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    傳統(tǒng)廣播節(jié)目提升傳播影響力的策略分析

    2022-07-12 14:26:04蔡佳
    衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2022年11期
    關(guān)鍵詞:短板策略

    【摘要】伴隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展,新媒體迎來(lái)了發(fā)展的黃金年代。從目前來(lái)看,新媒體已經(jīng)全面滲透到社會(huì)的各行各業(yè),成為人們工作和生活中不可或缺的一部分。在此背景下,以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)遭受到巨大沖擊,不僅受眾大量流失,信息的傳播力和影響力也在不斷下滑。本文分析了目前傳播廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀,指出了新時(shí)期傳統(tǒng)廣播節(jié)目傳播影響力下滑的原因,探索了傳統(tǒng)廣播節(jié)目提升傳播影響力的策略,旨在為廣播節(jié)目的優(yōu)化改革提供有效參考。

    【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)廣播節(jié)目;短板;傳播影響力;策略

    中圖分類號(hào):TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.033

    隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展,新媒體的發(fā)展進(jìn)程不斷加快,與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)明顯,不管是信息的傳播效率、傳播范圍,還是傳播互動(dòng)性及接收便捷度,都是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的,因此,新媒體從誕生之初,就受到了用戶的追捧,短短幾年內(nèi),就已經(jīng)在媒體領(lǐng)域牢牢占據(jù)了重要的位置,成為公眾獲取信息的主要渠道。因此有業(yè)內(nèi)人士指出,“主流媒體不主流,非主流媒體主流化”已經(jīng)成為當(dāng)前傳播語(yǔ)境的新變化。在這種情況下,廣播行業(yè)決不能再固守原有的發(fā)展思路,而是應(yīng)對(duì)清楚地認(rèn)識(shí)到當(dāng)前環(huán)境的發(fā)展,及自身發(fā)展中存在的問(wèn)題,積極主動(dòng)的擁抱新媒體,以媒體融合的方式消除傳統(tǒng)廣播節(jié)目在傳播過(guò)程中存在的不足,不斷地提升節(jié)目的傳播影響力。

    1. 新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展情況

    1.1 傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

    在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里,傳統(tǒng)的廣播節(jié)目與電視和報(bào)紙等媒體信息接收渠道相比,更為方便快捷,與聽(tīng)眾的溝通交流也更多,因此備受聽(tīng)眾喜愛(ài)。但是隨著時(shí)間的推移,一方面,傳統(tǒng)廣播節(jié)目的原有聽(tīng)眾已經(jīng)呈現(xiàn)老齡化的狀態(tài);另一方面,一種新生力量加入到廣播節(jié)目的聽(tīng)眾群眾,那就是車載移動(dòng)人群,這一全新的用戶群體,身上帶著非常明顯的互聯(lián)網(wǎng)印記,對(duì)于信息有新的愛(ài)好和需求。受眾結(jié)構(gòu)的變化,再加上新媒體的沖擊,一些依然沿用老觀念和老方法辦節(jié)目的傳播方式,已經(jīng)很難適應(yīng)當(dāng)前的傳播要求,創(chuàng)新改革勢(shì)在必行。

    1.2 新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)廣播節(jié)目帶來(lái)的挑戰(zhàn)

    一方面,對(duì)廣播節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)專業(yè)性提出了更高的要求。其實(shí)從制作團(tuán)隊(duì)的角度來(lái)看,傳統(tǒng)廣播節(jié)目擁有較為專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì),不管是信息的前期采集還是節(jié)目的后期制作,都已經(jīng)形成了一整套完善的音頻產(chǎn)品技術(shù)手段和制作流程。但是在新媒體時(shí)代,科技的進(jìn)步不斷助推著傳播形態(tài)的變化,各種新技術(shù)和新設(shè)備不斷被應(yīng)用在音頻作品生產(chǎn)領(lǐng)域,再加上人們對(duì)于廣播節(jié)目有了更高的期待和要求,也就給傳統(tǒng)電視節(jié)目制作提出了更高的要求:必須要能夠與時(shí)俱進(jìn),充分體現(xiàn)主流媒體專業(yè)性,掌握最新的音頻節(jié)目制作技術(shù),積累廣播節(jié)目在新媒體端傳播的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)。

    另一方面,對(duì)廣播節(jié)目的內(nèi)容和風(fēng)格提出了更高的要求。傳統(tǒng)廣播節(jié)目播出時(shí)間固定,時(shí)長(zhǎng)也是固定的,內(nèi)容和風(fēng)格也是相對(duì)固定。但是在新媒體語(yǔ)境下,網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的海量化和豐富化,一方面使得受眾對(duì)于信息的個(gè)性化和多元化需求不斷被滿足,另一方面使得人們對(duì)于媒體產(chǎn)品的要求越來(lái)越高,他們希望能夠聽(tīng)到不斷推陳出新的廣播節(jié)目,一成不變的節(jié)目只會(huì)讓受眾失去收聽(tīng)興趣。

    2. 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目的不足

    2.1 內(nèi)容和風(fēng)格比較單一,同質(zhì)化嚴(yán)重

    傳統(tǒng)廣播節(jié)目最大的特點(diǎn)就是,必須要充分利用一天24小時(shí)的時(shí)間,在分析目標(biāo)受眾群的收聽(tīng)基礎(chǔ)上,對(duì)不同風(fēng)格、不同類型節(jié)目的播出時(shí)間進(jìn)行一個(gè)合理的安排,最后制定一份相對(duì)固定的節(jié)目播出時(shí)間表,盡可能地給聽(tīng)眾更加豐富和全面的節(jié)目收聽(tīng)體驗(yàn)。但是不管怎么安排和設(shè)計(jì),一天24小時(shí)的時(shí)間畢竟是有限的,而且針對(duì)目標(biāo)受眾群的信息需求和興趣愛(ài)好的分析,也只是人為地設(shè)想一定的受眾群,這樣的分析也是不夠精準(zhǔn)的,最終可能就會(huì)導(dǎo)致廣播節(jié)目的內(nèi)容和風(fēng)格比較單一,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

    以現(xiàn)如今廣播的早晚高峰兩個(gè)黃金收聽(tīng)時(shí)段為例,早高峰是早晨的7:00-9:00,晚高峰是下午的17:00-19:00,這兩個(gè)時(shí)間段是上班族自駕上下班的集中期,其聽(tīng)眾構(gòu)成主要就是30-55歲的中青年群體。有了以上的目標(biāo)受眾群定位后,各家電臺(tái)都從頻率定位出發(fā),不約而同地對(duì)這部分人的收聽(tīng)需求進(jìn)行了精準(zhǔn)畫(huà)像:早高峰時(shí)間段,經(jīng)過(guò)一夜的休息,上班族們神采奕奕,即將開(kāi)始緊張忙碌的一天工作,他們希望能夠在有限的駕車時(shí)間里,快速地獲取一些及時(shí)新聞資訊,以便于對(duì)自身的行為進(jìn)行正確的指導(dǎo),所以這個(gè)時(shí)段辦新聞?lì)惞?jié)目最為合適;晚高峰時(shí)間段,經(jīng)過(guò)一天的工作,上班族們已經(jīng)很累,身心具備的他們希望能夠獲得放松和娛樂(lè),所以?shī)蕵?lè)和伴隨性強(qiáng)的廣播節(jié)目是最適合在這個(gè)時(shí)間段播出的?;谝陨系姆治觯绻覀?cè)谠绯看蜷_(kāi)收音機(jī),基本上聽(tīng)到的都是內(nèi)容大同小異的新聞節(jié)目;而到了傍晚,聽(tīng)到的都是一些嘻嘻哈哈的伴隨類節(jié)目,節(jié)目的內(nèi)容和風(fēng)格基本都是如出一轍,同質(zhì)化情況嚴(yán)重,雖然滿足了一些聽(tīng)眾的收聽(tīng)需求,但是也把一些有著其他收聽(tīng)需求的聽(tīng)眾直接拒之門外。

    2.2 主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)不夠全面

    新媒體時(shí)代,如果想讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目取得更大的傳播力和影響力,必須一支優(yōu)秀的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),能夠緊跟互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展要求,掌握更加專業(yè)的、全面的節(jié)目制作技術(shù),這里面涉及的內(nèi)容較為復(fù)雜,包括新媒體節(jié)目的采編技術(shù)、相關(guān)媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)等等。但是遺憾的是,這種新時(shí)期需要全能性人才成為了當(dāng)下各家電臺(tái)的“搶手貨”,很多人依然故步自封,抱著吃老本的想法,不管是思想上還是實(shí)踐上都沒(méi)有跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。

    2.3 與新媒體的融合程度較低

    雖然各家電臺(tái)都在積極地布局新媒體,但是真正做出較大傳播力和影響力的,依然不多,究其原因,就是傳播理念落伍,導(dǎo)致媒體融合程度較低。很多廣播媒體只是搭建了融媒體傳播平臺(tái),引入了新媒體傳播技術(shù),但是在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播理念上,依然采用傳統(tǒng)媒體時(shí)代的那一套辦法,很多時(shí)候,就是廣播音頻轉(zhuǎn)換成文字,在新媒體端發(fā)布,這種忽視各種不同平臺(tái)不一樣傳播要求和規(guī)律的做法,是很難發(fā)揮出融媒體傳播應(yīng)有的傳播影響力的。

    3. 提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目傳播影響力的策略

    3.1 樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)傳播思維,拓展信息傳播渠道

    一方面,在計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天,人們可以在智能手機(jī)和電腦等新媒體上,根據(jù)自身的興趣愛(ài)好來(lái)點(diǎn)播收聽(tīng)各種各樣的音頻節(jié)目。在這樣的大背景下,如果廣播節(jié)目依然只是借助電波這種單一模式,在廣播端進(jìn)行信息傳播,能夠覆蓋的人群是受到很大限制的。畢竟廣播節(jié)目稍縱即逝的傳播特性,再加上電波覆蓋所受到的地域限制,使得人們只能在固定的地域內(nèi)收聽(tīng)固定的欄目。這種時(shí)空限制極大地影響了節(jié)目的傳播影響力,因?yàn)殡S著人們生活節(jié)奏的加快,大家已經(jīng)習(xí)慣于碎片化的閱讀狀態(tài),很難空出大段時(shí)間來(lái)守在收音機(jī)前。

    如何突破這種時(shí)空限制?這時(shí)候需要學(xué)會(huì)借力新媒體,一種有效的辦法是將音頻節(jié)目搬上各種新媒體平臺(tái)上。比如在廣播網(wǎng)或手機(jī)音頻APP上開(kāi)通節(jié)目的直播和點(diǎn)播收聽(tīng),讓聽(tīng)眾可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好,想聽(tīng)就聽(tīng),現(xiàn)如今聽(tīng)眾在喜馬拉雅、蜻蜓FM等音頻APP上可以隨時(shí)點(diǎn)播收聽(tīng)全國(guó)絕大部分廣播頻率的節(jié)目;再比如可以將一整期的廣播節(jié)目進(jìn)行分割和條塊化生產(chǎn),比如說(shuō)減去廣告,增加片花等,用音頻配合圖片或文字的形式,在各種新媒體平臺(tái)上進(jìn)行展示,比如微信公眾號(hào)上圖文+音頻推送,就可以取得很好的傳播效果。以筆者在2019年采寫(xiě)的《病人主刀的手術(shù)》為例,本篇稿件的主角是一位援藏醫(yī)生,因?yàn)樘芍_(kāi)術(shù)前會(huì),他成為了“網(wǎng)紅”。記者敏銳捕捉到了新聞背后的故事性,第一時(shí)間聯(lián)系了采訪,并隨著這位“病人”醫(yī)生,進(jìn)入了他主刀的手術(shù)室,記錄下豐富的現(xiàn)場(chǎng)音。稿件音響豐富,描寫(xiě)細(xì)膩,引人入勝。

    為了擴(kuò)大宣傳面和影響力,記者在采訪中,拍攝了大量的現(xiàn)場(chǎng)圖片和視頻。小患者平安走出ICU的當(dāng)天,記者又再次前往醫(yī)院,拍攝下小患者走下病床的第一步,并在廣播報(bào)道推出后的第二天即患者手術(shù)后回病房的當(dāng)天,同步在官方微信平臺(tái)進(jìn)行了推送。

    豐富的視頻和照片,彌補(bǔ)了廣播報(bào)道時(shí)只有聲音畫(huà)面不足的缺憾,同時(shí)使得這一事件再次發(fā)酵,增加了宣傳的影響力。文章發(fā)出后引爆網(wǎng)絡(luò),央廣網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、中安在線等主流新聞網(wǎng)站均進(jìn)行了轉(zhuǎn)載,獲得了良好的社會(huì)效應(yīng)。

    另一方面,要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的視頻化生產(chǎn)。隨著讀圖時(shí)代的到來(lái),新媒體語(yǔ)境下,受眾對(duì)于圖文并茂的信息接受度更高,因?yàn)槠涓又庇^形象,便于理解。單純憑借聲音符號(hào)傳播的傳統(tǒng)廣播節(jié)目因?yàn)椤爸宦勂渎暡灰?jiàn)其人”,其傳播形式就略顯單一和蒼白了。如何突破這一廣播的傳統(tǒng)發(fā)展瓶頸?實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的視頻化生產(chǎn)是一條有效途徑。比如相關(guān)的廣播節(jié)目在直播的同時(shí),在相關(guān)視頻直播平臺(tái)上開(kāi)通直播,讓受眾不僅可以聽(tīng)節(jié)目,還可以看到主持人在直播時(shí)的一舉一動(dòng)、儀態(tài)服飾,這樣一來(lái),廣播節(jié)目主持人就從幕后走到了臺(tái)前;比如說(shuō),一些廣播節(jié)目還會(huì)拍攝一些與節(jié)目相關(guān)的短視頻,在新媒體端發(fā)布。以上這些舉措,就完全打破了廣播節(jié)目只能聽(tīng),不能看的限制,實(shí)現(xiàn)了聲畫(huà)合一的傳播。

    以筆者所在的《馬大姐話健康》節(jié)目為例,這是安徽廣播電視臺(tái)生活頻率的一檔健康服務(wù)類廣播節(jié)目,我們的欄目除了在節(jié)目直播過(guò)程中會(huì)在安徽衛(wèi)視ATV、抖音等手機(jī)app上開(kāi)通視頻直播,還會(huì)定期生產(chǎn)一定音頻、圖片插件,比如說(shuō)主持人親自出演,以小劇場(chǎng)的情節(jié)式演繹,來(lái)講解一些醫(yī)療健康知識(shí),再比如說(shuō)一些3甲醫(yī)院的知名醫(yī)生錄制健康知識(shí)視頻,等等,以產(chǎn)品化形式在微信公眾號(hào)安徽城市之聲以及《馬大姐話健康》QQ群中傳播,許多聽(tīng)眾紛紛點(diǎn)贊,自發(fā)轉(zhuǎn)載,形成了良好的社會(huì)效應(yīng)和較大的傳播影響力。

    3.2 堅(jiān)持內(nèi)容為王理念,提升節(jié)目綜合水平

    在受眾信息需求越來(lái)越多元化的今天,傳統(tǒng)廣播節(jié)目固化的信息傳播信息形式是很難適應(yīng)受眾需求的。在海量化的網(wǎng)絡(luò)信息中,人們見(jiàn)慣了各種各樣的節(jié)目形式,自然也對(duì)廣播節(jié)目質(zhì)量提出了更好地要求。因此傳統(tǒng)廣播節(jié)目必須堅(jiān)持內(nèi)容為王的生產(chǎn)理念,不拘一格地在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新,使之更加具有表現(xiàn)力和趣味性,這樣才能在眾多的廣播節(jié)目中脫穎而出,給聽(tīng)眾留下更加深刻的印象。

    以筆者在2017年采寫(xiě)的一則廣播新聞專題節(jié)目《血型家族的江湖風(fēng)波》為例,這一作品也是獲得了2017年安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。在日新月異的時(shí)代,每一天都發(fā)生著變化,而醫(yī)學(xué)技術(shù)的更新與迭代,關(guān)乎著千萬(wàn)人的健康福祉,一直都是社會(huì)的熱點(diǎn)話題,本篇稿件緊扣社會(huì)熱點(diǎn),對(duì)我省醫(yī)學(xué)專家團(tuán)隊(duì)的首次跨血型腎移植的事件進(jìn)行了報(bào)道。

    首次+攻克醫(yī)學(xué)難題+成功,幾個(gè)詞組合在一起,讓事件有了很高的關(guān)注度,在采訪的當(dāng)天,不出意外的云集了很多媒體記者,大家爭(zhēng)相去采訪,新媒體的發(fā)稿速度很快,當(dāng)天下午,在網(wǎng)絡(luò)上就搜到了相關(guān)的新聞鏈接,因?yàn)椴稍L的對(duì)象基本一樣,所以報(bào)道出來(lái)的新聞內(nèi)容多少也有一些類似。多年的新聞采訪經(jīng)驗(yàn)告訴我們,這是一個(gè)可以深入去做的選題,但新聞的角度,以及寫(xiě)作的方式上需要有調(diào)整和變化。那么如何變化呢?

    本篇報(bào)道中,設(shè)置了一個(gè)O帥的主形象,之所以是O帥,第一:方慎是本例手術(shù)的主角,他是O型血,第二:有數(shù)據(jù)顯示,在我國(guó)各族人民中,O血型相對(duì)較多,平均10個(gè)人中大約有3個(gè)人屬O型血,所以它的形象具有一定的代表性。除此之外,還設(shè)置了它的小兵,它們對(duì)話環(huán)節(jié)也增加了音效,用它們之間的對(duì)話,讓事件一步步深入,帶領(lǐng)受眾逐漸進(jìn)入情景中,感受兵臨城下的緊張,體會(huì)醫(yī)生在實(shí)施這例手術(shù)時(shí)的困難和阻力,最終在一系列精準(zhǔn)的配合之下,醫(yī)學(xué)專家們完成了一個(gè)不可能完成的任務(wù)。

    這樣寫(xiě)作的目的,一是為了跳脫出傳統(tǒng)的報(bào)道模式,讓高精尖的醫(yī)學(xué)知識(shí),更具有場(chǎng)景化,生活化,便于受眾理解;二是用新聞事實(shí)說(shuō)話,讓受眾在心中為其下定義,作者不做過(guò)多評(píng)述。最終希望達(dá)到科普的同時(shí),又吸引了受眾,加深記憶,從而幫助有需要的人群能更快速和廣泛地獲得信息。

    3.3 提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目的社會(huì)影響力,培養(yǎng)個(gè)性化主持人才

    在新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)廣播節(jié)目的權(quán)威性和公信力始終不能丟。與新媒體相比,廣播節(jié)目的制作流程更加完備,需要執(zhí)行嚴(yán)格的稿件審核制度,節(jié)目的質(zhì)量相對(duì)很高,節(jié)目?jī)?nèi)容客觀性更強(qiáng),內(nèi)容也是積極向上的。這是廣播作為主流媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),在積極與新媒體融合進(jìn)程中,必須立足自身優(yōu)勢(shì),揚(yáng)長(zhǎng)避短,完善傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播理念,打造適合自身發(fā)展的傳播方式?,F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的門檻較低,導(dǎo)致信息質(zhì)量良莠不齊,泥沙俱下,輿論環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜,這時(shí)候,以廣播為代表的主流媒體一定要秉承求真務(wù)實(shí)的節(jié)目制作態(tài)度,堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和政治立場(chǎng),傳播正能量,幫助聽(tīng)眾樹(shù)立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀,這樣可以進(jìn)一步提升廣播節(jié)目的傳播影響力。

    節(jié)目主持人作為廣播節(jié)目的核心,其精神面貌和播報(bào)狀態(tài)直接決定了節(jié)目呈現(xiàn)在聽(tīng)眾耳朵中的形式,因此其綜合素養(yǎng)很大程度上影響了廣播節(jié)目的播出效果。以前,廣播節(jié)目只需主持人的聲音,不涉及畫(huà)面,但是隨著媒體融合的進(jìn)程的加快,廣播節(jié)目主持人也需要從幕后走到臺(tái)前,這就對(duì)主持人提出了更高的要求。因此,廣播節(jié)目主持人需要不斷提升自身的綜合素養(yǎng),不斷要提高自己的播報(bào)水平,而且以積極向上的面貌出現(xiàn)在受眾面前,打造個(gè)性鮮明的主持人形象。

    與傳統(tǒng)廣播媒體相比,新媒體技術(shù)和平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)明顯,傳統(tǒng)廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變自身發(fā)展理念,立足自身優(yōu)勢(shì),積極主動(dòng)地?fù)肀旅襟w,通過(guò)拓展信息傳播渠道,提高節(jié)目水平,提升節(jié)目質(zhì)量,促進(jìn)廣播節(jié)目傳播效率和傳播質(zhì)量的同步提升,進(jìn)而不斷地提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播影響力。

    參考文獻(xiàn):

    [1]張旭.淺析新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播影響力的提升[J].

    [2]孟海燕.新媒體背景下廣播電視的轉(zhuǎn)型分析[J].傳媒論壇,2020(12):34,36

    作者簡(jiǎn)介:蔡佳,安徽合肥人,安徽廣播電視大學(xué),編輯,研究方向:廣播節(jié)目傳播.

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