(huán)節(jié)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，受眾決定著節(jié)目傳播效果。在了解融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的社會(huì)受眾前，可從下述受眾觀入手：首先，社會(huì)群體成員?！按蟊娚鐣?huì)論”提出，受眾是大群原子結(jié)構(gòu)、分散且無保護(hù)的個(gè)體。在大眾傳媒有方向、有組織、有目的的傳播活動(dòng)前，受眾處于被動(dòng)位置，缺少抵抗力。此種觀點(diǎn)被稱之“魔彈理論”。其次，由著名傳播學(xué)大師所提出的受眾觀，從市場(chǎng)角度入手，認(rèn)為受眾是媒體或是訊息指向且具備潛在消費(fèi)的集合體，將受眾看作市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形成的產(chǎn)物，創(chuàng)新了受眾理論，為日后學(xué)者探究大眾傳播受眾內(nèi)容提供了扎實(shí)理論支撐。然而，因受眾在媒介信息傳播中并不只是消費(fèi)群體，其同樣具備傳播信息的能力與權(quán)力，可參與社會(huì)事務(wù)發(fā)展決策。從消費(fèi)內(nèi)容上來看，傳播受眾和實(shí)體物質(zhì)受眾存在本質(zhì)差異，因此無法簡單的立足市場(chǎng)角度區(qū)分受眾。

3. 融媒體電視新聞節(jié)目傳播現(xiàn)狀

3.1 壟斷優(yōu)勢(shì)弱化，傳播空間局促

以往，新聞節(jié)目傳播只依靠傳統(tǒng)電視媒體，社會(huì)群眾在觀看節(jié)目時(shí)，選擇性受限，長此以往，社會(huì)群眾就會(huì)創(chuàng)建起習(xí)慣性“思維模式”，即指電視播哪些節(jié)目，受眾就觀看哪些節(jié)目，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目內(nèi)容十年如一日，缺少創(chuàng)新，不改革、不謀進(jìn)、不升級(jí)。伴隨社會(huì)發(fā)展變遷，受眾群體逐漸產(chǎn)生審美疲勞，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的關(guān)注度逐漸降低。特別是在融媒體時(shí)代下，以電視媒體為主要傳播路徑的節(jié)目鮮有問津，壟斷優(yōu)勢(shì)幾乎消潰。在此種形勢(shì)下，新聞節(jié)目與傳播路徑創(chuàng)新呼聲高漲，媒體融合也逐漸變成電視媒體工作者的關(guān)鍵點(diǎn)。

3.2 節(jié)目創(chuàng)新片面，過于重視內(nèi)容

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞節(jié)目探究融媒化的目的不可只停滯在“融合”層面。隨著“融媒”口號(hào)的提出，部分電視媒體為了彰顯“融煤”特色，僅僅是將新媒體技術(shù)手段簡單疊加或應(yīng)用在電視新聞節(jié)目報(bào)道中，盲目向群眾呈現(xiàn)演播室內(nèi)與相關(guān)人員利用的“新型設(shè)備”和“二維碼”，未能從思維層面將電視新聞節(jié)目融媒體化改造，更何況提高節(jié)目質(zhì)量。殊不知，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)與用戶參與是新聞節(jié)目提升品質(zhì)的根本，并且二者聯(lián)系密切，同時(shí)，這也是融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目生產(chǎn)的重點(diǎn)所在。

3.3 傳播時(shí)效落后，受眾分流嚴(yán)重

繼《新聞聯(lián)播》在網(wǎng)絡(luò)客戶端與移動(dòng)客戶端播出后，我國各地區(qū)電視臺(tái)也均積極響應(yīng)，將新聞節(jié)目同互聯(lián)網(wǎng)資源有機(jī)結(jié)合，提高節(jié)目收視率和社會(huì)影響力。譬如，針對(duì)三亞地區(qū)《三亞新聞》來講，節(jié)目開通了手機(jī)移動(dòng)APP以及網(wǎng)絡(luò)客戶端等傳播渠道，拓展了受眾群體覆蓋面，社會(huì)反響較好，深受基層群眾歡迎與喜愛。但是，傳統(tǒng)新聞節(jié)目從內(nèi)容采集、內(nèi)容整理、內(nèi)容制作與后期播出，整個(gè)流程需要耗費(fèi)諸多時(shí)間和精力，若涉及時(shí)事新聞與群眾亟需解決的事情，以往媒介傳播模式難以保證時(shí)效性，極容易出現(xiàn)在節(jié)目播出時(shí)新聞事件失效的現(xiàn)象。此外，在融媒體時(shí)代下，群眾獲取新聞信息的渠道呈現(xiàn)出多元化，人人均能成為新聞信息的發(fā)布者，依靠數(shù)碼設(shè)備與智能手機(jī)就可在短時(shí)間內(nèi)將相關(guān)新聞事件傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，此種傳播方式在極大程度上影響了電視新聞節(jié)目內(nèi)容的傳播時(shí)效?？梢?，改革電視新聞節(jié)目播出形式、拓展其播出路徑，是各地電視臺(tái)面臨的主要問題。

3.4 體制落后僵化，專業(yè)人才缺少

我國多數(shù)傳統(tǒng)媒體尚處在事業(yè)屬性且企業(yè)化運(yùn)作的固化框架下，雖然穩(wěn)健有余，但缺少生機(jī)活力，無法適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展需求。比如，針對(duì)管理行政化而言，體制僵化同媒介生態(tài)發(fā)展特征背道而馳，其區(qū)域化管理缺少完善性，基于此情況下，傳統(tǒng)媒體整體性與互動(dòng)性大打折扣。近些年，盡管我國不斷頒布與電視新聞節(jié)目有關(guān)的管理政策，然而如若想保證電視新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展，亟需完善此行業(yè)的法律空白。從制度支持上而言，國家相關(guān)組織也相繼出臺(tái)了與新聞媒體行業(yè)有關(guān)的法律法規(guī)，但因事業(yè)單位制影響，多種角色匯集為一身，致使電視媒體行業(yè)法律法規(guī)在具體落實(shí)時(shí)，會(huì)受到政府組織或區(qū)域利益的影響，由此即便在具備完備法律法規(guī)的基礎(chǔ)下，電視新聞依舊難以借助社會(huì)文化資源，全面展示自身公平性與公正性。此外，融媒體時(shí)代下，電視新聞人事結(jié)構(gòu)與體制定然會(huì)受到嚴(yán)重沖擊，不管是運(yùn)營思維、制作方式、話語形態(tài)，還是采訪模式，均發(fā)生了全新變化，從本質(zhì)上對(duì)電視新聞節(jié)目制造者提出更高層次要求，既要求相關(guān)工作者改變制作理念，又要求他們掌握現(xiàn)代化專業(yè)技術(shù)。現(xiàn)實(shí)狀況卻差強(qiáng)人意，電視新聞專業(yè)人才不足，且流失情況嚴(yán)重，特別是缺少高質(zhì)量傳播策劃人才，在極大程度上限制了電視媒體節(jié)目的后續(xù)發(fā)展。

4. 融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略

4.1 整合媒體信息資源

新媒體信息量與更新速度要遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)電視媒體，若想讓電視媒體在新媒體時(shí)代如雨后春筍般快速崛起，必須加強(qiáng)和新媒體的整合，積極共享信息資源，及時(shí)更新信息。電視媒體應(yīng)依托新媒體平臺(tái)拓展節(jié)目內(nèi)容來源，高效加工共享資源，為社會(huì)呈現(xiàn)出豐富多樣的電視新聞節(jié)目。比如，三亞《第一民生》節(jié)目，在共享內(nèi)容、信息資源上具有諸多可取之處?！兜谝幻裆凡コ鰰r(shí)間是周一至周六，扎根三亞，立足全島視角，關(guān)注百姓生活，其以“第一民生，為民而生”作為欄目宣言。因此，節(jié)目定位要求獲取豐富多樣的一手節(jié)目資源作為支撐，傳達(dá)百姓輿情，倡導(dǎo)新聞理念，描繪生活色彩，使觀眾能在看節(jié)目的過程中，解決自身難題。所以，電視媒體內(nèi)容來源不應(yīng)只局限于記者收集的信息，更要從微博、微信以及門戶網(wǎng)站等多種新媒體中獲取。節(jié)目編輯工作人員要從不同媒體中挑選出符合本節(jié)目的信息，通過潤色編輯后播放給觀眾。針對(duì)部分緊急突發(fā)事件，相關(guān)工作人員必須及時(shí)確定內(nèi)容的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，將信息快速傳遞給社會(huì)受眾。另外，基于融媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目還可收集群眾手機(jī)錄制以及微信轉(zhuǎn)載資源，有效擴(kuò)展節(jié)目內(nèi)容來源，降低采集信息耗費(fèi)的成本與時(shí)間，進(jìn)而提升節(jié)目時(shí)效性。

4.2 創(chuàng)新改革節(jié)目形式

新聞節(jié)目收視率提升的基礎(chǔ)條件就是求新和求變，當(dāng)前，我國地方電視各出奇招，在節(jié)目內(nèi)容方面大做文章。譬如，針對(duì)三亞地區(qū)電視臺(tái)而言，其增添了百姓實(shí)事欄目，增添了群眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，甚至還有些電視新聞節(jié)目增添了現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)欄目，邀請(qǐng)知名人士，解決社會(huì)群眾關(guān)注的各種民生實(shí)事和問題。這種新穎別樣的節(jié)目內(nèi)容深受群眾青睞，既提升了節(jié)目收視率，又形成強(qiáng)烈社會(huì)反響，從而為三亞地方電視臺(tái)樹立正面形象?？梢?，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，完善節(jié)目制作形式，拓展節(jié)目播放渠道，是新聞媒體工作人員面臨的主要任務(wù)。特別是針對(duì)新聞制作來講，相關(guān)工作人員要積極借鑒其他電視臺(tái)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，依托手機(jī)APP或是網(wǎng)絡(luò)客戶端和線下觀眾構(gòu)建良好的新聞互動(dòng)格局，促使節(jié)目主持人、做客嘉賓與受眾群體實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程互動(dòng)，增大節(jié)目創(chuàng)新性，提高節(jié)目影響力，從而為電視臺(tái)創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益。

4.3 重視新聞節(jié)目時(shí)效

伴隨物質(zhì)生活水平日漸提高，人們?cè)谙硎芰己梦镔|(zhì)生活的基礎(chǔ)上，逐漸將關(guān)注焦點(diǎn)向精神生活轉(zhuǎn)移，而新聞節(jié)目是創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值與實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的主要精神源泉，是現(xiàn)代人們茶余飯后的精神享受與寄托。然而，時(shí)代進(jìn)步，科技發(fā)達(dá)，社會(huì)群眾的關(guān)注熱點(diǎn)也出現(xiàn)極大轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)注重時(shí)政新聞漸漸過渡到重視實(shí)事新聞，由此，給電視媒體相關(guān)工作人員提出更高層次要求?；诖朔N局面下，媒體工作者要充分掌握群眾現(xiàn)實(shí)需求，把握群眾“口味”，在節(jié)目中適當(dāng)融入時(shí)尚、高科技、趣味與健康元素等。譬如，隨著人們生活質(zhì)量的不斷提升，更加重視身體健康。據(jù)此，電視新聞工作者要設(shè)置與健康知識(shí)普及和專家講座有關(guān)的欄目，對(duì)當(dāng)下社會(huì)群眾關(guān)心的心腦血管疾病預(yù)防知識(shí)展開有效講解，以此吸引更多老年人。還可開設(shè)如何適當(dāng)減輕學(xué)生課業(yè)負(fù)擔(dān)的節(jié)目，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名專家與學(xué)者，針對(duì)中小學(xué)生課外班現(xiàn)象進(jìn)行全面解讀，有效解決家長心中困惑。另外，因新聞節(jié)目對(duì)實(shí)時(shí)性和時(shí)效性要求極高，特別針對(duì)民生實(shí)事新聞而言，若是錯(cuò)過處理問題的最佳時(shí)間，極容易給電視臺(tái)帶來負(fù)面影響。因而，電視媒體工作者在進(jìn)行節(jié)目制作時(shí)，要?jiǎng)訂T群眾力量，集思廣益，補(bǔ)己之短，依托多元化新媒體渠道，保證新聞節(jié)目傳播的有效性和及時(shí)性。

4.4 積極打造媒體品牌

針對(duì)電視新聞節(jié)目而言，其內(nèi)容、渠道、理念與人才轉(zhuǎn)變主要目的就是為了更好服務(wù)受眾。如若電視新聞節(jié)目想要得到良好的傳播態(tài)勢(shì)，則應(yīng)立足于融媒體發(fā)展角度，打造新聞品牌節(jié)目。改變發(fā)展觀念，依托媒體融合，創(chuàng)新新聞理念、報(bào)道形式與節(jié)目定位。通過多元化節(jié)目編排，讓電視與大眾完美銜接，真正做到服務(wù)百姓、傾聽民生，傳播積極健康的社會(huì)能量，發(fā)揮自身宣傳教育作用。第一，新聞工作者要適應(yīng)融媒體環(huán)境，依托對(duì)媒介細(xì)節(jié)的了解，優(yōu)化新聞內(nèi)容。節(jié)目主持人要改變傳統(tǒng)嚴(yán)肅刻板形象，利用幽默語言表達(dá)節(jié)目內(nèi)容，以獲取受眾的認(rèn)可。而且，伴隨媒體技術(shù)發(fā)展速度不斷提升，現(xiàn)代人逐漸意識(shí)到“酒香也怕巷子深”真正含義。在融媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目工作人員要立足此觀點(diǎn)，重新了解新聞節(jié)目內(nèi)容的本質(zhì)，把新聞內(nèi)容作為“商品”進(jìn)行生產(chǎn)和營銷。由此，節(jié)目創(chuàng)作者應(yīng)以了解受眾“消費(fèi)”為基準(zhǔn)，即媒體運(yùn)用習(xí)慣和不同媒介平臺(tái)轉(zhuǎn)播特征，換句話來講，就是全方位營銷新聞節(jié)目，這對(duì)提高傳統(tǒng)電視媒體的影響力和品牌效應(yīng)以及創(chuàng)建良好用戶口碑具有重要價(jià)值作用。當(dāng)然，針對(duì)“產(chǎn)品”來講，包裝是其不可缺少的構(gòu)成部分。在融媒體時(shí)代下，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目，也需要展開精細(xì)化包裝，高品質(zhì)包裝有利于向目標(biāo)群體呈現(xiàn)高質(zhì)量節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)吸引受眾的效果。

4.5 注重人才引進(jìn)培養(yǎng)

基于融媒體時(shí)代背景下，電視新聞節(jié)目傳播要對(duì)其體制機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才可在傳媒行業(yè)發(fā)展市場(chǎng)中占據(jù)不敗之地。原有媒體管理體制適用于單向式傳播模式，但新媒體一般均運(yùn)用扁平化管理與商業(yè)化運(yùn)作形式。因而，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極改革節(jié)目傳播機(jī)制，提高媒體融合活力，是電視新聞節(jié)目傳播發(fā)展不可缺少的環(huán)節(jié)。由此，傳統(tǒng)媒體要借助融媒體發(fā)展快、內(nèi)容新的優(yōu)勢(shì)，完善組織架構(gòu)，全面轉(zhuǎn)型生產(chǎn)、組織模式以及人才結(jié)構(gòu)等。另外，電視媒體與其他媒介相融合時(shí)，需要諸多跨媒體及全媒體人才作為支撐，使其發(fā)揮各自才能，提高電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力，從而為媒介整合做好充足準(zhǔn)備。但是，電視新聞節(jié)目傳播工作人員如若只擁有單一技能，無法充分滿足現(xiàn)代電視新聞事業(yè)實(shí)際發(fā)展需求。在融媒體時(shí)代下，電視媒體工作者屬于復(fù)合型人才，既要兼任記者與編輯，又要承擔(dān)指揮員、信息采集員工作，不但要學(xué)會(huì)攝像攝影和錄音剪輯，還要靈活運(yùn)用微博、微信、抖音等客戶端。由此，電視新聞上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要利用各種培訓(xùn)活動(dòng)，提高員工“全媒體”素養(yǎng)與技術(shù)能力，使其掌握適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的新技術(shù)和新理念，正確把握互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視以及報(bào)刊等媒體傳播特點(diǎn)，學(xué)會(huì)應(yīng)用多種現(xiàn)代化技術(shù)工具，逐漸發(fā)展成融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目傳播發(fā)展所需的復(fù)合型人才。與此同時(shí)，還要優(yōu)化升級(jí)考核機(jī)制，定期考核相關(guān)工作人員的職業(yè)能力與綜合素養(yǎng)，并將考核結(jié)果與薪資報(bào)酬相掛鉤，以激發(fā)工作人員學(xué)習(xí)融媒體時(shí)代知識(shí)的熱情，提高其工作水平和工作效率，使其真正適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)人才發(fā)展需求，從而為融媒體時(shí)代新聞電視節(jié)目更好發(fā)展奠定扎實(shí)人力基礎(chǔ)。

綜上所述，基于融媒體時(shí)代下，作為傳統(tǒng)媒介的代表，電視新聞不僅是社會(huì)發(fā)展的主要風(fēng)向標(biāo)，更是時(shí)代發(fā)展的關(guān)鍵力量。據(jù)此，要想更好傳播電視新聞節(jié)目，則要積極創(chuàng)新節(jié)目采編技巧與方法，豐富節(jié)目內(nèi)容，提高新聞傳播實(shí)效性，依托高質(zhì)量、高品質(zhì)新聞節(jié)目滿足新媒體時(shí)代受眾觀看需求。針對(duì)新聞選題和立意，相關(guān)工作人員也要提升自身職業(yè)能力，創(chuàng)新采編方式，整合媒體信息資源，提高媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力，促使電視新聞傳播更加穩(wěn)定。

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